企业公共关系-公关策划书

关于“学生公寓开设寝室自习室”策划书2014目录策划背景策划目标前期调研策划内容简介公众分析宣传内容及媒介选择项目具体实施过程项目效果预测与评估应急预案策划背景策划背景学校对自习室的理存在漏洞空教室被各社团以开会名义清场占座现象层出不穷十一点半熄灯制度策划目标策划目标1.缓解自习室管理的压力，方便校方在自习室管理方面分担任务。3.让习惯在夜晚安静的环境学习的学生可以到通宵自习室学习。2.帮助学生们在足不出户的环境下可以到安静舒适的环境下学。前期调研我们前期做了两方面的调研，一方面是媒体调研，另一方面是市场调研。媒体调研图1：南开大学开设宿舍自习室的新闻截图图2：清华大学开设宿舍深夜自习室的争议媒体调研图3：聊大开设男生宿舍自习室新闻报道截图图4：交大某社交平台发布对寝室自习室的看法截图市场调研图5：财大自习点的占比图市场调研图6：同学们对开设寝室自习室的意愿调查饼图市场调研NO.1NO.2NO.3NO.5NO.4独立桌椅无线网络空调饮水机自动贩卖机图7：被调查者对寝室自习室设施设备的排序图策划主题和内容简介策划主题“懒人学霸屋——属于你的自习室”策划主题懒人学霸屋距离宿舍近目标受众主要功能舒适的学习环境内容简介项目评估及完善项目申请立项123754寝室改造工程寝室自习室装饰创意设计大赛管理制度制定设施设备运营维护68寝室自习室“懒人书架”图书漂流活动微博“点人上自习”挑战活动公众分析公众分析之学生主要目标受众潜在目标受众对学习的爱好程度高、学习积极性强、喜欢安静的学习环境、喜欢考前突击复习、生活比较充实、社团活动丰富……学习时间较为零碎、对学习环境有一定要求、学习习惯良好、平时喜欢自习、偶尔熬夜……公众分析之校领导希望缓解自习室资源不够的状态，又不太赞成学生熬夜复习。希望能满足同学们对自习室的要求。会考虑到宿舍自习的管理问题。其他领导学工部后勤部一方面希望同学们能够养成良好的学习习惯和工作习惯。另一方面又希望同学们能够好好学习。公众分析之媒体校内媒体校内媒体主要包括校广播台、校报以及各院记者团和院报。主要从学生的角度出发，可能会收集报道很多学生的观点。校外媒体校外媒体可能会大肆报道。对于寝室通宵自习室，既会分析其优点，也会分析其带来的弊病。宣传内容及媒介选择主要传播内容1.建设宿舍自习室的初衷——为了方便同学们学习；2.宿舍自习室的方便之处，相较于图书馆、自习室、寝室内学习的优点所在；4.宿舍自习室装扮创意大赛激发学生设计创造力，进一步宣传宿舍自习室。3.设立宿舍自习室的地点及建成后首次开通运行的时间宣传；媒介选择之线下校报及校外其他报刊发布宿舍开设自习室新闻报道，开放式，关于宿舍是否开设自习室的讨论，创造一定的噱头。校园广播宿舍自习室将要建成，做正面新闻报道，鼓励大家关注。招贴海报、摆放展板关于宿舍自习室正式运行，欢迎同学们前来自习。前期校报及校外其他报刊重点报道宿舍自习室正式运行带来的福音，以及后期装扮设计大赛鼓励同学们DIY的初衷，从正面角度宣传。校园广播对装扮设计大赛做宣传报道，持续关注比赛进展，另一方面宣传宿舍自习室。招贴海报、摆放展板宣传装扮设计大赛的初复赛的信息。后期媒介选择之线下媒介选择之线上一方面对宿舍自习室运行新闻，结合制作的宣传视频和图片进行传播；另一方面可发起话题讨论和电子问卷，后期，对装扮设计大赛宣传，并及时跟进赛况发布到网上，最后评选有一定比例为线上投票评比，通过参赛团队自身比赛宣传，同时扩大宿舍自习室在学生们之间的知名度。微博微信空间人人媒介选择之线上微博①发起话题#寝室PK自习室#，讨论自习在哪里更合适，发表关于财大开设宿舍自习室的意见，并@财大宿舍自习室的官方微博和其他两位本校校友，就可以有机会获得奖品。②可以邀请“中南财经政法大学微博协会”以及各财大名人的微博帮忙参与话题、转发话题，在学校内引起一定的关注。③发布财大宿舍自习室的相关宣传以及活动进度。④发布宿舍自习室装扮设计大赛宣传以及最终的线上投票，鼓励参赛团队自身进行作品宣传，提升宿舍自习室的吸引力。媒介选择之线上微信①开设财大宿舍自习室的官方微信平台，分享相关活动信息。②鼓励同学写出自己在“懒人学霸屋”自习的经历或者心情，集满32个赞，截图发至官微，即有机会获得奖品。媒介选择之线上空间人人①开设财大宿舍自习室的官方空间平台和人人公共主页。发布活动信息，结合宣传海报和视频，鼓励同学转发评论即随机抽奖。②提供失物招领信息和同学学习生活的一些小建议，保持学生的关注度。项目具体实施过程项目具体实施过程提交策划申请立项宿舍改造工程项目寝室自习室装饰创意设计大赛项目具体实施过程寝室自习室运行管理制度寝室自习室“懒人书架”图书漂流活动微博“点人上自习”挑战活动举办寝室自习室装饰创意设计大赛活动内容寝室自习室装饰设计大赛鼓励学生自己装扮自己的学习环境。初赛以设计方案的形式提交作品；复赛则是从初赛上交的作品中挑选部分团队的方案进行实施。活动目的宣传寝室自习室，提高学生的参与程度，通过比赛将寝室自习室装扮权利交给学生，以增加同学们对寝室自习室的了解。寝室自习室装饰创意设计大赛寝室自习室“懒人书架”图书漂流活动前期将对“懒人书架”图书漂流活动进行宣传，鼓励同学们将寝室里看过的、闲置的、想要推荐给更多人看的书捐赠出来。在寝室自习室后期的日常运行阶段，“懒人书架”上所有图书均可供前来自习的同学自由借阅，前提条件是“懒人书架”的书只能在寝室自习室内阅览。设立懒人书架“懒人书架”图书漂流活动微博发起“点人上自习”挑战活动对象仅限于中南财经政法大学的学生微博发起话题“点人上自习”被点到的同学必须在点到后的三天内去寝室自习室自习至少1个小时，否则就要承诺帮点名的同学带一份早餐。被点到的同学在寝室自习室自习后，可在寝室自习室入口设立的“‘点人上自习’挑战完成的拍照证明板”旁拍照留念，将照片发上微博证明挑战完成后，可再点三个同学进行同样的挑战。项目效果预测与评估活动准备过程的评估1.背景材料的充分性2.信息的组织与项目战略的合理性3.信息和项目的有效性活动实施过程的评估2.媒介报道量3.检验接受并注意到信息的目标公众的数量1.检查发送信息的数量活动效果预测与评估2.活动中各个环节的参与人数3.宿舍自习室开设后的运行效果1.活动覆盖人数应急预案应急预案失窃占座突然停电发生火灾在自习室的同学忽然晕倒自习室内发生冲突THANKS