橙意公关互动案例

橙意公关相信橙意的力量橙意公关我们是谁？2橙意公关我们是谁150人的团队来自企业界、媒体界、广告公关界跨界精英组成精通新媒体营销与常规公关业务的整合传播具备强大网络技术开发实力、拥有自有媒体的资源各网站优秀合作商，掌控核心网络媒体资源、擅长高端媒体运作的实战派整体营业额2亿公司硬件橙意公关我们是谁基本情况•橙意互动成立于2007年，是互联网推广行业的新锐领袖。橙意目前在北京、上海、重庆等地共设有四家公司和多地办事处，为中国、美国、日本、韩国、德国等多个国家品牌提供专业的公关服务。服务覆盖汽车、快消、医药、家电、互联网、IT、重工等领域。品牌愿景：做中国最有价值的公关公司价值观：诚意•务实•创新•进取•活力橙意公关我们是谁战略思考优势站在品牌整合传播思维基础上，根据品牌发展战略、状况及环境，为客户提供更加立体，更适合的网络全案战略规划；立体整合优势以数字媒体为先导，实现战略思想与战术手段整合；传统媒体与网络媒体、手机媒体、移动互联等新媒体形式立体整合；创新策略优势秉承橙意公司创新文化和专业策略平台优势，独创全网接触点管理理念，拒绝固步自封，拒绝照搬硬套的常规手段，整合运用最新、最in的新媒体技术与营销资源，为客户提供差异化的网络营创新亮点；网络资源优势拥有强大的网络资源，100名站长，8000家专业网站，10000名论坛管理员，30000名版主，40000多个有效ID，100000余万网络水军；技术平台优势公司技术团队独立开发网络营销五大技术系统，为客户提供更先进、更便捷、更精准、更高效的网络营销产品服务；业务优势橙意公关我们能做什么橙意互动网络舆情监测与分析管理执行效果营销转化品牌网络全案战略规划网络整合推广体系全网接触点互动推广服务平台监测模块创意设计模块执行模块策略模块独立开发技术平台舆情与危机监测系统在线营销管理系统精准营销传播系统ECRM运营系统访客行为跟踪分析系统服务模型橙意公关我们能做什么橙意公关我们能做什么技术资源支持24小时实时抓取监控，更新到社区网/整合资源掌握国内主流社区舆论导向/及时发现负面舆论效果分析/连接全国专营店/专营店销售推进管理行销效果分析/网站优化/用户体验反馈媒体管理/绩效评估/指导网络投放策略SNS聚集人气/扩大品牌影响/美好用户体验实时抓取Real-timecaptures舆情监控Publlcopinionsupervision访客行为分析Visitorbehavioranalysis在线社区Online-community媒体数据库Mediadatabase在线营销系统E-Marketingsystem集团技术团队，根据互动行销特点，历时四年独立开发了业界的自主产权的整套互动行销产品“ActiveToos”橙意公关我们能做什么橙意公关我们服务对象……橙意公关我们服务对象典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件伊利优酸乳代言人网络炒作皖西制药“月月舒品牌代言人网络海选”全案推广好丽友“派节”网络营销呷哺呷哺“声优”海选三菱翼神Web2.0年度网络合作长安铃木网络公关全面推广比亚迪网络全案推广北京国际啤酒节网络造势三星LED电视网络口碑传播乐淘网社会化媒体营销……橙意公关符合“端午节”事件背景和文化争端的由头符合九阳产品的特点和倡导豆浆文化的态度项目背景“端午节”事件引发公关联想继“端午节”残遭韩国申请物质文化遗产事件，一夜之间成为焦点话题，全国媒体争先报道此事，新华社也发表了社论用大篇幅的文章解析此事。韩国“文化掠夺者”印象烙在消费者心头。在端午节事件的影响下，国人保护中国传统文化和非物质文化遗产的呼声一浪高过一浪，对待此类事件敏感度和关注度也是空前高涨。•公关就是利用事件引发关注，如果能够充分利用社会热点话题或者宏观基调服务于企业必将起到事半功倍的宣传效果。•如果能够借助中韩“端午节”文化之争的大背景，制造一个足够刺眼且能够服务于九阳的话题关注，必将对品牌知名度和产品认知度起到质的提升。典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件公关策略寻找“端午节事件”与九阳的公关契合点豆浆——中国的传统饮食文化的奇葩九阳——制作豆浆最好工具、豆浆文化推动者端午节——中韩文化争端爆发点、关注聚焦的时间点通过大量资料查阅和策略思考找到话题引爆点变相文化掠夺再辱国人韩国公然宣称“豆浆”是其发明橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件公关策略基于韩国公然宣称“豆浆”是其发明话题展开二步走公关推进策略互联网点火阶段利用网络媒体的传播速度、参与人群多等特点，确定话题引发讨论平面媒扩大阶段利用平面媒体的普及性和权威性等特点，扩大话题关注度营造豆浆饮用氛围，形成品牌突破典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件公关策略互联网点火阶段：发起论坛攻势选择了国内最具人气的57家论坛集中炒作，通过话题不断引导、递进话题阶段主题事件告知韩国文化掠夺阐明原因豆浆潮流阶段内容侧重对韩企宣告“豆浆是其发明”事件本身进行炒作侧重对本次及历次韩国文化掠夺事件的出发点及后果进行炒作韩国掠夺豆浆文化的关键原因在于豆浆的营养和国人对豆浆文化的遗忘网友和企业呼吁国人保护豆浆文化，全民饮用引发豆浆抵御文化流失标题举例不要脸的韩国人，居然连豆浆都不放过！丢了端午节和豆浆，中国人还有什么可以丢？豆浆的营养和国人欠缺的关爱造就了韩国的不齿掠夺从我做起，我们要把属于中国的“豆浆”喝回来典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示第一、搜索引擎数据第二、论坛发布数据“中韩豆浆起源之争”事件炒作网络搜索结果确认关键词：韩国豆浆日期百度Google2007年5月28日12万篇4万篇2007年6月10日97万篇36万篇2007年6月29日110万篇67万篇2007年7月15日196万篇131万篇网络话题炒作整体效果良好，实际工作量超出了计划工作量◆原计划发主题帖2500个；调整计划发主题帖1875个；实发主题帖2747个◆原计划需要主题文章100篇，调整后，主题文章数75篇；实际主题文章数102篇，总字数90000字◆原计划回复25000帖；调整计划恢复18750帖；实际回复数26380帖典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示中国时报（台湾）典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示新明日报（新加坡）典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示环球时报典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示台湾东森电视台典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示香港凤凰卫视典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示燕赵都市报（整版）当代商报典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关九阳豆浆机——中韩豆浆国饮之争事件效果展示本次事件整体上讲效果极其显著，远远超出最初的设想，真的引发了一次社会话题，在短短1个月的时间里，数以万计的网友高度关注此事，同时国内外众多媒体也对此事给予了主动报道。整个推广涉及100家论坛，上千个帐号，点击超越2000万，回复数超过120万。中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、韩国等百余家电视、报纸、杂志、网站对“中韩豆浆起源之争”事件进行了专题报道。典型案例介绍九阳豆浆机豆浆国饮事件橙意公关27典型案例介绍九阳豆浆机微博营销九阳豆浆机——活动专题微访谈访谈嘉宾：北京营养师俱乐部理事长，中国互联网新闻中心食品安全专业委员会委员，中国营养联盟副秘书长，北京市农业局12316热线首席专家，北京营养学会宣教分会委员，国家高级营养师培训师。主持人：新浪健康频道，目前粉丝量近百万。橙意公关28典型案例介绍九阳豆浆机微博营销九阳豆浆机——活动专题微访谈根据主题发起微访谈活动，历时60分钟；影响45万余人；橙意公关伊利优酸乳代言人网络炒作项目•2010年4月，伊利优酸乳再度联手小天王周杰伦、人气偶像林依晨拍摄2010版新广告片。如何借助本次代言人号召力和广告片策划亮点制造事件关注就成为本次伊利优酸乳营销阶段性重点。•话题制造。以“周杰伦进军好莱坞”为核心话题开，开展“周杰伦悬疑篇”“事件澄清篇”“广告片热映篇”三个篇章进行网络炒作，成为2010年5月娱乐圈最为火爆话题之一。•集中引爆。快速、精准、集中在15天时间快速引爆，通过搜狐、新浪、网易、腾讯、雅虎等几大门户网站首页、频道首页迅速曝光，百度指数（搜索伊利优酸乳）提升了100%以上。•媒介创新整合。QQ表情、视频播客、博客论坛、SNS推广整合运用，使得本次推广达到全网络覆盖，立体式营造网络声音。典型案例介绍伊利优酸乳橙意公关•效果评估——聚焦网站首页首屏及频道首页•执行时间：2010年3月17日---2010年3月31日，共历时15天•此次传播网络新闻共发布101篇，其中转载187篇，新闻转载率为185%，门户网站发布位置均为网站首页和娱乐首页，有效地提高了此次代言人传播的受众范围。•其中，在门户网站新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站上共发布网站首页新闻11次，频道首页新闻44次，焦点大图发布4次。•其中有20个以上页面同时出现3个以上入口，并且在上百个Q群中开始传播，形象、生动的表情，使周杰伦及林依晨在广告片中的情形更加深入人心。媒体名称网站首页频道首页焦点大图多入口新浪8腾讯21317雅虎296搜狐3726网易31121cn1上海热线4四川新闻12伊利优酸乳代言人网络炒作项目典型案例介绍伊利优酸乳橙意公关•项目初期，我们最大的传播资源就是前代言人“S.H.E”的余温、宛西制药首创医药界代言人海选如何让更多人知道“月月舒代言人海选”事件？31梁启超曾说：文艺之所以感人，正因为其浅而易解，乐而多趣选秀不衰，只因娱乐精神常在。月月舒品牌年轻化，关键在于“沟通语境的与时俱进”。现在，我们将借助新媒体造势选秀事件，赋予新“月月舒代言人”时尚，快乐的精神内涵。典型案例介绍皖西制药“月月舒品牌代言人网络海选”全案推广月月舒品牌代言人网络海选——2万名90后“晒萌”集结号橙意公关•创新点一：单点造事件、多点求关注的“立体化事件营销”金牌案例一：18岁少女同萌圈事件——用最娱乐的表述接“90后年轻人”的地气，用最具共鸣的表达通过论坛、新闻、SNS等方式，呼吁“社会主流思想”关注。“萌发论坛”——萌女孩于3月8日发起“18岁同萌”成人礼事件，于天涯、猫扑两大年轻人聚集的“主流论坛”中多图主贴盖楼，吸引同龄女孩及网友的关注，共获得39396次点击和335次网友回复。“萌圈扩散”——18岁代表着青春更代表着一个时代，紧跟着，其它分贴包括70年代人、80年代、90年代人“回忆自己的18岁”的热风席卷论坛，共计吸引260928次浏览和2687次回复。微博中，由月月舒发起的#十八体#逐步引进，吸引越来越多人回忆自己的18岁，微博中转发1514次，评论253条。此外，搜搜问问、爱问知识人等问答平台的关注，让“18岁的青春萌事件”在网络中掀起涟漪。“萌女孩定性”——3月8日过去后，“萌女孩”发起的“萌圈现象”获得热议，因此有权威网络媒体发出了将“妇女节”改为“萌女节”的号召，让跟多主流思想关注到“萌现象”。而“萌女孩”也最终因参选月月舒青春萌主海选而揭晓炒作。月月舒品牌代言人网络海选——2万名90后“晒萌”集结号典型案例介绍皖西制药“月月舒品牌代言人网络海选”全案推广橙意公关典型案例介绍皖西制药“月月舒品牌代言人网络海选”全案推广月月舒品牌代言人网络海选