口腔周年庆活动

自信笑容非我莫属2013年8月-2013年9月——诚嘉口腔周年庆Ⅰ活动综述总体思路阐述品牌传播总述促销活动总述诚嘉口腔活动背景□诚嘉——作为口腔／牙齿健康领域中的一个品牌，从门诊升级为专科医院的更名，力在推向高端群体，在目标客户心目中进一步强化品牌形象。□2013年8月，为诚嘉周年庆，将以重庆为区域、以口腔门诊为活动原点，组织山城公关传播活动诚嘉山城传播活动的目的：□提升品牌形象、增加品牌曝光度；□与更多的目标客户实现沟通；□推广项目促销和创新服务等方面的讯息；□寻找并培养更多的潜在客户。□庆医院升级更名，扩大知名度。诚嘉口腔启动时间：2013年8月1日（建军节）收尾时间：2013年9月20日（世界爱牙日）线下活动场次：10次社区活动、3次大学活动线下活动地点：院内／社区／写字楼／校园线上互动中心：大渝网/华龙网/电视/微博（专题）活动模式：地面活动＋新闻宣传＋网络互动活动主题：口腔健康，笑容放电！活动口号：金牌口腔诚嘉专注主题思想：周年庆概念下的品牌及产品传播活动整体描述诚嘉口腔总体思路阐述诚嘉口腔公关传播策略以线下活动为主，线上活动为线下活动作推广和补充线下活动现场互动沟通线上活动实时互动及宣传升位品牌形成品牌穿透力全程新闻宣传配合形成说服力提高到诊率诚嘉口腔以线下活动为主，线上活动为线下活动作推广和补充线下活动活动现场征集笑容线上活动受众上传自信笑容整理收集的图片拼组成巨型笑容全程贯穿的主题性活动主：巨幅笑容专题报刊呈现配：制成展板社区展示主体活动描述诚嘉口腔品牌传播描述•Ⅰ期（铺垫）：受众与“诚嘉”的第一次亲密接触方式：制造诚嘉口腔的新闻热点／口腔美容VS诊疗目的：第一印象营造&品牌首度认知方式：诚嘉笑容·重庆大征集—线上线下联动—户外目的：对“第一印象”的诠释和更多呈现•Ⅱ期（跟进）：日常传播／进一步对受众引导方式：百万慈善救助基金（诚嘉领导专访）3D传播目的：强势性树立品牌公信力／有效升位品牌价值•Ⅲ期（高潮）：借“爱牙日”对诚嘉品牌传播最大化方式：常规新闻宣传＋口腔护理有奖调查目的：加深受众对诚嘉的印象／形成系统消费概念•Ⅳ期（后续）：诚嘉产品配合其品牌进行宣传呈现诚嘉口腔促销活动描述•Ⅰ部分：围绕诚嘉口腔的周边社区展开活动：公益讲座／免费口腔健康评测／个性服务目的：最直接有效的吸引客户群活动：口腔保健公益/促销资料派发目的：直接围绕白领→实现打动•Ⅱ部分：针对重庆写字楼集中区进行活动：口腔保健VS决胜职场的讲座／体验目的：抓住市场机会培养潜在消费群／树立正面形象•Ⅲ部分：进入高校提供相应服务及产品方式：回访＋小礼品赠送＋口腔健康成果展目的：稳定现有消费群以形成品牌忠诚度／完善服务•Ⅳ部分：回馈诚嘉口腔产品的老客户Ⅱ活动规划品牌宣传形式产品促销方式促销活动平台活动网络配合诚嘉口腔品牌宣传新闻宣传重点主题诚嘉笑容遍山城笑容正能量传社区诚嘉笑容赢职场诚嘉找寻笑容行动诚嘉8月倾城周年庆：诚嘉欢笑月9月诚嘉感动中老年：中老年人笑逐颜开新闻强势宣传服务与“爱牙日”报道拼盘——2013·诚嘉百万救助基金·诚嘉老总报道：人物专访＋视频播报传播：电视/网络/报刊/专题诚嘉口腔产品促销促销方式1）提供价格实惠：附送／优惠券／卡2）免费服务体验：一次性洗牙券／全年免费检测卡3）公益知识传播：针对不同人群的宣传讲座4）特针对老客户：回访＋口腔健康成果展5）其它相关补充：预约服务／上门服务等个性化服务产品宣传配合1）《时报》或《时报》夹报/软文2）大渝网&华龙网&微博在线夺优惠3）笑容征集→报刊&展板&网络呈现诚嘉口腔承载平台·社区活动□地点在医院附近选择3-5个（暂定）中高档社区与社区物业合作，在假日期间举办活动□活动1）口腔健康公益讲座2）牙齿／口腔健康测评3）评选“笑长”/社区健康笑容照片秀□目的活动过程中收集笑容图片与目标消费群面对面沟通活动现场充分展示诚嘉的品牌形象诚嘉口腔□地点在医院附近选择中高档的写字楼□活动1）DM派发2）牙齿／口腔健康测评3）派发《护齿欢笑小典》爱心口袋本4）广场诚嘉口腔公益讲座邀请卡……□目的直接有效的影响重庆白领族群通过印刷品与目标消费群进行产品沟通通过印刷品展示诚嘉口腔的品牌形象承载平台·写字楼活动诚嘉口腔□地点在医院附近/重庆选择较有知名度的几所大学□活动帮助即将就业的高校学子“用笑容感动职场”开展口腔保健讲座和现场牙齿健康测试活动同时附赠护齿小礼品□目的服务潜在消费人群间接影响家庭通过活动收集笑容图片承载平台·高校活动诚嘉口腔□时间以时间为节点推出特别活动9月10日（周二）—9月20日（周五）□人群中老年人□形式爱牙日“欢笑专场”社区公益专题讲座上门服务预约中老年口腔健康免费检测卡通过活动收集笑容图片□配合网络在线专题图片展示《中老年欢笑手册》电子书下载承载平台·爱牙日诚嘉口腔□主题诚嘉周年庆•欢笑月□时间8月1日—9月20日□形式诚嘉口腔“哈哈壁”——涂鸦一切与口腔有关的搞笑思维宠物&主人不得不拍下的欢笑故事——提供主人与宠物进行免费露齿合照□地点诚嘉口腔医院外设置展示板网上新闻和内容征集的支持□奖励大渝网QQ公仔/团购电影票诚嘉美齿疗程诚嘉口腔健检测承载平台·诚嘉口腔诚嘉口腔□平台大渝网/华龙网/专题页面/微博□网上活动内容征集笑容：上传笑而露齿照片／欢乐点评在线讲座：口腔和牙齿健康讲座（文字/视频）在线调查：全民口腔/牙齿健康有奖调查在线征文：“讲述笑容的美丽故事”评比网友上传文章进行参与获奖作者有机会成为诚嘉特约撰稿人获奖文章有机会被制作成flash/获电影票/领取QQ公仔e起笑吧·寻找自信笑容承载平台·网络诚嘉口腔时间总体安排8月前半月1日—7日8日—15日媒体宣传诚嘉口腔周年庆造势宣传网络&微博新闻报道时报软文或夹报网络互动周年庆活动炒作电视或报纸新闻报道促销活动社区：三场活动写字楼：DM派发诊所：“首大欢笑月”大型活动网络：全部网上互动活动正常进行8月后半月17日—18日19日—23日24日—25日26日—30日媒体宣传网络互动／系列性新闻宣传报道电视新闻节目新闻性简要播报网媒全程跟踪宣传报道／相关互动促销活动社区：二场活动写字楼：DM派发医院：“诚嘉周年庆”大型欢笑月活动启动网络：全部网上互动活动启动活动与媒体推广配合8月份诚嘉口腔时间总体安排9月前半月1日—10日11日—16日媒体宣传第二轮爱笑工程宣传网络&微博新闻报道时报软文或夹报电视或报刊新闻活动报道百万救助基金系列报道人物专访促销活动社区：二场活动社区：爱牙日活动（中老年人）高校：二场场活动医院：“首大欢笑月”大型活动网络：全部网上互动9月后半月17日—18日19日—23日24日—25日26日—30日媒体宣传网络互动／系列性新闻宣传报道电视新闻节目新闻性简要播报网媒全程跟踪宣传报道／相关互动报纸新闻报道促销活动社区：三场活动高校：一场活动医院：“诚嘉周年庆”欢笑月大型活动结束评选网络：全部网上互动活动结束、评选10月院外墙巨幅笑容展示/社区电梯广告／病毒式网络新闻公关传播活动与媒体推广配合9月份Ⅲ宣传建议诚嘉口腔建议选择重庆电视台新闻栏目为本次活动提供辅助性&新闻性宣传宣传内容：活动新闻报道电视媒体建议诚嘉口腔□建议采用区域夹报的方式为线下活动作辅助推广可选择时报/晨报或其他平面媒体在线下活动的前1—2天对活动进行推广和宣传DM内容包括：医院升级及品牌说明周年庆活动详情诚嘉口腔服务内容促销活动□建议采用软文商业植入的新闻推广报媒建议诚嘉口腔网媒优势：独有用户习惯／无传播时间限制／有效互动建议选择大渝网或华龙网网络媒体建议新闻中心论坛微博话题专题页面制作诚嘉口腔网络配合·页面示例诚嘉口腔具有新闻原创优势和辐射区县的多渠道组合营销能力媒体配合·联动联动整合营销推广诚嘉口腔健康的口腔，诚嘉的笑容！口腔健康，笑口常开！自信人生诚嘉口腔诚嘉笑容，有口皆碑！口腔风暴：笑容新感受！口腔健康，笑容放电！诚嘉口腔笑容大热身！口腔健康，笑开怀！呵护口腔健康，微笑从齿绽放诚嘉倾城周年庆：美丽到牙齿！一笑倾城，绝世诚嘉口齿生香，诚嘉专注媒体推广活动口号Ⅳ费用预算首大口腔气氛营造：海报／易拉宝／门诊展示板等市场推广资料：夹报用DM（传单）/讲座邀请卡派发用宣传物件：《护齿欢笑小典》爱心口袋本等小纪念品（如mini牙齿钥匙扣）电梯广告：夹纸其它：如现场活动音响租赁、活动场地费等所需物料罗列首大口腔网络广告：20万元包括——新闻报道、网络硬广、线上活动电视新闻发稿：5万元社区电梯广告：30万元小计：55万元宣传推广预算广告费用预算