1-3章 新媒体概说

第一章新媒体概说第一节关于新媒体一、何谓新媒体1、新媒体只是个相对概念列举所见的新媒体媒介的两层含义2、技术上的界定：依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等技术向受众提供信息服务的新兴媒体。★二、新媒体的技术依托1、数字技术新媒体的核心技术2、计算机网络技术3、移动通信技术移动通信技术的发展阶段三、新媒体的传播特性1、超媒体性2、交互性3、超时空性4、个性化信息服务5、虚拟信息传播第二节新媒体的影响一、媒介技术理论视角下的新媒体1、英尼斯的媒介理论2、麦克卢汉的媒介理论3、梅罗维茨的媒介理论二、新媒体改造中的传播情境1、新媒体对传播者的影响2、新媒体对信息内容的影响3、信息的自由使用4、新媒体的失范第三节中国主要新媒体发展概况一．绝对的网络主流媒体——新闻网站二．网络舆论阵地——网络论坛社区三．趋于理性成熟的博客四．2009年的绝对热点——社交网络五．功能强大的“潜传播”——网络即时通讯六．快速发展的IPTV与数字电视七．全球热点——手机报和手机电视八．市场潜力巨大的电子报本章作业1.什么是新媒体？教材中所罗列的新媒体中哪些是你所熟悉，哪些是你不熟悉、甚至从未听说过的？你平时所熟悉的新媒体有哪些？他们在你的生活中处于什么样的地位，发挥了什么作用？2.从自身专业的角度谈一谈新媒体的影响。课后阅读：尼葛洛·庞帝《数字化生存》比尔·盖茨《未来之路》第二章门户网站第一节门户网站概述第二节门户网站的特征及影响第一节门户网站概述一、门户网站的概念界定二、中国门户网站的发展历程三、门户网站的类型搜狐CEO张朝阳不同的人给门户的定义不同，门户是个很广的概念，它是最大多数网民上网最先去的地方。门户能帮用户解决最基本的需求。TOM总裁王雷雷门户是一个内容、应用、服务的平台，具有与不同运营商合作的多种通路，能为用户提供通过不同终端从不同路径获取信息、进行交流的途径。慧聪集团董事长郭凡生门户网站是“门+户+路”模式，“门”即主页，“户”是主页上的各个板块，“路”就是搜索引擎。1、门户网站：是一个为了满足网民（大多数或特定的）对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。这个枢纽中，网民为了相同的目的——获取信息而来，又为不同的目的而去。更具体来说，门户网站就是集合众多内容，提供多样服务，以尽可能地成为使用者上网的首选网站。★2、目前世界上最大的三个门户网站：Yahoo!、AOL、MSN。国内较有代表性的门户网站有：新浪、搜狐、网易3、门户网站的演变搜索引擎向综合门户演变；面向大众向分众、小众演变；商业门户、综合门户向政府门户、个人门户、特定兴趣领域门户的演变二、中国门户网站的发展历程（一）中国门户网站的萌芽阶段（1995-1997）1995年5月中国电信开始互联网接入服务；1993年12月，王志东和严援朝创办四通利方；1996年4月“利方在线”开通；1995年4月，三名华裔推出“华渊生活资讯网”；随后利方与华渊合并成立新浪；1996年8月，张朝阳创办搜狐公司；1997年5月，丁磊创立网易（二）中国门户网站中坚力量的形成阶段（1998-2000）1998年2月，搜狐网正式开通；1998年12月，新浪网开通；1999年4月，新浪改版成功；1999年3月，搜狐发展成为综合性门户网站；2000年新浪、网易、搜狐先后成为上市公司263首都在线、FM365、TOM也取得了不俗的成绩（三）中国门户网站的重新探索阶段（2000-2002）2000年，互联网经济的泡沫和纳斯达克的动荡、导致门户网站进入一个调整与重新探索时期探索新的盈利途径，尝试收费邮箱、电子商务、手机短信等收费服务（四）中国门户网站的再起飞阶段（2002年至今）2002年，商业门户网站宣布从亏损步入盈利阶段；盈利模式拓展到增值服务、网络游戏、网络广告三足鼎立；门户网站之间竞争日趋激烈三、门户网站的类型综合门户网站垂直门户网站（一）按内容模式分：（二）从门户网站的构建主体来看可分为：1、个人门户：没有注册公司的，因网民的兴趣爱好创建的门户网站。典型的是网址导航站。比如hao123等。2、企业门户：通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、合作伙伴等统一价值链上的相关人员，提供的基于不同角色和权限的、个性化的信息、知识、服务与应用的系统平台。3、商业信息门户：指面向普通的网络用户，为其提供有价值的资讯、信息以及服务的门户网站。4、政府门户：是各政府部门建立的跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的业务应用、组织内容与信息，并获得个性化服务，使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务。（三）从网站所提供的服务来看可分为：1、信息型门户网站：主要是为受众提供有价值的信息，以信息来吸引浏览者。提供的主要服务是信息的发布、传播与交流，还提供虚拟社区等增值服务。2、商务型门户网站：除为用户提供产品信息外，主要目的是促成双方的交易，其主要利润来源于用户的交易。3、商务信息性门户网站：既为用户提供信息，也为用户提供电子商务与交易的平台。第二节门户网站的特征及影响一、门户网站的特征（一）网络媒体的共性1、技术特性开放性；超文本；精确的受众统计分析2、传播特性传播与更新速度快捷；传播内容的丰富性与无限性；传播方式的交互性（二）门户网站的自身的特性1、先入为主的导航性；2、庞大的用户群；3、网民的依赖性与高黏性；4、完善的搜索引擎；5、灵活性★★二、门户网站对传统媒体的冲击（一）对传统媒体内容的冲击（二）对传统媒体受众市场的冲击（三）对传统媒体人才的争夺（四）对传统媒体广告市场的冲击三、门户网站的主要社会影响（一）对社会经济的影响2006年，中国网络经济市场规模为336亿元，比2005年增长40%，其中大型门户网站占28%（二）对社会政治的影响1、为民主化进程的推进提供了一个新的平台2、促进了政府办公的高效化（三）对社会生活的影响1、对人们思维方式的影响2、对人际交往的影响（讨论）3、对人们生活方式的影响第三章搜索引擎第一节搜索引擎发展概述第二节搜索引擎详析第三节Google和百度——两大中文搜索引擎的比较第四节搜索引擎的未来之路第一节搜索引擎发展概述一、站点，更新数据库Wais全文搜索，不能区分关键词的关系二、Web世界里早期的搜索引擎1.“Spider”出现2.1993年Aliweb出现3.1994年，Infoseek、Lycos、WorldWideWebWorm等搜索引擎的出现三、知名的搜索引擎（一）Yahoo1994年，菲洛和杨致远共同创办超级目录索引“Jerry’sGuildtotheWorldWideWeb”（杰瑞全球咨讯网指南），将全球网址按内容分类。（二）Google1998年，斯坦福的两名博士生LarryPage和SergeyBrin创立了Google公司。（三）百度杨致远于1968年11月8日出生于中国台北市，其父在其两岁的时候去世，他和弟弟由母亲抚养长大。母亲是英文和戏剧教授，在杨致远10岁时，她带领两个男孩举家迁往美国，为孩子寻求更好的成长环境，定居在加利福利亚州圣何塞市，取英文名JerryYang。1990年以优异的成绩进入斯坦福大学，选修电机工程，四年后，获得了硕士学位，并结识戴维•费洛，二人于1994年4月创立Yahoo!，因此杨致远被称为“世纪网络第一人”，开启了人类的网络时代。1996年4月12日，Yahoo股票首次上市。财富：1997年荣登《财富》杂志富翁排行榜，1998年4月，身价高达80亿美金。第二节搜索引擎详析一、搜索引擎的组成及工作原理搜索引擎页面搜索器：Spider、Crawler，搜索引擎的核心索引数据库：搜索结果的汇总之地，存放信息、编制索引检索程序：接到用户的关键词之后，负责于索引数据库中进行查找的算法和相关程序用户界面：使用者于搜索引擎打交道的一个平台，用户在此输入二、搜索引擎的分类（一）目录式搜索引擎（二）全文搜索引擎（三）元搜索引擎（四）垂直搜索引擎第三节Google和百度——两大中文搜索引擎的比较•★一、百度的历史1、创立时间、地点：2000年1月，北京中关村；2、创立者：李彦宏、徐勇3、大事记：2000年5月，百度为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务；2001年8月，发布Baidu.com搜索引擎Beta版，从后台转向前台，首创竞价排名商业模式；2001年10月22日，正式发布Baidu.com搜索引擎；2005年8月5日，美国纳斯达克上市•二、Google的发展历程1、创立时间：1998年9月7日；2、创立者：LarryPage和SergeyBrin3、大事记：1999年下半年，网站启动；2004年8月19日，纳斯达克上市；2006年4月12日，宣布中文名为“谷歌”★★三、Google与百度的华丽PK一、产品与服务GoogleAdSense是一个快速简便的方法，可以让各种规模的网站发布商为他们的网站展示与网站内容相关的Google广告并获取收入。GoogleAdWords广告在新用户查找某产品或服务的适当时机，将商家与受众紧密联系起来。通过GoogleAdWords，商家可以自行制作广告，选择关键字，使广告与受众匹配。收费原则是点击付费，不点击不付费。数秒钟内就可找到并欣赏计算机上的图片。可以从Google网站上下载的免费软件。Google工具栏：提供更多在线功能Firefox：更好的网路体验百度的特色产品一、百度新闻二、百度贴吧三、百度空间•二、盈利模式Google的盈利模式：技术授权+关键词广告百度的盈利模式：竞价排名和固定排名三、市场策略Google：定位在数据营销。百度：以社区服务制胜。下一步发展策略：Google的本土化与百度的国际化第四节搜索引擎的未来之路一、搜索的智能化与人性化二、手机终端的无线搜索★三、搜索的专业化方向——垂直搜索与站内搜索