上海广告界的大腕们

上海广告界的—大腕们1、李奥贝纳ECD李少慧RUTH是香港人，入行已有十几年。先后在香港、美国等地工作、生活。去年从香港李奥调至上海。上海李奥贝纳一直很低调，虽然公司不算很大，但经营一直不错，它们的客户有P&G、可口可乐醒目、麦当劳等等。前些天上海申博成功，申博的宣传片也是他们拍摄完成的。RUTH说，“这个上海申博宣传片的单子是从五家公司中比稿抢下来的。不过我们一分钱也没有赚，因为这是一种荣誉感。”这与她前后的谈话中可以感觉到、RUTH反复强调自己是一个中国人，这点让我很钦佩，不像有些公司的“假洋鬼子”，在外面混了几年就动不动就指着别人说：“你们这些LOCAL….”RTUH是COPYBASE，在她眼中的文案与设计。不能光只做好文案与设计，他们都应该是一个创意人员，必须有IDEA，所以在她所执掌的创意部是极其崇尚创意、坚持创意的地方，在上海李奥上班你可以打游戏机、想创意没头绪时可以去出去看场电影、喝杯咖啡等等，宽松的环境与人性化的管理下，创意人员可以得到最大满足，同时也会做出更多好的作品。最让RUTH得意的是，创意部在她的执掌下，现在上海李奥贝纳创意部一共只有14人，但他们所完成的业务量已经超过先前23人的创意部门，着实高效的很，看来广告人是吃软不吃硬、你越是管的严就越不出活，大家在这点上可以好好的学学RUTH。对与入行新人的看法，她认为。一定要“灵活！”具体怎么个灵活法，你们就。。。。。2、上海电扬上海电扬监郑嘉芳，英文名IRIS台湾人，1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。IRIS曾被媒体评为“台湾十大金牌文案”之一，但她入行比较晚，28岁后才从编辑转行做广告，用她自己的话说，：“别人在我入行前已经做了五、六年广告，而我那时候一切才刚开始开始，所以对于做广告的态度来比喻，别人用走的，而我是跑的。”一年半后她就升到GH。上海电扬郑：我入行比较晚，但对我来讲是比较适宜的，因为文案不仅是文字上的功力，更是对生活的感悟，我在做广告以前做了五年杂志社的编辑，这五年给了我很多经历与体验。一个人如果没有足够的生活经历与体验是做不好广告的，因为广告人是对消费者说话，你必须要深入的了解他们。有些东西你没有亲身体会过，光靠猜想是做不到的。而孙大伟，奥格威虽然他们都是三十岁以后才做广告的，但他们的成功更深层次的是对生活的感悟。对于那些新人小朋友，我在带他们时要求他们做到三点。第一，做对。即策略要对，再棒的创意不符策略是白搭。第二，做好。做好是成为一个好的创意人员必经阶段。第三，不重复，做到这点就比较难，因为每个人广告都有自己的习惯模式，习惯的思维方式，习惯的写作手法，习惯的创意表现，以至于你做出的每个广告基调都会相同。必须要挑战自我，尝试用不同手法，去做不同风格的广告。能做到这三点，你已经是个很棒的创意人了。上海电扬3、博达大桥FCB监：陈国安广告圈就是这样多变，FCB由于一些原因，即将搬出中环。ALAN也由于个人原因已辞职。同时离职的还有许多客户部与创意部的人员，公司大家再看一眼在中环35F的FCB吧。ALAN的房间是典型的ARTBASE房间，一堆堆玩具与无数个足球。博达大桥FCB4、DDB监：叶兆强在办公室见到叶兆强时，给我第一感觉特别高大、虽然我不是三等残废，但和他一比还是差半个头，估计至少有一米八十五左右。他是香港人，从84年入行做手稿开始，到现在执掌整个DDB大中华地区创意部。下面让他谈一下他面试新人的观点。看一个人有没有做广告的潜质，最好的方法我觉的还是看作品。我喜欢面试没有经验的新人，更喜欢看他们在学校时的习作。因为那些学校里的习作是没有受过“污染”的，不会受到任何商业化思维的影响。但是，我希望看到他们的作品集中，每一张习作都能有“逻辑”与“思想”在里面，无论是一张平面还是一个LOGO，而不仅仅是单纯的设计。因为广告是与设计不同的。两者相比较，设计更表象地追求的视觉效果与画面，即你看到一幅画，你觉的很美。但只是你从美的角度上去欣赏一种模糊感觉而已。而广告是通过文字与画面等传达确切的信息，设计只是它传达信息中的一个环节而已，它是科学的。所以当我问到一些学生为什么要选择做广告时，有些人回答说：“我学的是设计，所以要来做广告！”，如果是这样的回答，那么肯定就没有机会。因为他对广告不了解。Kenneth也是个非常重情义的人，这不是他说的，是我说的。因为在他在香港奥美的四年途中，因为了爱情，而随女友离开了一次！原来，在97回归以前，当时香港出现股移民潮。当时Kenneth的女友，也就是现在的太太。去了加拿大，所以Kenneth为了爱情，当然也为了另一种环境上的发展去了加拿大GREY。但在那里让他失望了，华人只能做些小案子，不受重要。所以，正好想回国发展时，碰到香港奥美又需要人，他又回到了奥美。与我谈到这些的时候，Kenneth笑了起来，让我感觉到，他是个很亲切，更不是高高在上的CD。DDB北京恒美广告有限公司上海分公司，主要服务客户有，clearclean、飞利浦手机、人头马等等。现共有员工30余人，创意部14个人左右。公司的原则：公司不在大、而在精、在于效率。而且在众多国际4A大比本土客户的同时，DDB却始终坚持维持老客户为先。5、创亚主席、监：陈国良陈国良先生可称得上是一位真正的广告大师，他在英国、日本和美国得到的专业培训和实际工作经验。在其近30年的国际广告公司生涯中，先后应聘于富雄霸、奥美、电话、灵狮、麦肯、灵智及李奥贝纳等国际性4A广告公司，陈先生是第一位在香港国际广告公司担任首席创意官的华人，丰富的经验和杰出的创作成绩为他赢取过数以百计的国际广告奖项。ALEX曾先后为任职的三家公司赢得了“亚洲最佳创意广告公司”的荣誉，陈先生不但屡为所属广告公司作出卓越贡献，还成为香港广告公司协会和广告人协会中的活跃会员，在全面推动及提高广告创作的水准方面尽力不少，对培养广告新人不遗余力，多年来桃李满门，一班弟子都早已成为亚洲各地4A公司的创作部主管。上海奥美的ECDTONYLIU也是他的第二代弟子。ALEX1992年毅然辞离了李奥贝纳广告公司要职，并自立门户在香港创立创亚广告公司。1994年创亚广告荣膺“香港最受欢迎广告”多项大奖，并被HK4A邀请，成为第一家加入HK4A香港广告协会的本土广告公司。1995年陈先生开创了上海创亚广告公司，1998年，陈先生正式将上海作为创亚广告公司总部，全身心投入中国本土市场的发展。6、达彼斯BATES监：党启元（David_Tang）党启元（David_Tang）达彼斯上海、广州的创意群总监，台湾人。他长得非常高大，大概有一米八六、七左右。谈话的时候很自信，不紧不慢，但针针却能击中要害。很让我钦佩，是一个很有才气的总监。达彼斯现在上海复兴广场，它分为141（策略）与达彼斯（广告）两个部门，创意部有党启元、吴佳蓉二位创意群总监，他们也是对夫妻。现在公司主要做通用汽车占了整个公司业务量的50%，还有力波啤酒、喜力、上海家化、罗氏制药、汇丰银行等等。还有下面这篇文章是党启元在中国广告创意强化班时讲课时内容，我从中总结下来与大家分享。主要讲的是做好广告的三个观念，而非方法。一、多花钱广告乃生活体验之传播，我们做创意的要不断体验生活，而这些体验大多是你花钱换来的。我们每天都在为不同行业的客户做广告，就拿达彼斯来讲、它有汽车、银行、保险、信用卡、饮料、化状品、保健品等行业的客户。无论你做哪一个客户你都必须首先要了解客户的产品，就像你要做化妆品，如果你没买过，没用过，你不站在消费者的使用角度去感受，那你不可能做好广告。一个有很多生活体验创意人员，平时会花很多钱去消费，他们往往也是市面上最新产品的追随者，新的手机、DV、名牌时装、高科技家电、别人无时我有，别人有时我弃，这势必也会去花费更多的钱，也就是因为这些体验，使他们对各种事物的动察力变的异常灵敏，能轻易发现不为常人注意的细节，创意往往是被发现的，被找出来的，而不是你空想就会想出来的。不过这个世界也太现实，无论你想做哪件事，没钱是万万不能的。就算喝杯酒、看场电影、买件衣服的这些小钱，自己每个月底静心地算一算，也会让你觉的心寒，更别提其他大钱了。有时只能这样安慰自己，把花钱当作自己未来做创意的一种投资，也就看开了。虽然多花钱并不是件值得提倡的好事，因为广告这行本身就不赚钱、各位也不是千万富翁，每个月还是要靠领薪渡日，不像那些医生、律师、会计师们个个都有万贯家产。不过即然选择了这行，你们也就只能认命。二、多吵架辨证乃实践真理的唯一道路，而且好的创意必定受到争议。所以创意人员在认定自己的一个创意时，必须要保护它，为了它过五关斩六将，在必要时候不惜拿自己的“命”去拼。在美国广告界有个很有名的创意人叫乔治.露易斯，他以坚持自己的创意而著称。有一次去客户那里提案，当客户看完他的稿子时，觉的他的创意不够好，很不喜欢。让他必须重做。乔治因坚持而与他争论了很久，但客户很强硬，坚决不许。这时，乔治突然跳上窗台，冲着客户大吼一声，说道：“如果你不用我的创意，我就立刻从窗户外面跳下去，而且我说到做到！”客户被他当时的举动惊呆了，虽然他很肯定地认为乔治不会跳下去，但也被他认真的样子镇住了。最后，客户终于向乔治妥协，用了他的创意。而且在事后，乔治的创意获得了成功，赢得了客户更大的信任。从此，必须找一间有窗户的屋子提案成了广告人互为传谈的一条金科玉律。当然话是有点夸张了，命拼没了我们还怎么去做创意啊！不过一个创意人员必须随时要有与别人干一架的准备，否则就不是最好的创意人员。三、多熬夜我听说过有很多广告天才，他们往往只要几秒钟就能想出一个非常好的创意，五分钟就能做出一张得大奖的稿子，我不知道这些是真是假。但至少我不是那类人，虽然也做了十几年的广告，但还没到这种程度，我认为好的创意是不易产生的，所以我也经常熬夜加班来寻找灵感。灵感的最初的出现，往往是粗糙的，每一个创意你都必须要考虑到，是否符合策略、执行上有没有问题、客户喜不喜欢、预算够不够。以至于最初的每一个创意都会被否定掉。这时，你就会感到头晕，四肢乏力。怎么办？已经很晚了，同事们还都在，客户像个催命鬼无时不刻的在我脑海中映现。烟缸里已经快塞不下烟头了，整个办公室就一副死气沉沉的样子。这才是广告人真实生活的写照，并不像有些人讲的那样，做创意就是先在卡拉OK里唱个歌、然后去喝点酒、再泡个热水澡、最后舒服的躺在大床上，创意就自然而然地冒出来了。你还是必须要坐在办公室里，去翻阅一大堆资料，随时用笔记录下有用的东西。可能经过了若干个晚上的痛苦煎熬后。你会发现，在你所有记录下来的这些创意点中，有一个可能离你想要的点很近。这时，才算初告一段落。开始完善它，并开始了新一轮的煎熬——与客户周旋。客户会怎么想？他会提出什么疑问？在做的同时，你必须要去不断的多问自己几个为什么？到提案时，才不会被客户整的很惨。如果顺利通过提案，那么恭喜，一切OK！如果没有，那么一切又要重来。所以，熬夜对我来说也是家常便饭，而且我相信在这个行业中也不是我一个人如此。7、达美高王永辉王永辉,出生于新加坡,毕业于南洋艺术学院,后赴纽约修读行销广告设计学,在芝加哥Frankel&Company工作实习。在新加坡,1986年加入奥美任美术总监,BMW赢得国际直销JohnCaples创意大奖。1989年加盟Omnilink行销集团,先后赢获柯达、麦当劳，BP等国际客户，使该公司跃升为新加坡最大的行销集团。1992年加入Grey广告,出任创意总监。在新加坡创意大赛首次进入创意十强排行榜。1994年加入Saatchi盛世广告.1999年3月赴中国加盟上海精信。在职期间赢获索尼电视，雨润食品，唯洁雅纸巾，索易网站，吉象地板等客户。于1999年香港MediaAsiaAdvertisingAwards创意精英现场创作大赛中赢得全场冠军奖。2001年底加入上海达美高广告公司