《火影忍者》手游全量测试媒介攻坚传播方案-moon修改-2

1《火影忍者》整合媒介传播方案手游攻坚期2PARTONE产品和市场用户分析3忍者组队与PK与好友组队一起战斗过关格斗闯关爽快连击对战尾兽组队过关好友助阵操控忍术格斗体验忍者战斗，在格斗闯关中享受连击快感玩家成长忍者收集多忍者收集养成玩家养成，忍者受益，带领忍者一起成长忍者进阶正版授权，原汁原味还原火影忍者剧情、视觉设计、音效等这是一款正版授权、正统还原原著的、以多忍者收集并可进行任意忍者扮演的横屏格斗过关体验的手游产品信息解构及定位产品定位突出正版、火影忍者、格斗玩法正版火影格斗手游实时PVP4注①：本页中百分比数据的分母为手机网游活跃活跃用户注②：根据用研中心《2014Q4移动游戏用户研究基础数据报告》显示，移动网络游戏用户规模为2.65亿市场目标用户定义合计5440万喜欢火影，有动作格斗手游经验，可接受改编为动作格斗游戏，且非常愿意尝试火影改编手游*尝试意愿5分核心用户喜欢火影，没有动作格斗手游经验，可接受改编为动作格斗游戏，且非常愿意尝试火影改编手游*尝试意愿5分次核心用户喜欢火影，可接受改编为动作格斗游戏，火影改编手游尝试意愿低于5分*尝试意愿＜5分潜在用户接触过火影动漫，喜爱度偏低，不排斥玩火影改编的手游外围用户20.5%46.7%累积百分比7.9%1300万796万3344万4.9%3%12.6%26.2%6955万5PARTTWO营销策略回顾6营销策略：玩法线与情怀线并行，拉动粉丝转化外围用户6955万核心1300万次核心796万潜在用户3344万结识同好（身份认同与三次元羁绊）期待格斗扮演体验情感释放（对与火影为伴的青春的热爱与怀念）忍者格斗是产品的核心差异化价值玩法线：格斗重燃在正版授权正统还原的手游中，一起重燃火影之路，重温与火影为伴的青春青春线：青春重燃7预热：限量删档测试放号量：4-6万蓄力：限量不删档放号量：100万爆发：全量上线月新进量：1500万二次爆发：+1版本公测月新进量：2000万稳活跃：长线运营标签预判用户核心、次核心用户核心/次核心+潜在潜在+外围活跃用户+外围用户终极内测·忍道传承蛰伏后重启发声预告火影手游即将不删档先遣不删档·封印解除全面阐述格斗卖点（忍术/连击等）提升用户期待度，蓄势待发守护不限号·青春重燃面向更广阔的火影粉丝，全线提升产品曝光，强化粉丝的转化意愿究极公测·宿命对决强化用户的认同感，增强用户口碑，拉动潜在和外围用户忍者大赛·超影之路稳定活跃，增强用户黏性，提升产品美誉度点醒粉丝对火影格斗手游求之而不得的痛点，以正版格斗手游面世吸引集结火影粉丝，沉淀手游核心用户以忍者和忍术高度还原为立脚点，突显产品作为“最强火影战斗模拟器”的地位，增强核心粉丝参与度，提升期待以青春话题为契机，讲述火影与一代人的情感羁绊，建立产品与粉丝的沟通桥梁，拉动粉丝转化通过PVP格斗新玩法强化用户黏性，并拉动更多潜在和外围用户！引导粉丝形成自己的忍者组织（公会），构建团队竞争体系，通过社交和赛事强化黏性，稳定活跃。情怀：青春重燃社交：羁绊重燃玩法：格斗重燃按少年篇剧情发展包装测试节点，用格斗的方式诠释火影精神，强调产品对格斗的完美呈现时间节点目标用户营销主题营销策略10.2111.2311.2612.2510.21-11.1211.23-11.2511.26-12月中12.25-1月1月-新的未来营销Roadmap8PARTTHREE媒介策略推导9123用户媒体产品依托营销策略目标，深挖火影忍者目标用户群兴趣偏好定制媒体渠道资源，晓之以理（燃、格斗），动之以情（青春、羁绊），引发共鸣，成为火影自燃火，主动扩散传播。整体媒介策略10火影核心渠道\双平台\游戏垂直\tips&搜索行为定向火影核心渠道\双平台\tips&搜索行为定向火影核心渠道\动漫\SNS平台活动&事件造势门户\视频\电视\户外等大众传媒核心用户次核心用户潜在用户外围用户火影粉丝▏格斗手游用户▏尝试意愿高火影粉丝▏非格斗手游用户▏尝试意愿高火影粉丝▏尝试意愿一般泛大众用户(16-30男性为主）不删档不限号公测媒介触达点用户标签测试阶段媒介策略：由点及面，影响格斗手游用户、火影粉丝和大众用户11火影核心渠道\双平台\游戏垂直\tips&搜索行为定向火影核心渠道\双平台\tips&搜索行为定向火影核心渠道\动漫\SNS平台活动&事件造势门户\视频\电视\户外等大众传媒核心用户次核心用户潜在用户外围用户火影粉丝▏格斗手游用户▏尝试意愿高火影粉丝▏非格斗手游用户▏尝试意愿高火影粉丝▏尝试意愿一般泛大众用户(16-30男性为主）不删档不限号公测媒介触达点用户标签测试阶段媒介策略：由点及面，影响格斗手游用户、火影粉丝和大众用户12核心用户+次核心用户潜在用户外围用户产品卖点强化口碑沉淀自燃火与垂直游戏媒体特色栏目全方位合作，加强专区攻略信息底座建设，通过各种软性资源铺设，强化产品卖点。火影粉丝核心渠道精准广告、特色活动和SNS传播，调动粉丝参与热情，成为自燃火。双平台、tips等内部资源精准定向，促进用户转化。搜索平台拉动、收口。动漫媒体深挖SNS放大影响活动：定制动漫特色活动，带动二次元用户参与。视频：AB站红人原创视频，引发关注讨论。广告：火影粉丝渠道精准广告、动漫、TOPAPP高曝光广告投放，拉动用户下载。传播：制造火影粉丝共鸣的话题，引发二次传播，促进转化。大众媒体广覆盖特色内容合作基于目标受众触媒习惯，在电视、网络门户、视频、户外等受众日常接触的媒体渠道，通过高频次、强曝光广告和特色内容合作，迅速建立大众用户对火影手游的品牌认知。媒介策略：目标受众分类攻克，精准转化13情感铺垫（沉淀口碑）升温造势（用户导入）核心、次核心、潜在用户（所有火影粉丝）核心用户、次核心用户（核心火影粉丝&格斗手游用户）以火影致青春最燃火影忍者预热：我的青春，火影相伴升温：千万忍者召集令引流：火影手游版1000种CP预热：最燃火影忍者评选升温：引爆：晒晒火影中的战斗力广泛曝光，全媒体平台火影核心渠道、动漫、游戏垂直、双平台、SNS阶段目的目标受众传播主题传播内容传播渠道营销主线青春重燃（11.1-12.15）格斗重燃（11.28-12.26）媒介策略：逐层渗透，最大化将火影粉丝转化为火影手游用户14PARTFOUR媒介方案实施15青春重燃篇以火影致青春16传播目标：以守护，羁绊，成长为契机，讲述火影与一代人的情感羁绊建立产品与粉丝的沟通桥梁，拉动粉丝转化成长、守护、羁绊是IP接触玩家认为最能代表火影的三个词预热：成长—我的青春，火影相伴聚集：守护—千万忍者召集令引流：羁绊—火影手游版1000种CP以火影致青春媒介策略推导17以火影致青春青春未央，染指流年，唯有火影，安伴韶华有一种青春，叫做火影忍者十五年的火影之旅，每个人都有属于自己的故事有羁绊、有守护、有成长一代人青春的陪伴，一个时代也将离去。我们因为火影而聚集在一起在火影的青春里我们一路成长、相互守护、一起勇敢面对诸多羁绊挑战以火影致青春传播主题18我的青春，火影相伴千万忍者召集令火影手游版1000种CP动漫类、SNS官方、动漫类、游戏类游戏类、直播类、Topapp类、SNS火影创意视频传播吸引火影粉丝关注营造全民火影的氛围激发目标用户的情感聚焦火影粉丝眼球放大产品曝光影响弹幕网站、线下地铁、微信、手Q游戏垂直、动漫垂直游戏垂直、天天P图、Lofter、微博、手Q时间节点媒体类型沟通方向落地媒体媒介渠道应用Roadmap11月初11月-12月12月中请国馨修改19预热：我的青春，火影相伴土豆动漫频道定制土豆动漫频道王牌栏目《土豆最动漫》，制作火影忍者再起航，羁绊永结少年心，集中宣传曝光火影忍者最燃大赛。本期看点：火影忍者羁绊再起！腾讯动漫频道推荐形式：王牌栏目《动漫节操秀》,鸣佐搅基恩爱秀吐槽专题本期看点：火影忍者节操show！20火影语C计划火影声优段子手火影世界大战同人剧推荐形式：官方兴趣部落语言COS征集微博语言COS同人段子推荐形式：中文配音火影小段子手游角色必杀技语言大征集推荐形式：2015火影最新剧场版（伪）第四次忍者大战恶搞番外篇预热：我的青春，火影相伴21火影忍者地图地图上的热点图表示该区域的火影忍者村集结的忍者数据变化，颜色越深表示该部落聚集用户数量越多已集结忍者数量火影忍者手游版来了！！！玩家可以选择愿为其奋斗的阵营并为实现梦想而献出青春可以选择加入木叶，成为鸣人的好基友；可以选择砂音之村，成为我爱罗的小伙伴这里没有绝对的正义，有的只是人与人之间梦想的区别；做忍者，没有自己独特的梦想，与咸鱼有何区别！聚集：千万忍者召集令22【游戏垂直类】专属定制遇见活动你就是火の意志的继承者！火の意志继承者就是你全面覆盖垂直类媒体80%流量，包括新闻、发号、热门专区等频道，强势导入各类高质量用户。全媒体曝光覆盖专属设计创意广告定制大型专题活动覆盖游戏垂直类媒体热门频道趣味形式发放奖品用户喜闻乐见新颖广告，视觉刺激降低门槛易导入忍不住一探究竟用户浏览游戏垂直类媒体几乎所有频道页面随机触发火影“遇见”广告，并好奇主动点击进入“遇见”活动专题，在引导下参与互动赢取数码大奖，激活礼包、下载游戏等行为聚集：千万忍者召集令请国馨修改23活动1：经典十五年，火影大数据设置页面选择题供玩家点击，问题包括剧情、人气角色、最强忍术等等形成大数据页面，以活动奖品鼓励玩家进行微博分享，邀请更多朋友来完善大数据。活动2：全民重燃，点亮火之烙印设置全国地图样式的点亮系统，邀请不同地区的玩家点亮自己周围的火之烙印，比比看哪里的火影迷最多！【游戏垂直类】专属定制活动聚集：千万忍者召集令24利用线下媒体广曝光特性，选择北上广深地铁站，打造火影青春之路，做火影千万忍者召集令专列，与用户更加契合，并联合公关组做SNS传播，最大化扩散地铁广告效应。地铁+SNS：火影青春，有你做伴【线下媒体合作示例】火影青春，有你做伴聚集：千万忍者召集令25#火影手游版稳坐CP界第一把交椅##FFF团请烧死这对火影现充##火影手游版YOOOOO##鸣佐樱雏卡我#人生赢家CP好基友CP单身狗CP#火影手游版稳坐CP界第一把交椅#引流：火影手游版1000种CP请国馨修改26原生专题以火影，致青春主题图文创作活动，讲述我与你的火影情结互动定制公布火影忍者限量版贴纸，网友上传分享加速扩散影响兴趣社交#火影手游版1000种CP#标签主题，制造同人内容上传分享名人合作邀请同人界画手，在LOFTER内发布火影同人优秀作品备注：Lofter总用户量已超1000万,日均UV270万,日均PV3000万以火影，致青春火影忍者火影忍者最燃大赛引流：火影手游版1000种CPLofter合作范例：27紧扣火影忍者中的CP元素，使用忍术的“结印”开展活动，鼓励玩家与玩家之间进行互动，拉新的同时让玩家与玩家之间形成羁绊。结印科普成功配对活动规则：活动设置建议：活动贴向玩家科普火影中结印的手势，引导玩家用任意一只手摆出结印姿势，另一只手使用手机拍照并上传截图进行跟帖。若上下楼结出的是同一个印，且左右手可以配对即算结印成功。活动中将由小编挑选若干对成功结印的玩家，给予活动奖励。PS：规定同ID禁止连续回帖，否则视作无效参与。引流：火影手游版1000种CP【垂直类媒体合作示例】命运的羁绊，结印连弹28格斗重燃篇最燃火影忍者29传播目标——突出忍者格斗是火影手游与其他手游产品的核心差异化价值所在释放忍术&操作忍者是玩家最希望体验的内容忍者&忍术——探秘，忍者世界——创意燃战视频传播——晒晒火影中的战斗力最燃火影忍者媒介策略推导30探秘，忍者世界演绎最强忍者晒晒火影中的战斗力游戏类、直播类动漫类、游戏类、视频类、SNS官方、游戏类、Topapp类忍者忍术全方位解析玩家关注度持续升温创新媒体内容合作花式解读游戏特色核心粉丝影响外围用户发动自来水的传播效应游戏垂直、B站直播频道等游戏垂直、弹幕网站、视频垂直、微博游戏垂直、H5活动页面、微信时间节点媒体类型传播目的落地媒体媒介渠道应用Roadmap11月底12月初12月中31从“火的意志”中提炼诸如友情、努力、梦想、根