某教育网站XXXX年网络公关提案

Followyourheart!XX教育机构2010年网络公关传播策略提案我们的首要任务是让我们的目标人群知道我们的网站，信任我们的网站因此我们就应该从消费者实际需求出发知名度信任度美誉度“富二代”本身：根据我们的调查，富二代在社会上争议较大，而我们针对的富二代应该是富有进取心和理想的人群，因此这群人很关系积极的信息。目标受众“富一代”：这代人经过努力致富，人群比较集中在房产，金融，经济频道。社会经验丰富，需要加强这些人的认可度和信任度。需求宣传媒介及核心思想先进富二代交流平台教育类网站房产类论坛经济类网站全国知名门户网站、社区从人物炒作入手我们的网站是一个富二代教育和交流的平台，那么没有比这个平台的主人是个成功的富二代更有说服力的了。如何打造这样一个成功“富二代”形象？网络营销策略新闻点策略。网络营销最吸引眼球的莫过于对以新闻点的把握，我们制造“中国最牛‘富二代’”也是抓住了时下网站流行的对富二代、创业的搜索，只不过我们是以最快的速度制造人肉搜索的效果，再自己对网络营销的效果进行评估与维护。SEO策略。推广中主要通过SEO的关键词设置来优化搜索结果，我们的推广主要设置关键词“富二代”、“创业”、“家族企业发展”等，通过关键词的设置提高创世纪教育在整个网络中的关注度。第一阶段：引爆事件事件引爆期主要通过权威而具有说服力的网络新闻发布执行，通过在新浪、搜狐等大型门户网站以及金融界、中金在线等这些目标人群比较集中的网站的新闻发布初步建立我们网站的网络营销圈，提高我们网络名人的知名度。营销手段。新闻营销而我们提出的事件开端是：利用中国网民对于日本特殊的民族情绪，以及创业赚钱这样一个敏感话题进行开端，吸引网友好奇和关注。执行内容执行手段执行时间执行主题发布媒体新闻营销10.4.1中国富二代已成经济体重要组成部分6家门户+4家财经+3家房产10.4.4惊现神秘富二代投资日本市场吸金6家门户+4家财经+3家房产10.4.8在国际间中国富二代已赢得尊敬6家门户+5家财经+3家房产共计40家第二阶段：人肉搜索人肉搜索是人物炒作的主要时期，这个时期主要通过大密度的网络曝光率来制造最牛富二代本人在网络红起来的氛围。并带动网友参与到我们的话题中来，制造更加强烈的网络效应。并且由于富二代在网络间口碑并不好，因此我们为富二代正名，积极引发论坛讨论，推进网络传播。营销手段。新闻营销论坛口碑营销视频营销执行内容执行手段执行时间执行主题发布媒体新闻营销10.4.13富二代究竟能不能成为中国的比尔盖茨门户6家+经济5家+房产4家10.4.16富二代教育以及社会印象应重新认识门户6家+经济5家+房产4家共计30家论坛营销10.4.13疑似搞死日本中国最牛富二代（原创图片）60帖10.4.13富二代教育领先，民众不应盲目批判60帖10.4.16（投票）在不在同打造中国贵族独特平台60帖10.4.16富二代应该联合，并加强自身教育60帖共计240帖视频营销10.4.13待定6家10.4.13待定6家10.4.16待定6家10.4.16待定6家共计30家第三阶段：主角亮相第三阶段主要是由专访稿组成，使一直在幕后的最牛富二代走到台前，接受媒体的采访。同时作为网络媒体红人开始建立自己的博客，并通过博客圈的建立吸引了更多的人参与进来。传播最牛富二代从大学起即没有安于家族现状，独立创业，颇有成就。而现在更是力图打造中国富二代教育交流平台，引领富二代成为竞争强势团体。营销手段。新闻营销论坛口碑营销视频营销博客营销执行内容执行手段执行时间执行主题发布媒体新闻营销10.4.19中国最牛富二代：专访创世纪教育CEO6家门户+5家经济+4家房产10.4.24最牛富二代大学期间即进行投资理财6家门户+5家经济+4家房产共计30家论坛营销10.4.19中国最牛富二代发展史60帖10.4.24中国富二代需高水平专业创业教育50帖共计110帖博客营销10.4.19创世纪教育开博新浪、网易博文各3篇10.4.24创世纪教育博客圈建立新浪博客圈，10个子博客共计1个博客圈，12个博客，26篇博文视频营销10.4.19待定6家10.4.24待定6家共计12家第四阶段：事件评论整个事件炒作之后，为了保持“中国最牛富二代”的事件能够持续性的获得网友关注，同时制造话题，站在行业角度对事件本身进行分析，同时说明在互联网的发展中这将是一个趋势，而创世纪教育则是整个事件的主角。营销手段。新闻营销博客营销执行内容执行手段执行时间执行主题发布媒体新闻营销10.12.1XXX兴起标示我国富二代创业转型？7家门户+3家地方10.12.3创世纪教育能否成为中国经济交流教育平台6家门户+2家经济+2家地方共计20家博客营销10.12.1创世纪教育专访专题新浪、网易博文各1篇10.12.2创世纪教育博客圈完善20篇博文共计22篇博文媒体分析1、房产类媒体（主要）房产类媒体包括：房产类知名论坛、房产类知名网媒房产类媒体是营销活动的主要目标媒体，切合网站的宣传目的，大多数的富二代和富二代家长朋友都会关注这部分的媒体，因此能够带来很好的营销效果。2、经济类媒体（次要）经济类媒体包括：论坛、网络媒体和平面媒体经济类媒体的受众大部分为有一定资产的消费者，在特定的经济环境下可能产生教育的需求，因此在此类媒体中宣传也会取得较好的口碑效果。媒体类型选择：媒体分析3、理财类媒体理财类媒体包括：论坛、网络媒体理财类媒体的最大受众为理财机构和对理财需求的人员，手下资金较宽裕，对国家宏观经济有一定的了解，对贵族教育、贵族聚会比较感兴趣，也是营销传播的潜在客户群。4、地方类媒体地方类媒体包括：论坛、网络媒体针对与浙江、江苏、山西、广东等富二代和经济发达人群比较集中的地区进行宣传。媒体名单-1营销手段类型名单新闻营销门户新浪、搜狐、网易、千龙、新华网、中华网、CCTV网、凤凰网、中国网、TOM、YAHOO、QQ、MSN中国、21CN、163、人民网、中新网、中青在线、中国经济网、国际在线其他股城网易富网中国金融网财讯网一大把中国房地产网财界网中国经济新闻网第一金融网第一财经网地方上海热线、大洋网、北方网、红网、百灵网、浙江在线、青奥一网、东方热线、福建新闻网、广东经济网、南方网、江苏在线、广州在线、深圳在线、金羊网、银河网、深圳网、上海新闻网论坛营销百度贴吧、天涯社区、新浪论坛、搜狐社区、Tom论坛、QQ论坛、网易论坛华声论坛、西祠胡同、猫扑、红网论坛、新华网论坛、青青岛社区、19楼论坛、凤凰论坛、凯迪社区、西陆社区、泡泡俱乐部、大洋论坛、京华论坛、杭州网论坛、四川麻辣社区、大旗网、强国论坛、湖北东湖社区、瑞丽论坛、福建论坛、山东大众社区、河南大河社区、古城热线论坛、广西红豆社区、上海热线论坛、合肥论坛、搜房业主论坛、时尚论坛、东方财富网论坛、爱卡汽车论坛、八目妖社区、哈哈社区、39健康社区、摇篮网-育儿论坛、红袖论坛、中国驴友论坛、赶集网、58同城、百姓网、263在线、酷讯网、55bbs、19楼、口碑网媒体名单-2•第一土豆网（ALEXA排名404）•第二优酷（ALEXA排名742）•第三Mofile（ALEXA排名323）•第四我乐（ALEXA排名316）•第五青娱乐（ALEXA排名1943）•第六看客（ALEXA排名26839）国际Alexa排名国内排名•土豆网（国内网站排名40）•优酷网（国内网站排名70）•Mofile（国内网站排名308）•我乐（国内网站排名39）•看客（国内网站排名142502）网友最喜爱的视频网站排名•土豆网•优酷网•酷6网•六间房•56网•新浪播客费用预算项目单价数量费用预算新闻营销策划费3000元/月----0撰稿费600元/千字9000字0媒体发布300元/篇120篇简报制作200元/本2本0小计博客营销博客圈4000元/个1个0博客100/个12个0博文100元/篇48篇0小计0视频营销视频10元/个42个0小计0论坛营销策划费————0撰稿费————0论坛发布60元/帖350帖0帖子维护————0帖子回复————0论坛监测0小计0Thanksyou!