7网络新闻报道单元的实现

网络新闻报道单元的实现网络新闻报道单元，是对日常稿件进行整合的一种手段，常常是围绕一个特定的主题，由不同层次、不同形式的信息和手段等共同组成一个小的集合，通过它们的相互补充、相互配合，以求达到更好的新闻传播效果。在日常新闻工作中，它是一种主要的新闻整合手段。新闻单元是媒介产品中以传播新闻为主要职能的那一部分。新闻单元可大可小，可分为不同的层次，它既可指报纸的新闻版组及新闻性专版专刊、广播电视的新闻频道及新闻性栏目、网络媒介中的新闻网页，也可以指新闻版组及新闻性专版专刊中的各个版面及其主要栏目、广播电视的新闻性栏目、新闻网页中的主要栏目。新闻报道单元策划-编辑方针的确定编辑方针是根据媒介的性质、宗旨、传播立场及实际情况对新闻传播活动所做的总体设计，是新闻编辑工作所应遵循的基本准则。编辑方针的表达可以详细也可以简略，编辑方针不管表述方式如何，大体都要包括以下四个方面的内容：1、设定媒介的受众媒介设计是针对具体的受众操作的，受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平以及受众对媒介的消费心理和消费行为都制约着新闻传播活动的实施，因此，在制定编辑方针时，首先要明确目标受众，不仅要确定目标受众的总体范围，而且还要进一步规定受众主体是哪些人，次的是受众又是哪些人。比如网易的网民以男性、大专以上学历、事业单位领导干部、公司管理人员、专业技术人员、个人月收入在3000元以上的为主，第一类和第二类社会阶层指数人群比例较高。《北京青年报》在2006年改版时就明确表明报纸的读者定们是社会的中产阶层和城市主流人群，其中高学历、高收入、高职位的读者为核心读者。2、设定传播内容媒介的传播内容是指媒介传播的报道面有多大，具体来说包括报道对象、报道的领域、报道的区域。这是由媒介的性质、宗旨和受众的需要决定的。媒介的性质、宗旨和受众不同，其传播内容也会各有侧重。3、设定新闻传播的水准传播的水准是指媒介传播的思想水平、文化水平和专业水平所达到的高度。制定媒介编辑方针，就要对媒介传播的不准层次做出明确的规定，或通俗，或专业，或普及，或提高。《光明日报》就要求“努力把《光明日报》办成知识分子的精神家园”。4、设定风格特色媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形式所综合表现出来的格调和特色。如《解放日报》的编辑方针就明确规定该报登载的是思想性强、新闻性强、富有上海特色的新闻报道。一、网络新闻报道单元的作用及构成形式（一）、网络报到单元的作用1、网络新闻报道单元是克服新闻的碎片化现象的一种有效方式（1）在时效性压力下形成的新闻碎片。时效性强是网络新闻传播的突出特点，动态写作、实时更新，成为网站处理新闻的一种常规方式，特别是在突发事件或重大事件的报道中更是如此。但是，在高度的时间压力下，网络新闻的写作往往更加注重各个点的状态，注重信息的简单传递，而事物发生、发展的完整线索，常常不能在一条新闻报道中加以表现。对于受众来说，从单篇新闻中得到的信息总是片断的、零碎的，这就妨碍了受众对事物的全面、清晰的了解。（2）新闻简单堆积带来的碎片化。网络信息的海量性特点，使网站可以将有关一个对象的各种报道都集成在一起，但这种集成多数只是一种简单的堆积，编辑常常不能对信息之间的关系进行有效梳理，有些信息甚至相互矛盾冲突。虽然网站能够提供很多条新闻，但仍然会使受众在阅读时感觉支离破碎，人们很难将这些碎片拼成一个完整的图景。而且，这种“拼图”的工作，也本不应该由受众来完成。（3）不同形式的新闻缺乏有效整合带来的碎片化。在媒介融合的时代，网站可以获得新闻的形式越来越丰富，除了文字、图片外，还包括音频、视频等形式的新闻，但是，由于机制、技术系统的原因，以及思维方式的限制，各种形式的新闻往往被分割在不同的频道或栏目中，未能形成一个有机的整体。2、网络新闻报道单元是体现网络媒体竞争力的一种重要方式在日常新闻报道中用心完成每一个新闻报道单元，是网络媒体与传统媒体竞争的一个重要方式。（二）、网络新闻报道单元的构成形式下列几种方式较为常见：文字报道单元；WEB页面整合的多媒体报道单元；FLASH整合的报道单元。二、文字报道单元1、以层次化信息构成的文字报道单元层次化信息构成的网络新闻报道单元，其主要思路是，利用超链接将主题分成若干个层次，前面层次的内容是后面内容的基础，而后面的层次则是对前面层次内容的展开、补充与延伸。一篇文章的完整层次包括：层次一：标题；层次二：内容提要；层次三：新闻正文；层次四：文中关键词或背景链接；层次五：相关文章、评论等延伸性阅读。这种报道单元的好处是，它紧紧围绕一个主题提供丰富的信息，而且通过不同层次来呈现这些信息，使读者可以按需索取：信息需求较少的读者只需阅读基本层次，而需求较高的读者则可以进入较深层次进行阅读。在这五个层次中，层次一至层次三都是取材于一个主干新闻，是报道单元的核心，而关键词或背景链接以及延伸性阅读，是对这一核心的补充与丰富。从层次四来看，根据网站读者需求和形势变化，恰当选择链接对象，精心设置链接展开内容，合理安排链接位置，这些都有利于加强信息间的联系，提高受众阅读效率。从层次五来看，除了将相同关键字的新闻作为相关文章外，还可以将同一事件的前期报道或涉及事件背景、影响等的新闻稿件作为相关文章提供。这些文章可以在更大程度上满足人们对本新闻事件的来龙去脉、前因后果的了解，使读者在一个历史的、社会的坐标上理解当前所发生的个别事件，起到解读新闻、释疑解惑的作用。从报道单元的角度来说，这样的相关新闻意义更大。除了相关新闻外，也有不少网站将“相关专题”作为延伸性阅读的一部分。此外，“跟帖”、“发表评论”等也是常见的延伸性阅读方式，它们所链接的是网站的论坛。这就将网民的评论与新闻结合得更为紧密，使受众能真正成为新闻报道的积极参与者。2、多角度稿件构成的报道单元一个新闻主题往往可以有多个报道角度，在传统媒体时代，受到版面空间或报道时间的限制，对于大多数题材的报道，一个媒体往往只从一个角度进行报道。而网络媒体则使多角度报道的同时呈现有了平台基础。在构建报道单元时，针对一个特定的主题，将几篇不同角度的报道整合在一起，也成为一种可行且有效的新闻传播方式。多个角度稿件构成的报道单元，可以由两种方式完成：（1）记者在采访写作时就将报道分解成若干个小的报道。这意味着，记者需要在策划、采访及写作阶段，在思维方式与工作方式上做出调整，以适应报道单元的传播特点。（2）编辑将不同媒体或不同记者采写的同一主题的不同角度的报道根据其内在关系组织在一起，便于读者从不同侧面了解新闻事件。这种报道单元的各篇稿件基本上分量相当，但是，在编辑时，还是需要突出其中一条新闻，例如将与网站受众关系最密切或人们最关心的一条新闻作为主干新闻，拟定报道单元的标题时以该新闻为主，其他新闻的内容，在标题中可以不体现，或者以副题的方式来处理。在版面上，最简单方便的处理方式是，将主干新闻放在最前面，其他新闻依次排列。如果版面太长，对于非主干新闻，可以只列出其标题与导语部分，其他内容，用“点击详细”或“详情请进”的方式，做成链接，点击链接后，可以打开完整的稿件。3、以时间为线索整合的文字报道单元新闻碎片化的一个主要表现，是由时间上的点状报道带来的断裂感。虽然网站的报道是连续的，但这些稿件在空间上未能形成一个整体，因而无法给读者一个完整的线索。克服这样的碎片化现象，“时间线”是一种有效的手段。在美国新闻网站，时间线是一种常见的新闻组织方式。时间线的编辑思路是，对于发展中的报道对象，截取其发展进程中的那些重要时间点，以此为线索来组织关于该主题的最有代表性的稿件，形成一个报道单元。与网站不断滚动的即时新闻相比，时间线不是有闻必录，也不是将各种来源的消息无序地堆积在一起，而是使各种稿件形成一个逻辑的关系，成为一个依时间线索而不断发展的报道。这种方式操作简单，但对提高传播效果却有显著作用。除了文字形式的时间线外，也可以利用Flash技术等整合出更具形象感的时间线。美国Roanoke.com网站曾组织过一个关于难民问题国际背景的时间线（）。运用Flash技术组织的时间线将各种复杂的线索有条不紊地组织在一起，阅读也十分方便。三、WEB页面整合的多媒体报道单元1、多媒体报道单元的意义网络新闻正在进入多媒体报道时代，虽然理想的多媒体报道应该从策划、采访到制作全过程中运用多媒体的思维与手段，但是，现实中大多数多媒体新闻仍是将现有的不同媒体形式的新闻素材进行整合，其中，最常见的方式就是在日常报道中，以文字为中心，将与之相关的其他形式的新闻整合在一起，构成一种简单的多媒体报道单元。多数多媒体报道单元是用Web页面整合的，即用某种方式将新闻素材编排在一个或数个网页中。与网络新闻专题相比，这种多媒体报道单元以某一稿件（大多数情况下是一篇文字稿件）为骨干，其他稿件都以它为中心，服务于它，因而报道线索明确。而网络新闻专题在多数情况下都是由若干栏目构成，报道的线索也相对复杂。此外，多媒体报道单元的容量相对较小，通常也是不可再延展的，即不会像某些新闻专题那样不断进行更新。这种报道单元往往是对现有新闻素材的被动利用，其新闻稿件可以有不同的来源。同时，这种简单的多媒体报道单元使各种形式的新闻稿件得到了反复利用，特别是使音频、视频新闻等人们关注相对较少的新闻有了更多与受众接触的机会，从而有助于提升这些新闻的价值。2、不同形式新闻结合的思路（1）多媒体报道单元中各种形式的手段具有不同的功能，这主要表现在：文字消息文子评论新闻照片新闻图表动画音频视频互动手段（2）常见的互动组合模式包括：文字+图片文字+音频文字+视频文字+图片+视频文字+图片+音频3、WEB页面整合的多媒体报道单元的版式处理（本部分可参见书本P232-234）合理的形式有助于受众更方便、有效地接收内容。美国MSNBC网站曾经制作了一个多媒体报道单元（）。在一个新闻标题下，页面有效地集成了文字、图片、视频等内容。有些网站仅仅用一个很小的图标来标识音频、视频的链接，这样不利于受众注意这些新闻，即使受众注意到它们的存在，但因为不知道这些新闻的内容，也不易产生收听、收看的愿望。MSNBC的做法是，截取视频中的某一个画面，像一般图片一样直接呈现出来，并加上文字提示，这会提高受众的收看兴趣。音频新闻的提示方式也可以采用类似的办法。这些细节上的处理，对于报道单元效果的发挥是十分重要的。对各种单媒体新闻进行编辑、组合构成的多媒体报道单元虽然简单，但有着重要的意义。它使大量的文字新闻通过其他媒体形式的新闻得到了补充、扩展，使受众可以获得对新闻事件更多角度的、更丰富的认识。四、FLASH整合的报道报道（一）、Flash新闻概述Flash整合的多媒体新闻报道单元是网络中特有的新闻报道形式。它利用Flash技术，将各种形式的信息有机结合在一起。在现阶段美国的网络新闻传播实践中，Flash新闻已经成为一种备受关注的多媒体新闻形式。不同网站所做的探索，揭示了Flash在整合信息、完成多媒体报道方面所蕴含的种种可能性。它是一种网络动漫技术，这是一种交互式矢量多媒体技术，它可以带来丰富的动画的效果，目前在网络中应用得到越来越广。它的优点是非常突出。(1)、它是基于矢量的图形系统，各元素都是矢量的，只要用少量向量数据就可以描述一个复杂的对象。(2)、它使用插件方式工作。(3)、Flash采用流式播放技术。避免了用户长时间等待。(4)、Flash技术可以将文字、图片、动画、声频、视频和交互式有机融合，给人耳目一新的感觉。此外，与网页设计工具搭配，使用方便。1、Flash动漫新闻2、Flash幻灯新闻3、Flash互动新闻（二）、适合Flash报道单元的选题进行Flash新闻选题策划时需考虑的因素1.新闻内容2.新闻素材3.新闻角度4.时效性目前，Flash整合的多媒体报道单元主要适应于以下对象：1．以图片为主的整合性报道在网络中，图片