3132网络媒体分类1

第三讲网络媒体分类（广义）•3.1网络媒体的优势与不足•网络媒体，一是指利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播机构或个体，二是指作为大众传播媒体的网络。网络主力的结构性要素是，有传统媒体背景的网站、商业性新闻网站和网民。•一、优势•1、超越时空限制•时效性、报道数量，适合突发事件报道•2、海量信息•数据库，作为信息平台•3、多媒体数字一体化的信息传播•方便获得信息，对生活方式和行为方式带来影响•4、交互性•信息的传者和受者，受者和受者的交流更容易加强•5、小众化、个性化服务功能•用户可按照自己的需求来控制获得信息的顺序，进行有效的反馈，控制传播内容•二、不足之处•1、缺乏严谨性•网络媒体在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上易出错，网络新闻的真实性、公信力易产生怀疑。•2、缺乏深刻性•尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。•3、新闻公信力低•4、技术依赖性强•3.2网络媒体类型•一、个人网站•㈠定义•指个人（大多是一些因特网爱好者）在网上设立的站点，利用业余时间从各种信息源中寻找有价值的资料，大多挂在提供个人主页空间服务的商业站点上，以获得别人的肯定或寻找某种机遇，体现设立者的个人兴趣和爱好，或发财目的。比如，姚明菜青虫•㈡特点•1、平民化•对访客有感染力，精致、深度，融入自己的思想性格，满足明确类型用户的明确需求菜青虫之家•2、缺少充足的时间和资金•购买廉价空间服务的质量不好，影响使用心情•3、缺少团队合作和技术含量崔宏远个人工作室•中小网站通常都是兼职维护，没有专人团队24小时管理•㈢现状•据CNNIC发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告显示，今年上半年我国域名总数下降为1121万，.CN在域名总数中的占比从80%降至64.7%。另外，网站数量也由一月份的323万降为279万，减少了44万。这是自2006年统计以来，中国域名数量首次出现下降。•1、当下网络监管中，中小网站缺乏社会资源而抗风险能力不足中国站长论坛•2、扫黄风暴•个人网站的备案和监管更加严格，包括交互类、新闻类、视频类、药品类、音乐类、博客类，无广电网络视频许可证的中小影视网站无法在内地备案。•3、提供服务器的服务商切断服务器•由于站点属于起步阶段，基本靠内容留住人气，一旦遭遇突然关站，导致用户长时间无法浏览站点，人气损失很大。因此，出现海外托管服务，如香港IDC200M空间的服务器价格为258/12个月（500元），新世界和电讯盈科（原香港电讯）基础运营商，拥有自己的铺设的物理链路和国际出口，系统比较稳定，相对贵些，服务一般。二、电子化政府（网络与政治）•导入：•1993年戈尔在国家竞争力的评论中首次提出要实现政府信息化以来，世界范围内的政府上网、实施电子政务的热潮高。大众传媒在塑造舆论时，常把电子化政府理解为网络政府或政府上网。实际上，电子化政府随着信息技术的发展和政府管理中的应用程度在不断变化和扩展。•七八十年代，办公自动化主要指利用信息和通讯技术，处理办公室内部业务，偏重于文件的制作、传送和储存。80年代，管理信息系统是适应管理者决策和有效履行职能的需要而建立的信息加工和处理系统，重点是支援决策和满足政府管理职能对适时、准确、相关信息的需求。•90年代，提出电子化政府或网络化的政府管理，主要指在政府内部行政电子化与自动化的基础上，利用网络等信息与通讯技术，连接政府各单位以及各资料库，整合各系统，建立电子化、数字化以及网络化的政府信息系统，通过政府网络体系的建立，为社会公民提供信息和其他服务。•㈠含义•指政府有效运用现代信息和通讯技术，创新政府治理和服务，透过不同的信息服务设施，为政府机关、企业等提供自动化信息服务，建立虚拟政府，即跨越时间、地点、部门的全天候的政府服务体。电子化政府的应用主要有，电子商务、电子采购及指标、电子福利支付、电子邮递、电子资料库、电子化公文、电子税务、电子身份认证。此外，政府官员也通过开博客进行‘网络问政’。上网察民情，更需下网解民忧，这是网络民主兴起的重要表现。•例如，湖北省人事考试网网上投诉•㈡作用•1、加强了政府系统与民众的联系和交流，削弱了政府官僚体系•如，2008年，湖南省株洲市纪委出台中国首个网络反腐办法——《关于建立网络反腐倡廉工作机制的暂行办法》。•2、政府网上向公众公开名称、职能、机构组成、办事章程等•3、公众行使对政府的民主监督权利•4、政府内部联系，并向属下作出指示、指导工作•例如，湖北省财政厅公众网•㈢问题•政府网站安全防范意识薄弱、管理混乱无序、内容更新不及时、服务功能不健全、发布信息无时效，政府网站形同虚设。•1、网络安全•2、网上个人隐私权保护•3、许多网站缺乏必要维护更新顺口溜•一张老脸，三年不换•内容陈旧，文件过时•看过后悔，错则误事•现代工具，纯当摆设•（四）政府如何运用网络•背景：•我国社会政府机构面临严重贯彻危机，中间梗阻，造成贯彻不力，损害中央权威，降低民众社会信任，“不好监督、不敢监督、不会监督”。•网络传媒催生了网上公共信息平台和舆论监督机制。一些网络媒体通过开设民众舆情收集、热线服务、市长信箱等栏目，及时转到政府，与突发性事件互动频繁，通过专家咨询、部门解答、领导批示等方式，反馈到民众。•网络已成为中国特色的公共领域，有助于形成一定的社会共识。网络争论是一个持续过程，网民应产生自我约束意识，发表网络意见需要负责任、有理性和反思精神。1、广纳网络民意，完善政府决策政府官员在网上露面。官员对于网络有一个从轻视、延误到震撼、被动介入的过程，采取合作姿态。大河论坛洛阳城事建议帖2、重视网络举报，开辟反腐新途径视频实名上网，网络反腐。人民网舆情监测室分析了2009年77件影响力较大的社会热点事件，发现由网络爆料而引发公众关注的有23件，约占全部事件的30%。中央党校出版社出版发行的《中共党建辞典》将“网络反腐”一词收录其中，这是网络监督在反腐败中的作用得到中央高层认可的一个重要标志性事件。《人民日报》发表《党政官员，直面网络时代（刊载于2007年8月14日《人民日报》）中称互联网为堵不得的信息渠道，以及《一位网民与市委书记的两次约见》《宿迁干部集体“开博”》。•全国网络反腐中心•例如，北京检查机关重视从博客、论坛和媒体上筛选有关职务犯罪线索。由于相关部门的工作不到位，或者说公众向相关部门申诉存在时间长、耗费精力等方面的问题，普通公民反腐渠道并不畅通，而网络反腐具有快捷方便、影响面大、成本低廉的优点。•3、疏通网络渠道，建设民主新通道•公众肯定互联网的在线形式弥合了阶层地位等各种差异，应建立民意表达的常规渠道，需要制度上保障，党和政府应该把民意、舆情的收集工作日常化。•官员群体触网已由点到面，由个体到群体，由底层官员到中高层官员，全面提速，一些省部级官员已将是否熟悉网络作为衡量下属开放与否的标志。除了主动适应网络时代的进程，从网络了解研判舆情。•周久耕事件•⑴中央网络问政平台•网民留言板这一形态在2010年继续快速发展。曾在2009年获得中国新闻奖的人民网《地方领导留言板》继续得到各地党政机关的积极回应，截至目前已经有45位省委书记、省长和超过170位地市级一把手对留言板中的网友留言作出公开回复，涉及全国28个省(区、市)，促成各地大量实际问题的及时解决。人民网《部委领导留言板》、《知名企业留言板》等板块相继开通，公安部先后11次集中回复人民网网友留言，教育部、卫生部、国资委等部门也都先后回复了网友反映的问题。截至目前，全国已有山西、安徽等15省(区、市)以“文件”的形式，建立起回复办理包括人民网《地方领导留言板》在内的网民留言的固定工作机制。•视频网络直播自首•作业：政府应如何应对突发事件在网络上传播负效应•⑵地方网络问政平台•广东的奥一网网络问政平台在2009年7月升级改版，建成了地方第一个系统化的网络问政平台，《捎话汪书记》、《有话问黄省长》等常设板块吸引了大批网民留言。天津政务网和北方网共同创办的网络互动平台《政民零距离》栏目，推行件件有回复、件件能落实，让网民倍感亲切。在突发事件中，积极利用网络空间发布消息、澄清事实，也越来越得到地方各级党政机关的重视。•如，奥一网问卷调查•例如，在2010年9月江西上饶县一起拆迁冲突中，当地政府主动将冲突现场的大量图片、视频资料和一些证明文档在网上公开发布。虽然拆迁户和政府至今依然各执一词，但这对长期以来政府与拆迁户之间的纠纷解决提供了新路径。•三、门户网站与垂直门户网站•㈠门户网站•1、含义•指网络大门、停泊站或入口，一打开浏览器即可登陆，用更多的信息和服务留住用户，使网站拥有较高的访问量，吸引更多广告，寻求更多机会，通向某类综合性互联网信息资源，并提供有关信息服务的应用系统。•2、内容•类似于综合性大报、百货商场、网络超市。最初提供搜索引擎和网络接入服务，后来由于市场竞争激烈，便快速地拓展各种新的业务类型，门类众多业务。•3、门户网站的特点•门户网站集合众多内容，提供多样服务，以尽可能地成为使用者上网的首选网站。•1）完善的搜索引擎•2）及时、全面的新闻信息•3）免费的特色服务•4）互动的虚拟社区•门户网站通过建立服务完善的虚拟社区，将分散的兴趣爱好不同的网民凝聚成一个整体，形成相对稳定的客户群体。•5）广告信息•新浪新闻的发展•新浪网是中国最早进入互联网新闻传播领域的商业公司，前身是四通利方公司，一家纯技术性公司，1998年报道世界杯赛事方面的出色表现，赢得了广泛人气。年底新浪网成立，此后新闻成为主打内容，凭借快速、全面、准确、客观的新闻理念，标准化的新闻生产与管理模式，以新闻为主导产品形成了综合门户。•1、从技术公司到内容门户的成功转型•新浪网起源于四通利方公司，创始人是王志东。1992年，王志东创办了新天地电子信息技术研究所，出任副总经理兼总工程师，推出了中文之星系统，成为中国第二代程序员的代表。1993年，四通利方信息技术有限公司成立，王志东出任总经理。1995年底，四通利方决定实施互联网战略。1996年4月底，利方在线网站开通，只是做售后服务、公司介绍，为做售后服务，开通了BBS。•网站论坛分为两个，一是技术话题，二是谈天说地。谈天说地论坛中派生出体育沙龙。陈彤加盟体育沙龙版主。1997年，中国足球队参加世界杯预选赛，1998年四通利方提出竞技风暴网刊计划，1998年，世界杯吸金，利方在线广告收入达到18万。不久，四通利方收购台湾人办的华渊公司，成立新浪。1998年12月，新浪网成立，公司的主要发展方向转向门户。•2、新闻新浪的突破口•新浪策略是做门户或平台，没有采编权，不能做成媒体。原则性的东西要控制，不加入自己的倾向。新闻详尽、全面，专题形式应运而生，如五八事件、江访美等。新浪新闻的发布原则是更快、更多、更精，许多人养成每天阅读新浪新闻的习惯。新浪开始尝试与一些传统媒体合作。标准化的进行新闻的生产与管理。•3、新浪成功的天时地利人和•国务院新闻办授权新浪等商业网站新闻登载权，为新浪的成功提供了政策前提。新浪等商业网站没有时政新闻的采访权，可以获得媒体网站的新闻资源，根据自己网站的需要来重新组织编排新闻，扩大传播面。快速全面客观准确，新浪可以吸取风险资金，包括国外资金，经营环境宽松。商业网站是互联网发展与中国传媒业改革相互作用的结果，是中国媒体发展的一个重要标志。•新浪新闻中心•㈡垂直网站•1、含义•指针对特定行业或特定用户群体的网站，提供深度信息和相关服务.向传统产业渗透明显.集中于某些特定的领域或某种特定需求.访客基本是该行业的热心消费者。如，携程网•2、分类•（1）专业领域垂直门户：•提供特定领域信息服务：中华美食网、三九健康网•提供专业信息服务：北大法律信息网•满足特定人群需求：考研网•（2）综合垂直门户•将多个垂直网站综合，例如，IT、体育、化工（中化新网）、房产、财经等•3、特点•内容上，不求全而求在某一领域提供全面服务；向传统产业渗透明显，如旅游、化工、建材、房产等行业已盈利或被收购；属于特定行业或特定用户群；其次，包括中国主要的B2B电子商务网站，提供了服务