idea点燃圣火活动新媒体传播方案080626

联想ideapad2008奥运点火创意大赛新媒体公关传播方案目录传播背景分析传播规划执行传播费用预算传播背景•奥运赛事举办之前，唯一备受关注的奥运热点事件•联想适时策划“联想ideapad2008奥运点火视频图文创意大赛”•搜狐、QQ、优酷等三家网站共同参与，组成传播联盟场馆设计徽标火炬设计火炬传递圣火点燃奥运会…传播目标12借势奥运最后悬念，打造互联网最强音有效嫁接产品信息，强化品牌年轻定位3精准锁定目标受众，提升用户认知/记忆传播中面临的问题信息量大活动繁多奥运声音嘈杂•各单位、企业、团体等组织的与奥运相关的活动俯拾即是……•火炬传递、志愿者活动、体育明星动态等各种奥运声音此起彼伏……•自媒体时代的到来，使得自主传递的信息量无限膨胀……传播那么，在舆论纷杂的互联网中，如何才能将活动的声音最大化？解决方案让媒体之间形成良性竞争主动发声让网民力量成为活动推广的催化剂活动网民媒体•只有最大限度激发网民参与的积极性，并促使他们不断的自主传播，才能更大范围的将活动推动开来……•媒体是整个活动最直接的发声机，只有适度刺激三家媒体，形成良性竞争，主动发声，才能更好的将活动的影响力放大……•关注度•参与度•影响力•网民和媒体是活动成败的关键因素！网络受众分析时尚个性、新奇关注奥运娱乐一族、爱热闹思维活跃、有创意感性的网络生活者因此，我们运用新奇特的方式来调动网民的积极性！他们是一组爱好新奇、思维活跃的娱乐人群！三大媒体分析中国互联网行业里的领军者之一，”2008年北京奥运会“唯一互联网合作伙伴。搜狐素来以”体育“、”娱乐“板块见长，长期积累的用户忠诚度较高，而且容易激发舆论争议……中国率先做视频垂直网站的成功这之一，以娱乐视频为主，用户多具粘性且思维活跃……IM模式成功的综合类网站，技术成熟，积累了庞大的忠实网络用户，且用户较为年轻时尚……因此，我们将针对媒体不同特性进行刺激，使其形成良性竞争！——以网络老大自居——网络后起之秀——拥有最庞大网络年轻用户我们的策略两条线贯穿始末两种风格相互配合依据传播的特点，分明（针对网民）暗（针对媒体）两条线，贯穿传播的始末。在刺激网民积极性的同时，对第三方媒体煽风点火，调动其主动性。通过常规和恶搞两种风格，针对受众不同的需求，将传播的效果做到最大化。两种风格相配合，减少受众需求间隙。多种形式灵活穿插在新媒体传播的基础上，利用话题引导、图片故事、视频短片等多种显示进行传播。灵活运用新媒体的各种互动工具。传播综合分析传播具体执行传播费用预算方法：话题制造、四格漫画、图片故事方法：话题制造、签名档、视频短片、图片故事『活动推广』『媒体PR』Ⅰ预热阶段Ⅱ升温阶段Ⅲ高潮阶段6月末7月初7月中旬制造争议引导方向形成焦点——明线——暗线7月末8月初我们的传播规划时间点阶段方法：话题引导、博客营销、视频短片活动推广预热阶段——主线话题制造原创话题：•你够牛吗，来秀出你的创意？•见过这么高超的奥运点火方式吗•看谁在和张艺谋PK创意•服了，这年头，什么牛人都有!•据说小胖不是人，那是什么？•（图）看十大感人点火方式•最具中国风的点火方式大猜想•不要命了，看圣火点燃方式怎么被恶搞！•你想得到联想ideapad系列笔记本吗，那就来试试吧！•玩创意还能得笔记本，太划算了！活动配合：•历届奥运点火方式集萃•太绝了，小胖的点火方式•想轻松得到联想U110吗？•你敢挑战张艺谋乎？•令人咂舌的奥运点火创意•潮人们，敢秀出你的创意吗•据说奥运圣火将有快男点燃签名档形式：签名档内容：配合活动元素制作签名档图片，在其中加入相关信息及活动链接，可直接点入目的：大范围的带链发布，增加曝光度，为活动打造声势，引发网民兴趣和关注度，进一步提升活动的知名度。视频短片形式：视频内容：通过新媒体的视频功能，自发创意一些比较有意思的圣火点燃方式，并植入产品及活动的相关信息，引发网友的关注和参与。目的：通过有效发布，直接诱发网友的兴趣，将本次活动的信息最大范围的告知出去。图片故事形式：图片故事内容：制作一组图片故事，内容围绕奥运圣火点燃方式的一些比较有创意和有个性的图片，并将活动信息以水印的方式植入故事中……目的：通过比较有趣的图片故事，吸引受众的关注，从而将活动信息有效推广！活动推广升温阶段——主线话题引导活动配合：•”侯总“不卖表还能干什么？•秦腔点燃圣火，你见过吗？•你想都想不到点圣火的方式！•看看才女徐静蕾的创意值有多少？！•后舍男生，再次玩其本行，大搞奥运圣火点燃！•史上最牛的十种圣火点燃方式！•孔明灯点燃圣火，你信吗？•看看谁最牛（组图）！•看刘仪伟最后吐出了什么牙？原创话题：•看看90后的傻帽们都干了什么？•中国愤青们都去哪里了，这都能忍受？•十大最个性的圣火点燃方式•看看中国人的素质在哪里？•你够格吗，下里巴人！•百年奥运圣火点燃方式汇总（图文）•年轻人的脑子都进水了吗？博客营销形式：博客营销内容：通过草根博客，将有创意以及历年比较经典的奥运生活点燃方式，做一个分享，并将活动信息嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。目的：通过有影响里的博客，以及奥运的热门话题，增加活动的信息告知。视频短片形式：视频内容：通过新媒体的视频功能，以对恶搞奥运圣火点燃方式为由头，录制80代表针对这一恶搞事件的抨击，制造争议，引发网友的关注和讨论。目的：通过有效发布，直接带来网友的大讨论，制造舆论热点。将大众对活动的了解，在潜移默化中植入进去。活动推广高潮阶段——主线话题引导活动配合：•创意大揭晓，最牛的三大狂人•帅，idea助威手势真人版•是谁超过了张谋子？！•侯总为何卖本？•你创意获奖了吗？•是谁拿走了联想笔记本？•U110,好马配好鞍！原创话题：•牛人，这也能想得到！•这么烂的创意也能获奖！•你觉得那个创意最牛？•我最欣赏的十大烂创意！•让你喷饭的圣火点燃方式！•是该喝彩还是应该悲哀！？•看看这些牛人，张艺谋也就不过如此了（组图）！•才子就是才子！四格漫画方式：四格漫画内容：制作一组四格漫画，以张艺谋代表性的电影为内容基础，通过恶搞的方式，创意出有奥运圣火点燃的方式。目的：以四格漫画的形式，用最直接的视觉表达，展现出活动的信息，提高用户兴趣。1234图片故事形式：图片故事内容：制作一组图片故事，内容围绕历年来奥运圣火点燃方式中比较经典的方式，并用文字刺激国人，踊跃加入到创意中来，为中国的圣火点燃创意贡献一份力……目的：通过爱国情节，用情感来激发有热情的受众，参与到活动中来！媒体PR——辅线媒体PR三部曲第一步制造争议第二步引导方向第三步形成焦点•视频短片•话题引导•话题制造传播方式•以网友身份，挑起三家媒体的竞争•引导话题方向，形成良性竞争•引导媒体间的竞争，使其成为关注点传播方向：搜狐、腾讯们，你们有IQ吗？传播方向：搜狐作为奥运官网，怎能如此儿戏圣火？！传播方向：QQ孩子们就能瞎吵吵，创意活跃度明显次于优酷、搜狐？！制造争议——视频短片形式：视频内容：以Youku用户身份，以本次活动为切入点和导火索，用各自弱点抨击SOHU和腾讯网站及其用户：搜狐外表浮华、俗气，多年来只靠拉拢明星关系，报八卦来赢取点击率；腾讯大部分都是还报着美好的憧憬在网络上寻找甜蜜爱情的傻瓜，智商为零……目的：制造PK话题，从用户的角度刺激三家媒体的神经，进而拉开媒体PR的序曲！《搜狐、腾讯们，你们有IQ吗？》《QQ孩子们就能瞎吵吵，创意活跃度明显次于优酷、搜狐？！》引导方向——话题引导形式：论坛话题内容：在上一话题的基础上，扩大三方的竞争力度，并将舆论的方向转移到激发媒体各自用户的创意活跃度上来。QQ一直是年轻用户的聚集地，因此从它的优势资源入手，称其用户活跃度不够，创意不足，刺痛其最敏感的神经。从而在争议扩大的基础上，有效控制媒体的发力点……目的：把握好媒体PR的竞争方向，将最优势的资源用到最有效的活动的推广上！发布范围：天涯论坛、猫扑、优酷、搜狐社区、百度贴吧、网易社区、新浪论坛、西祠胡同、19楼论坛……制造争议——话题制造《搜狐作为奥运官网，怎能如此儿戏圣火？！》形式：论坛话题、草根博客内容：在争议不断扩大的基础上，将矛头指向神经比较敏感的搜狐，搜狐是北京奥运唯一互联网赞助商，称其用户用如此恶搞的形式（嵌入图片）参与奥运圣火的点燃，是对奥运的不尊重。并称优酷是视频网站，以创意恶搞为主，QQ是年轻人的空间，以娱乐为主，它们搞都无可厚非……目的：从正面奥运情感的角度对搜狐进行抨击，实现“一石激起千层浪”的效果，并嵌入活动中比较有个性的创意，从而在放大争议的基础上，最终吸引用户的参与。发布范围：天涯论坛、猫扑、腾讯社区、优酷、百度贴吧、网易社区、新浪论坛、西祠胡同、天涯博客、新浪博客……传播综合分析传播具体执行传播费用预算