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关于单反相机的产品设计与开发指导老师:郑培小组成员:蒙祉丞袁安勇李朴陈鹏飞李乐平罗莉报告流程背景介绍属性筛选与正交设计数据分析和市场模拟From:祝福大家节日快乐!市场分析新产品设计背景介绍Part1选题背景在当今,晒”这个字,不仅仅指晒衣服或者晒你家的萝卜干了,年轻人当中,“晒”这个字更多的是指晒自己或朋友的美照,而美照,不是那么轻易能够照出来的,这时候,假如你手里有一部尼康的600D或者奥林巴斯的EM5,那么你就成为了一个好比是拥有着最锋利的长剑的武士,剑尖所指之处,所向披靡,无往不利。在当今这个“晒”字当道,或者说一种表现的愿望如此强烈的社会,相机的发展必然是飞速的,随着老式的数码相机的慢慢没落,单反相机逐渐成为了社会的主流。无论你是时尚达人,文艺青年或者白领小资,单反或许是你继手机,电脑之后最为不可或缺的数码单品。而在我们大学生中,单反也已成为了时尚文艺达人的代名词。所以我们这次联合分析,就选取了单反作为我们的课题,一方面,是符合了时代的潮流,另一方面,也是满足了我们屌丝的幻想。单反相机的行业背景•2012年中国数码相机市场中单反相机的地位在不断提高。2012年2月,单反数码相机在数码相机市场中的关注比例仅仅有28.6%,消费相机仍占到近七成的关注比例。而到了10月,单反数码相机的关注比例已经达到了37.3%的最高值。今年单反数码相机的关注比例上升也是延续了前两年的走势,2013年,单反相机在中国数码相机市场的关注比例持续增长,到年底将会达到45%左右。单反两大巨头现有的主要产品对比•Dx专业级:D1H、D1X、D2H、D2X、D2Xs、D3s、D3X•Dxxx准专业级:D300、D300s、D700•Dxx和Dxxxx低端入门型:D3000、D3100、D40X•Dxx和Dxxxx中端入门型:D5000、D70s、D60•Dxx和Dxxxx高端入门型:D90、D7000•1DS专业级:1DSMarkⅢ.1DSMarkⅡ•1D专业级:1DMarkⅣ.1DMarkⅢ•5D准专业级:5DMarkⅡ.5D•7D准专业级:7D•x0D高端业余级:60D.50D.40D•xx0D标准业余级:550D.500D.450D•xxx0D低端业余级:1000D尼康佳能现有各品牌的市场占有率单反的主要受众人群•已经拥有单反数码相机的消费者中有84.7%为男性,仅有15.3%为女性,男性比例远高于数码相机市场整体水平。•更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多。•已购买单反者个人年可支配收入分布明显偏高。•已购买单反者相对未购买者的学历平均水平较高,但差距并不明显。•单反数码相机消费市场主要在城市,一线城市被调查者中拥有单反数码相机的用户比例远高于二三线市场。•近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业,而在校学生是单反数码相机的重要消费群体之一。•职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高。购买单反的主要渠道属性筛选与正交设计Part2属性的确定•1、焦点小组访谈:通过向数名相机发烧友调查,咨询,了解在单反爱好者心目中占据重要位置的单反相机的属性。访谈截图2、小组成员的头脑风暴:最初通过焦点访谈获得了较多的属性和水平,由于过多的属性和水平会导致卡片数量激增,而且部分属性在如今已经成为产品的寻常配置或是过于抽象,因此我们小组对焦点访谈得出的属性进行筛选,由最初的8个属性,共20个属性水平,精简为最后的6个属性,共16个水平。这样不仅使属性和水平更加合理,而且也更加容易理解。这6个属性分别为:价格,有效像素,机身特性,显示屏像素,对焦点数,售后服务。属性展示价格有效像素机身特性显示屏像素对焦点数售后服务114400人民币2426万全画幅112万39点(9个十字对焦)全国联保,三包,一年半质保212400人民币2020万APS—C画幅104万27点(25个十字对焦)全国联保,三包,一年质保39700人民币2230万92万19点(全是十字对焦)各属性分析价格在确定价格属性作为我们研究的因素之一,我们通过在网上查找相关的资料,确定了三个价格水平三个:14400人民币,12400人民币,9700人民币。我们经过慎重考虑,结合当前的市场行情,一致认为在这三个价格水平下,才能反映出各个属性的价值水平,这也在商家定价波动的范围内。有效像素有效像素数英文名称为EffectivePixels。与最大像素不同,有效像素数是指真正参与感光成像的像素值。最高像素的数值是感光器件的真实像素,这个数据通常包含了感光器件的非成像部分,而有效像素是在镜头变焦倍率下所换算出来的值。我们选择的有效像素水平有三个:2426万,2020万,2230万。这三个水平都是相当高的,技术水平要求也相当高,所以针对性很强,都是专业的单反迷们,不求最好,只求更好。机身特性机身特性分为全画幅和APS—C画幅。全画幅在整体成像上由于APS画幅.。全画幅是针对传统135胶卷的尺寸来说的。以前大部分的数码单反CCD尺寸都比135胶卷的尺寸小,而全画幅数码单反CCD(或CMOS的感光成像的元件)尺寸和135胶卷的尺寸相同。而CCD尺寸越大,成像质量越高。并且对于已经有传统单反的用户来说,镜头使用会有换算问题。比如佳能EOS350D的CCD尺寸大概等于胶卷尺寸的1/3左右,EOS10D上装100mm的镜头,换算1.6倍率后就变成160mm的镜头了。APS—C画幅指的就是数码相机的CCD(CMOS)的尺寸与APS的C型画幅大小相仿,大约在25mmX17mm左右。差不多是全画幅CCD(CMOS)面积的一半,也称半幅机。由于缩小了CCD(CMOS)的面积,降低了成本,数码单反才得以普及。显示屏像素这里指显示器的分辨率,像素越高,分辨率越高,对照片的效果观察越明显。我们将显示屏像素分为三个水平:112万,104万,92万。对焦点数对焦点数是指你在取景器里所能找到的对焦点数量。通常来说,当然是越多越好。数量越多你选择的对焦点也越多,就越容易构图。但这不是绝对的,因为相机性能也是影响成像效果的因素之一。对焦点数越多,十字对焦点越多,对焦点所对的地方是最清晰的。我们将对焦点数分为三个水平:39点(9个十字对焦),27点(25个十字对焦)和19点(全是十字对焦)。售后服务在售后服务这一块,市场标准都是保修一年,为了检验消费者对售后服务的重视程度,我们将它们分为两个水平:全国联保,三包,一年半质保和全国联保,三包,一年质保。正交设计•在最终确定属性以及属性水平之后,我们小组开始使用SPSS软件进行正交设计。理论上来说,我们确定的属性以及属性水平要求我们生成的卡片数量最少是11种。但是为了使数据更具说服力,根据(属性水平之和—属性个数+1)*1.5的式子,我们最后选择了16种卡片数量。一方面考虑数据的信度问题,另一方面考虑到受访者的受访便利性问题。正交设计过程打开SPSS软件点击数据菜单——正交设计——生成输入因子名称和因子标签,添加因子。定义因子的值。点击继续之后,即完成对一个因子的录入。生成正交设计点击确定SPSS提示成功生成16种卡片。数据分析和市场模拟Part3数据回收我们小组的产品卡片排序发放是由5个小组成员完成,发放对象都是较为了解单反的同学,所以保证了数据的真实性,信息的可靠性。小组的每个成员访谈20个对象,所以每个人回收各自对象的排序结果,然后统一整理,输入excle,统一发给数据分析的同学。数据汇总完成之后,负责分析的同学开始将数据导入spss中,开始数据分析,期间出现了一些数据失真,我们小组反复核查输入是否出现错误,对实在不能使用的数据进行了舍弃,并重新找到其他调查对象,得到新的数据。数据失真图数据录入截图分析:如图所示,数据由101个主体的响应构成,每个都由变量ID的唯一值标识。被调查者即主体被要求按照从最喜欢到最不喜欢的顺序对16个产品特征进行排序。变量PREF1到PREF16包含相关产品概要文件的ID,例如,主体1最喜欢概要文件2,因此PREF1的值是2,依次类推。数据分析和市场模拟Part3联合分析模型附注创建的输出18-12月-201323时44分54秒注释输入数据E:\价格决策报告\相机数据.sav活动的数据集数据集2过滤器none权重none拆分文件none计划文件E:\价格决策报告\定价卡片.sav数据文件E:\价格决策报告\相机数据.sav缺失值处理缺失的定义任何偏好数据(秩、得分或概要文件编号)中的用户定义缺失值都被视为缺失。使用的个案统计量是以带有所有有效偏好数据(秩、得分或者概要文件编号)的所有个案为基础。语法CONJOINTPLAN='E:\价格决策报告\定价卡片.sav'/DATA='E:\价格决策报告\相机数据.sav'/SEQUENCE=PREF1TOPREF16/SUBJECT=ID/FACTORS=Price(LINEARLESS)Effectivepixels(LINEARMORE)Displaypixels(LINEARMORE)FuselagefeaturesFcouspointService(DISCRETE)/plot=all/PRINT=analysissumm.资源处理器时间0000:00:02.574已用时间0000:00:02.699模型描述水平数与排列或得分相关Price3线性(小于)Effectivepixels3线性(大于)Fuselagefeatures2离散Displaypixels3线性(大于)Fcouspoint3离散Service2离散所有因子都是正交设计1、整体统计量效用值得分实用程序估计标准误Fuselagefeatures全画幅1.007.189APS画幅-1.007.189Fcouspoint39点(9个十字对焦)-.050.25227点(25个十字对焦).173.29519点(19个十字对焦)-.124.295Service全国联保,三包,一年半质保-.030.189全国联保,三包,一年质保.030.189Price14400元.105.22812400元.211.4559700元.316.683接下图分析:此表显示效用(部分价值)得分及其每个因子级别的标准误。效用值越高表示偏好越强烈,负值愈大是指效用愈低。在因素Fuselagefeatures(机身特性)中,效用值最大的是“全画幅”;因素Fcouspoint(对焦点数)中,效用值最大的是“27点(25个十字对焦)”;因素Service(售后服务)中,效用值最大的是“全国联保,三包,一年质保”;(转下页)Effectivepixels2426万.112.2282230万.223.4552020万.335.683Displaypixels112万-.252.228104万-.504.45592万-.756.683(常数)8.574.718•(接上)•因素Price(价格)中,效用值最大的“9700元”;•因素Effectivepixels(有效像素),效用值最大的是“2020万”;•因素Displaypixels(显示器像素)中,效用值最大的是“112”。•从上述分析可以看出,在专业相机领域中,消费者的专业性是非常强的,全画幅机身特性对消费者的效用最大,对焦点数27点的效用最高,一年的售后服务效用较高,价格肯定是越低效用越高,有效像素2020万的效用也比较高,此外,显示器像素112w的效用值最高。因素的重要性值重要性值Fuselagefeatures(机身特性)19.751Fcouspoint(对焦点数)22.112Service(售后服务)8.791Price(价格)18.541Effectivepixels(有效像素)14.458Displaypixels(显示屏像素)16.348•分析:此表展示了每个因子的相对重要性,称为重要性得分或分值。是每个因子的效用值范围(从最高到最低)测量因子对于总体偏好的重要性。拥有较大效用范围的因子比拥有较小范围的因子更加重要。该值代表百分比,并且具有总和是100的属性。•如表所示,求单反相机的各因素中,F
本文标题:价格决策单反
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