XXXX年6月电视月报

12目录一、2010年6月电视行业整体研究.....................................................3二、2010年6月各类电视栏目关注排行.............................................4三、2010年6月电视剧关注度排行.....................................................7四、个案分析：《佳期如梦》................................................................7研究背景...............................................................................................10研究对象...............................................................................................10研究方法...............................................................................................12法律声明...............................................................................................123一、2010年6月电视行业整体研究2010年6月电视行业关注出现小幅回调，娱乐服务类栏目关注几乎持平电视行业日均检索量连续两月突破600万次后，2010年6月这一数据出现回调，下降到570万次，这与季节性因素关系密切。一般来说，学生群体在6月面临考试，这一电视观众主力群体的缺失，导致了电视行业关注的下调在情理之中。随着7、8月暑期的到来，电视行业搜索量会有明显提升。从栏目类型来看，继5月服务类栏目止步45%后，关注份额在6月呈现进一步下降的趋势。婚恋情感类栏目的“新鲜劲”已经逐步退去，网民和观众对此类栏目也有了更为理性的判断。0100000020000003000000400000050000006000000700000080000002010-6-12010-6-32010-6-52010-6-72010-6-92010-6-112010-6-132010-6-152010-6-172010-6-192010-6-212010-6-232010-6-252010-6-272010-6-292010-7-12010年6月电视行业搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2010年7月2010年6月电视行业日均检索量：570.85万次4二、2010年6月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：“快乐大本营”蝉联第一，“本山快乐营”跻身TOP42010年6月，最受网民关注的娱乐类电视栏目依然是湖南卫视的快乐大本营（关注度23.18%），排名第二是即将上星播出的“2010年快乐男生”。“本山快乐营”首次进入TOP5，打破湖南卫视占据娱乐半壁江山的局面。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%2010年上半年电视节目类型关注对比娱乐类教育类服务类新闻类数据来源：百度数据研究中心，2010年7月23.18%12.02%6.82%4.23%3.84%3.83%3.70%2.94%2.49%1.52%快乐大本营快乐男声天天向上本山快乐营鲁豫有约武林风百科全说星光大道我爱记歌词背后的故事数据来源：百度数据研究中心，2010年7月2010年6月娱乐类节目关注度排行5服务类栏目：“非诚勿扰”关注度逐步降温2010年6月，服务类栏目关注度排行榜首的依然是江苏卫视的“非诚勿扰”，但是其关注度比5月下降了8个百分点。尽管TOP10中，有四个为婚恋交友类栏目，但是从数据上看，网民对于这类栏目的热度正在逐步降温。教育类栏目：整体排位格局稳定，“百家讲坛”“智慧树”地位巩固2010年6月教育类栏目排名基本稳定，排名第一的依然是央视的传统优势栏目“百家讲坛”，关注度为22.09%，第二位是深受小朋友喜欢的“智慧树”栏目。71.90%6.81%4.55%2.93%2.92%1.24%0.97%0.91%0.89%0.60%非诚勿扰我们约会吧为爱向前冲8090幸福魔方爱情来敲门致富经人间交换空间天天饮食数据来源：百度数据研究中心，2010年7月2010年6月服务类节目关注度排行6新闻类栏目：“新闻联播”与“军情观察室”关注相差无几2010年6月新闻类栏目关注度排行第一的是央视的“新闻联播”，其关注度与排名第二的“军情观察室”相差无几。从新闻类栏目TOP10来看，基本与5月变化不大。22.09%16.27%10.35%7.21%5.14%3.24%2.69%2.41%2.31%2.30%百家讲坛智慧树动物世界王刚讲故事探索发现走近科学饭没了秀赢在中国天网人与自然数据来源：百度数据研究中心，2010年7月2010年6月教育类节目关注度排行16.91%16.58%5.70%5.04%4.29%3.61%3.00%2.20%1.90%新闻联播军情观察室锵锵三人行今日关注焦点访谈第一时间商道说天下面对面数据来源：百度数据研究中心，2010年7月2010年6月新闻类节目关注度排行7三、2010年6月电视剧关注度排行偶像剧抢滩暑期档，《佳期如梦》突破重围为迎接即将道来的暑假，各家电台纷纷换上清新靓丽的偶像剧集，以期能抢滩暑期档。百度数据显示：2010年6月电视剧关注度排行第一的剧集是在湖南卫视首播的《佳期如梦》，关注度为3.89%；排行第二的是在台湾热播的偶像剧《泡沫之夏》，关注度与前者不相伯仲。值得一体的是TOP10剧集中，由湖南卫视参与制作和首播的剧目占到了三部。本期个案，我们将对《假期如梦》做一个简要的分析。四、个案分析：《佳期如梦》《佳期如梦》播放期间日均检索量接近80万次2010年6月4日开始在湖南卫视金鹰独播剧场开播的《佳期如梦》集结台湾偶像剧女王陈乔恩，以及两岸当红小生邱泽、冯绍峰，电视剧人气一路飙升。百度数据显示：《佳期如梦》在湖南卫视的首播期间日均检索量达到了76万次，最高日检索量接近百万次，这一数据几乎与6月几档热门电视栏目关注持平。3.89%3.15%2.66%2.61%2.38%1.50%1.32%1.32%1.24%1.23%佳期如梦泡沫之夏新三国谈情说案宫心计美人心计仙剑奇侠传3一起来看流星雨天龙八部像傻瓜一样去爱数据来源：百度数据研究中心，2010年7月2010年6月电视剧关注度排行8剧名搜索占到《佳期如梦》关注份额的65%以上与上月较热门的《杨贵妃秘史》和新《三国》相比，《佳期如梦》的剧名搜索更受网民关注，而在线观看/下载内容仅以14.46%的关注份额排名第三，略低于网民对其剧情的关注。值得一提的是，作为偶像剧必不可少的主题曲/插曲部分，《佳期如梦》同样也获得了成功，该内容的关注份额也接近4%。其中主题曲《爱情第一课》和插曲《二人通行》、《幸福乐活》、《深爱的老朋友》等插曲也逐渐成为脍炙人口的流行曲。01000002000003000004000005000006000007000008000009000001000000《佳期如梦》搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2010年7月播放期间日均检索量：76万次9陈乔恩当之无愧偶像剧人气女王，几大主演人气飙升从《佳期如梦》几大主演，播放前后的检索量变化来看，女主角陈乔恩无疑是最抢眼的一个，作为当今台湾偶像剧女王，陈乔恩在网民中的人气也是锐不可当。百度数据显示：播放期间，她的日均搜索量突破2万余次。其他两位男主角在该剧播出期间，关注也不容小觑，也都突破了1万次。剧名,65.43%剧情,15.33%下载/在线观看,14.46%主题曲/插曲,3.86%演员,0.53%播放信息,0.40%《佳期如梦》播放期间关注热点分布数据来源：百度数据研究中心，2010年7月2184912948104521901154715291412陈乔恩邱泽冯绍峰何明翰路晨赵丽颖吉杰数据来源：百度数据源研究中心，2010年7月《佳期如梦》主要演员日均搜索量变化播放前播放期间播放后10研究背景根据CNNIC最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据《中国电视节目分类体系》（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）综合新闻消息节目主要包括中央、省、市电视台黄金时间播出的《新闻联播》、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。《新闻联播》分类新闻消息节目主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。新闻专题类节目主要指各电视台就重要新闻事件或公众普遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。如“焦点”类栏目、“两会专题报道”等。新闻谈话节目主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。国际新闻节目指的是我国电视媒体采用国外电视机构提供的新闻素材制作的节目或我国记者自己采制的国际新闻栏目和节目如《国际时讯》、《高端访问》等娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目综艺节目综艺节目就是综合艺术类电视节目，其节目形态和表现元素都相当丰富。《相声晚会》，《曲苑杂坛》，《梦想剧场》，《快乐驿站》，11在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。《乡村大舞台》等。音乐节目它主要包括演唱会、音乐会、MTV等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。《同一首歌》，《欢乐中国行》，《音乐电视》，《MTV天籁村》等戏剧节目《九州戏苑》，《梨园春》等游戏节目益智竞猜游戏和体力游戏。《开心词典》，《幸运52》，《勇往直前》等。真人秀节目《超级女声》和《梦想中国》、《加油，好男儿》，《赢在中国》是我国目前影响力较大的真人秀节目。娱乐谈话/专题节目是一种主要以舞台化、表演化的谈话内容构成的节目类型。该类节目主要追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。《艺术人生》，《超级访问》，《夫妻剧场》，《非常男女》大型娱乐节目大型娱乐节目至少应具备二个条件：一是规模特大，二是影响广泛。《CCTV春节联欢晚会》，《中国电视金鹰奖颁奖典礼》等。教育类节目（不含大型教育类节目）社会教育节目受众广泛、种类丰富，它既有主要旨在提高观众文化素养的人文、科技等节目，也包括提高受众专业知识和技能的教学节目。《探索发现》，《人物志》，《走进科学》，《讲述》，《法制进行时