—以户外电视广告联播网为研究个案

上海大学硕士学位论文我国广告业分众营销传播趋势探析——以户外电视广告联播网为研究个案姓名：李慧娟申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：李海林20060401我国广告业分众营销传播趋势探析——以户外电视广告联播网为研究个案作者：李慧娟学位授予单位：上海大学相似文献(5条)1.期刊论文汪幼海.WangYouhai中国报业市场差异化战略的理论评估与创新思路-社会科学2007(7)我国的报业市场目前处于较为成熟的发展阶段.从竞争角度看,为了在成熟的报业市场上取得一席之地,报业需要根据目标受众市场的需求,尽力提供区别于其他报业的内容和服务,进行差异化的战略竞争.在经营运作中,报业将整体市场划分为若干个不同的子市场,进行市场细分,寻找其中未被开发的部分,取得潜在的市场机会.从国内各个报业战区状况来看,寻找到独特市场区隔点,就能使报纸最终存活下来.报业差异化战略能够加强核心竞争力,使报业在核心资源和核心能力上胜过竞争对手.从传播学角度看,报业差异化战略的创新思路在于开辟市场的无竞争空间,在市场区隔的基础上进行分众传播.如果说正面交锋竞争是争夺受众,那么,报业差异化战略的无竞争空间则是分享受众,建立起非正面冲撞的竞争优势.目前,这是我国报业经营通向成功的坦途之一.2.学位论文陶进朝机会无处不在——论营销传播视域中的楼宇电视2007本文首先论述了在大众传播向分众传播转变的过程中，传媒企业及时转变策略，向“渠道”和“终端”的方向发展，不失为一条有效开发受众注意力资源的新途径。然后，以分众传媒的楼宇电视作为研究对象，运用营销传播的相关理论，对其独具特色的营销理念、营销模式和发展战略进行深入解读，通过解析楼宇液晶电视的营销“神话”这一个案，探讨在当今中国现实社会情境与营销传播环境下传媒企业的产业化发展与壮大之道。3.学位论文马学明中国电信珠海分公司转型业务营销策略研究2009市场竞争的加剧，移动通信的异质分流及新兴业务的不断吞噬使中国电信珠海分公司在传统话音经营上难有突破。中国电信集团的战略转型和转型业务的推出为珠海分公司在珠海电信市场经营找到了突破口。转型业务营销成为经营活动的重中之重。由于转型业务与传统电信业务差异明显，传统电信业务营销策略显然不适合转型业务的营销开展。因此有必要对转型业务和服务在珠海区域的营销进行系统研究，探索并提出珠海分公司转型业务营销策略，有效提高转型业务的营销效率。论文通过运用SWOT分析法、STP理论、分众营销和分众传播、4R、IMC营销理论，通过转型业务和传统业务的对比，对转型业务营销宏观环境、微观环境进行分析和SWOT分析，提出转型业务市场细分方法、目标市场选择和营销定位。基于综合信息化服务的转型业务市场是一个新兴市场，作为珠海转型业务市场主导者的中国电信珠海分公司，营销策略重点就是提高传播效率和商业模式创新，实现舰模发展和巩固领导地位。通过研究，论文提出四种营销策略适用珠海分公司提高转型业务营销效率和实现商业模式创新。1、信息化营销策略。就是对内搭建综合信息化平台，使内部信息传递迅速，交流便捷，知识充分共享；对外依托整合原有信息发布渠道，充分利用信息技术，分众传播。2、聚类细分，定制方案营销策略。指通过分析客户需求，根据客户需求组合进行聚类细分，定制合适的转型业务组合方案进行批量营销，提高传播效率和营销效率。3、内容驱动营销策略是指以信息内容为核心的营销组织，通过对信息内容的收集、分析、整合，以丰富的信息源吸引客户并养成消费习惯，以信息经营实现盈利的营销策略。4、行政力量驱动营销策略就是依托行政管理部门的公信力、执法权威和覆盖范围进行的营销活动。珠海分公司的成功实践证实了转型业务营销策略的合理性和可行性。4.期刊论文赵璐广告传播分众化趋势可能性和现实性探究-现代商业2009(15)广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化.但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众.随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的轰炸式的广告投放再也达不到既定的传播效果了.而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件.本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.5.学位论文徐增展我国新闻类期刊的发展探析2006在当今世界纷繁复杂的竞争关系中，传媒实力作为国家实力的体现，与经济、军事、文化的竞争相平行，而各国传媒之间的竞争也日益激烈。目前中国传媒业的年总收入在千亿人民币以上，在保证社会效益的同时，为社会创造了巨大的财富。然而，在中国传媒业(特别是报纸与电视)获得巨大发展的同时，新闻期刊的发展状况却相对滞后，发展潜力尚待进一步发掘。文章立足新闻期刊在我国发展的现状，对其进行探讨和分析。在传媒业比较发达的西方国家，一些大型新闻期刊以高度介入的方式引领舆论，介入政坛，令人神往。当今世界，一国的媒介实力又是争得国际话语权的必备条件。因此锻造具有国际影响力的权威期刊是摆在我们面前的迫切任务。然而，在传媒功能从大众传播向分众传播逐渐转化的历史条件下，市场细分又是期刊发展的必经之路。因此，我国在锻造大型新闻期刊的同时又面临着市场细分、外资压境等多重挑战。由于我国处于农业现代化、工业化和信息化的特殊时期，社会准备、文化准备以及个人准备都没有那么充分。我们无法奢望享有和西方同等的媒体发展环境，但我国目前的新闻体制和相关法规确实还有待建立、健全；我们无法拥有像西方一样庞大的读者群，但我们可以针对都市生活，时尚生活以及对“小资”和“中资”的引领，不断培养属于自己的受众群体。文章立足我国新闻类期刊业发展的现状，借鉴国外同类期刊的先进经验，深刻探讨和分析我国新闻类期刊发展的历史、受众定位、区域发展、市场细分等问题，并试图提出未来的发展之路及尝试对策。本文链接：下载时间：2010年5月15日