XXXX0719公益广告-王佐元

中央电视台广告经营管理中心市场部副主任王佐元2013年7月19日北京公益力量社会责任中央电视台历来重视电视广告的发展，在大力开拓商业广告业务的同时，公益广告也取得了令人瞩目的成绩！一、央视公益广告发展情况•倡导文明社会、弘扬新风正气•鼓舞人民斗志、弘扬民族精神•紧跟重大事件、把握舆论导向中央电视台用公益广告弘扬社会主义核心价值观，是国家媒体的社会责任！1987年10月，在黄金时段开播《广而告之》栏目，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，具有里程碑意义。20多年来，央视公益广告在内容和形式上都取得长足进展，相继推出了一系列优秀公益广告，逐渐深入人心，受到社会各界的充分肯定。1998“下岗再就业”系列1998年，围绕下岗职工再就业这一题材，制作了一系列鼓舞斗志、感动人心的公益广告，其中包括《从头再来》、《脚步》等，这些公益广告片以真人真事为基础制作而成，具有极强的感染力。一经播出，在社会上反响极大，成为人们热议的话题之一。1999“知识改变命运”系列1999年，中央电视台联合著名爱国人士李嘉诚先生，聘请顾长卫为导演制作了“知识改变命运”系列公益广告，一经推出，立即引起社会强烈关注，学习知识成为人们的热点话题，成为中国电视公益广告的经典之作。2001“爱心传递”系列《洗脚篇》2001年，推出《爱心传递-洗脚篇》，引发全社会共鸣，“父母是孩子最好的老师”成为经典语，受到各界人士的认同。2003“抗击非典”系列《生命不言败》2003年，在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，中央电视台推出《生命不言败》等近20支抗击“非典”公益广告片，以强大的感染力传递勇气、责任和信心，唤起了广大民众的爱心和行动，为全社会战胜非典提供了强大的精神支持。2007-2008“迎奥运讲文明树新风”系列北京2008奥运会临近前，中央电视台陆续播出“迎奥运，讲文明，树新风”系列公益广告，如《婴儿篇》、《相信篇》等。其中著名演员濮存昕演绎的《相信篇》，荣获第20届“星光奖”优秀电视广告大奖，其广告语“公益广告也是一盏灯”的理念随之深入人心。相信篇2009“扬正气促和谐”系列《姚明篇》2009年4月，中央电视台制作了“扬正气促和谐”《姚明篇》等，为弘扬社会正气贡献力量。该片获第22届“星光奖”电视公益广告提名荣誉奖。2011《Family-爱的表达式》2011年底，播出了面向社会公众征集的首条公益广告《Family-爱的表达式》。这是浙江一位毕业大学生的创意，通过对“FAMILY”字母的巧妙解读，表达“感恩父母从现在开始”。该片获得2012年第26届全国电视“金鹰节”优秀宣传片奖。爱的表达式广告中心成立了专门的公益广告机构提出“汇聚力量传播文明”的发展理念拨出专项资金投入公益广告创作及研究组织我台主持人及社会名人参与拍摄安排更多时间播出公益广告呼吁并推动成立国家级公益广告奖项2012年全年，中央电视台广告经营管理中心投入资金上千万元，制作、播出公益广告130多支，累计播出时段价值约20亿元。创作主题涉及爱国、奉献、理想、创新、社会主义荣辱观、诚信、公民公德教育，关爱关注弱势群体，节约与环保，运动、生命与健康，弘扬民族传统文化等。公益广告首次登陆央视春晚央视蛇年春晚上插播了公益广告《回家-迟来的新衣篇》，开创了央视31年春晚首次插播公益广告的先河，使初始创意变成了13亿观众的感动；元宵晚会上，又插播了《关爱老人-红包篇》，也得到广泛好评。从2012年12月至2013年6月，《新闻联播》栏目持续对公益广告进行七次专题报道和评论，使得央视公益广告的影响力不断扩大。《新闻联播》重点报道中宣部、中组部、中纪委、中央文明办等给予充分肯定网络关键词搜索过千万，网友纷纷转发视频并留言评论已向全国300余家电视机构无偿提供公益广告进行播放公益广告打动七年游子重返家乡取得广泛社会影响2008年以来，央视公益广告作品在国际、国内举办的各类评比中，共赢得30多项奖项，成为中国电视公益广告的领军者。2013年6月，《关爱失智老人——打包篇》荣获第六十届戛纳创意节影视类铜狮大奖荣获30多项各类国际国内奖项关爱失智老人-打包篇二、全国电视公益广告大赛2013年4月15日，中央电视台正式启动首届“全国电视公益广告大赛”，面向全社会征集公益广告创意脚本及影视成片，点燃了全社会的公益梦想，掀起了一场弘扬真善美、传递正能量的全民公益浪潮。本届大赛也是央视建台55年来举办的首届全国公益广告大赛，希望通过奖励优秀的电视公益广告作品，激励更多的机构和个人创作出更多的优秀作品，彰显了国家主流媒体的社会责任。大赛奖项及奖金设置总奖金￥156万元最高奖金￥30万元大赛时间安排4月15日举办新闻发布会，正式启动7月31日投稿截止8月15日-16日作品评审9月5日举办颁奖典礼，并将在央视综合频道黄金时段播出。参赛主题大赛总主题方向为“爱国、敬业、诚信、友善、文明，弘扬社会主义核心价值观”。目前参赛作品的公益主题涵盖了中国梦、勤俭节约、诚信、文明功德、环保、传统文化、廉政等不同层面，积极反映了社会热点。社会各界踊跃参与大赛启动以来，得到社会各界积极关注和踊跃参与。投稿者包括文艺工作者、离退休老干部、环卫工人、大中小学的学生、农民、乡村医生等；另外，各地电视台、广告制作公司、艺术类大专院校等专业机构纷纷组织创作力量，制作优秀作品参与大赛。还专设了重庆、北京等地大赛分赛区。预计本次大赛将征集的作品数量将超过3000件！•希望中国企业在愿景中多一份对社会责任的承担。我国《公司法》第五条明确规定“公司从事经营活动，必须遵守法律、行政法规，…承担社会责任。”中国企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，不仅要注重经济效益，更应该注重社会效益，体现社会责任；树立良好的公众形象，将进一步提升企业的竞争力，更加有利于企业的良性发展、持续发展！一个企业要想获得真正意义上的成功，必须以社会利益和社会责任为中心，并以这一理念来指导和规范企业的一切经营活动。公益广告与中国企业•公益广告事业不仅仅是政府行为，也需要企业乃至全社会的参与和支持。公益广告不仅匡扶时正，而是一个感动受众的过程，也是一个培养价值认同的过程。企业参与公益广告，传递公益理念，是彰显企业社会责任的有效途径。期待更多的企业投身公益广告的事业中，以社会大众的利益为核心，履行企业的社会责任。央视将联合包括企业在内的社会各界，努力营造全民公益的社会氛围。公益广告与中国企业诚挚邀请各广告公司积极参与公益广告大赛！全面参与央视公益广告合作！共同推动电视公益广告事业发展！