XXXX-XXXX戛纳广告节互动行销案例分享

写在前面更快速，更立体，更纷繁的世界广告不再只是广告面对消费者时间和注意力的多元流失，一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、娱乐等高级价值。越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。商品不再只是商品营销，需要将消费者更好的“卷入”1、让消费者参与，更好的体验产品和服务2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚3、引导体验成为可衡量的销售行为参与体验扩散2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享技术互动类非技术互动类大事件整合类技术互动类数字媒体技术的价值：为消费者“体验”和“卷入”品牌提供便利。对于生活节奏快速，惜时如金的现代人2011戛纳直销类金奖：Bing联合Jay-z营销活动”解码”►广告目的：加强年轻人对Bing的认识，展示Bing搜索的相关功能。►技术关键词：LBS（取移动终端用户的位置信息-地理坐标）+户外Yazaki公司AR应用案例►设置目的：现场的企业及产品销讲►技术关键词：AR（增强现实技术）WWF增强实景互动装置“老虎T恤”►广告主：WWF（世界自然基金会）►广告制作：使用增强实景技术，用户购买T恤试穿，在特殊的镜子面前会发生被射杀的血腥场景，旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。Toyota汽车AR案例：扫描一次就减价一次►在一张海报上面印有丰田汽车品牌信息及产品价格，如果用户拿这个海报对着镜头进行扫描，那么海报中的价格就会降低，越多人参与价格，降得越多...TeddyBearMuseum(泰迪熊博物馆)-Thefootprintposter►技术关键词：户外+QR（快速反应编码）纽约中央公园二维码营销案例非技术互动类2010年戛纳广告节促销类金奖:《13街》犯罪惊悚频道LastCall日本Levis牛仔裤2010年戛纳广告节促销类金奖:喜力啤酒美女闯入夜店拥抱你►关键词：社会化媒体+线下促销Facebook上，只要收集到一百万个用户对喜力“Like”小标志，喜力啤酒就会派出一支相当招风的热辣美女抱抱团。大众帕萨特车型瑞典促销案例:►广告背景：大众汽车针对瑞典市场推出了Passt4Motion车型，这是一款针对瑞典的恶劣寒冷天气）进行了升级的车►广告目的：让瑞典民众熟知这款车。►关键词：“对赌”户外+电视广告+平面+网络2010年戛纳广告促销类金奖:NothingSoftGetsIn丰田►广告背景：利用城乡对立，告诉乡民“丰田和你一样勇”。►广告目的：prado等四轮驱动车型的销售促进►关键词：“澳大利亚乡村边界巡防队”“巡防公约”“访客申报书”“软硬度测试”►结果：创丰田澳洲市场四轮驱动车销售记录意大利喜力啤酒唇彩►洞察：因为情人节女人让男人喝香槟，啤酒销量大跌。►目的：说服男人背后的女人，让情人节喝啤酒成为理所当然►创意：”啤酒让你更受男人欢迎！“►结果：当日售出15000支，14000万网络点击荷兰mini圣诞包装盒►洞察：12月25日早上，满街都是拆开的礼物盒。”知道别人收到好礼物后的羡慕“►目的：销量提升►创意：mini包装盒►结果：六天10万网络视频收看试驾率提升240%销量增加73%2011戛纳广告节金奖作品：奔驰汽车营销案例“流浪艺术家”►广告背景：2011年奔驰汽车重启当年创始人的品牌宣言“Thebestornothing唯有最好”►广告执行：邀请街头行为艺术家StefanGbureck来一次流浪之旅。圣保罗酒吧的公益项目:醉汉车夫大事件整合类东京电通：九州新干线250公里长的感动一条花费了38年才全线建造完成的新干线准备通车营运了，若是你来主导创意，你会想用什麽方式呈现这伟大的成果？记录：►超过30,000人自发参与►拍摄当日风雨无阻►YouTube点击破200万►影片播放日在3/10，然后3/12正式全线营运，中间那一天正巧发生的311大地震洞察：►在生活快节奏，互联网高度发达的今天，人与人之间缺少真正的“联系”。创意：让新干线像彩虹一样，连接起我们身边的每一个人。“请在新干线的左方,多亮丽打扮多挥手。”执行：TBWA日本：AdidasSkyComic►背景：2006世界杯，日本国家队战绩不佳。adidas想为日本国家代表队创造更多的动力。►Brief：该项目的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、创新的、热情的方式，在2010年南非世界杯里展现对日本国家代表队的大力支持。记录：►13,000线下参与，50,000人网络参与►跨越13个城市►无媒体付费情况下，超过6,700,000美元的媒体曝光价值2010戛纳广告节促销整合类金奖：佳得乐replay►背景：美国大众的运动黄金岁月是高中时代，高中毕业，运动量骤减。►命题：佳得乐如何在30+人群中重新点燃运动的火花？►洞察：只要学生时期运动过的人，心中一定有一场念念不忘的比赛。►素材：16年前，一届重要赛事的精彩比赛平局告终，未分胜负。Replay!执行：重召当年的球员、教练、拉拉队、乐队、旗队……为期90天的恢复特训知名导演拍摄5支预告纪录片比赛当天演唱会造势，15000人到场Fox运动频道开播“replay”运动节目（9千万收视用户）记录：以22.5万美元付费媒体，产生341.5万媒体效益总结：►1、“互动”一如“定位”，非是一种方法，而是一种思维方式。►2、媒介=“没界”，媒介、创意、渠道、内容的高度融合。（营销运动设计的逻辑变化）►3、技术改变创意，但“创意”仍然是不变的灵魂。►4、“一个拒绝使用photoshop的人，不会成为真正的摄影家。”►5、达成“创意”与“实效”的兼得，仍需基于营销整体策略的考量。戒惰于思考，耽于行动Thanks！