XXXX年川南媒体专案-内江

——2012川南省公司媒体推广专案成都食品市场部推广企划课2012年2月目录执行规划配套资源执行内容执行检视目录执行规划配套资源执行内容执行检视执行策略因地制宜，集中造势，创造模式统一规划造势动作，在重点区域内部营造竞争格局每一个引爆城市均采用因地制宜的方式量身定制造势主题、形式和行动重点；每一场活动务求以新增消费者为基本行动目的创造一种可复制执行的模式，将其推广至其余区域执行思路成果串联：巩固每一站造势成果，串接形成川南真正的业绩增长第二极模式复制：将成功模式推向第二站、第三站。。。周边联动：逐步导入周边关联县城联动（省推广课主导），形成裂变区域造势：根据不同战略规划，由省公司推荐造势二级城市、重点区域、重点通路区域情况分析——内江市场状况：我司月销量为130万，与竞品销量对比为1:2.70，是川南省公司二级城市超越竞品的重点经营区域外出务工人口多，人口集中在市区老城区及乡镇专案任务：根据对当区的实际市场状况分析，本次活动的主要任务为：•提升统一巧面馆老坛酸菜牛肉面在当区的品牌知名度，吸引消费者关注•提升当地的消费者的购买频次•在老城区、KA及乡镇做重点区域引爆执行模式选择考虑二级城市业绩增长空间更大，媒体投放效益较一级城市大，因此，本专案的媒体资源将集中在内江、资阳、乐山、眉山投放，以上4个区域将采用媒体宣传+地面推广的模式其余重点营业所将结合内江专案的执行形式，采用以地面推广为主的引爆模式执行进度规划结合业务引爆规划，十所执行进度如下：：项目省公司销售部营业所执行时间执行主题执行内容主攻通路执行主体配合单位第一站川南省公司内江销售部内江营业所2012年3月19日－2012年5月5日正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆媒体推广+主题活动+区域引爆乡镇、学校、KA、社区执行公司+推广团队市场部+业务单位川南省公司乐山销售部乐山营业所媒体推广+主题活动+区域引爆乡镇、学校、KA、社区执行公司+推广团队市场部+业务单位郫县营业所温江营业所乐山销售部眉山营业所内江销售部资阳营业所西区营业所北区营业所成都KA销售部连锁营业所第三站川南省公司第二站市场部+业务单位2012年5月12日－2012年6月24日2012年5月26日－2012年7月8日媒体推广+主题活动+区域引爆乡镇、学校、KA、社区成都郊县销售部主题活动+区域引爆乡镇、学校、KA、社区推广团队执行公司+推广团队市场部+业务单位川南省公司成都市区销售部主题活动+区域引爆乡镇、学校、KA、社区推广团队市场部+业务单位正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆川南省公司2012打造四川第二增长极第一站：川南——内江第二站：川南——乐山区域情况分析——内江方案设计特点：多通路联动，侧重乡镇及老城区：选择内江市重点的KA、社区、乡镇同时联动，侧重乡镇及老城区的推广加强，结合地面推广、业务动作，做到区域引爆线上制造话题：以“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”为话题，制造话题，走入社区增加消费者购买频次：活动中提高活动吸引力，做让消费者感觉“占便宜”的活动，提升其购买频次凸显“正宗、酸爽”概念：•线上通过TVC、报纸、微博等媒体不断强化“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”的概念•线下通过活性化布置、产品陈列、酸爽体验等环节，突出老坛“正宗”、“酸爽”的两大特性。大型中型白马5.4公历3、6、9每旬1000100021035000碑木2.8公历双号1000100021035000凌家镇4.3公历双号5005002103500012.525002500630105000小计人口数（万人）赶集日我司月均销量（件）省公司预估接触消费者（单位：人次）川南省公司内江营业所销售部营业所小K月均销量（件）预估活动执行场次内江销售部区域活动关键点以“新增消费者”为基本目的，“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”概念强化团队携手，以“商圈概念”经营，区域集中引爆传统与KA携手，推广与业务配合强化“3、60、100、360”概念“三次打击”、“打击60%的消费者”、“开水烧到100°”“360°完美酸爽体验”活动说明活动主题：正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆活动时间：2012年3月24日－2012年5月15日活动区域：内江市主推产品：统一巧面馆老坛酸菜牛肉面活动通路：社区、KA、学校、乡镇配合媒体：内江电视台、内江广播电视报、“巧面馆官方微博”活动方式：以电视台入户“寻找内江地道老坛”为空中话题，配合每周在KA、社区、学校、乡镇开展的“酸爽嘉年华”地推活动，以品牌内涵为主导，展开别开生面的互动体验，强调整个活动对城市的传播效应。活动亮点空中造势，地面全覆盖利用电视台这一媒体，以“寻找内江地道老坛”为话题，走进各大社区，入户寻找“地道老坛”，吸引广大市民的关注，提升人气，实现全城覆盖；地面推广，重点打击我们将走进社区广场、各大高校、重点乡镇，开展“酸爽嘉年华”活动，以趣味性游戏为依托，吸引消费者的滞留、参与及购买。目录执行规划配套资源执行内容执行检视配套资源人力资源省公司推广组编制现有推广人数预估新增推广人数新增后推广总人数川南省公司川南推广组8628配套资源物力资源：推广车本专案执行期间，推广车依照专案活动时间排期后续规划：每三个月为周期，每个周期每所选择两个县城执行。每个县城选择3个重点乡镇+城区周末商圈活动推广车每个县城驻扎一周，总共4个区域，一个月轮流一次。执行3个月，达到3次打击。省公司课别所别推广责任人推广车内江课内江、资阳周兰共用一辆乐山课乐山、眉山周兰共用一辆川南省公司配套资源项目产品物料明细时间点负责人媒体案制作物老坛酸菜牛肉面背喷3月20日（3月10日提供元素光盘）吴琳X展架（主题活动/游戏介绍）DM单（活动告知/派赠告知）常规制作物老坛酸菜牛肉面/卤肉面KT板3月15日周兰货架卡3月15日帐篷3月15日太阳伞3月15日促销服3月15日舞台板3月15日促销台3月15日棉花糖机3月15日赠品老坛酸菜牛肉面不锈钢盆/水杯/饭盒3月15日周兰卤肉面卤肉面购物袋/饭盒3月15日配套资源媒体资源：地方电视台：内江、乐山、眉山、资阳地方广播电视报：内江、乐山、眉山、资阳站台：内江、乐山微博：统一巧面馆新浪官方微博配合媒体电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台”活动宣传片：•播出时间：3月19——4月4日，每晚黄金时间档•宣传片时长：15秒•播出频次：每天4档，共计播出68次。•播出说明：宣传片采用多频道播出的形式，确保整个城市的覆盖率。•宣传片内容：为老坛酸菜牛肉面最新广告片加本次活动内容告知构成。配合媒体电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台”《寻找地道老坛》大型入户专题节目：•随机选取本周地面推广活动周边的小区，以“发现内江地道老坛”为活动主题，由电视台敲门入户寻找“地道老坛”采访•凡家中有老坛的用户，均可获得我们送出的巧面馆老坛酸菜牛肉面，并邀请到活动现场用老坛泡出的酸菜烹饪一道酸爽美食。•每周选取15户家庭进行采访，现场由身着统一巧面馆促销服工作人员进行礼物发放。•播出时间：3月25日-4月27日，周一至周五，每晚黄金时间档•播出内容：统一巧面馆《寻找内江地道老坛》大型入户专题片播出频次：每晚一档，每档2分钟，共计播出30档。配合媒体电视：选择当地最有优势、最有影响力的“内江电视台”活动专题片：•播出时间：3月31日-5月5日，每周六晚黄金时间档•在当地电视台中搭建统一巧面馆“正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆”专属电视互动体验平台。•播出频次：每周一次，每期15分钟，共计播出6次。123456789101112131415161718192021222324252627282930313月44444444444444月44443月14月11115月13月11111111114月11111111111111111111节目宣传片内江电视台媒体平台节目形式月份播出时间活动专题片63068入户专题片小计配合媒体报纸：选择当地入户率最高的《内江广播电视报》前期宣传：•活动启动前，在内江电视广播报中，以四分之一版面对本次活动进行宣传及预热。内容以本次活动宣传、介绍为主，预告第一周活动场地，以及“寻找内江地道老坛”话题展开，并配本次活动主题海报•备注：广播电视报发行时间为每周四配合媒体报纸：选择当地入户率最高的《内江广播电视报》活动报道：•活动进行中，予以7次活动跟进报道。内容以“寻找内江地道老坛”为主线展开话题，每次1000字篇幅（或相应规格图文），配本次活动主题海报（或活动现场照片，以醒目标题的形式报道本次活动的大主题，对上周的活动做出报道，并预告本周活动场地及时间时间12345678910111213141516171819202122232425262728293031合计3月1124月111145月11合计7配合媒体网络：新浪“统一巧面馆官方微博”目录执行规划配套资源执行内容执行检视推广动作活动主题：正宗老坛酸菜牛肉面，请认准统一巧面馆活动时间：3月24日——5月15日活动区域：内江市（KA、社区、乡镇、学校）活动形式：酸爽嘉年华以中、大型趣味类闯关游戏为主，达到对现场消费者的滞留吸引，将单场制的方式展开，共计进行6场比拼。通过酸爽展示区及酸爽试吃区，让消费者体验360°完美酸爽体验通过简单、有效的方式促进消费者购买推广动作活动场次规划表：备注：每次活动前15天需确认场地及备用场地场次时间活动区域主活动场地周边配合场地备用场地赶集时间第一场2012年3月24日大洲广场广场足球场全购长城店，惠川帝景，名族路便民第二场2012年3月31日大千园广场大千园广场大千惠尔家，佳惠乐超市，惠川广汇店福都广场第三场2012年4月7日内江师院五教外广场雅椅超市，香香超市，邱阿姨水屋，商业街口足球场第四场2012年4月14日凌家镇车站背后粮站广场玉林超市，华英超市，爱佳超市公历双号第五场2012年4月22日碑木农贸市场广场万康超市，惠川超市，碑木惠川公历双号第六场2012年4月29日白马白马广场红太阳超市，农贸市场外，惠多利对面蛋糕店公历3.6.9每旬推广动作活动执行分工表：分工表活动前活动中活动后媒体排期确认媒体区域活动执行结案报告提供布置物设计（DM单、X展架、被喷）同电视台沟通负责制作物追踪3、4、5、6、活动后结案同执行公司协调沟通结案报告汇总业务推广沟通同省公司推广人员沟通召集相关人员，安排总结会议召集相关人员，安排执行前会议监测活动现场效果活动前后能见度查核活动前后能见度查核活动周边业务动作配合活动备货事前中后销量检测活动区域海报、货架卡布置、第二空间抢占事前中后销量检测事前中后销量检测KA业务需与卖场沟通场地场地确认活动执行推广活动巩固DM单派发前期活动预热制作物准备执行公司市场部业务推广活动时间进度表1日—10日11日—20日21日—29日1日—10日11日—20日21日—31日1日—10日11日—20日21日—30日1日—10日11日—20日21日—31日3月1日媒体排期确认3月10日3月10日宣传片确认3月10日3月19日TVC宣传开始3月19日3月19日微博C宣传开始3月19日3月22日报纸宣传开始3月22日3月31日—5月5日活动专题片播出2月10日规划案完成2月10日2月15日总部流程完成2月15日2月17日相关设计完成2月17日2月27日省公司提案沟通完成2月27日制作物准备完成3月10日召开各区域行前会3月17日3月19日地面宣传开始3月19日3月24日——4月28日地面活动执行4月6日—5月15日活动巩固完成5月10日活动结案报告完成5月10日3月10日线下线上项目2月事项时间点3月3月24日——4月28日4月6日—5月15日4月5月3月31日—5月5日活动前工作分解表1234567891011121314151617181920212223243月10日媒体排期确认3月20日现场布置制作物及道具到