3、图形创意设计

第四章图形创意的核心—想象一、想象的定义在现代图形创意中想象是在通过联想所获得的素材基础上进行加工，是以记忆中的表象为起点，借助经验，按照人的感觉和意图对素材进行重新加工塑造、建立一个新形象的过程。分析素材解构把相关形象加以分解，发掘形象的可塑性元素完成图形想象重塑探寻同构的可能性，整合创造出新形象二、单一形态的想象创新这种想象是指以单一元素为对象，根据一定目的对其进行重新构造的过程。单一元素的想象可以从以下几个方面着手：1.打散重构2.材质异化3.分割裂变4.尺度夸张1.打散重构将原形分解，打散后以新的方式重新组装。这种重新组装可以改变原有顺序和结构，也可以对局部进行重复增殖或削减去某些部分。改变顺序结构重组局部重复增殖（左）福田繁雄的个展海报展现了对杯子进行的打散重组的可能性（右）学生课堂练习以杯子进行打散重组的想象练习2.材质异化改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想象图形中，铅笔被转化为柔软的材料，通过扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。（左）马格里特作品中的材质异化（右）埃舍尔的作品中将人的头像转化为飘带（左）直接用柔软的布来制作手与音符的模型，表现出音乐温暖的一面文字用沙土和木材构建，材质的肌理感形成画面的冲击力（右）3.分割裂变（左）马格里特作品中的分割裂变对完整的形态进行分割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，形成有趣的新形象。断置：人体的断置带来触动人心的震撼。[上]海报《反对暴力》，用断置后的手向自己射击，告诫施暴者终将自我毁灭。[下二]霍尔戈·马蒂斯作品分割裂变后的重置带来或新鲜有趣或充满动感的视觉形象将元素直接分割成几个部分带来的视觉效果。（左）作者：福田繁雄（右）作者：霍尔戈·马蒂斯一个元素表现在分割后的载体上，不仅使所表现的元素产生新形象，而且使原先没有必然联系的载体间产生关系。（左）作者：IstvanOrosz（右）作者：WalkuskiWieslaw开启可以有各种方式，并能诱发人们对内部世界的兴趣.4.尺度夸张对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化。这种夸张不是微弱的改变，必须要达到一定的量变从而形成质变的观感。可以通过添加人们熟悉的元素作为参照物来体现尺度体量感的夸张改变。thesurprisingpowerofwordsSamsung:OpticalZoom,DogPampaverde:Extrabigburger内容：单一元素为起点的想象要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。数量不少于10个。（八开纸）作业：在图形创意中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行组合，以会意的方式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。这种组合不是简单的相加、罗列，而是以一定的手法整合为一个统一空间关系中的新元素，从视觉上看具有合理性，而从主观经验上看又是非现实存在的。这是一种创新的组合，组合的手法建立在对原型进行解构后发掘的可塑性研究上。可分为以下三大类组合方式：三、多个形态的创新组合1.超现实组合拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显异同构、异影同构将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根据一定目的进行打散重组，形成一个既保留多个原形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。这种造型方式的难点在于元素的选择要象征意义准确而联想新颖、组合结构自然合理。拼置同构拼置同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。置换同构置换同构又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。毕加索的《和平的面容》，就是一副典型的共生图形代表作。图中将橄榄枝、人的面部、和平鸽三者的轮廓线结合起来，用同一根曲线实现了三个不同形的界定。橄榄枝的线形吻合了人面部的边线，同时有是和平鸽前胸的轮廓，画面含蓄和谐，形态高度统一，以三位一体来说明了和平的价值和意义。在应用置换同构组合元素时，置换的部分应是画面关注的重点，这个重点不在于所占量的大小，而是画面中与众不同的地方，如奔驰汽车的品牌广告中，奔驰的标志置换了影星梦露脸颊上的痣，虽然体积很小，但却是画面中最特别的地方。置入同构置入同构是将用以组合的元素中的一个轮廓作为外形框架，将其它物形填置在这个外形中，形成外轮廓形态与内部元素间的组合关系。传统图案中的肖形，桃树的枝干扭曲回旋成为一个“寿”字，与桃子对长寿的象征意义叠加，同时点明主题。肖形同构所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。恐惧与时间赛跑风清凉树冠模拟世界地图盆景造型模拟日本地图树木断口模拟日本地图多个元素堆集组合成为某种形象也是制造肖形的一种方式。本页中是日本设计师创作的书籍插图，以各种元素组成脸的五官。堆积元素的肖形堆积元素的肖形美国平面摄影师BrentHolloman为自己刚刚出生的女儿设计的剪影,把创意设计作为最好的礼物送给自己的女儿。显异同构显异同构是将一个原形进行开启，显示出藏于其中的其他物形。在图形创意中这个内藏物往往是出人意料的，就如同阿拉丁神灯中钻出了巨大的灯神。（上）普通的手摆出一定的姿势，在墙上却变成了有趣的故事，影子可以表达很多东西。（下）醉汉的影子已经告诉他喝醉的结果。异影同构异影同构是以影子作为想象的着眼点，以对影子的改变来表情达意。影子可以是投影，也可以是水面倒影或镜中影像等。异影同构可以将事物不同时间状态下的状态、事情的因果关系、事物的正反两面、现象与本质等不同元素巧妙的组合在一起。纪念反法西斯胜利五十周年招贴发动战争者是在自掘坟墓必将走向灭亡狗改不了吃屎的习性猫来了脱去表皮，露出本质两头熊生活在乌龟阴影下的兔子狼的化身猫对鱼的渴望——钓鱼人的心情公害橄榄叶犀利的笔尖犹如锋利的刀剑时间就是金钱SARS警惕内容：以超现实的方式组合将两种以上的元素进行整合要求：拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显异同构、异影同构每种两个。（注意纸张的版面设计和整体效果）作业：内容：自选2-3个不同主题，比如笔、杯子、椅子、灯具、桌子等等，要求快速、大胆的运用各种不同的工具和手段表现对象的基本特征。考虑不同的工具、材料、表现方式。数量：每张主题数张小图（4开黑卡装裱完整)作业：2.技巧型整合共生同构、正负形同构、延异图形、隐歧图形技巧整合就元素关系而言也是超现实的，它的特点主要是表现形式上更具新颖巧妙性，组合形式的成立倚赖形态上的巧合，图形以视觉上的趣味性为第一特征。三、多个形态的创新组合共生同构共生同构是指几个物形通过公用一些部分或轮廓线，相互借用、相互衬托，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生同构的图形整体感强，共生的紧密关系常常用来象征事物间互相依存的含义。在我国传统的民间图案中，也有许多共生图形的佳例，如敦煌的《三兔飞天藻井》中，三只相互追逐的兔子公用了三只耳朵，但又确实保证了每只兔子都又两只耳朵，形成简洁明快、颇有韵味的视觉造型。正负形同构也叫反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，你中有我，我中有你。作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。合理地开发负空间，使画面的每个空隙都能说话，将图形特有的语意生动形象的表达出来。由于图地之间共用一条轮廓线，因此正负形同构可以说是共生同构中的一个特例。立体造型中的正负形共生，鲁宾瓶被运用到三维空间中，花瓶的间隙间藏着一个儿童的身影苹果虫男人的一半是女人明代铸铜四喜娃延异图形延异又称异变或渐变，指一个形态经过一定过程逐渐演变成另一形态。这类图形将两种形态元素分别完整呈现，借由中间的过渡步骤将二者组织在一起，也是形与形的一种组合方式。在图形创意中，这种变化过程往往是非现实的，需要依赖设计者的视觉想象能力去构建变化的步骤。相似形延异鸟︱叶子水豹︱汽车异形延异在延异的同时还存在正负形同构的形式。隐歧图形（上）年轻妻子和岳母（中）《奴隶市场与隐藏的伏尔泰像》（下）香水广告隐歧图形又称一形双意，是指图形具有“同时性”，即一个画面元素，由于观察的方法和角度不同，可以看到多种事物形态，从而象征多种含义。设计师可以通过改变视距或正看反看等转换角度观察画面，同样可以产生一形多意的效果。展览海报，作者：福田繁雄（左）各国国旗组成的蒙娜丽莎像（右）福田先生作品组成文艺复兴时期油画《春》中花神的头像利用不同视距感知不同形象3.图形中的空间转换混维图形、矛盾空间图形、虚画同构、悖论图形虽然图形通常是表现在二维平面上的，但空间始终是图形考虑与表现的范畴。通过改变空间关系，从时空转换中寻找灵感，营造新鲜有趣的视觉形式，是创造性想象的一个重要方式。在图形设计中与空间关系密切的形式主要有混维图形、矛盾空间图形和虚画图形。三、多个形态的创新组合混维图形是将不同维度空间的形态进行错位混合的图形构成方式，二维平面与三维空间之间的跨越，或者不同空间层次的移位同构都是产生混维的方式。福田繁雄个展海报从下向上由立体的人形转化为扁平的纸张垂挂下来，打破了观看者认知过程中的预计。《图兰朵》歌剧海报盘旋的巨龙从空间中进入公主绣裙中的图案，混维图形增加了东方的神秘感囚衣上的条纹因为警察的存在又变成了囚室的栅栏，平面与空间的自然过渡依靠的是对线的创新想象，将警察与囚犯间的矛盾关系以新鲜的形象展示出来矛盾空间图形利用了人的视觉关注中心有一定的局限性，对画面的不同部分采用不同的透视角度，对同一形态在不同视觉区域进行不同的空间界定，从而形成了看似合理、实则充满矛盾的画面空间关系。虚画图形将一种物体形态的画面画在另一个物体上，使二维画面中的元素与画面承载物之间发生关系，产生虚实之间的错位从而达到新颖有趣、抒情达意的效果。悖论图形悖论看上去好像有正确的推理过程，但最后的结论却不能成立，在推理和演绎的过程中似乎找不出毛病，顺延下去的结果却造成了错误或错位。这种错位和关系转换形成了巧妙的错误诱导。悖论创意虽然是在制造荒诞和诡辩，但其中也有合理成分，往往是图形相背而意义想通，在荒唐的结果中有合理的寓意。作业：以技巧型整合或空间转换方式进行图形创意设计方法：共生同构、正负形同构、延异图形、隐歧图形；混维图形、矛盾空间图形、虚画同构、悖论图形；以上方法任选2-3种完成，8开纸。