上海电视市场的特点

收视率数据在常州央视-索福瑞媒介（CSM）梁宇2004年10月25日/常州•关于央视-索福瑞媒介(CSM)•关于调查方法：日记法vs人员测量仪•收视率描述的常州电视市场(数据范围：2004年1月1日-2004年10月9日）关于央视-索福瑞媒介(CSM)央视-索福瑞媒介研究(CSM)我们的宗旨...•公正透明•及时准确•专业服务我们的产品...•覆盖全国的连续性电视收视率调查•截止2004年10月，提供24个测量仪城市、95个日记卡城市、３个测量仪省网、18个日记卡省网收视率数据，700多个频道的收视率数据•每天24小时,全年365天我们的客户群...•4A公司：实力媒体(Zenith)、传立媒体(MindShare)、麦肯光明(McCann)、电通广告(Dentsu)...•电视台：130多家国内电视台•企业：养生堂、雅倩、丝宝股份等国内优秀企业•制片商：迪斯尼、DiscoveryChannel...关于调查方法：日记法vs人员测量仪收视率的生产过程•基础研究：收视习惯、人口分布及属性、社会经济结构、电视设备使用及覆盖情况等•固定样本抽取：PPS随机分层等距抽样、配额控制•数据收集、样本维护、质量控制•电算处理-收视率数据基础研究建立样组数据采集数据处理质量控制加权INFOSYSTV软件提供给客户收视率调查数据采集方法日记法人员测量仪法CSM城市网（测量仪）的抽样方法指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况，从而获取收视信息的一种方法在收视率调查中，样本抽取一般包括确定调查总体、确定样本容量、抽取样本等环节。确定调查总体在收视率调查中，调查总体一般被界定为目标区域内4岁及以上的电视家庭人口。这个界定包括以下三个要素：•目标区域：可以为全国、省、市、县或某一特定区域；•电视家庭人口：没有电视机家庭、集体人口及流动人口被排除在调查总体之外；•年龄下限（4岁）：收视调查要求被访者必须具有一定的行为能力。允许误差样本量1%96042%24013%10674%6005%3846%2677%1968%1509%11910%96样本量与允许误差的关系(95%置信度,收视率P=0.5)02000400060008000100001200000.020.040.060.080.10.12允许误差%样本量－允许误差越小，所需样本量越大；－当允许误差小于3％时，再提高精度，所需样本量成倍增加；－权衡精度与成本的关系，样本量为1067人（300户）是合理的样本规模。收视率%抽样误差%收视率%抽样误差%收视率%抽样误差%10.60182.31352.8620.84192.35362.8831.02202.40372.9041.18212.44382.9151.31222.49392.9361.42232.53402.9471.53242.56412.9581.63252.60422.9691.72262.63432.97101.80272.66442.98111.88282.69452.99121.95292.72462.99132.02302.75472.99142.08312.78483.00152.14322.80493.00162.20332.82503.00172.25342.84抽样误差与收视率的关系(样本量1067人(300户),置信度95%)－收视率越低，抽样误差越小；－当收视率低于12％时，抽样误差小于2％CSM城市网（测量仪）的抽样方法A基础调查的抽样方法二阶段、PPS、整群抽样第一阶段：由城市抽居（家、村）委，用PPS抽样抽取a=200个居（家、村）委会；第二阶段：由居（家、村）委抽样本户，在每个抽中居（家、村）委中，用随机等距抽样方法抽取b=20户家庭户，对于抽中家庭户中的所有常住人口都进行调查。样本量为：a×b＝200×20＝4000户固定样组规模：300户首先将基础调查的样本户(4000户)，按对收视率有重要影响作用的指标（家庭户规模、是否有线户、电视机台数、家庭户收视时间、家庭户有无子女(14岁以下)、地区分布、日用品主要采购者的年龄及家庭户收入）进行排序后形成抽样框；然后随机等距抽取多套样本户，第一套样户拒访后由备选套中的同号样户代替。固定样组的70％按入选样本户完成，其余30％样户采用配额抽样完成。B固定样组的抽取方法功能强大的专业媒介分析软件INFOSYS软件介绍•TNS索福瑞集团是全球排名第三的市场研究信息集团，通过在50多个国家设立的230个办事处，为100多个国家的主要国内公司和跨国公司提供市场研究信息服务。•国际及本土广告，媒介购买公司广泛使用•同一平台处理电视，广播，平面媒体受众数据软件介绍•主要用途利用该软件可以计算出收视率、到达率、收视人口、频道占有率、毛评点、忠实度、观众构成、千人成本、毛评点成本等几十种指数，按照需要生成不同的分析报告。结合监播数据（注：常州电视台已购买），该软件还可以进行节目分析和广告分析。•主要功能–协助客户查询电视频道的收视状况，可查询指标：目标受众标收视率、收视人口、市场占有率、受众构成等；–协助客户查询电视观众收视习惯，可查询指标：收视分钟数等；–协助客户制定电视媒体广告投放计划和排期，可查询指标：目标观众每收视点成本、每千人成本、毛评点、到达率、到达人口、平均暴露频次等；–在广告监测数据的支持下，查询品牌电视广告投放效果，查询指标：毛评点、到达率、到达人口、平均暴露频次等；CSM收视率数据的几个特点•丰富的人口统计指标•方法的一致性，数据的连续完整和权威性软件分析功能界面•频率时段分析，受众的流动，重叠，构成信息•节目评估•广告评估-以丰富，细致的分析来说服客户，满足客户日益增长的，完成粗放经营到科学经营的转换•媒介计划功能软件功能介绍-指标•多个指标反映受众收视信息•界面简单明了提供深度信息的收视指标图表的自然生成-便捷与灵活频道间观众的流动和重叠•详细了解频道间眼球的竞争，每分钟，每天频道间观众的流动和重叠•观众的保持情况节目-交互分析的多个指标频道的节目分析广告的评估-接口，一致性•同广告监测数据软件的方便接口或使用内置数据•多项指标广告的评估-结果媒体计划国际广告公司-国际品牌•旭通•电通•博报堂•Hakuhodo,Zenith,OMD,McCann,Starcom等等媒体:上海东方广播电台金色频率......[Total:9]产品:无限制......[Total:1]日期:2003.01.01-2003.01.31时间:无限制星期:全部天数长度:无限制品牌(中文名)总长度总次数总费用(1RMB)统一9411328531720诺基亚8435544529950罗氏12007403516900百康灵8535568509500永达4419384494310桂冠9052301491400养生堂8098540474550昂立6541685458350天喔4876361447100伊莱克斯6507453400300HAPPY2795554398370克莉丝汀6844225380800汇仁3023350364800东华6333213350000联想8288274347700三菱5394225341500爱之味5981202340070日立2062179337820靖华8910284332150通用6522214324150中国联通3891190323120伊美2666415322380国美8162269320700阿里山5106289293900太平洋4327281287500金海马2761276285000华联6463285282200日记法vs人员测量仪测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验•AdvertisingAgeInternational1994年7月号发表Foote,Cone&BeldingCommunication(FCB)公司的一份研究报告表明：测量仪收视率低于日记卡收视率。部分国家用人员测量仪取代日记卡后收视率数据的变化幅度国家收视率变化国家收视率变化阿根廷下降20－25％菲律宾下降25％巴西下降25％西班牙下降15％希腊下降20－40％波多黎哥下降4％墨西哥下降30％美国下降5－10％测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验•前BBC电视观众研究部主任PeterMeneer.于1997年通过对澳大利亚、奥地利、加拿大及芬兰四国测量仪取代日记卡后的数据进行分析得出如下结论：–主要频道的占有率下降，而次要频道的占有率上升–黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长•主要频道的占有率下降(但是它们市场的总体排名趋势保持一致butremaintopchannels)，而次要频道的占有率上升；•黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长•平均到达率—主频道和次要频道均升高了AverageReach–Anincreaseforprimaryandsecondarychannels•特殊因素—每个市场都会受到各自市场因素的影响SpecificCharacter–EachindividualmarketinfluencedbyuniquefactorsCSM测量仪数据与日记卡数据的比较•通过对CSM部分已安装测量仪城市－北京、上海、广州、成都、杭州,深圳,重庆，成都，西安，的分析，我们可以得出，测量仪数据与日记卡数据相比较有如下特征：–由于每个市场具有各自的收视习惯，也就导致了各个测量仪市场的收视区别电视平均消费量的变化测量仪与日记法收视调查数据比较：中国的情况•除重庆外，其他城市测量仪收视时间（收视率）比日记卡收视时间（收视率）下降地区日记卡测量仪相对差别%日记卡收视议相对差别%日记卡收视议相对差别%北京216194-10.2207187-9.7238212-10.9上海194187-3.6181173-4.4224222-0.9广州211178-15.6208173-16.8218191-12.4成都211194-8210197-6.2215186-13.5杭州135119-13.5129111-16.2150154-7.1深圳203174-14.2205170-17198185-6.6长沙176174-1.1171168-1.81891890西安186179-1.1179172-3.9203196-3.4重庆1851934.31791863.91992105.5总平均收视时间工作日平均收视时间周末平均收视时间收视率的变化——降低、增高白天黄金时段，前，后黄金时段北京北京测量仪比日记法(12.27,1998-3.13,1999)01020304050607002:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:15Rtg%日记卡测量仪广州广州测量仪比日记法(2.14,1999-5.15,1999)010203040506070802:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:00Rtg%日记卡测量仪上海上海测量仪比日记法(1.1,2000-4.1,2000)01020304050607002:00-02:1503:15-03:3004:30-04:4505:45-06:0007:00-07:1508:15-08:3009:30