第4章不同市场的价格与产量的决定

第4章不同市场的价格与产量决定本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？第一节完全竞争市场的价格与产量决定一、完全竞争市场的特征1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。2.产品是同质的。3.资源能够自由流动。4.市场信息充分畅通。资料小企业的发展与功能二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，1993年以后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10人至99人的小型企业18.5万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60%以上。小企业之所以能在具有规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构成的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。二、市场需求与厂商需求所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正向运行。而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。PSPP1P1DDOQOQ单个厂商需求曲线的形成（a）（b）三、厂商收益1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR=P·Q。2.平均收益AR=。所以厂商的平均收益曲线总是可以由它的产品需求曲线表示。3.边际收益(MR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即MR=P。在完全竞争市场中，P=AR=MR。TRQPQQP三线合一的需求曲线PQ0P1Q1D=AR=MR完全竞争市场（产品价格不变）企业边际收益的一个举例产销量（Q）价格（P）总收益（TR）边际收益（MR）12341010101010203040？？？非完全竞争市场（产品价格可变）企业边际收益的一个举例产销量（Q）总收益（TR）边际收益（MR）123？？203850(一)能赚得超额利润的均衡产量SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0四、短期均衡利润成本MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的经济利润即超额利润。MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。（相关数学分析见教材P63）案例歌星演唱会的利润最大化2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。问题：该教师应该是怎样分析的呢？分析因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。(二)亏损为最小的均衡产量当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3条件下亏损最小的产量。在Q3水平上，MC=MR。此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变成本OMNQ3外，还可补偿一部分固定成本P3ENM。R与CABP3MNOQ3QSMCSACAVCP=AR=MRE亏损为最小的均衡产量图(三)收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点)当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时，平均收益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。R与CP4OQ4Q仅收回可变成本的均衡产量图AVCSACSMCP=AR=MRE五、长期均衡当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC厂商与行业的长期均衡图LMCLACEP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q3第二节完全垄断市场的价格与产量决定一、完全垄断市场的特征1.行业体现为厂商。2.产品不能替代。3.单独决定价格。4.存在进入壁垒。二、完全垄断市场的形成1.规模经济。利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断，一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂商的平均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。2.专利权。3.资源控制。4.政府特许。三、需求曲线与边际收益曲线完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因为AR=。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍。QPQP四、短期均衡(一)利润为极大时的短期均衡D=ARMROQ1Q利润极大时的短期均衡图(非自然垄断厂商)EFBSMCSACpAC利润极大时的短期均衡图(自然垄断厂商)ACMCD=ARMREQnPn利润(二)亏损为极小时的短期均衡图中MR=MC的产量Q1，是亏损极小时的产量（ARAC）。这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。PAFOQ1Q亏损极小时的厂商短期均衡图EBMRD=ARAVCSACSMC五、长期均衡LMCLACDMRQPOEQ1Q2P2GF六、垄断厂商的价格歧视价格歧视是指厂商以不同价格销售成本相同的同一种产品。(一)价格歧视的类型1.一级价格歧视如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这便是一级价格歧视。2.二级价格歧视如果厂商对不同的消费（购买）数量段规定不同的价格，这便是二级价格歧视。二级价格歧视图P1P2P3Q1Q2Q3D3.三级价格歧视厂商对成本相同的同一种产品在不同市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这便是三级价格歧视。(二)价格歧视的影响★消费者的整体利益遭受损害。★生产者或供应商能继续提供产品和服务。★促进消费或限制消费七、完全垄断与完全竞争的比较(一)完全垄断的缺点1.比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产量较高，产品均衡价格较低。2.完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。(二)完全垄断的优点1.完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。2.规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均成本会较低，从而能以较低的价格提供给消费者。第三节垄断竞争市场的价格与产量决定一、垄断竞争市场的特征1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别，但差别又不是很大。2.厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。3.厂商常有独自行事的特征。4.行业进出比较容易。二、厂商需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦.POQ垄断竞争厂商的需求曲线D三、短期均衡短期均衡P1P2Q1Q2MRDSMCAC四、长期均衡LMCLACD1MR1MR2FP1P2Q2Q1D2E案例手机生产中的差异化竞争手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照,可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。五、垄断竞争与完全竞争的比较(一)垄断竞争市场的缺点1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平进行，出现过剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有效率的配置。垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图2.在垄断竞争市场中，广告等竞争非常普遍，导致销售成本的上升。LACDP1Q1LACP2Q2Q＊(二)垄断竞争市场的优点1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品,能够满足消费者多样性的需要和选择。2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。3.带动广告业的发展。第四节寡头垄断市场及厂商行为一、寡头垄断市场的特征所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。这种市场的基本特征或前提条件是：1.厂商极少。2.相互顾忌。3.产品同质或异质。4.行业进出不易。二、关于厂商均衡的理论模型由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的各种决策和行为所产生的结果具有很大的不确定性。因此，对于寡头垄断厂商的均衡产量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同角度给予了分析和解释。三、协调行动(一)公开协调—卡特尔卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事项达成协议并据此结成的经济同盟关系。1.卡特尔的统一价格2.卡特尔的市场分配案例彩电价格联盟2000年6月9日，康佳、TCL、海信、创维、厦华、乐华、金星、熊猫、西湖等9家国内彩电骨干企业的老总们云集深圳，举行“中国彩电企业峰会”，签署“彩电价格同盟”协议，制定彩电产品的最低售价，企图联手制止彩电价格的下滑。6月12日，当时的国家计委价格处负责人指出，彩电价格联盟有违《价格法》，有垄断性同盟的性质。当时全国有近百个品牌的彩电生产厂家，每年生产彩电近4000万台，而市场销售量仅为2000万台，价格下滑是一种客观趋势。有的彩电同盟成员出于自身利益，悄悄地突破最低价格，自作聪明地以为自己的行为不会被其它同盟成员发现而独立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价“放水”。6月16日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。6月21日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天津公然违反限价协议，其29寸纯平彩电售价低于限价600元。7月8日，北京国美电器商城各门店以低于限价610元的价格推出厦华298K超平彩电。另外，早在1999年5月，足以垄断国内彩管市场的八大彩管厂联合发布过一个惊人的声明：彩管停产一个月。八大彩管厂欲通过结盟，以停产限产达到提价目的。资料来源：罗新忠等：撩开“价格联盟”的面纱，《新闻晨报》，2000.7.31.(二)暗中默契—价格领导由行