公共关系学案例分析

视觉第一中国行动——国际狮子会非盈利机构长期公关案例国际狮子会的公关目标及采取的公关活动本项目的目标公众本项目所选择的传播媒介本项目的公关活动模式公共关系的效果目录国际狮子会简介国际狮子总会，是世界最大的服务组织，其总部坐落于美国的伊利诺州橡树溪镇（Oakbrook）。国际狮子会的英文名称是“LIONS”,其中“L”代表Liberty(自由），“I”代表Intelligerty(智慧），“N”代表Nation's(民族的），“S”代表Safety(安全）。这几个字母连在一起就成了“LOINS”，在英文的意思恰好是“狮子”的意思，于是大家便将该组织称为“狮子会”。他是在联合国经社理事会享有资深地位的一个国际慈善组织。其全称为“狮子俱乐部国际协会”，意即发挥领导才能，透过社会服务去吸取经验及争取机会打成国际了解。案例背景：国际狮子总会选择凯旋公关公司为其全球性的公关顾问，以宣传和促进它对世界各地视力维护服务活动的投入和贡献。在我国政府和国际狮子总会的合作项目“视觉第一中国行动”中，凯旋公关公司展开了详尽的公关调研策划和有效的实，在国际狮子总会与各方协同努力下为中国175万盲人带来了光明。案例简介公共关系案例分析.doc国际狮子会的公关目标以及采取的公关活动（一）公关目标1.香港媒体（包括印刷和电子媒体）获得最高质量和有深度的新闻报道。2.国际狮子总会对全世界最大规模的防盲治盲计划给予支持的崇高精神和努力得以彰显。3.其执行单位——中国残疾人联合会与本国政府的合作取得的成果备受瞩目。国际狮子会的公关目标以及采取的公关活动（二）公关活动1.国际狮子总会与政府的合作，1999年5月16日，开展了以“视觉第一中国行动”为主题的“中国助残日”。2.邀请《明报》和《香港经济日报》以及两家高发行量的公共事务周刊《东周刊》和《亚洲周刊》等知名媒体来报道。3.利用名人效应，吸引公众注意力。助残日当天邀请了十余名资深眼科专家，在我国的31个省市提供免费视力检查、白内障手术示范和咨询服务。1990年11月“视觉第一中国行动”云南之行又特意邀请香港选美皇后参加。1.中国31个省份的偏远贫困地区白内障患者。2.政府机构的重要官员、新闻出版界的舆论领袖、眼科专家以及明星等。本项目的目标公众1.大众传媒——报纸、杂志的新闻报道以及电子媒介。2.公众传播——咨询服务、利用节日组织一些联谊活动（中国助残日）、大型公益活动。本项目所选择的传播媒介本项目的公共活动模式（一）战略型活动模型1.建设型活动公关活动为强调该活动的意义和规模，凯旋——先驱公司策划了一个战略性宣传计划，其中包括邀请香港诸家大报刊社。（二）战术型活动模式1.服务型公关活动港澳303区从日本和香港邀请了十余名资深眼科专家，与当天在我国的31个省市提供免费视力检查、白内障手术师范和咨询服务。2.宣传型公关活动a.凯旋邀请香港诸家大报刊社，来报道在北京举行的重要活动；b.邀请香港选美皇后参加“视觉第一中国行动”的云南之行；c.邀请在任的香港小姐冠军和亚军参加这次任务，并召开记者招待会介绍此行的具体情况及参加此行的国际狮子总会港澳303区的亲善访问团。本项目的公共活动模式本项目的公共活动模式3.社会活动性公关活动有效的借助中国政府的影响，并与政府和其他公益性组织合作，增强国际狮子总会的影响。国际狮子总会与政府的合作，开展了以“视觉第一中国行动”为主题的“中国助残日”公共关系活动的效果“视觉第一中国行动”给中国做出了突出的贡献，五年间共为210万白内障患者施行了复明手术，建立了100个县级医院眼科，培训了11000名眼科医务工作者，建立全国联网的眼病防治数据库等。该项目的成功实施，使中国于1999年率先在发展中国家实现白内障致盲人数负增长，被世界卫生组织和国际防盲协会誉为全球防盲治盲工作的典范。谢谢观赏