【培训课件】媒体推广方案

铭泰媒体概览以多家航空公司、50余家主要机场、500多条航线、超过500架航机的媒体资源为平台。以封闭的传播环境、分众化的传播人群、优质的广告形式为特色。以年逾2.8亿人次航空乘客和4.5亿人次航空环境停留人群为目标受众。铭泰集团倾力打造国内最具规模的航空传媒集团，依托得天独厚的媒体发布平台，快速提升合作企业的品牌知名度，是高端人士接触到的最有效的媒体网络。优势分析AnalysisofAdvantages受众优势：直接锁定高层次目标客户航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群，目标受众集中准确，对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。效果优势：强迫性媒体，视觉效果好，媒体传播到达率高机舱环境安静，优雅，与高端产品广告统一和谐，私密性有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里，受众主动观看与强制性相结合、进而强化了受众对广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，对受众的购买影响力显著。成本优势：媒体汇聚高端受众、精准有效覆盖，被誉为“富人圈的媒介”与其他传统媒体相比，铭泰传媒具有有效到达率高、受众累计观看频次多，广告接受效果佳，因此，广告的千人成本低，广告成本优势明显。铭泰传媒航机媒体资源航机行李箱形式资源分布：南方航空公司（全国仅此一家）媒体优势：—全民航首创机舱新媒体—机舱特殊环境下的强迫接受式媒体—机舱内最大面积的广告表现形式—幅面宽大,图像色彩还原好、画面冲击力强基地级别基地价格(元/座/年)一级广州、北京、深圳A321-200A330-200A330-300A319A320757-200777-A777-BEMB1454500二级海口、长沙、武汉郑州、沈阳、大连三亚、桂林、汕头A320737-800737-700737-500737-300A321-200A300-600MD-90A319-100757-2003500三级长春、哈尔滨、新疆、贵州757-200737-700737-800A319-100A321-200A320MD-90ATR723000机型飞机座椅头巾资源分布：国航、南航、东航媒体优势：--私密性好，媒体位置与乘客眼睛水平线平行，开眼即看--画面冲击力强，机场内整齐划一的广告画面使广告传播更具效果--强制性，接受性的强制性传播，并留下深刻印象媒体位置：座椅头巾指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。该枕片位于每位旅客座位的正上方，头片广告价格：2000元/位/年资源分布：南航、国航、东航媒体优势：--小桌板广告在客舱内视点集中的特殊环境中，显得分外醒目--飞机航班的航程一般在1—7.5小时左右，乘客一般都能够看到小桌板广告，广告的关注率达100%--画面精美、清晰，直接吸引目标受众的眼睛和注意力，能迅速提高广告商品品牌的知名度。飞机餐桌板位置：飞机座椅后面餐桌板面广告招贴范围：南航所属飞机上所有经济舱小桌板（不含头等舱和公务舱）广告材料：3M广告即时贴印刷，采用丝网印刷贴膜技术。注：东航广告面为小桌板内部，南航广告面为小桌板外部。价格：•小桌板广告价格：2000元/位/年登机牌资源分布：南航、国航、东航媒体优势：--登机牌是旅客的登机凭证，旅客在接受了安全检查后须在候机厅等候60分钟以上，登机牌成了其惟一的登机凭证。据调查，在此时段内，旅客会对登机牌查看10次以上，广告到达率达到100%--画面精美、清晰，直接吸引目标受众的眼睛和注意力，能迅速提高广告商品品牌的知名度。登机牌广告价格:人民币1.0元／张机票封套资源分布：南航、国航、东航媒体优势：--机票套封装载机票所用--旅客保留时间长,广告效果直接有效位置：封面、封底、封二、封三。整体：东航1.5元/整套南航3.1元/整套航空纸杯资源分布：南航、东航、国航媒体优势--航空纸杯是指在南航所属的飞机上，用来供应旅客饮料所使用的一次性纸杯。它是每位旅客乘坐飞机时补充水分的必需品，具有良好的广告信息传播效果。杯体上印制企业LOGO或产品的纸杯年用量在6000万只以上。设计独特、印制精美的航空纸杯广告在旅客品尝饮料、酒水的过程中必然映入眼帘，让人过目不忘。航空水杯广告价格:0.6元/个（50万个起）机体（机身）广告资源分布：南航、东航、国航媒体优势--飞机机身广告是一种独特的广告形式。它以飞机机身为载体，传播企业形象及其品牌形象。在媒体形式日益趋同的环境中，通过飞机的传播来提升企业及品牌形象能带来其他媒体不能比拟的效果。--机身喷绘是非常新颖的广告形式，广告效果冲击力大，能够给人留下深刻的印象，且受众群体广，不局限于乘坐该飞机的旅客。对于提升企业及品牌形象具有比其他媒体不能比拟的效果。--航空公司的每一架航机是通过统一调配的，在不同的航线飞行。机身广告通过飞机的飞行，能够不受地域限制传播企业及品牌形象。机体广告合作方案一方案目的：本方案根据客户宣传策略量身而定，利用飞机发动机包皮进行广告喷涂。此方案可以完整地保留机身原貌，使飞机的整体VI效果较好地与客户广告有机结合。同时，可以极大地减少飞机停场时间，减少因喷涂工程对航班营运造成的影响。满足客户以相对较低的广告价格在南航飞机机身投放广告的要求。以下刊例价包含机身广告的喷涂费及飞机的停产费用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格750万/年/架600万/年/架500万/年/架450万/年/架300万/年/架机体广告合作方案二方案目的：机身广告通过飞机的飞行，能够不受地域限制传播企业及品牌形象。充分彰显企业的雄厚实力，视觉冲击效果极强，新闻效应良好。飞机后机身为喷涂区域（注：喷涂不能覆盖机翼、飞机注册号、尾翼南航LOGO、机身南航LOGO、机身标准色条、飞机的登机门和紧急出口有中英文的红色标记以及适航标准必须保留的色体、标志）。喷涂广告的设计整体方案应符合航空公司飞机的整体视觉要求，应通过南航股份公司企划部门审定。以下报价包含机身广告的喷涂费及飞机的停产费用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格1200万/年/架1000万/年/架850万/年/架650万/年/架450万/年/架机体广告合作方案三方案目的：此方案大部分保留南航VI视觉颜色、标志、名称字体等，在客机前身将南航中英文LOGO后移，客户可利用较大面积喷涂广告，并体现客户品牌LOGO、标志颜色，较好地体现客户企业形象。鉴于对南航飞机整体VI注册有所调整，广告设计的整体方案应通过南航股份公司企划部门审定。以下报价包含机身广告的喷涂费及飞机的停产费用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格1500万/年/架1200万/年/架1000万/年/架850万/年/架550万/年/架机体广告合作方案四方案目的：全机体广告画面在机身两侧占据主要位置，此方案除完整保留南航飞机尾翼的南航LOGO、注册号外，南航注册的中英文LOGO可根据客户设机要求重新排列，最大限度地满足广告客户品牌包装设计的要求，这样的广告效果相当明显，易于被客户接受。但制作工艺要求更高，飞机维修公司需要的制作工时更长，成本也相对较高。此方案对广告品牌、设计方案须严格把控，终稿须经南航股份公司宣传口、传媒公司董事会审查通过。以下报价包含机身广告的喷涂费及飞机的停产费用广告价目表（人民币）机型A380B747/B777/A330B757/A300B737/A320/A319MD90//MD82EMB-145ATR-72价格3000万/年/架2400万/年/架2000万/年/架1700万/年/架1100万/年/架数据来源：新生代机场群体调查数据铭泰传媒航机媒体资源优势分析2009AirMedia受众性别、年龄—主要消费群57.642.445.112.11.129.39.42.5010203040506070男性女性20岁以下20-24岁25-34岁35-44岁45-50岁50岁以上通常乘坐飞机出行的人中，男性比例高于女性。AirMedia的受众群体中，25岁—44岁的受众高达74.4%，这部分人，是社会经济的主要消费者。数据来源：新生代机场群体调查数据AirMedia受众的学历、工作职务—高学历、掌握决策权53%的机场受众学历在大学以上，可见，通常出行时乘坐飞机的人群是一个高学历的人群。AirMedia受众拥有决策权或专业指导的受众占57.4%，由此可见，航空旅行的机场受众大部分都是企业的管理人员、公司职员或者专业技术人员，他们多从事政府、企业的专业购买。数据来源：新生代机场群体调查数据EducationLevel教育水平14%33%53%Belowundergraduate专科以下Undergraduate专科AboveGraduate本科以上漫长而枯燥的飞行旅程—AirMedia媒体到达的保障18.4720.2025.8622.1710.842.460.005.0010.0015.0020.0025.0030.001小时以内1小时-1个半小时1个半小时-2小时2小时-2个半小时2个半小时-3小时3小时以上数据来源：新生代机场群体调查数据我国航空客运量增长情况137198594121236722511716600200040006000800010000120001400016000199019952000200220042005年万人在我国，航空事业正以飞速向前发展着，客运量逐年大幅上涨，并且，从国际航空现状来看，我国航空事业还有相当大的发展空间。据国际航空运输业协会预测，中国航空业的平均增长率将达到10％，是世界上增长最快的航空市场；飞机已经成为人们进行商务、旅游探亲等活动的主要交通工具，1990年至2004年，我国民航旅客周转量的年复合增长率为15.69%，其增长速度远高于铁路、公路、水运等其他运输方式。数据来源：新生代机场群体调查数据航空各类型广告形式信赖度数据来源：新生代机场群体调查数据铭泰传媒运作模式专业销售队伍执行队伍售后服务队伍增值服务队伍了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求，目标人群分析选择最恰当的投放组合、方式、时间提供完善的媒体解决方案卓越的画面创意和设计精良的制作清洁维护配合客户产品投放周期和产品投放不同进行免费画面更换专业监测媒体调研上刊后一周内提供照片版监测报告。适时提供第三方监测报告。（提供发布后回忆率/品牌知名度调研。ENDThanks2009联系人：谢锋公司：北京铭泰世纪传媒广告有限公司地址：北京市朝阳北苑路170凯旋城Ｅ座1702室电话：[phone]手机：[phone]传真：[phone]邮箱：[e-mail]:[e-mail]邮编：100101