2网络新闻的选择

网络新闻的选择网络新闻的选择所采集两条新闻：://这两则新闻是汕头一个遭受车祸的少女向社会求助的追踪报道，这是我在汕头特区晚报实习时所做的采访，稿件已在汕头特区晚报登过，也被一些网站转载过。网易网站专门开设公益这个栏目，力求网聚爱的力量。从网易公益栏目举行的活动或里面的报道，可以看出网易对社会公益是相当重视的。而网易的网民以男性、大专以上学历、事业单位领导干部、公司管理人员、专业技术人员、个人月收入在3000元以上的为主，具有一定的经济基础，社会公益性强。这则新闻放在网易公益这个栏目上，我觉得具有一定的社会效应，能引起网友的同情，甚至是伸出援助之手，帮助这位病床上的女孩。《超市悄现虐待食品“捏捏族”》这则新闻可以选择作为地方性新闻，也可以作为社会热点新闻。网易有着特别重视地方新闻的传统，一般说来，新闻信息与受众的距离越近，新闻价值越大。人们会特别关注一些与自身在地理上和心理上接近的信息，因为这些信息与他们的生活有更直接的联系。而作为网易的受众群体，以男性、大专以上学历、事业单位领导干部、公司管理人员、专业技术人员、个人月收入在3000元以上的为主，事业心强。这一群体的人在工作和生活上追求的东西比一般人要高出一筹，他们心理承受的压力也会大一些，出现这一现象的人也会相对较多。（这一则新闻作为后备新闻，可放于“社会”这一栏目）一、新闻稿件的价值判断新闻的定义：在西方，对于新闻的定义，更多考虑的是新闻对于读者的刺激可能产生的效应。一个典型的定义，是19世纪70年代美国《纽约太阳报》的编辑主任约翰.博加特提出的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。美国堪萨斯州《阿契生市环球报》的前主编爱德华.贺说：“凡是能让女人喊一声‘啊呀。我的天哪’的东西，就是新闻”。在中国，得到较普遍地认同的一种定义是陆定一提出的“新闻是关于新近发生的事实的报道”。新闻跟信息的关系：新闻是以事实为根据的真实信息，但新闻必须有新意和时效性，构成新闻的事实，是新近发生的，是人们欲知而未知的事实。一条新闻作品，应该具备一些基本的要素，通常用“五个W”来表示，也有人将其扩展为五个W+一个H“。分别为”何人（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）、为何（Why）和如何（How）。二、新闻的真实性判断新闻的真实性指新闻报道必须反映事物的本来面貌。网络新闻失实只要有两种情况：1、失实新闻源于传统媒体，网站没有对其进行有效的鉴别，转发了失实新闻。2、失实新闻源自网络，主要是网络新闻编辑对源于网络的一些信息的真实性未能作出正确判断，在网站发布了信息，或在相关报道中引用了不真实的材料。网络新闻失实的原因：（与传统媒体新闻失实的原因是一致的）1、目的性失实：即新闻报道者为了自身利益而故意捏造事实，虚构情节，杜撰新闻。2、技术性失实：即新闻报道者没有故意弄虚作假的利益追求和主观动机，而是由于主观和客观条件的制约，未能按照客观事实的本来面貌对其进行如实报道。对于网络新闻的真实性判断，主要有以下几种方法：1、多源求证，“多源求证”是一个基本原则，既要通过两个以上与事件无关的独立消息来源对新闻进行核实。2、内容分析：最常见的是运用逻辑分析法，检查是否有要素残缺。3、调查核实4、技术判断：一些图片、音频、视频新闻也可能存在技术上的造假行为，这时，除了通过推理、分析外，还可以从技术特点来分析判断其真实性。5、设立警戒线：对于一些经常出现假新闻的媒体或来源的稿件，要保持高度警戒，在一些敏感的时期，例如愚人节，也要特别小心谨慎。三、稿件的新闻价值判断新闻价值，通常指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。这些特殊素质就是新闻价值的要素，这些要素都具有能引起受众的共同兴趣和普遍关注的共同特征。1、时新性在时新性的判断方面，要区分以下几种不同情况：（1）、新闻中涉及的事实本身的发生或变动是突发性的或者跃进性的。（2）、事实本身的变化是渐进的，及表现为一个过程，例如活动的开展，一种现象的发展等。2、重要性一般来说，新闻的重要性是由新闻所报道的事件、现象对社会所产生的影响所决定的。影响所涉及的社会领域、社会成员越广泛，影响的程度越深刻，则重要性越是显著。判断一条新闻的重要性，主要依据有以下几个方面：（1）事实影响人的多少（2）事实对人和社会影响事件的长短（3）事实影响空间范围的大小（4）事实影响人们实际利益的程度3、显著性显著性指的是新闻事实的知名度，这一知名度与新闻中所涉及的人物、地点、事件、时间等因素所具有的知名度相关，越是知名的人物，他所从事的活动也就越是具有显著性。4、趣味性趣味性有两层含义：一层含义指新闻信息轻松、有意思，能调节人的情绪；另一层含义指新闻可以引发人们的情感，例如热爱、同情等。5、接近性接近性所衡量的是受众与新闻信息之间的“距离”。这种距离可以是地理上的，也可以是心理上的，即人们对新闻事件中的人物、地点、事件等要素熟悉与关切的程度。新闻敏感是新闻工作者最基本也是最重要的职业能力之一。新闻敏感有以下几个特点：快捷、准确、灵活。要不断提高自己的新闻敏感，新闻工作者应该注重以下几个方面的训练：对社会的长期观察；对社会热点的把握；相关信息的积累；相关知识的积累。四、163网站的分析（一）163网站的品牌形象门户网站表现出的热情和真诚，赢得了用户的信赖，但门户网站不得不重新思考这样一个问题:如何更加明确和清晰自己的品牌定位，既不脱离人性化，又能让网络用户清晰认知和愉快接受？有着丰富的互联网运作经验的门户网站网易发现:网络用户特别是那些年轻的网络用户，上网需求已经从最初的信息需求转变到追求网上感受，他们希望能够拥有一个尽情舒展自我，展现自我，体验交流与分享快乐的网络，“快乐”的网络体验才是当今网络用户的最需。于是，网易适时地抓住了“快乐体验”这一品牌主张，跳出了“在线体验”的重重包围，提出了“敏锐、乐观、创造力、想象力、打破常规，个性化的快乐”的品牌定位，引起网络用户极大的共鸣。在品牌形象再造的过程中，网易实施了三步走战略:第一步，是基础的一步，网易对网站进行了全方位改版。“网聚人的力量”这句脍炙人口的广告口号透尽了网易作为一个门户网站“同参与，共分享”的品牌内涵。为了更好地诠释这一内涵，先“内容多元化”的潮流，网易在2004年年初推出全新的首页，并把各个内容频道进行了相应的改版。改版后的网易，风格清新自然，内容更加丰富多彩，以持续贴近网民的姿态展现在世人面前。第二步，是承接第一步。2004年7月，网易新广告片“网聚高手篇”新鲜出炉，它承接了“网聚人的力量”，提出了“高手云集，N多快乐”这个极具张力的广告语。“高手”是指“年轻、高学历、高消费力、高影响力与富有各种可能性”的用户，“快乐”则是网络用户在网络空间里找到的自己的所爱，享受到的互动力量、无穷无尽的乐趣和愉悦的线上体验。广告片通过“高手过招”、“高谈阔论”和“高超伊妹儿”三个极具代表性的网易网络服务内容，以感性的认知清晰了品牌的定位，提升了网易的知名度与美誉度;以产品和服务的特点强化了品牌的内涵，深化了用户对网易快乐品牌的了解。“网聚高手篇”以快乐为基调，以多彩的画面、强劲的节奏、超现实的构思、震撼力的视听效果营造了一种时尚、健康、大气的风格，充分表达出网易代表了新一代人自由、无所不谈的态度，永远都会在创新的道路上驰骋的精神。广告片推出以后，立即受到了用户的极大关注，引起强烈的反响。第三步，是最关键的一步。为了进一步树立市场对自身的信心和信任，突出网易的亲和力，追求市场的认同感，9月20日，网易连续推出新版形象广告片——“网聚人篇”。“网聚人篇”极具生活化的表现手法，为网易品牌注入浓郁的感情色彩，让用户真正享受到了不同的网络服务，亲切地感受到了网络的真诚与热情。而用人物魅力来体现品牌形象，突出利用人物独有的个性心态，作为品牌的延伸传递给用户，更加深化了用户对网易“快乐”品牌的理解。在整支广告中，展示了汇聚在网易中形形色色的人群。虽然他们各有不同，却都是朝气蓬勃，对生活充满热情，充满想象力的群体:如果你追求生活，不拘传统，不落俗套，“音乐人”帮你展现;如果你想让爱心无处不在，快乐共分享，“有心人”帮你圆梦;如果你对成功的花和失败的果都能从容面对，“中间人”帮你传达;如果你对于过去能在记忆中折叠成风景，对于未来能在想象中延展成憧憬，“外星人”和“睡美人”会帮你传情......通过精彩简短的广告片，大家可以找到千姿百态的自己，通过网易，大家又可以找到各不相同的网络感受，而这些感受又围绕着同一个主题:“趣味相投，N多快乐”。至此，网易崭新的品牌形象完整地呈现出来。品牌再造后的网易不但很好地诠释了“网聚人的力量”这一品牌理念，使它得以更深入的延伸，而且通过创造“快乐体验”的品牌主张，有效地传达了网易在行业中的竞争优势。（二）163网站的特色版面风格：互联网上的“报纸”网易新闻率先破除了大杂烩式的版面设计，在风格上大胆创新求变，正式宣告“千网一面”不再适用于网易新闻。改版后的网易新闻，以白色和蓝黑色为主色调，页面上部是每天固定的两个头条，显得重点突出，层次分明；中间使用一道竖栏将版面分为左右两部分，左边部分是每日更新的时政、体育、财经、娱乐等新闻，右边则是对相关新闻的评论、背景知识及图片等等，使受众不再陷于混杂的信息海洋当中，搜寻和阅读起来都相当方便。总体而言，改版后的网易新闻“简洁、清新、素雅”，给人一种返璞归真的感觉，乍一看去，便像一张互联网上的“报纸”。地域定位：重视地方新闻一般说来，新闻信息与受众的距离越近，新闻价值越大。人们会特别关注一些与自身在地理上接近的信息，因为这些信息与他们的生活有更直接的联系。而在地域定位上，与其他全国性的门户网站相比，网易新闻频道更显得是个异类。网易于1997年创办于广州，1999年总部迁至北京。也许正是因为出身于地方的缘故，网易有着特别重视地方新闻的传统。网易地方新闻，主要有几个特色。第一，自动显示用户所在地的地方新闻。用户只要打开网易新闻，服务器就会分析该用户登陆时所用计算机的IP地址，进而在首页左下方自动显示该省市的地方新闻，相当智能化且具有新意。第二，用户自主订制地方新闻。如果用户对自动显示的地方新闻不满意，或是想获取更多的地方新闻信息，可以使用自主定制服务。定制之后，当用户再次登陆网易新闻中心时，在国内新闻头条里将自动显示所定制的地方新闻，非常人性化。第三，覆盖全面，内容丰富。网易地方新闻频道包括了全国所有省、自治区、直辖市以及港澳台地区的各种新闻信息，覆盖率达到100％；其内容包含天气、社会、教育、法制等新闻信息，丰富多样。最后一点不得不提，网易所报道的地方新闻中，涉及暴力、凶杀、色情及事故的负面消息仍嫌过多，这在一定程度上将会造成不良的社会影响。个性化时代：我的网易，我的新闻网易新闻，讲求对受众的尊重、理解与关怀，处处从方便、体贴、适合受众需要的角度出发，在很大程度上肯定了受众的主体地位和能动作用。网易新闻通过推行“我来换头条”、“用户自主订制地方新闻”服务以及“新闻PK台”、“新闻选择题”、“新闻烧烤坊”、“娱乐调查局”等栏目，大大提高了受众的参与程度。受众不再是被动的新闻信息接收者，而是能参与到传播过程当中，自主地、有选择地编辑一个与众不同、具有个性化的新闻版面。例如“新闻烧烤坊”这个栏目，就是将近期的一些社会新闻中最抢眼的新闻点提炼出来并做一排列，用一种闯关答问的休闲娱乐方式，使用户在“玩”新闻的同时获取相关的信息，从而达到更好的传播效果。网易新闻的上述做法，