养乐多日常网络公关传播方案

养乐多日常网络公关传播方案（2013年5月至11月）2013年3月呈上项目背景及目标网络舆情分析网络传播策略网络执行规划服务内容与效果预估服务团队123456目录2012年传播效果回顾网络舆情对比：信息量1-4月百度收录养乐多新闻46篇5-10月百度收录养乐多新闻201篇5-10月百度收录养乐多新闻月均33.5篇，远超1-4月的11.5篇，显示在对养乐多等关键词进行维护后，上升趋势明显。根据柱状图对比，反应出每季度一次的新闻爆发峰值与今年各种线上线下活动关系紧密。5-10月新闻比例占全年新闻81.4%，月均33.5篇1-4月新闻比例占全年新闻18.6%，月均11.5篇世界肠道健康日七星奖获奖、全国科普日肠道健康关爱沙龙网络舆情对比：竞品养乐多VS味全互联网用户对于“养乐多”的关注较“味全”有一定优势，尤其在进行网络新闻维护的情况下，“养乐多”与味全差距日渐明显。以竞品味全为例进行关注度数据对比，5-10月百度指数中用户与媒体关注度均高于竞争对手，传播效果显而易见。在为期6个月的传播中，网络媒体则给予“养乐多”更多关注。EPR开始后，5-10月养乐多与味全指数对比“养乐多”用户关注度远超“味全”屡破高点“味全”媒体关注度明显高于“养乐多”1-4月养乐多与味全指数对比林志颖代言味全奶粉味全均值线养乐多均值线伴随养乐多新闻稿投放，养乐多波峰数明显较之前显著增加综述2012年5月-10月期间，针对养乐多产品及品牌进行了一系列网络新闻及关键字的维护，效果显著。根据每月市场与公关活动撰写相关新闻稿件，并结合品牌故事，使传播信息更加价值达6,654,000元。远超预期，并逐月递增趋势；使百度新闻搜索首页负面新闻退至次页，达到首页100%为主动传播新闻的目标，百度搜索首页负面信息不定期被退至次页，传播效果显著。网络已成为目前集合最多活跃人群的平台，通过为期6个月密集而又行之有效的网络传播，间接将百度及谷歌关键词搜索进行了维护，并将正面、准确、有用的信息传递给了广大消费者及潜在消费者，树立了不可替代的正面品牌形象。•合计发布稿件18篇，主动发布720条、转载513条,首页推荐679次，远超预期发布数量，发布量逐月递增，传播效果显著。2013整体目标提升30%项目背景及目标项目背景：•为进一步提升养乐多品牌知名度、强化市场教育、优化网络舆论环境，计划于2013年5月-11月期间进行网络宣传。•在2012年取得较好网络舆论环境优化成果的基础上，分析利弊，总结得失，进一步改进、完善、提升，拓展新的平台，打造更适合养乐多发展的网络传播体系延续、拓展、多形式项目背景及目标项目目标：•保持养乐多公司、品牌、产品正面信息在网络上的持续曝光，达到自然优化的效果。•提升受众对养乐多及益生菌相关知识的兴趣、正确理解及信赖感。•培养网络意见领袖，构筑有利于养乐多日后发展的公共网络关系。•策划独具特色和深度的网络话题和线上线下传播活动，使更通俗易懂、具有话题性的养乐多益生菌与肠道健康内容得到关注与传播。媒体关系优化、意见领袖关系建立持续自然优化、趣味升级项目背景及目标中国消费环境观察•对于健康消费的比重逐步增加•食品方面青睐于购买可靠、具有全球影响力的品牌•消费受到权威与口碑的影响•对日系产品有一定的消费障碍养乐多品牌•悠久的品牌历史，在肠道健康研究领域作出突出贡献•布局全球的研发体系及营销网络•植根中国，与医疗或其他社会机构机密合作•区别于竞争对手，充满人文关怀的销售服务模式（养乐多妈妈）养乐多产品•全球统一标准的生产管理体系•严谨科技缔造产品核心竞争力（菌）•为消费者带来肠道健康体验，倡导健康生活方式网络舆情分析网络化的中国截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%。网络化的中国，媒体环境非常广泛。（如左图）随着互联网时代的到来，大量网络应用孕育而生，整个网络传播呈现碎片化。相比11年，12年网民对应用使用率的调查显示：搜索引擎、微博、社交网络保持较高年增长率。（如右图）数据来源：CINNC://tech.sina.com.cn/roll/2007-11-26/16241874293.shtml://media.iresearch.cn/portal/20130307/194453.shtml整个网络传播呈现的碎片化，使得综合类门户从集约模式走向分拆发展。科技、时尚、生活类网络媒体逐步崛起。科技时尚类网络媒体的崛起科学实证媒体或栏目成新宠直播实验过程，探究科技真相——更直观，更可信，更有趣KOL成权威及口碑的发源地与权威媒体同样具有影响力蒙牛优益C竞品跌出且投放力度与日俱增伊利每益添蒙牛、伊利等乳业大亨分别推出同类新品投放力度与日俱增，并邀请一线明星代言媒体调研及反馈凤凰网美容编辑宋扬•虽然在国内有一定市场，市场也逐渐稳定，但感觉没有突破，还没有深入到每家每户。电视广告频率少。而且养乐多在促销活动很少让消费者感觉一直不降价。•电视广告上现在仍停留在说产品功能，但是这个其实已被熟知，养乐多的品牌在国内知名度很高了，但是一些新的功能比如配送服务等，应该多宣传。《假日100天》责编王斌•天津工厂竣工在当地颇有影响力，也精心组织安排了多种亲民、绿色、健康的市民参与活动，特别是针对媒体、网络、不同年龄层市民组织的参观天津工厂活动，不仅让大家了解了养乐多益生菌健康知识、养乐多的发展历史，更让大家亲身感受了整个养乐多生产制作的流程，是非常有意义的。•应在传统电视、报纸等平面媒体的宣传基础上，增加市民参与活动，形成立体式的宣传模式。前《精品购物指南》主编高翔•宣传力度不及味全，感觉味全在市场活动宣传方面盖过养乐多。但是养乐多在口碑传播的方面还不错的。•养乐多产品在媒体上露出较少，其实味全也没有花多少钱，但是感觉力度很大；味全还参加产品的赞助，让更多的人试喝。•而且觉得宅配宣传也不够，很多人不知道这种服务。需进一步加强网络传播，形成线上线下互动，与消费者更为紧密结合待北京团队更新SWOT分析品牌历史悠久，销往30多个国家肠道健康专家的品牌印象正在形成具备一定舆论基础工厂、宅配等平台可谓传播提供支持日系品牌受到一定负面影响与消费者直接接触机会较少消费者对于肠道健康的重视度正逐日递增权威及口碑来源从单一媒体转向权威媒体、KOL、科技验证等多元化信息源国内市场同类产品激增竞品跌出且投放力度与日俱增综合以上所有信息及分析，我们不难得出以下结论：StrengthWeaknessOpportunityThreat优化与应对品牌历史悠久，销往30多个国家肠道健康专家的品牌印象正在形成具备一定舆论基础工厂、宅配等平台可谓传播提供支持日系品牌受到一定负面影响与消费者直接接触机会较少消费者对于肠道健康的重视度正逐日递增权威及口碑来源从单一媒体转向权威媒体、KOL、科技验证等多元化信息源国内市场同类产品激增竞品跌出且投放力度与日俱增StrengthWeaknessOpportunityThreat持续强调正面信息拓展传播新平台突出全球弱化日系概念增加O2O线上线下联动机制抢占消费者接触先机加强对KOL的维护与管理强调品牌历史及行业地位强调专注与关爱网络传播策略传播策略最直接的展现产品利益点专注肠道健康近80年世界范围内举办多场科学技术研讨会可靠与信赖，降低日系品牌的影响销售网络遍布全球30多个国家和地区改善世界人民的肠道状况增加好感度与品牌声誉养乐多妈妈登门送上新鲜养乐多提供健康产品体验和知识教授为世界人民的健康和幸福生活做贡献！全球的关注的关爱的拒做肠囧族依托之前的传播基础，长期的、深度的消费概念传播重点媒体深度开发细分公关资源，配合相应内容多角度呈现传播策略外围环境优化直接主动传播优化媒体关系网络稳固KOL关系网络重点合作媒体专题合作日常网络新闻稿件持续发布为世界人民的健康和幸福生活做贡献！全球的关注的充满人性关爱的传播策略优化媒体关系网络继续以评分机制量化考核媒体认知重点维护媒体错误及薄弱认知核心媒体重点维护并拓展专栏合作KOL类别传播策略优化媒体关系网络媒体KOL推荐举例媒体KOL学者型果壳网生活达人搜狐健康亲子专家宝宝树媒体代表稳固KOL关系网络传播策略专家学者资深媒体人气达人趣味人气新鲜丰富权威学术熟悉亲和•蔡英杰日本东京大学农学博士现任台湾阳明大学生化暨分子生物研究所教授亚洲乳酸菌协会会长台湾乳酸菌协会理事长被亚洲各大媒体称为肠道专家、便便博士•庞小燕上海交通大学生命科学技术学院副教授•刘英华解放军总医院(301医院)营养科副主任医师•王乐羊搜狐健康主编•袁瑞中青在线生活编辑•雷国东北京都市网编辑•杜玉梅新青年美食编辑•张颖RITA3500粉丝。《妈妈咪呀》大型歌唱真人秀第一季6强选手湖南卫视《天声一队》草根选手•为人父母必读100万粉丝机构账号。可借助发起O2O活动•请补充红字待北京团队更新优化搜狐健康频道“专家访谈”“名医专栏”运用现有名医资源植入养乐多肠道知识开辟专题合作或访谈果壳网首页热点话题运用果壳网专家资源植入养乐多肠道知识进行话题讨论与维护宝宝树首页娱乐休闲频道运用社区红人妈妈或宝宝博客进行养乐多产品植入，从美食、儿童肠道健康等角度切入进行推广稳固KOL关系网络传播策略KOL合作形式举例传播策略稳固KOL关系网络其他人气KOL推荐举例台湾知名整体造型化妆师刘若英御用化妝師上海东方卫视《就是爱漂亮》等栏目造型达人以内养外、美颜塑身《妈妈咪呀》大型歌唱真人秀第一季6强选手湖南卫视《天声一队》草根选手养乐多妈妈，传递健康与美丽知名女作家，代表作《王贵与安娜》、《双面胶》、《蜗居》、《心术》常在微博分享自己和儿子的故事爱孩子、爱自己传播策略稳固KOL关系网络养乐多妈妈线下活动国内外养乐多妈妈沙龙人气微博召集养乐多妈妈邀请日本养乐多妈妈示范人气妈妈送养乐多到家微博二次传播活动报道传播根据去年网络新闻维护反馈与追踪，建议以门户、地方、女性、亲子网站为主。门户新浪网搜狐网腾讯网网易新华网MSNTOM中国新闻网21CN千龙网慧聪网中青在线和讯国际在线中国网凤凰网人民网中华网北青网女性太平洋女性网YOKA时尚网爱丽女性网美丽女人行业中国食品网第一食品网中国乳业网亲子宝宝树育儿网太平洋亲子网健康39健康网大众健康网久久健康网现代健康网北京海淀生活网朝阳热线北京信息港天津北方网天津在线大连大连信息港天健网沈阳沈阳热线沈阳在线青岛青岛热线半岛网青岛新闻网西安西安新闻网……覆盖18家分公司所在地主要网络新闻媒体日常网络新闻稿件持续发布传播策略媒体名单（Part1）日常网络新闻稿件持续发布传播策略媒体名单（Part2）根据百度新闻源收录规律选择恰当网站进行发布以提高搜索引擎优化的效果。百灵汉网中国网价值中国网中国山东网千龙网商业电讯网韩城新闻网扬州网青岛新闻网香港文汇网重庆晚报中国经济新闻网西部网金羊新闻网浙江在线大洋网荆州新闻网沃华传媒网福州新闻网菏泽网上海热线河北都市网慧聪网TOM东南网南方网四川新闻网人民网中国新闻网杭州网中国江门网中国产业信息网华商网青年导报网甘肃新闻网中国商报网河北青年网中国日报网江西文明网城市经济导报赛特网华声在线凤凰网厦门中国消费网河北新闻网东北网浙江新闻网广西经济网中新社河南频道安徽新闻网中安在线中原网南海网苏州新闻网会宁在线重点合作媒体专题合作传播策略萌菌之百变魔法箱主题站文章1篇信息化图示1篇活动回顾贴1篇专区介绍果壳视频游戏大图下载链接果壳小组贴1篇果壳网专题微博视频论坛智趣科技网站果壳网长期深度合作网络执行规划主动传播总览567891011品牌事件产品服务夏季菌团来了养乐多中国10周年庆典媒体颁奖、科研成果、企业荣誉等新闻事件不定期发布新闻传播网站合作KOL互动√√线下活动√√√√√√√√√日本养乐多妈妈中国行529肠道日、乳酸菌大会√√√√√√√√√√√√秋冬“菌”常在•传播时间：