CCTV4套媒体推广手册

CCTV-4国际频道媒体推广手册——2004年1月6日——2手册的定位：针对客户、媒体立场、服务角度（1P）、封面（2P）、跨页的频道形象“志存高远海阔天空”（1P）、节目构成（1P）、频道传播特性7大闪光点（1P）、CCTV传播覆盖图（已有）（1P）、主体观众个性描述、图表（1P）、CCTV4套2004年三大看点（1P）、企业需求与频道传播特性的对应（9P）、主要栏目商业传播价值分析、主体观众消费行为特征（1P）、广告价目表（2P）、节目时间表（台提供）（1P）、中视金桥的企业定位、愿景、价值观（已有）（1P）、CCTV4套合作品牌展示（已有）（1P）、封底3志存高远海阔天空4志存高远海阔天空2003年，很多的企业通过伊拉克战争、抗击非典、台海局势的电视报道认识了CCTV-4。惊喜的发现在目前央视媒体资源开发几近饱和的情况下，竟然还有这么一片尚待开垦的处女地。立时CCTV-4（中文）国际频道成为媒体市场上的明星股倍受追捧，收视率飙升了500%，广告客户数量短时间内上升了近100%。作为中国中央电视台唯一一个，也是全国唯一一个全球播出的中文电视频道，CCTV-4覆盖了全球98%的国家和地区，国内落地率列全国卫星频道第九位。全球每天收视人群达1亿人次，尤其在经济发达国家和地区尤为明显。5主要节目：向全世界展示新世纪中国城市形象的【走遍中国】;中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目【海峡两岸】;中国电视文艺精品的集大成者——【中国文艺】;荟萃国内优秀电视剧作品的【电视剧】；汇聚两岸三地优秀艺人的综艺节目【欢聚一堂】；外国人的华语竞赛场——【同乐五洲】；两岸观众互动参与的独特节目形式——【互动星期天】；传承中华民族优秀文化精华——【华夏文明】；讲述中华成语典故的【语林趣话】；为两岸开展商务信息交流服务的【两岸万事通】等。CCTV-4国际频道的节目构成：6CCTV—4国际频道传播价值七大闪光点全球化触达——中央电视台国际大台的主要支柱，中国唯一一个全球播出的华语电视频道，目前，中央电视台已与美国新闻集团合作，将CCTV-4接入当地有线电视网或卫星直播电视网，覆盖亚、非、拉美、北美，欧洲和大洋洲大部分国家和地区，全球影响力不容忽视。1992年10月1日开播，十多年积累而成的专业频道形象适合树立国际品牌形象。86%以上的县级市落地，拥有3.76亿的国内收视人口规模，在全国53个卫视频道中居第九位，5000万海外华人的强大收视规模，尤其在台港澳地区具有相当高的知名度和美誉度。对台宣传权威——中央政府对台湾地区宣传工作的电视喉舌。中国旅游指南——80%的央视旅游广告全集中在此，是海内外观众了解中国风景名胜的最好窗口。受众多为高收入阶层，是社会消费的中坚力量。CCTV-4覆盖国内和国际，使产品推广一举两得。7CCTV-4国际频道主体观众特征描述（数据来源：央视市场研究股份有限公司）通过上图的数据比较显示，数值在100以上意味着CCTV-4的观众集中度明显高于全国电视观众总体平均水平。CCTV-4观众构成优势在于高收入、高学历的男性观众集中度高。其中月收入在5000元以上的观众比例是观众总体的1.8倍左右，而大学以上学历观众的比例是电视观众平均水平的1.55倍。（因统计原因，主体观众特征只推及国内频道收视人口3.76亿，事实上还有庞大的海外华人受众群未被纳入统计分析当中。）CCTV-4观众学历、职业集中度65.496.87110.85155128.8485.9121.53112.54106.620100200小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生/无业CCTV-4观众性别、收入集中度114.8384.2199.11140.33165.41128.93103.6182.820100200男性女性600元及以下600-1200元1201-2000元2001-3200元3201-5000元5000元以上82004年CCTV4套三大看点看中国美景——2003年受到压抑的旅游市场，将在2004年引发“井喷”。4套以其特有的节目安排和集中的旅游引导性广告，必将成为海内外观众了解中国旅游行情、安排出行计划的最佳信息渠道！看台海风云——两岸关系，何去何从？牵动亿万炎黄子孙的心！2004，这一主题变化的复杂性更使作为权威声音的CCTV4套成为关注焦点！看精品电视剧——有多少优秀电视剧可以重播！那些在观众心目中留下深刻印记，伴随无数人成长、成就的精品电视剧，将在CCTV4套洗尽岁月的尘封，重新唤醒人们对过往人生的记忆！9企业需求与频道传播特性的对应加入WTO后，国内广大企业及地方政府面对经济全球化的挑战，需要一个面向国际的传播平台。CCTV-4国际频道秉承央视广告经营的一贯宗旨——“以客户为中心、面向市场需求、面向客户需要”，适当开辟出部分优质的媒介资源，为众多客户发展“外向型经济、招商引资、开展国际间、地区间合作”提供传播助动力。频道传播个性与您的需求一一对应您的需求频道传播个性企业、地方形象国际化品牌的树立全球覆盖国际传播，是世界了解中国的窗口，在海外有强大影响力面向台港澳和海外地区招商引资两岸三地的交流平台开发当地旅游资源中国旅游的第一指南，观众认可度高主打高素质相对集中的目标受众频道定位高端，主体观众群体高素质特征明显在低投入前提下在主流媒体展露品牌央视主要频道，相对低的成本与高性价比10主要栏目传播个性分析（1）大型电视文化栏目——【走遍中国】让中国走向世界，让世界了解中国！《走遍中国》栏目以中国某一城市（或地域、或主题）为切入点，选取其最具特色的历史传承、风土民情、杰出人物、自然风光和发展变化，以连续一周每天30分钟播出的大容量，以独具特色的高品位制作，向全世界360度全方位展示新世纪的中国城市（或地域）形象，塑造富有文化魅力、充满发展省略的“城市名片”，具有很强的传播效应。该栏目将以鲜明的地域特色、丰富的文化内涵、独特的人文视角，为海内外开启一扇直观了解中国传统文化和现代文明的窗口。在一套早间06：20首播一次，是为数不多的跨频道播出节目。播出时间：周一至日20：10、11：10、3：05（节目时长30分）客户投放建议适合于地方旅游品牌常年展示和季节性投放；适合旅游相关产业产品的形象和促销性投放；栏目主体观众群消费行为特征：年龄普遍在25——55岁之间，拥有良好的职业和稳定的收入；包含大量海外旅游者；爱好体育、户外活动、旅游；拥有较强的消费自主权，喜欢享受生活的乐趣；对广告比较敏感，是品牌爱好者；对选择在假期出行有很高的触发率。11台海局势的报道权威——【海峡两岸】中华一统万众期盼两岸交流民心所向高权威性——《海峡两岸》是中央电视台惟一的涉台时事新闻评论栏目，是中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目。节目将新闻速报、时事评论、热点评说等形式融合为一体。高关注度——2004年，台海局势错综复杂，台岛选战、防御性公投、大陆的决策都成为年度世界最关注的话题。《海峡两岸》栏目作为国内报道台海问题最权威的节目，必将受到广大海内外华人观众的最广泛关注，收视前景看好。播出时间：周一至日20：40、11：40、3：35（节目时长20分）主要栏目传播个性分析（2）客户投放建议适合行业领先品牌做阶段性品牌广告投放，面向特定受众进行品牌提示适合中小企业集中投放，短期内迅速累积品牌知名度适合面向两岸三地有产品推广和招商需求的客户集中投放栏目主体观众群消费行为特征：年龄结构跨度大，属于频道的主流观众群，拥有良好的职业和稳定的收入；包含大量的在大陆的台商群体；拥有较强的消费能力；有一定的商业决策权。12中国电视文艺精品的集大成者——【中国文艺】纵览华夏风情，尽现东方神韵《中国文艺》开播于1996年5月1日，属综合性专题文艺栏目。弘扬中华民族传统文化、播撒五千年古老文明、关注中国与世界重大的文艺活动、用精彩的电视文艺作品为海内外华人观众打开了一扇精神视窗。密切关注中国与世界的文艺动态；聚焦中国文艺的经典圣堂，全方位报道，全方位展示，全方位解析，《中国文艺》成为荟萃中国乃至世界文艺舞台艺术精品的一道亮丽景观。播出时间：周一至五22：00、6：10、14：10（节目时长20分）主要栏目传播个性分析（3）客户投放建议适合目标受众定位较高的品牌做长期的形象定位式投放。栏目主体观众群消费行为特征：观众群体以成熟的成年人为主，拥有良好的职业和稳定的收入；普遍受过高等教育，爱好高雅，拥有一定的艺术鉴赏力；拥有较强的消费能力，追求生活品位；对广告比较敏感，是强烈的品牌爱好者；13中国优秀电视剧的梦剧场—CCTV-4电视剧场每年全国摄制的电视剧多达上千部，其中会有不少在观众中引发强烈反响的作品，如《三国》《水浒》四大名著系列、《我爱我家》等情景喜剧系列、《雍正王朝》《康熙大帝》等精品历史剧、《渴望》等生活剧、《金粉世家》《大宅门》等传奇剧，广受观众喜爱，热播了一遍又一遍。CCTV-4电视剧场将这些精粹作品汇集起来，集中向海内外华人观众进行展播。因所播出的电视剧有着经久不衰的魅力，也受到众多内地观众的追捧。收视率和占有率位居全频道第一，且长期保持稳定；平均每天可触达490万以上的观众群体。节目播出安排：周一至六19：10（重播5：05/13：05）节目时长50分钟主要栏目传播个性分析（4）客户投放建议总体上具有投放成本低，效果和费用比高的特点适合各种主流产品集中投放，以较低的成本获得高的传播效益栏目主体观众群消费行为特征：年龄结构跨度大，属于频道的主流观众群，拥有良好的职业和稳定的收入；拥有一定的消费能力；14CCTV-4王牌娱乐节目——【欢聚一堂】《欢聚一堂》集观赏性、娱乐性、趣味性、知识性于一体的大型综艺节目，也是中央电视台综艺类节目的王牌，享有较高的知名度和节目品牌力。其参与的演职员除了大陆著名明星外，多是来自台港澳以及海外华人艺人的杰出代表。节目可视性很强。且与大陆众多综艺节目不同的是，其节目风格和制作过程都相对国际化。节目版块包括华夏风情、明星碰撞、挑战吉尼斯、星际之约、有朋自远方来等。自98年以来，《欢聚一堂》连续四次获得中国电视文艺“星光奖”《优秀栏目奖》。近几年来，该节目推出一系列独具海外特色的综艺晚会产生了强烈的反响，其中，《亚洲风》、《五洲风》、《世纪风》——中英文双语元旦晚会均获得“星光奖”大型综艺节目金、银奖。播出时间：隔周日5：05、13：05、19：10，节目时长50分钟适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点主要栏目传播个性分析（5）15两岸万事通，商机通两岸——【两岸万事通】一个竭诚为两岸同胞提供服务的栏目，包括地方招商投资、商业信息、生活咨询、求学观光、法律求助等内容。还会定期邀请一些政府官员、专家学者介绍政策法规，或台商介绍投资心得，或解答台湾朋友的疑难问题，或告诉台胞在大陆生活值得注意的事项。播出时间：周一至五7：40、17：45、23：30（节目时长15分钟）主要栏目传播个性分析（6）16外国人的华语竞赛场——【同乐五洲】节目邀请在华的外国朋友参与，以包含文艺表演、才艺展示、知识问答等内容的竞赛形式进行。所涉及的内容都要用中文表达。来自五湖四海的老外操着希奇古怪的华语，讲述在中国的所见所闻，洋相百出的表演，使现场气氛相当火爆，增强了节目的精彩程度。适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点。播出时间隔周日5：05、13：05、19：10(节目时长50分钟)适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点主要栏目传播个性分析（7）17两岸观众互动参与的独特节目形式——【互动星期天】两岸观众共同参与，就中华传统文化中若干主题，包括台湾地区保留的一些文化习俗进行互动式的交流。如传统的茶文化、京剧艺术、字画收藏、四大名著、体育比赛、老电影、节日趣话等。节目的形式丰富多样，既有访谈、嘉宾讨论等深度理性的探讨，也有现场互动、两岸参与的益智比赛，还有才艺表演类的娱乐版块。适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点。播