第7章 市场结构与价格、产量决策08

ManagerialEconomics王安民西安电子科技大学[e-mail][e-mail]市场结构与价格、产量决策第七章ManagerialEconomicsChapter72学习内容完全竞争市场上的管理决策垄断与垄断竞争企业的管理决策相互依存的寡头决策ManagerialEconomicsChapter737.1完全竞争市场上的管理决策1.完全竞争市场的特征与企业需求（1）完全竞争市场的特征产品无差异。有众多规模微小的企业。行业不存在进出障碍。企业具有完全信息。这些特征表明：企业无市场力，即每个企业都是价格接收者。市场竞争为竞而不争，即每个企业都意识不到竞争对手的存在。ManagerialEconomicsChapter74（2）完全竞争企业所面临的需求Q0SDP0P0QD=MR=AR=PQ市场企业ManagerialEconomicsChapter75PQTRARPdQdTRMRPQTR;)()(PaaPPE企业需求曲线为水平（完全弹性），并由市场均衡决定。需求曲线同时也是边际收入线和平均收入线。ManagerialEconomicsChapter76以下讨论其应用：决定继续生产还是停业选择最优产出水平导出企业的供给曲线(1)产出决策：利润最大化的原则PMCMRMCMRdQdTCdQdTRdQdTCTR得：令：目标函数：02.短期利润最大化QMCQ0P/CED=MR=PManagerialEconomicsChapter77利润最大的产量为：Q0(MR=MC)经济利润为图中方框的面积(2)产出决策：正经济利润P/CQ0MCEATCD=MR=PQAVCManagerialEconomicsChapter78(3)产出决策：亏损经营QP/CQ0AVCMCD=MR=PATCManagerialEconomicsChapter79D(=AR)线在ATC之下，企业亏损，亏损额为图中方框的面积。但在Q0（P=MC）产出水平下，亏损额为最小。此时PAVC,因此TRTVC，企业的收益除可抵偿全部变动成本外，尚可低偿部分固定成本（TFC=AFC⋅Q=(ATC-AVC)⋅Q），所以企业应继续生产。ManagerialEconomicsChapter710当P=AVC时，企业的收益只能抵偿变动成本。亏损额等于固定成本。所以：PAVC时，继续生产。P=AVC时，停业点。PAVC时，停止生产。(4)停产决策：停业点QMCP/CAVCATCD=MR=PQ0ManagerialEconomicsChapter711[固定成本的不相关性]固定成本或沉没成本不影响生产决策（最优生产水平、停产决策）固定成本只影响总成本、平均总成本、利润额（或亏损额）。)(TVCTFCTRTCTRTVCTFCTC经济利润：总成本：min)0(AVCPMCMRdQdTFCdQdTVCdQdTRdQdMCMR停业点：最优产出水平：ManagerialEconomicsChapter7123.企业和行业的短期供给(1)企业的短期供应Q1QQP/CPAAVCCBaScbQ1Q2Q2Q3Q3MCP1P3P2ManagerialEconomicsChapter713在完全竞争市场中，单个企业的短期供给曲线，即高于最小平均变动成本的那部分边际成本曲线。单个企业的短期供给曲线为正斜率。ManagerialEconomicsChapter714(2)行业的短期供给曲线[注意]由企业的短期供给曲线不能直接得到行业的短期供给曲线。行业短期供给曲线不等于企业短期供给曲线的水平相加。因为，整个行业产量的增加会导致投入价格的提高，从而使每个企业的边际成本上升。所以，行业的供给曲线将比水平加总的曲线更陡峭（斜率更大，或弹性更小）。完全竞争行业的短期供给曲线斜率是大于零的。ManagerialEconomicsChapter7154.长期内的利润最大化长期内，亏损企业可以退出，盈利企业可以扩大规模，新企业可以自由加入。长期分析与短期相似，只是没有固定成本。ManagerialEconomicsChapter716(1)企业利润最大化的长期均衡E为均衡点，MR=LMC,最大利润为图中方框面积。A、B称为盈亏平衡点，在这两点，经济利润为零。AQQ1BELACLMCD=MRQ0Q2ManagerialEconomicsChapter717(2)行业的长期竞争均衡当MR=LMC时，单个企业达到了利润最大化的长期均衡。但只有当不再有新企业加入或老企业退出时，整个行业才会达到长期竞争均衡。行业中存在经济利润时，新企业加入，价格降低，企业调整产出，直至经济利润为零，对新企业不再具有吸引力。行业中存在经济损失时，老企业退出，价格上升，企业调整产出，直至经济损失为零，老企业不再退出。因此，行业的长期竞争均衡，不仅需要所有的企业达到利润最大化均衡，还要求他们的经济利润为零。ManagerialEconomicsChapter718企业利润最大化时：P=LMC企业利润（损失）为零时：P=LAC长期竞争均衡时：P=LMC=LAC=SMC=ATC长期竞争均衡时，新企业不再加入，原有企业亦不再退出。所有企业都只获得正常利润（经济利润为零）。Q0QSMCLMCLACATCD=MR=PManagerialEconomicsChapter719(3)完全竞争行业的长期供给[两种行业类型*]成本递增行业：行业中的所有企业扩大产量而使投入量增加时，某种投入的价格会提高。成本不变行业：如果行业的产量和投入量增加时，全部投入的价格仍保持不变。ManagerialEconomicsChapter720[成本不变行业的长期供给]Q0QQmQ0lQ0AnQ0CBM长期均衡的典型企业LACPP/C长期均衡的行业长期行业供给ManagerialEconomicsChapter721在成本不变行业中，当行业产量增长时，投入价格不变，LAC的最小点也不变。因此，长期内单个企业的产量不变，只是行业内企业的数量增加了。长期供应线上各点，如A、B、C等的利润均为零，且长期供应线是全弹性的。ManagerialEconomicsChapter722[成本递增行业的长期供给]QQQ0nQ0mQ0lQ0P/CPM1M3M2P1P3P2LAC1LAC3LAC2长期均衡的典型企业长期均衡行业长期行业供给ManagerialEconomicsChapter723在成本递增行业中，随着行业产量的扩大，投入价格上涨，引发了LAC和长期供给价格的上升。因此，长期供给曲线是上倾的。长期供给曲线上所有点的经济利润都为零。[注意]对完全竞争者而言，繁荣可能是件危险的事*ManagerialEconomicsChapter724(4)经济租金和长期竞争均衡[概念]经济租金(租金)是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬。[注意]经济租金的含义与经济利润相同。经济利润是指企业家经营才能的报酬；经济租金是指稀有资源的报酬。在应用上，经济租金的概念多用于高度希缺的、具有特别生产力的资源的报酬的分析。ManagerialEconomicsChapter725[例]设房屋建筑行业处于长期均衡。其典型建筑承包的经营如下图所示。某一承包商因拥有一名具有出色才能的工程监理人。建一栋房屋的平均成本因时间节省而降低$2000。该承包商的经营情况如下图所示。90000900008800088700363030QQLACLACLMCD=MR典型承包商拥有高级建立的承包商ManagerialEconomicsChapter726该企业获经济利润：$1250×36=$45000,该利润仅仅是因为该工程监理人而创造的，若该监理人的年薪为$80000(机会成本)，这$45000就是其租金。他可要求加薪至$80000+$45000=$125000。ManagerialEconomicsChapter7275.利润最大化的要素投入量*(1)边际生产收益与平均生产收益边际生产收益是指增加一单位投入（生产要素）所增加的收益：对完全竞争企业：MR=P，所以：MRP=P·MP平均生产收益是指单位投入所创造的收益：ARP=TR/L=PQ/L=P·APLTRMRPMPMRLQQTRLTRMRPMRP可以表示为：ManagerialEconomicsChapter728(2)边际生产收益与雇用决策利润最大化雇用原则（MR=MC在要素市场的体现）：边际生产收益=投入的边际成本设投入的价格不变*，则投入的边际成本等于投入的价格。即：MRP=投入价格对劳动：MRP=w当MRPw时，增加劳动雇用，会使总收益增加；当MRPw时，减少劳动雇用，会使总收益增加；所以，MRP=w时，利润最大。ManagerialEconomicsChapter729[P=MC与MRP=w的等价性]利润最大化的产出条件：P=MC而：MC=w/MP；所以：P=MC=w/MP即：P·MP=MRP=w所以，产出决策的均衡条件P=MC与投入决策的均衡条件MRP=w是完全等价的，他们都得出了利润最大化的产出水平和投入水平。ManagerialEconomicsChapter730因为P不变，MRP与ARP曲线的形状由MP与AP决定。当工资率为w1、w2等时，利润最大化的劳动雇用量为L1、L2等。0MRPARP范围内的MRP曲线就是企业的劳动需求线。它反映在不同要素价格下，要素的最优雇用量。[企业的劳动需求曲线]LL1L0L2L3w0w1w2ARP=P·APMRP=P·MPManagerialEconomicsChapter731[为什么只能在0MRPARP范围雇用]MRP0时，再雇用将减少总利润。MRPARP(或wARP)时，TVCTR，应选择停业。因为：wARP，即wTR/L亦即：wLTR，或TVCTRManagerialEconomicsChapter732[存在多种变动投入]当有I、J两种变动投入时，由于每一种投入的MRP都会随另一种投入的用量改变而改，所以利润最大化必须同时满足：JJIIPMRPPMRPManagerialEconomicsChapter733[证明]生产函数：Q=f(L，K)总收益：TR=P·Q=P·f(L，K)总成本：TC=wL+rK所以：rKwLKLPfTCTR),(利润最大化时,满足：0,0rKQPwLQP上两式可改写为：rMRPMPPwMRPMPPKKLLManagerialEconomicsChapter7347.2垄断与垄断竞争企业的管理决策1.市场力及其影响因素（1）市场力的度量市场力（垄断力）是指企业在不失去全部市场份额的前提下提价的能力。除完全竞争外，企业均具有市场力，只是程度不同。市场力无唯一的度量标准，其大小与替代品的可获得性相关，为此，首先需明确的界定市场范围。ManagerialEconomicsChapter735[市场界定]市场界定就是在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品及服务。一个正确定义的市场必须能够包括所有消费者认同的可以相互替代的产品与服务。地理范围也必须足够大，只要某个厂商的存在使得其它厂商在提价时不得不牺牲其销售量，该厂商就必须包括在市场内。ManagerialEconomicsChapter736[需求弹性]厂商拥有的市场力与需求弹性（E）反向相关。E越小，表明替代品种类越少，市场力水平越高;E越大，表明替代品种类越多，市场力水平越低;当需求是完全弹性时，厂商所拥有的市场力为零。[注意]拥有市场力的厂商并不一定选择在缺乏弹性(|E|1)的区域生产。ManagerialEconomicsChapter737[勒纳指数]勒纳指数是对