XXXXQ1报刊广告投放报告

Q1报刊广告投放报告梅花网2014.2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间；另外，报刊广告的月投放花费与用于反应大众实际消费的CPI变化趋势契合度仍然很高。本季报纸广告的总体花费比去年同期下降了3.5%，投放量下降4.3%.占比最大的依旧是房地产，为19.5%；华东大区的报纸广告投放花费同比下降了5.5%，但仍然是花费最多的区域。全国报纸广告花费TOP50媒体中，有34%的媒体是来自于华东地区。本季全国杂志广告市场继续走低。在广告花费方面，总体比去年同期再跌8个百分点；投放量方面，同期相比总体下跌18.2%。在该市场投入最多的是化妆品\浴室用品行业，总体占比为20.4%，同比下降6.5%；广告主在最受大众欢迎的时尚美容服装杂志上投入的广告花费，是整个杂志广告市场的53.1%，下跌6%逊于去年同期。★报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的重叠度并不高（如报刊的房地产和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。★本季报刊广告市场CR4值为55.7%（2013.Q1的CR4值为56.3%），可见报刊广告（至少短期内）仍有强大市场竞争力。内容概述：※报刊※报纸※杂志2014.Q1报刊广告市场概况2014年报刊广告市场仍有回升空间2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。今年Q1国内生产总值增幅为7.4%，低于全年调控目标，但仍在市场预期内。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间。2011.Q12010.Q12012.Q115.3%27.0%9.8%7.9%7.7%-7.4%-5.3%-4.8%7.4%12.1%2013.Q12010-2014年1季度全国报刊广告投放花费及宏观经济变化趋势■报刊广告投放花费额■GDP2014.Q1报刊广告花费与大众消费趋势仍紧密相关比较2013年3月-2014年3月的报刊广告花费额和国家宏观经济指标，发现报刊广告的月投放花费与用于反应大众实际消费的CPI变化趋势契合度仍然很高。另外，近年来随着科学技术的迅速发展，以互联网为主的新媒体日渐受宠，部分行业的广告主也对营销方式有所改变，使报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的重叠度并不高（如报刊的房地产和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。102.1%-9.2%-4.3%-4.0%-10.7%10.8%1.9%5.1%11.2%11.2%11.9%6.4%-7.1%-8.1%102.4%102.7%102.7%103.1%103.2%103%102.5%102.5%102%102.4%102.6%102.1%15%10%5%0%-5%-10%-15%103.4%103.2%103.0%102.8%102.6%102.4%102.2%102.0%101.8%101.6%101.4%2009-2013年全国报刊广告投放量变化趋势●报刊广告投放花费同比增幅●CPI（上年同月=100）2013.032013.072014.012013.052013.112013.092014.032013.042013.082014.022013.062013.122013.10“年关”是影响报刊广告投放主因从去年开始，报刊广告市场的下跌幅度开始逐渐放缓。今年1季度，报刊广告的总投放量为13.5万余次，同比下跌幅度为5.8%.除了互联网广告的部分市场侵蚀，由于“年关”和媒体出版周期等因素对广告到达率的影响，报纸广告本季下跌4.3%，与杂志媒体粘性较高的行业广告主在此期间的广告投放动作也更加谨慎，投放量下跌幅度亦相对较大，为18.2%.报刊媒体类型投放量增幅报纸杂志2014.Q1VS2013.Q1报刊广告投放量■2014.Q1投放量■2013.Q1投放量127,956-5.8%-4.3%-18.2%11519112,765135,87812039515,599报刊广告市场集中度依然居高在2014.Q1的行业报刊广告投放花费份额中,占比最大的依旧是房地产，为19.5%；其次零售及服务性行业也有小幅增长，本季占比为15.3%；通过行业集中度原理来分析报刊广告市场：包括前两者及文化娱乐休闲和汽车在内的TOP4行业广告花费得出CR4值为55.7%（2013.Q1的CR4值为56.3%），属寡占III型，可见报刊广告（至少短期内）仍有强大市场竞争力。2014.Q1VS2013.Q1行业报刊广告投放花费占比变化情况■2014.Q1花费占比■2013.Q1花费占比19.5%17.9%15.3%14.8%8.6%10.4%7.8%7.4%6.8%7.0%4.6%4.8%4.3%3.9%3.6%3.0%3.6%4.4%3.1%2.6%3.1%3.5%2.0%1.7%1.3%1.4%0.2%0.1%3.8%3.8%12.4%13.2%农业\烟草类家用电器家居用品医药及保健品工业办公用品及工商服务服装金融投资电子电脑教育电信等公用事业食品饮料化妆品/浴室用品个人用品汽车文化娱乐休闲零售及服务性行业房地产农业家用电器家居用品医药及保健品工业办公用品及工商服务服装金融投资电子电脑教育电信等公用事业食品饮料化妆品/浴室用品个人用品汽车文化娱乐休闲零售及服务性行业房地产汽车为本季报刊广告花费TOP5跌幅最大行业Q1是报刊广告投放周期性淡季。本季的TOP4行业报刊广告投放花费排名中：做为支柱产业的房地产仅有3.7%的小幅增长，而去年同期增幅高达25.1%；其他四大行业的报刊广告花费则均有不同程度缩减，尤其汽车的下降幅度最大，跌幅达21.1%.纵观本季全行业的报刊广告花费情况：金融投资有14.6%的高额增长;下滑最多的是服装，跌破22%.3.7%-2.2%-10.8%-21.1%-6.6%-0.8%14.6%-22.0%10.9%13.1%-15.2%-11.3%32.9%-9.1%5.8%-3.9%TOP5行业2014.Q1行业报刊广告投放花费同比增幅情况■花费增幅报纸广告Q1报纸广告投放整体呈下降趋势2014.Q1报纸广告的总体花费比去年同期下降了3.5%，投放量下降4.3%.可能是受到春节前1月份广告狂轰余波效果的影响，以往广告投放最少的2月此次在花费和投放量方面分别比去年同期提高了14.7%和11.2%.2014.Q1报纸广告投放花费同比增幅2014.Q1VS2013.Q1报纸广告投放量■花费同比增幅■2014投放量■2013投放量420292559111.2%47571439052301653358-8.1%-6.5%14.7%1月2月3月3月2月★1月农业\烟草类服装家用电器化妆品/浴室用品家居用品个人用品工业办公用品及工商服务电子电脑医药及保健品金融投资食品饮料教育电信等公用事业汽车文化娱乐休闲零售及服务性行业房地产TOP5行业的报纸广告花费占投放总额的73.8%报纸广告花费TOP5行业中：除国家调控的房地产有4.6%的增长以外，教育电信等公用事业投入增长最多，占比为5.5%；近年国家对医药广告的监管更为严苛，所以报纸广告的另一主要行业-医药及保健品花费份额持续减少，本季跌幅5.9%。30.0%-1.2%-3.9%-7.3%2.6%-14.9%20.1%-2.4%-5.9%0.2%18.9%10.3%-28.7%-13.2%-1.5%4.6%2014.Q1各行业报纸广告投放花费同比增幅情况2014.Q1各行业报纸广告投放花费占比■花费增幅25.9%20.9%13.9%7.7%5.5%5%以下1%以下TOP5行业的报纸广告花费占比=73.8%零售及服务行业广告主花费占TOP10总额六成报纸广告花费TOP10广告主中：赶上春节促销大势的苏宁云商和国美电器分别位列第一、第二位，地产大鄂恒大集团以48.4%的高增幅排名第三，比去年同期上升5个名次；以苏果超市为首的零售及服务性行业广告主们此期间的竞争相对更为激烈，他们的报纸广告花费份额之和占TOP10的56.6%.苏宁云商集团股份有限公司国美电器有限公司恒大地产集团红星美凯龙家居集团股份有限公司苏果超市有限公司东风日产乘用车公司家家乐购(北京)信息技术有限公司一汽大众汽车有限公司欧莱雅(中国)有限公司家乐福0500010000150002014.Q1报纸广告投放花费TOP10广告主排名变化同比增幅■2014.Q1投放花费■2013.Q1投放花费+1-1+5-1-1+4+6-3--+60.9%-17.0%48.4%-9.3%-21.5%1.9%18.0%-28.9%-15.9%14.5%单位：RMB万元华东大区是本季全国报纸广告花费最高比较2014.Q1全国各区的报纸广告投放花费情况，华东大区同比下降了5.5%，但仍然是花费最多的区域，其次是华北地区，占比为21.6%，同比下降4个百分点；东北大区与其他各区花费普遍下降的现象不同，其花费额在本季猛增26.2%，西北大区也有小幅增长。华南华中西北西南华北东北华东+4.0%-7.1%-8.0%-5.5%-8.7%-4.0%+26.2%2014.Q1全国各区报纸广告投放花费同比增幅华东华北华南西南东北华中西北32.3%21.6%13.5%12.2%8.7%6.7%4.5%2014.Q1全国各区报纸广告投放花费占比■花费占比区域地区花费同比增幅华东上海市-0.9%江苏省-13.8%浙江省-10.8%安徽省-14.2%福建省+0.6%江西省+1.6%山东省+188.0%华北北京市-14.3%河北省+10.9%天津市-22.2%内蒙古自治区+20.0%山西省+19.5%华南广东省-30.5%海南省-24.5%广西壮族自治区-8.2%区域地区花费同比增幅西南重庆市-10.3%四川省-4.2%贵州省-8.5%云南省-6.0%东北辽宁省-17.5%吉林省-36.2%黑龙江省+5.4%华中河南省-2.1%湖北省-15.2%湖南省+35.5%西北陕西省-13.4%甘肃省+33.6%宁夏回族自治区+94.7%新疆维吾尔自治区+0.5%上海等重点省市报纸广告花费额均有下跌华东大区报纸广告花费额浮动最大的省份是山东，本季激增188%，上海、江苏、浙江和安徽四大主要省市花费则均表现为下跌态势；华北大区的报纸广告主阵地北京和天津跌幅较大，分别下降14.3%和22.2%；河北逆势增长10.9%.2014.Q1全国各区报纸广告投放花费占比媒体列表区域花费占比现代快报7.6%扬子晚报7.2%新闻晨报5.7%海峡都市报3.6%都市快报3.5%媒体列表区域花费占比广州日报16.8%羊城晚报11.4%南方都市报11.1%深圳特区报6.9%新快报5.2%媒体列表区域花费占比北京青年报10.1%新京报9.5%京华时报8.4%北京晚报8.1%法制晚报6.7%媒体列表区域花费占比重庆晨报14.5%重庆时报12.6%成都商报11.6%春城晚报10.4%重庆商报9.7%《现代快报》是本季全国最热的报纸广告媒体全国报纸广告花费前四大区的吸金媒体NO.1分别是《现在快报》、《北京青年报》、《广州日报》和《重庆晨报》，同时《现代快报》也是全国范围内吸引广告主花费最多的媒体，在华东大区和全国范围的广告花费占比分别为7.6%和2.45%.华东地区TOP5媒体华南地区西南地区华北地区媒体列表花费占比现代快报2.45%扬子晚报2.34%广州日报2.26%北京青年报2.17%新京报2.04%新闻晨报1.84%京华时报1.81%重庆晨报1.77%北京晚报1.75%新晚报1.72%重庆时报1.54%羊城晚报1.54%南方都市报1.49%法制晚报1.45%成都商报1.42%春城晚报1.27%今晚报1.25%媒体列表花费占比重庆商报1.18%海峡都市报1.15%辽沈晚报1.12%新民晚报1.11%合肥晚报1.11%都市快报1.09%