11 12平面广告设计概述

第1章平面广告设计岗位概述1.1了解平面广告设计行业导入•生活中常见的广告形式有哪些？•电视、报纸、杂志、海报、直销等•商业广告是采用艺术手法，通过媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。•特征营利性、信息性、指导性、说服性和艺术性。讲授新课•1．1平面广告设计概述•设计是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。•商业平面设计包括：形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计、路牌设计等。（一）了解平面广告设计行业1、印刷类广告设计•（1）报纸广告广泛性和快速性•（2）杂志广告视觉效果醒目、利于收藏•（3）直邮（DM）广告直接邮寄广告（商品目录、说明书、价目表）•（4）产品样本（产品目录、产品说明书、企业介绍）•2、包装设计•功能：保护商品、获取社会认知•3、书籍装帧设计（书的整体设计或书的艺术设计）•4、VI设计•VI视觉识别设计是CI企业形象设计的一个分支•VI设计是以标志、标准字和标准色为核心的视觉体系。•VI设计包括：•（1）基本要素系统：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。•（2）应用系统：产品造型、办公系统、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、公务礼品、陈列展示。•5、POP广告设计（销售点广告、店面广告）•小型广告，形式多样：平面的、立体的、模型等。•6、户外广告设计（OD广告）•（1）招贴广告（海报）户外广告的主要形式•分类：公共招贴和商业招贴•（2）路牌广告最为典型的形式•（3）灯箱广告外观美观、画面简洁、视觉效果好•分类：方形灯箱和灯柱广告•灯箱广告群体•圆形古典风格的塔柱和塔亭广告•7、其他商业平面广告形式•（1）数码照片处理•（2）网页设计•（3）效果图后期处理1．2深入了解专业广告公司•广告组织包括：各类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门、广告团体组织•1、广告公司的职能•定业：又称广告代理公司，是专门从事广告经营的企业，是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。•2、专业广告公司的分类•（1）全面服务性广告公司提供全面服务•（2）有限服务性广告公司•（3）广告代理公司•（4）广告制作机构•3、专业广告公司的构架•（1）创作部（文稿、画面和制作合成）•（2）客户服务部•（3）媒介部•4、广告公司的工作流程•（1）前期准备阶段•（2）服务阶段1．3平面设计的岗位描述•1、岗位分类•根据工作内容：创意设计、平面设计、影视设计、多媒体设计、美工制作•根据业务水平和工作经验：创意总监、设计部经理、设计师、设计员、美工制作员•2、岗位关键词•3、设计师应具备的素质•4、技能要求•5、工作内容•6、薪酬•7、职业前景•8、职业培训及资格认证1．4求职面试技巧•1、写好简历•2、准备工作•3、遵守求职礼仪•4、充分展示个人设计理念和设计思想1．5平面广告设计师技能提高•1、学校正规训练•2、职业训练班和职业教育•3、在职训练•4、自我学习~谢谢聆听！~休息一下Thanks!谢谢聆听！@kingsoftwps~休息一下~