超市活动策划-沃尔玛

策划人某某某背景简析•沃尔玛自1996年进入中国以来，本着“天天平价”的经营理念，“三米微笑”的服务原则，为中国百姓节省了时间与开支，使中国百姓能够享受购物的乐趣。活动目标•通过一系列的活动，吸引客流，增加人气，提升销售额。•通过特价活动，让大家能够深刻体会沃尔玛“天天平价”，“顾客至上”的经营理念，让“微笑服务”深入人心。•通过公益活动，提升集团的社会形象。•活动时间：2007年12月22日—2008年1月1日•活动地点：沃尔玛购物广场长春重庆路分店活动主题•活动宣传方式：１.通过手机短信群发平台进行宣传。选择此宣传方式是因为它有以下四大优势：（1）省时省力（2）价格低廉（3）针对性强（4）传播广泛2.在《长春晚报》上刊登活动广告，为期15天。提前5天刊登活动广告。卖场布置•卖场里的所有员工头戴圣诞帽，身着红衣衣服，以忖托节日气氛，刺激消费•卖场前放置一棵圣诞树，卖场墙上贴满海报，挂上节日灯饰品•卖场中循环播放圣诞歌曲活动内容•惊喜第一重每日每区一特价活动时间：2007年12月22日—2008年1月1日活动内容：每天每个区中其中某个商品打特价具体操作如下表商品特价表时间区07/12/2212/2312/2412/2512/2612/2712/2812/2912/3008/1/1水果区苹果梨桔子柚子香蕉苹果梨桔子柚子香蕉蔬菜区香菜生菜菠菜油麦菜胡萝卜香菜生菜菠菜油麦菜胡萝卜熟食区鸡翅鸡爪红油肚丝鸭脖猪耳鸡翅鸡爪红油肚丝鸭脖猪耳零时区统一方便面脆枣喜之郎果冻瓜子鱿鱼丝统一方便面脆枣喜之郎果冻瓜子鱿鱼丝生活用品棉鞋棉袜手套睡衣雨伞棉鞋棉袜手套睡衣雨伞文具用品铅笔钢笔圆珠笔胶水笔袋铅笔钢笔圆珠笔胶水笔袋•惊喜第二重喜券从天降活动时间：2007年12月22日—2008年1月1日活动内容：事先让工作人员在不同的商品中藏好优惠券，若顾客购买商品时发现优惠券，归他所有。优惠券面值不等，有５元，１０元，２０元。优惠券必须在活动期内使用，逾期作废。注：每天限发５０张５元券，３０张１０元券，１０张２０元券•惊喜第三重火鸡大餐免费等你品尝活动时间：2007年１２月２２日—２５日活动内容：在此期间，每天4：00—7：00让专人在现场制作火鸡，然后免费请顾客品尝（每天限品尝10只），尝完即止。同时，低价促销火鸡。注：现场可电视播放火鸡的产地，营养特性。并强调此菜是西方圣诞必不可少的主菜•惊喜第四重圣诞老人播撒福礼活动时间：2007年１２月２２日—２５日活动内容：节日期间，凡是带小孩来光顾本超市的顾客，其小孩均有机会免费获赠一顶圣诞帽（每天赠送３００顶，送完即止）。同时，在下午３：００－４：００，圣诞老人将背着礼物来分发给您！（内有糖果，果冻等小零食）情牵孤儿•活动内容：征集１０位儿童，在圣诞节当天，打扮成圣诞老人的样子到长春孤儿院给那里的孩子送礼。礼品可为被子，糖果，儿童玩具，文具用品等。价值１００００元。•可邀请相关媒体，如长春晚报，吉林电视台等，对此事进行报道。免费为本集团作宣传，提升企业形象。经费预算•宣传费用：短信群发费用，以每条短信1.8分钱计算，群发10万条，共计1.8万元•广告费用：报花广告，规格为规格为3.5cm×2.5cm，头版１０００／次，共１５次，计１．５万元•卖场布置费用：预计５００元•优惠券费用：（５＊１００＋１０＊６０＋２０＊３０）＊１５＝２５５００•圣诞帽费用：3.0＊３００＊４＝3600•圣诞礼物费用：每天分发５００元糖果，共４天，计２０００元•给孤儿院赠送礼品经费：１万元共计：７．8４４万元活动效果预评析•预计客流量比平时多３０％，日消售额预期比平时增长２０个百分点，预期整个活动总销售额能达到２００万元。•通过广告宣传，提高了我集团的知名度。通过活动，大众对沃尔玛有了进一步的了解。•公益活动后，企业能取得良好的社会效应，企业形象直线上身。企业的无形资产的收益很大。