远洋房地产活动公关方案

当人生进入顶峰，当归属出现在城中之“城”，这不是一场邂逅…第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第一部分、整合观点活动公关推广核心我们观点：此次系列大型活动的公关推广核心，是远洋品牌、远洋城的营销放大、远洋城的核心卖点极化彰显!诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。品牌概念营销渠道核心理念的极化制作更多的销售切入契机放大远洋品牌的知度和大众口碑准确定位项目策略彰显项目的品牌概念为远洋城现场吸引更多的客群关注制造蓄客气氛系统化资源整合品牌概念营销渠道核心理念极化彰显赋予项目自身更多的生活内涵活动公关系统第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程系列活动契机呈现我们观点：2010年万众瞩目的上海世博会耀世登场，全球亿万人的目光聚集于此，而远洋城作为远洋的代表参与其中；全球盛事世界杯开幕在即必将掀起一股世界范围内的关注；远洋城的核心教育理念通过前期的宣传也将在这期间进行系统释放。世博会和世界杯以及远洋城卖点契机表现-1：上海世博会耀世登场，举世瞩目，焦点集中，打造津门世博信息中转站契机表现-2：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情契机表现-3：核心卖点区域释放，吸引目标客群的关注契机表现-4：高端整合资源介入，打造远洋综合产品形象第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程综合解决方案我们观点：针对我们所提炼的4大契机，在本次提报的思路探讨中，我们提出初步的框架性、战略性、可执行性的整合方案；案中涉及活动策划方向具备事件性和新闻放大性特点，以活动整合线上品牌和线下客户，达到树品牌、促销售的终极目的。我们整合之道上海世博会契机核心卖点契机高端资源介入汇总整合性解决之道通过活动的高端资源介入吸引目标客群关注并对整渠道进行整合凝练核心卖点借助教育资源介入极化核心优势极化品牌概念，放大品牌优势以大动作和焦点吸引媒体关注以公关活动嫁接整体的品牌概念，整合优势资源造势远洋品牌及项目营销渠道的广泛撒网公关活动介入，迎合国民主题想法，进行公关引导打开公关渠道面媒体语境/公关活动媒体语境/物料造势/公关活动公关引导/渠道策略/公关活动公关方案/媒体语境/公关渠道公关渠道搭接/高端资源介入媒体/舆论/口碑/渠道/专家核心指向契机表现落地方法世界杯契机第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程公关主题表现我们观点：结合整体的品牌策略、营销策略、核心卖点，整合自身优势资源，凝练主题表现，以整体主题对整个活动进行表现，达到传递信息点的目标。1.以品牌极化观点，通过世博主题打造整体品牌概念。2.以营销多元化观点，分解筛分目标客群，进行渠道撒网。3.以核心卖点表现化观点，介入资源联合，圈定客群。4.以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。策略表现&活动表现整体活动大主题：筑梦2010—远洋城夏日体验季世博主线分主题：传递梦想，远洋牵手世博世界杯主线分主题：点燃激情，共享远洋世界杯核心卖点（教育）分主题：赢绽未来，关爱孩子一生综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布第二部分、活动排布第三部分、公关构想第四部分、核心目的第一部分、整合观点汇报议程第二部分、活动排布类别时间6.146.156.166.17-7.97.10-8.248.25-9.189.19-9.259.26-10.710.8-10.30世博主线1.世博与您同行系列主题活动新闻发布会1.远洋世博行2.远洋世博论坛1.远洋世博馆开幕2.远洋世博沙盘启用3.远洋城业主世博行4.远洋城世博夏令营1.远洋世博教室开学1.远洋城世博摄影展1.远洋城世博国庆庆典1.远洋创意之夜2.世博转播庆典世界杯主线1.远洋世界杯开幕荷兰VS南非1.德国VS赛尔维亚2.荷兰VS日本3.1/4决赛第一场4.1/4决赛第二场1.世界杯决赛儿童主线1.一流幼儿园进驻远洋城1.高考状元远洋行其他主题端午节客户活动整体活动时间排布图第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布公关活动总体时间分布图世博主线—传递梦想远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会远洋世博行集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博6月14日7月3日世博.远洋.滨海6月19日-21日远洋城滨海世博论坛7月10日精彩世博，远洋呈现远洋城世博视觉馆开幕7月24日一生之城的世博乐章远洋城世博微缩景观沙盘呈现世博，我的世界之美远洋城业主世博行8月7日幸福远洋，赢在未来8月21日-24日精彩世博，精彩夏日9月11日-18日远洋城世博夏令营远洋城世博教室开学镜头下的精彩世博9月25日远洋城世博摄影展举国同庆，精彩世博10月7日远洋城世博国庆庆典我的世博我的家10月16日首届远洋城创意之夜经典世博，完美谢幕远洋城世博闭幕庆典转播活动10月30日世博主线公关策略图6月14日远洋世博系列活动启动新闻发布会6月19日-21日远洋世博行7月3日远洋城世博滨海论坛7月10日远洋世博视觉馆开幕7月24日远洋世博微缩沙盘亮相仪式8月7日远洋业主世博行8月21日-8月24日远洋世博夏令营9月11日-9月18日远洋世博教室开学9月25日远洋世博摄影展10月7日远洋城世博国庆庆典10月16日远洋创意之夜10月30日远洋城世博闭幕盛典转播第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布公关活动总体时间分布图世界杯主线—点燃激情小组赛荷兰VS南非19：306月14日小组赛德国VS赛尔维亚19：306月18日小组赛荷兰VS日本19：306月19日¼决赛53场胜者VS54场胜者22：007月2日7月3日¼决赛55场胜者VS56场胜者22：007月12日决赛61场胜者VS62场胜者02：30第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布世界杯主线公关策略图6月14日小组赛荷兰VS南非远洋世界杯启动6月18日小组赛德国VS塞尔维亚（室内）6月19日小组赛荷兰VS日本（室内）7月2日1/4决赛第一场（室内）7月3日1/4决赛第二场（室内）7月12日世界杯决赛（室内）第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布公关活动总体时间分布图核心卖点（教育）主线—赢绽未来未来之梦，远洋呈现—流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式6月26日远洋金榜状元行—塘沽高考状元交流沙龙7月17日第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布教育主线公关策略图6月26日—流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式7月17日塘沽高考状元远洋行第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布博兰特观点：根据明显的策略主线区分，且根据我方资源整合及汇总情况，我方认为1.世博主线活动应该持续高热度，并通过媒体延展其他渠道，同时做出实事高度和新闻卖点，以此提升远洋品牌，打造天津地区唯一的世博中转站。2.世界杯主线活动应以爆点活动为主，选择焦点比赛项目，并对做足实际内容，是到访客户感受到世界杯的氛围，对远洋产生亲切感，切合营销主线，储备后期发力。3.教育主线活动应以持续灌输核心卖点为主，选择辅助活动穿插其中，辅助上述两条主线做好客户的储备。4.以上三条主线结合远洋工程进度完善、交通配套完善，区域配套升级等，在品牌推进深化的基础上，强化核心卖点，同时导入远洋城成熟季概念，为未来大盘蓄势、推进销售打下全年战略和客户基础。第三部分、公关构想第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第二部分、活动排布第三部分、公关构想第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第三部分、公关构想主线推进步骤已然清晰我们观点：阶段公关目标的树立，是品牌策略与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！？综上所述1世博主线确立核心战略1.导入高端资源2.泛化媒体语境造势3.创新活动形式4.加强品牌渗透2世界杯主线打造营销渠道线1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的小众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月-10月6月-10月6月-7月3教育主线强化产品卖点1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6月-10月6月-7月1世博主线确立核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月-10月第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第三部分、公关构想第一部分、整合观点远洋，让滨海生活更美好—世博与您同行系列主题活动新闻发布会第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第三部分、公关构想第一部分、整合观点远洋，让滨海生活更美好—世博与您同行系列主题活动新闻发布会策略拆分-1：通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世博的信息以及远洋世博系列活动的排布信息。策略拆分-2：发布远洋此次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活动进行放大报道。策略拆分-3：通过选拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远洋的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音对外进行宣传，以达到品牌深化的意义。1世博主线确立核心战略1.导入高端资源2.泛化媒体语境造势3.创新活动形式4.加强品牌渗透6月-10月第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第三部分、公关构想第一部分、整合观点1世博主线确立核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月-10月活动概述主题：远洋城，让滨海生活更美好——世博与您同行系列主题活动新闻发布会时间：6月15日下午15点地点：远洋城销售中心参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第三部分、公关构想第一部分、整合观点1世博主线确立核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月-10月流程概述推进时间推进环节推进方式14：30—14：50迎宾环节媒体及来宾签到博蓝特负责签到及媒体来宾登记，并配合甲方接待贵宾14：50—15：00主持人话外音引导来宾落座并宣布活动即将开始博蓝特协助甲方组织人员落座，并安排领导坐席15：00—15：10所有领导入场博蓝特安排礼仪负责引导领导入场，并安排领导落座15：10—15：30公司高管致辞（建议1-2名）博蓝特安排礼仪引导高管上台，并保证设备正常运转15：30—16：00媒体答疑博蓝特安排礼仪负责现场麦克风的递送，主持人控制时间16：00—16：10世博系列活动启动仪式博蓝特安排礼仪协助领导完成世博系列活动启动仪式16：10—16：40本次活动公司主策介绍活动内容并答疑博蓝特配合主策做好活动介绍，主持人控制答疑时间16：40—17：00抽取19日世博行荣誉业主，并邀请其上台发表感言博蓝特保证设备正常运转，并负责物料供应17：00新闻发布会活动正式结束并发放世博红皮书与纪念品博蓝特礼仪配合甲方进行发放第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第三部分、公关构想第一部分、整合观点第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第三部分、公关构想1世博主线确立核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透场地建议我方建议主要发布区域选择在LED大屏区：优点1：场地规整，照明足，LED大屏配合，具有良好的氛围感。优点2：空间相对规整，可关注度高，品质感强。第二部分、活动排布第四部分、核心目的汇报议程第一部分、整合观点第三部分、公关构想1世博主线确立核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形