菀草壹陈列规范

门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终端的全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。纵观每个品牌，都在硬件与软件的要求上达到统一，以树立品牌形象，塑造强势的销售张力，达到市场利润的最大化。但为何有时成效并不如意？-------------这主要是陈列之故。一、陈列的概念……二、陈列的作用……三、陈列的意义……四、道具的认知……五、色彩的认知……六、陈列的规范……陈列是以商品为主题，主要通过对产品橱窗.货架.道具.模特.灯光.POP海报等进行有组织的规划,从而达到促进产品销售,提升品牌形象的一种视觉营销活动。陈列是商品无声的推销员，是品牌魅力的灵魂之体现，也是商品价值的二次创造。二、陈列的作用陈列对店铺销售起到一定的促进作用；陈列对顾客购物起到一定的引导作用；陈列对品牌形象起到一定的维护作用。1、展示品牌形象2、展现品牌风格定位3、吸引客流4、提高销售额（最终目的）道具使用规范区域的划分色彩的划分色彩的配置单杆的陈列橱窗的陈列道具主要以复古欧式为主，加上带有陈旧的老书，老旧的器具经过时间的洗礼，每件器具都有一个小故事存在，验证的菀草壹从开始到现在的每一个足迹，同时也有家具的结合，让每一位顾客感受到家的温馨和舒适，衣服和家具的组合让你感受到家的氛围同时体验到艺术的真谛。道具分类如下：组合台：主要以几个组合在一起情景区域摆放，衬托出店铺欧式的结构，同时可以在上面铺放衣服来展示衣服的主要特点。大组合台：同小组合台进行重叠组合，展示出凌乱又带有规律的变化，结合衣服后也会有更多的吸引顾客，达到展示的效果。铁脚长桌：主要是摆放一些古旧的书籍，器具为主，主要是烘托出店铺的气氛和服装与衣服结合的特点，也可以铺些衣服作为搭配。铁脚方桌：同上面的长桌同样的用法，但是是长桌和方桌结合一起摆放体现出店铺不规则的摆放，突出整体的线条。木质方桌：主要摆放唱片机，打印机或者器具瓶为主，更加突出欧式的主题，摆放主要情景处吸引顾客。木质圆桌：同方桌的效果是一样的，摆放的也是书籍、器具这些，同时也是同方桌进行组合在一起体现出不规则的线条，同时也可独立摆放在场景中烘托出服装的共性点。木质柜子：主要展示服装的正面，展示强调衣服的成套搭配效果，凌乱的视觉效果，包鞋子帽子随意的摆放更加突出家的感觉，同时也展示欧式的随意性和实用性。1200侧挂杆：主要达到店铺出货量的需求，货品的摆放尽量要求多品类，多系类，让顾客看到我们产品的多样性。1500侧挂杆：跟1200侧杆同样的功能，只是在位子摆放中我们一直追求不规则的摆放，所以侧杆也会采用不同的长度来满足店铺铺货量的需求，展示更多的货品。木质侧杆：主要在店铺边缘、场景区域旁边展示对应的主题服装色。木质结构突出了服装和家具的结合，同时也提供了更多的货品出货量，也配合整体的店铺效果。门板侧挂架：展示更多的铺货量，木质结构，家具式的侧杆，也和同上侧杆区分开，更多的是体现出店铺效果屏风：主要是场景区域后面为主，突出店铺整体的欧式效果，给人一种复古典雅的艺术感，也可在屏风上正面展示服装。木质点挂：主要是配合角落和场景出现。点挂上主要以服装随意的挂上，包包围巾的展示为主，也可以做成套的搭配，更加突出在家的感觉给人以回到家中服装挂在衣架杆的感受。铁质点挂：和木质点挂同一效果，只是更好的区分开店铺不单一的效果，更多的展示服装的随意性。铁质小点挂：主要是出现在组合台、桌子上。展示的更多是饰品为主，结合点挂，饰品的展示给人以突出饰品的效果。色彩的三元素认识12色环色彩的分类色彩的运用十二色环邻近色：在色相环上相距60度的色互补色：色相环中相隔180度的两个色相。（蓝-橙、紫-黄、红-绿）对比色：色相环中120度的色相。色相：色彩的相貌名称（三原色）。色彩明度的由深到浅色彩纯度的由浓到淡•色相：色彩的相貌名称（三原色）。•明度：是指色彩的明暗程度(表现本体的软、硬、轻、重)。•纯度：色彩所呈现出的或清或浊的程度（表现热烈、优雅）无彩色有彩色（1）冷色、暖色、中性色：冷：蓝、灰、绿、青等等。暖：红、黄、橙、啡色等中性色：黑、白、灰、金、银色等。（2）有光泽色和无光泽色（根据布料质地来区分）：有光泽色：质地为真丝，绸缎之类；无光泽色：麻、毛等。邻近色相配色类似色相配色中差色相配色对照色相配色补色色相配色1、色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系：蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于个性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。2、色彩的轻重感：由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重：白色轻，黑色重，3、色彩的远近感：由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。渐变配色：渐变的意思就是慢慢地阶段性地变化，是可以看到顺序的配色，表现韵律效果。强调配色：强调的意思就是突出，显眼，用量少但能起到画龙点睛的作用。分离配色：分离是指离开，分开的意思；在两个或多个颜色之间加入其它的颜色而起到辅助作用。反复配色：这种配色方法是运用两个以上的色彩按一定的秩序来排列，从而增加调和感。自然配色：自然界中，向阳的植物呈明亮的黄绿色；背阴部分呈暗淡的蓝绿色；这种配色叫做自然调和。A、B及C区域要做好陈列，很关键的一点是要了解你店中A、B及C区域所处的位置。在不同陈列区域所做的不同陈列可以对客人起引导作用。每个店员都应对此有清楚的了解，而要做到这一点，你们需要考虑以下问题：Q1店中有几处入口Q2客人最经常从哪个方向来？（商场的楼梯或滚梯在哪里）通常情况下，A区位于店铺入口处的右侧，因为这个方向是客人最自然的流动趋向。我们在A区通常陈列下列产品：N1主打产品（重点推荐的产品）N2应季产品N3畅销款B区通常位于中心或中心靠后的部分。多数店中靠后的货架就是B区。如果你遵循陈列规则，将货架的陈列做得引人入胜，你的客人会径直到货架处去选购。我们通常陈列以下货品：N1不久前在A区陈列的货品N2新款到货N3平销款C区在店中是相对较差的位置。通常在店中后部，角落里或柱子后面不显著的位置。我们在这里通常陈列下列货品：N1个性鲜明的款式，例如快单货品N2颜色抢眼的款式，可以吸引那些对时尚最为敏感的客人。•透气色：相对于纯色全印花面料如格子、条纹、圆点图案等。穿插在纯色和中性色里，起到活跃陈列色彩的作用。所有展示于货场的货品，必须经一系列工序整理顺序次为。A、拆包装袋-请尽量保留原有塑料袋，以便日后退货时包装用。B、检查次品-检查经常会出现错误部分如：-接缝部分-钮扣-衬里长度-显著面料问题（如走纱/色差/污渍等）1、一杆货品里面是无彩色和有彩色的搭配AABB、ABB、BBA的陈列手法2、一杆货品里面不得多于三种颜色3、一杆货品里面裤装的比例不得多于整杆货品的30%4、一杆货品里面的外套一定搭配内搭一起陈列5、一杆货品必须是高矮高矮的陈列方式6、一杆货品最后一个必须是呈现衣架，不能呈现裤架7、同种花色放一杆，同类不放一杆8、品类丰富：一杆货品里面呈现多种品类9、前后搭配10、多利用饰品进行搭配色系系列搭配节奏主题色系对称搭配系列化节奏感•统一与变化•节奏与韵律•对比与均衡•对称与呼应•统一：风格、主题、元素（色系、面料）•变化：廓形、品类结构、搭配方式•侧挂的起伏体现层次带来节奏感，有规律的节奏产生韵律两个色彩上的对比，视觉轻重上的均衡。系列多样独特鲜明生动•色块面积对比体现节奏感色彩“琴键”分布法则色彩分布：“三角形”法则•色彩的统一与呼应1、调整射灯，使每个陈列区的照明效果都能达到最佳，并根据不同情况高速光线。深色服装需要更多照明。2、检查并确保每件衣服都悬挂或折叠得很好。3、检查吊牌，衣服上的印花和其他特别设计，客人是否很容易看到它们？4、确保悬挂陈列的衣服都已经熨烫平整。5、整理衣服，除去衣服上的线头或灰尘。6、将价签挂好。7、店内应保持清洁，地面上、陈列桌下及层板上均没有灰尘。8、检查试衣间是否清洁。9、收银台上不可摆放杂物，要保持整洁。只有宣传册和小宣传画可放在收银台的宣传品架上。