14-15周媒介经营与管理

第五章:电视业管理第一节:电视节目的传播效果第二节：电视广告经营第三节:电视节目的制作与播出管理第一节:电视节目的传播效果从传播效果来看,同一个电视节目放在不同的时段播出，其传播效果是不同的。对受众产生影响的，其实不是电视——传播媒介，而是节目——传播内容。因此，我们最需要加强管理的是电视所传播的内容——电视节目。1、电视时段每一个电视台管理者都要清楚的了解：谁在早晨醒来就打开电视机？谁在8点钟以后还呆在家里？白天上班时间电视的观众会是什么人？谁有可能深夜看电视？这些人对哪些电视节目感兴趣？在某段时间里，观众最想看到的电视节目是什么？（1）黄金时间：通常为晚上7点到10点这段时间，电视广告价格最高，适宜安排新闻和较好的娱乐节目。观众也最多，一般广州有51.8％的观众，北京有66.4％，上海有60.2％，深圳有44.9％。（2）白天时间通常为早晨6时30分到晚上6时30分适宜安排新闻和一般节目（3）白银时间通常为6时30分到9时，在这时看电视的北京人为17.9％，上海人为19.8％，广州人为23.6％，深圳人为35％。根据电视时段、受众关注的事情，或者是某个时期发生的突发事件，有目的、有针对性的制作相关电视节目，这样就能抓住社会大众的心理，也能使电视节目做到社会效益和经济效益最大化。社会效益和经济效益最大化也是电视节目的最终目的。但社会效益永远要放在首位。资料分析：媒介社会效益和经济效益最大化的充分体现——央视动用七个频道全面报道奥运央视将动用7个频道全面转播奥运会，其中一套和二套均取消原有编排，除保留《新闻联播》、《新闻30分》等新闻节目外，全部用来报道奥运赛事。届时，央视的奥运转播播出时间将达到3000小时以上，比上届雅典奥运会转播时间多出2000多小时。包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5（奥运频道）、CCTV-7（赛事精编频道）、CCTV-高清以及足球、网球2个付费频道，共七个频道将各有分工。CCTV-1反映北京奥运会全貌的频道，届时每天除保留《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》三档新闻外，全部用来报道奥运会。在赛事选择上将会安排关注度最高的比赛，以游泳、跳水等为主项，将会有196枚金牌诞生于这个频道。CCTV-2将取消原有编排，24小时转播奥运会比赛直播或实况录像。以转播中国观众关注的国际赛事为主，以足球、篮球、马术、帆船为主项，辅之以柔道等。在这个平台上，大概有37枚金牌的直播记录。CCTV-5（奥运频道）金牌的项目，都被分列在这个平台上，以射击、田径、游泳等为主。这个平台将涵盖69枚奥运金牌的诞生。CCTV-7（赛事精编频道）赛事，以满足广大错过直播的观众的收看需要。CCTV-高清5月1日正式开播，将充分利用高清国际信号精选每天的顶级赛事，将选择那些具备高清画面特点的赛事，如游泳、跳水、体操、田径等。央视风云足球和高尔夫/网球知识点解析收视率的统计电视收视率是指某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。央视索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是中国目前最主要的两家收视率调查公司。在电视收视率市场上，央视—索福瑞占据了全国85%左右的市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右。央视索福瑞公司先后开发了城市日记卡、省网日记卡、城市测量仪、省网测量仪、全国测量仪共5种不同类型的电视市场收视调查方法。即：目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。人员测量仪法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。第二节：电视广告经营公益广告PK商业广告公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是‘免费推销’某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。1、法律法规——按照《中华人民共和国广告法》要求，广播、电视、报纸、期刊等媒体发布广告的时间或者版面应不少于全面发布商业广告时间或版面的3％。其中，电视媒体在晚上7时到9时的时间段每套节目发布公益广告的时间，应不少于该时段发布商业广告时间的3％。2、公益广告与商业广告现状目前，中国电视公益广告时间率则一般为2．7％，均未达到“及格线”。和当下商业广告充斥报刊版面和电视时段的“盛况”相比，公益广告显得很“弱势”，数量少、质量低，给人留下深刻印象的更是寥寥无几。实例分析电视台的收入来源背景介绍截止2001年底，全国共有电视台357座，承载着2，194套节目的制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上城市基本都至少有一座电视台。除此之外，在全国2，083个县（县级市）中还有1，262座广播电视台。即60％的县有一个广播电视台，其中绝大数为转播或差转台，只承担播出功能，没有自办频道的许可和能力。在上星电视方面，除了中央台的12套节目和中国教育电视台的2套节目上星外，我国大陆所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆的上星节目还不止一套。电视台的收入来源分析：1、广告电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，广告收入在全部经营收入中所占的比重也高达90%以上换言之，对于绝大多数电视台来说，其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。，例如CCTV2000年总收入57.4亿元，其中广告收入53.6亿元，占总收入的93％。2、转播权电视转播权是２００８年北京奥运会的最大收入来源。根据国际奥委会公布的数据：２００８年北京奥运会,中国将从中获得２．４亿美元的电视转播收入,比上届雅典奥运会提高了３０００万美元。美国国家广播公司作为转播权的中标电视机构，投入8亿多美元取得2008年北京奥运会北美地区的转播权。3、政府财政拨款4、栏目承包制5、大型活动的赞助费和冠名权仁和闪亮《快乐男声》冠名权5000万纽曼《梦想中国》冠名权2000万6、投资媒介公司湖南卫视第三节:电视节目的制作与播出管理与其他工作不同，电视节目的制作与播出是一项依靠包括制片人、编剧、导演、主持人等在内的各种优秀人才共同协作完成的综合艺术。我们依据节目制作、播出的整个流程，将其分为五个阶段加以分析。（1）前期计划阶段在这一阶段，制片人是最重要、最关键的人。他要将自己的创意向自己看中的编剧解释，而编剧也会向制片人推销好主意。制编双方交换意见后，由编剧写成剧本或文字稿；接着制片人召集已挑好的导演、主持人和演员讨论文稿。（2）排演和布置阶段此阶段核心人物是导演导演负责对剧本或文稿修改、润色，而后改写成分镜头剧本，使每一个动作、场景、人物能够得到形象化体现。音响师负责按设计布置音响的采集、录制；场景设计师监督场景布置的建造；灯光师负责按灯光设计布置灯光；制片人负责分工，并对各方面工作予以总调度、总协调。（3）摄制阶段这个阶段，摄像师、灯光师、音响师、美工师、服装师、舞台和场景设计等一般摄制人员的工作都服务于演员和主持人的表演，并要求听从导演指挥，互相配合。制片人在监视器观看节目摄制时，还应注意控制节目摄制的时间。（4）后期编辑阶段这一阶段是对几台摄像机拍摄的胶片或磁带进行一些适当的组接、拼合、调整和修改，以便从拍摄的内容中获得最佳的制作和播出效果。这个时候，编辑会插入一些商业广告和打出赞助、协助拍摄的单位名字。（5）播出与销售阶段任何电视节目的成功，在某种程度上又都取决于选择适宜的播出时间和销售渠道。例如：把儿童娱乐节目放在晚上10点钟后播出，不会有什么好效果，因为孩子们都已经上床睡觉了。电视节目解析今日说法栏目名称：《今日说法》主持人：张绍刚、撒贝宁播出频道：CCTV-1栏目定位：法制新闻类节目栏目宗旨：重在普法，监督执法，推动立法，为百姓办实事。栏目时长：20分钟播出时间：首播中午12：40重播周一至周五13：45张绍刚简介：1990年进入北京广播学院摄影系，1994年成为北广研究生。现为北京广播学院电视系老师，同时兼任《今日说法》的节目主持人、《挑战主持人》的嘉宾主持。撒贝宁：北京大学法学院毕业（1994被保送进入北京大学法学院，1998年被保送攻读硕士研究生），现任职于：中央电视台《今日说法》栏目主持人，2000年荣获中国电视法制栏目主持人大赛一等奖。栏目特色1、采取以案说法、大众参与、专家评说的节目样式，培养大众的法制意识，树立法制社会，增强法律知识。2、《今日说法》是第一批实行公开化管理的栏目之一。每月一份的《公开化管理表》记录了员工本月的收支和奖励情况，通过公开化达到公开公平的管理模式。3、通过揭露社会世态炎凉和人情冷暖来发表自己的看法和意见。精选了一些较为典型的案例，通过记者的手记来启示世人。4、案例内容，都是来自普通老百姓的真实生活，由中央电视台主持人和律师结合案例，告诉我们如何起诉，被起诉后如何应诉，败诉了怎么办等，充分普及法律知识。