chap06广告中的色彩

广告中的色彩曲阜师范大学李晓飞制作参考资料：《写给大家看的色彩书1——设计配色基础》，梁景红，人民邮电出版社《平面广告设计》，刘瑛，徐阳，上海人民美术出版社一、色彩要素与情感发挥色相、纯度（饱和度）、明度（亮度）、冷暖色相的情感发挥：不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。不同色彩，对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等。绝对伏特加(AbsolutVodka)绝对伏特加(AbsolutVodka)绝对伏特加(AbsolutVodka)绝对伏特加(AbsolutVodka)红色正面的关键词负面的关键词积极的有活力开放的激情的艺术的喜庆的（中国）有力量感的女性的生命成熟的危险的血腥的凝固的理智的革命的（中国）激烈的封建社会（中国）死亡橙色正面的关键词负面的关键词阳光欢快家庭温暖记忆放松日常活动舒适神秘幻想优雅理智冷静陈旧黄色正面的关键词负面的关键词阳光轻松幽默开朗热闹欢乐幼儿开放吵闹廉价不可靠软弱不结实过于稚嫩绿色正面的关键词负面的关键词大自然生命安全新鲜朴素、田园春天和平野性土气，不时尚乡下过轻军队高贵蓝色正面的关键词负面的关键词理智清凉知性公正精密、细致海洋，与海洋相关严谨商务公式化寂寞孤独阴气严格无趣悲伤高科技严酷紫色正面的关键词负面的关键词特别优雅高贵昂贵女性庄重神圣成熟高级，有深度无用过于时尚不亲切有距离装模作样不轻松神秘奇幻冰冷粉色正面的关键词负面的关键词柔软女性优雅甜美高档春天清爽甜蜜卡通柔弱女性化的肤浅浮躁装模作样无用幼稚幼儿白色正面的关键词负面的关键词和平空整洁，干净知性朴素清淡纯洁开放医疗虚无贫乏扫兴平淡冷淡空间静止无趣灰色正面的关键词负面的关键词高雅艺术低调朴素复古传统高级正式舒适保守压抑无聊烦躁尖锐纯度的情感发挥：颜色的鲜艳程度。高纯度，醒目、单纯、年轻、外向：儿童，玩具，服装，运动，食品等。低纯度，细腻，暧昧，沉稳，内敛：女性，婴幼儿，饰品明度的情感发挥：颜色的明暗深浅程度。高明度，明快、干净、优雅低明度，沉重、忧郁、深刻、内敛冷暖的情感发挥：色彩是有温度的。暖色，亲近，柔和，感性；冷色，冷漠，低调，理性；•原色加黄，变暖。•原色加蓝，变冷。每种颜色的冷暖色可产生两极情感图像对理解色彩情感起到引导作用二、色彩的功能性指示&区分色彩指示：受众通过色彩感知广告传达的意念和情感，大致把握所属行业及产品的类别、特点。因此，（1）从色彩的象征性规律出发，依据色彩的普遍心理反应选择用色。（2）从实际行业用色的情况出发，从现行案例中获得代表色，并在设计中加以借鉴。色彩区别：受众通过色彩区分品牌。即强调色彩个性，旨在与竞争品牌拉开差异。三、品牌色（产品色）在广告中的延伸应用（配色首选）：广告画面主色调采用品牌识别色，或者局部色彩呼应品牌识别色。谢谢观赏参考资料：《写给大家看的色彩书1——设计配色基础》，梁景红，人民邮电出版社《平面广告设计》，刘瑛，徐阳，上海人民美术出版社