TM151广告概论

无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台TM15-1廣告概論一.廣告、廣告主、與廣告代理商課本圖表15-1二.基本分類：1.按目的分：機構/產品/議題/公益廣告2.按媒體分：a.印刷媒體報紙/雜誌/郵寄.....b.電子媒體電視/廣播/網路.....c.其他媒體戶外/交通/店頭.....3.按訊息與表現方式分：證言式/展示式/比較式...三.廣告決策與作業：廣告相標與預算？委託代理商直接洽商或公開比稿外包四.廣告管制：課本圖表15-5廣告製作主題、表現廣告物製作媒體企劃媒體選擇媒體排期刊播;效果評估課本圖表15-4自製无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台TM15-2廣告製作(一)一.廣告主題：來源調查研究觀摩比較討論判斷常見的方向顧客關切的事項產品的獨特賣點連結某種情緒理性訴求情緒訴求道德訴求二.表現方法：課本圖表15-7*比較式、超現實(意識型態)、潛意識廣告三.廣告物構成要素：平面(視覺)廣告標題、佈局、顏色、插圖文案廣告物廣播(聽覺)廣告文案、語音音樂、音效電視(視聽)廣告聲音影像字幕、場景動作、特效*標語、廣告模特兒;文案＋語音＝旁白或對白无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台TM15-3廣告製作(二)四.平面廣告製作流程：1.傳統流程：佈局排字貼稿印前作業分色負片輸出製版印製印刷裁切裝訂2.電腦化流程：電腦作業佈局～負片輸出製版印製3.少量多樣彩色雷射印表機直接輸出成品五.聽覺(廣播)廣告製作流程：前製作階段撰寫文案/腳本選定配音員選定錄音室準備相關器材製作階段錄音後製作階段剪輯混音核可拷貝无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台TM15-4廣告製作(三)六.視聽(電視)廣告製作流程：前製作階段撰寫劇本/腳本選定模特兒選定外景/攝影棚選定導演/攝影師選定錄音室/配音員準備相關器材製作階段拍攝後製作階段剪輯配音核可特效拷貝剪輯配音特效套片核可拷貝錄影帶影片*前製作會議；母帶/毛片无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台TM15-5媒體企劃(一)一.評估媒體時常用準則：A.量的因素：1.涵蓋範圍：涵蓋地區及普及率2.發行量：平面媒體發行總份數收視/聽率：收視/聽人/戶數÷總人/戶數3.觸及率：接觸訊息的聽眾數頻率：閱聽眾接觸訊息的平均次數4.單位成本：每單位版面或時間的媒體費用每千人成本：每千名閱聽分攤的媒體費用B.質的因素：1.閱聽眾組成符合目標市場？2.媒體特性符合訊息特性/產品形象？吸引注意？3.廣告總量產告擁擠？二.媒體類型與特性：課本圖表15-13,15-15*媒體計費方式課本圖表15-14无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台TM15-6媒體選擇與排期廠商因素產品/目標市場特性競爭者動向廣告目標與預算媒體因素量的因素質的因素媒體決策媒體組合各媒體類型比重個別媒體的選擇時段/版面的選擇媒體排期平均持續vs.重點排期戰鬥排期/初期強打地理加權无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台TM15-7廣告效果評估廣告策略產品觀念目標顧客群訊息組成..廣告創意廣告主題(觀念)標題/標語............廣告研究廣告效果評估事前測試事後測試研究主題訊息與表現方法媒體與排期知覺、記憶與態度預期銷售業績研究主題與方法知曉與記憶回想測試注意與興趣詢問測試態度態度測試銷售業績銷售測試研究方法調查法:直接詢問，深度訪談優劣順序，配對比較實驗法:銷售實驗，知覺研究生理測試:視線/緊張測定音調/腦波分析