奥林巴斯公关建议书--w_tengfei

全面的管理资料下载年宏观经济&社会环境宏观经济将保持稳定增长，宏观调控防止经济过热自豪中国年–北京奥运会–中国改革开放30周年政府倡导节能减排社会受众对CSR的接受与认知程度持续提升在非成熟市场中呈现的多极化趋势–网络影响力的进一步全球化–品牌意识有所增长但仍然缺乏品牌忠诚度年中国数码相机、医疗市场趋势分析数码相机–2008年中国数码相机市场将持续放量增长–中国数码相机市场结构进一步升级–单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来2年内难以成为数码相机市场的主流产品–家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点医疗市场–市场潜力巨大，需求将持续增长–进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈–一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市场需求持平或下降–医疗器械行业将成为未来的投资热点全面的管理资料下载日系品牌形象比较明显，整体品牌形象缺乏鲜明特点，只了解有数码相机产品。近年在市场宣传方面声音力度偏弱。--周末画报奥林巴斯的消费数码相机产品功能性比较强，产品技术也不错，但整体设计缺乏特色，不够时尚。--北京晚报奥林巴斯在专业医疗领域非常知名，但由于其在数码相机市场的领导地位不明显且缺乏领导市场的旗舰产品，因此整体品牌形象很模糊。--计算机世界奥林巴斯的入门级单反相机便携性非常好，很能吸引一部分准摄影爱好者加入数码单反阵营。此外奥林巴斯在光学领域的技术先进，在医疗器械市场占有率很高。--T3世界发明媒体观点–奥林巴斯品牌印象全面的管理资料下载媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈媒体非常希望获得以下信息–企业整体愿景和策略–企业文化及个性–企业新闻和事件–与奥林巴斯全球和中国高层直接进行沟通的机会全面的管理资料下载中国市场提供多元化服务的主要企业为社会和公众负责精于心，简于形多元化服务企业的领导者受人尊敬的企业品牌定位2008年北京奥运会和残奥会的正式合作伙伴“关爱之心”评选活动扩展“婴儿抚触”项目《全球商业道德》案例分析大赛护苗计划2005推出“精于心，简于形”的企业形象企业社会责任活动主要包括教育、环保和个人保健发起“简单转换节约能源“活动2006年推出“知其道，用其妙”的企业形象“同心同行”雪灾捐赠救援行动绿色办公室落户广州启动与北京师范大学合作的联合实验室2008年北京奥运会正式赞助商2006“绿色创想”活动发布2007年度企业公民报告《GE在中国》与《LifeatGE》杂志建立GE职业女性协会企业形象宣传活动消费品及个人护理产品，医药产品，医疗器材及个人诊断产品消费产品，专业产品及服务，医疗保健事业部，照明信息通讯，自动化与控制，电力，交通，医疗，金融，照明，家用电器业务领域涵盖：家电，航空，消费类电子产品，配电产品，能源，金融——商业，金融——消费者，医疗，照明，媒体与娱乐，油气，轨道交通，安防，水处理业务范围全面的管理资料下载企业形象清晰医药产品、医疗器械业务宣传不够突出形象清晰“打开盒子”的系列广告成功地营造亲切的企业形象企业形象良好，但宣传的音量偏弱媒体报导力度不足与亲密伙伴和创新两个特性的关联度比较低从企业形象到业务，方方面面的表现都很出色观察与总结温和、安全、高品质，关爱妇女及儿童为社会和公众负责精于心，简于形与消费者生活关系紧密多元化服务企业的领导者：在华拥有百年历史在本地公众中非常有声望前任CEOJackWelch影响力非常深远形象良好：GE产品=高科技+高品质与中国政府关系良好受人尊敬的企业媒体印象中国市场提供多元化服务的主要企业“身”与“心”Opto-digitaltechnology光学-数字技术值得信赖尊敬的企业提供更高品质的健康与快乐全面的管理资料下载奥林巴斯愿景/目标“身”与“心”的平衡值得尊敬的企业投资者内部员工学术及行业机构战略合作伙伴B2G客户B2B客户舆论领袖这有影响力的资深媒体人士目标受众群传播制定主要的“从上至下”,“雨伞”信息单一的最高传播目标（主信息）支持论据根据其它利益关联方的制定的信息与战略定义主要利益关联方消费者全面的管理资料下载策略目标促进目标受众对奥林巴斯整体业务构架和不断创新的解决方案的了解在受众心目中明确树立奥林巴斯的品牌内涵与价值观提升目标受众对奥林巴斯的信赖和偏爱程度以多种媒体与市场手段促进受众对奥林巴斯2个支柱业务部门和产品的了解通过剖析奥林巴斯的不断创新，及其对中国B2C/B2B用户提供有力支持的长期承诺，展示奥林巴斯的价值观和品牌内涵搭建平台、创造机会，以获取更多有影响力的第三方的认可目标与策略增强奥林巴斯在市场中的报道力度，以抗衡三星与松下由奥运会所获得的关注全面的管理资料下载核心传播信息“身”与“心”的和谐与平衡可信赖的、受人尊敬的企业，积极承担企业社会责任医疗市场的领导者，关注生命健康，拥有领先的技术与研发优势影像市场的leadingPlayer:关注心灵的感受、时尚风向标类财经/大众类专业类全面的管理资料下载签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势概念–邀请高端行业媒体、经济媒体和重点相关政府媒体参加奥林巴斯与其合作伙伴的签约仪式，其中可以是重要的战略联盟，重大业务进展等。–重点突出那些得以为中国基础设施发展和促进人们生活品质做出贡献的有意义的产业联盟和成功业务协议。–通过新闻稿件传达奥林巴斯与客户伙伴的紧密联系●奥林巴斯致力于改善人们的生活●奥林巴斯通过研发和创新为客户提供更优产品与方案全面的管理资料下载参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知概念–邀请核心行业和经济类媒体参观奥林巴斯医疗研发中心–使媒体们更了解全球技术发展趋势以及奥林巴斯是如何利用其全球资源和对研发的投入来帮助中国社会和人们更好的面对未来挑战、改善医疗环境。–分享奥林巴斯如何通过研发强化其业务解决方案，更好的为客户服务–以实际成功案例向媒体们说明奥林巴斯前瞻科技如何改善中国社会和人们的生活全面的管理资料下载2007年中国数码相机市场特点概述市场：–数码相机普及加快，产品升级周期缩短品牌：–数码相机市场的快速发展为各品牌提供了更多空间–佳能、尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升产品：–1000万像素成为2007年下半年市场主流价格：–中低端数码产品市场竞争激烈，厂商加快新品投放以托举市场–1500-2500成消费数码相机主流价位；8000元以下单反数码相机最受消费者关注渠道：–3C卖场的影响力持续提升，三、四级市场的需求不断增长年中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布索尼2007年消费数码相机的关注度增长最大：外观设计的时尚因素迎合用户的使用体验索尼与三星在消费类数码相机市场竞争激烈：与索尼品牌策略相近导致了三星关注度的下降全面的管理资料下载主要竞争对手分析–消费类数码相机市场佳能索尼尼康三星品牌策略本土化为品牌核心“感动常在”塑造时尚形象，建立专业品牌“自有我主张”强力拓展消费数码领域“影像从心”学习，超越，领先主打产品系列A系列–入门级IXUS系列–注重时尚T系列–时尚卡片机代表H系列–高端W系列–实用型S系列–入门级G系列–数码信息平台L系列–低端P系列–时尚实用型S系列–家用蓝调NV系列–时尚蓝调i系列–多媒体蓝调L系列–家用S系列-低端市场策略分析-全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长-整体品牌影响力强大-命名Powershot为“博秀”，IXUS为“伊克萨斯”-主打卡片型消费数码相机-T系列成功打开了年轻用户市场-需要协调时尚形象与专业品牌之间的矛盾-中低端消费数码用户认知度低-与索尼市场策略相近-主打数码摄影与时尚元素结合年中国市场最受用户关注的八大单反数码相机品牌分布-单反数码相机市场准入门槛高，尼康与佳能已具备垄断性优势-2007年佳能数码单反产品线更为完整，对尼康形成威胁全面的管理资料下载主要竞争对手分析–单反数码相机市场佳能尼康索尼主打产品系列EOS系列-入门级：摄影爱好者-专业级：专业用户D系列-推出入门级单反产品后，用户群开始向准专业摄影爱好者拓展α系列市场策略-全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长-成功强调了“我的第一台数码单反”概念-巩固专业单反市场领先地位-3个系列产品的市场良好年中国数码相机市场发展趋势预测市场：–消费数码市场竞争加剧，数码相机将继续追求个性化趋势–集成MP3、MP4、录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场–入门级单反与高端消费数码间将在细分市场展开竞争产品：–1000万-1200万像素将成主流–单反市场2000万像素以上产品将不断出现–光学防抖、面部识别技术将成标准配置价格：–入门级单反数码相机单机价格迫近3000元–消费级数码相机主流价位降至1800元渠道：–渠道扁平化趋势明显，3C卖场的重要性将进一步提升–三、四级市场成开拓方向全面的管理资料下载奥林巴斯影像产品定位重点提高消费数码产品的认知度，因数码产品覆盖人群广泛，有利于提高品牌知名度强调Olympus数码消费类相机顶级的光学属性，同时附加一流的工业设计对于“三防属性”应该着力强调，这点是在同质化竞争非常严重的消费数码相机是非常有效的。消费数码相机单反相机Olympus单反相机顶级的光学属性，成像与尼康佳能相当，甚至在某些属性上保持优势4/3系统给单反用户带来的便携性，真正做到随身创作入门单反相机一流的性价比最适合初中级摄影者的镜头以及配件体系光影随心全面的管理资料下载你想好下一代的Olympus了么？——校园数码工业设计大赛主题：–下一代的Olympus设计大赛——让你的灵感在世界品牌上绽放目标:–提升Olympus的在产品工业设计方面的影响力。打破SONY与三星传统的扁平方正的简单的设计理念。引导新兴的设计理念。–树立Olympus消费数码产品时尚感。–通过大学生消费能力增值空间，重新建立品牌忠诚度。受众:–大学生与年轻时尚消费人群策略:–选择Olympus官方网站开设大赛的mini-website–同时选择与《视觉中国》建立大赛专题，拓展其在设计领域的专业影响力。–通过在清华美院、北京服装学院、中国传媒大学等校园开展预热活动，招募设计者，上传其设计小样图，最终在线上评比，线下活动颁奖。全面的管理资料下载“多彩女生心动倩影”奥林巴斯色彩女孩选拔大赛目标:强化奥林巴斯数码相机