上海自考上师大广告学本科《中外广告史》

1中外广告史绪论一、单选／多选20题20分1.广告是人类的必须产物。P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。的发展，促进了广告代理的诞生。最终在19世纪后半期形成。P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。二、判断说明5题10分三、名词解释4题20分四、简答2题16分1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2.文字出现前几种主要的广告形式？P13.古代广告传播的特征?P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述2题24分2绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3.古代广告传播的特征?P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选20题20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。P32.《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中.P33.的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。P44.社会广告的形式有、、、、。P55.我国各朝代的一种训诫勉励的广告有。p56.我国各朝代告诫将士的言辞的广告有。p57.成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了.P78.是我国最早出现的广告之一。P79.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，…鼓刀扬声。”反映了我国早期广告形式？P710.各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于。P711.也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。P812.《诗经.氓》种有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，”据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”这里的布史交换媒介，也是一种广告。P813.也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。P814.从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工艺者制造的陶器、漆器以及娟秀等产品上面，都刻有“某记”造的字样，这反映了我国早期的广告形式。P815.（以走街串巷、贩运叫卖为主）。于是便产生了，最早是在出现的。P1016.“其时卖之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的广告形式。P1017.（有固定场所的坐商）,他们常用的广告形式是和。招牌可以称为。幌子称为。P1118.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的民称和字号，可称为。P11319.商品广告是随着而产生，而社会分工是的前提。P商品交换20.“悬壶”是用作为药铺标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。P1521.闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种广告形式。P1522.我国悬帜广告出现在时期。P1523.我国早期，经营扫帚得店铺，就在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期得广告形式。P1524.东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日当酒垆”的诗句，反映了广告形式。P1525.古代卖酒的坐在垆边，称为“当垆”，垆是卖酒。反映文君当时采用了广告形式。P1626.据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的广告形式。P1627.我国商品命名广告最早出现在。P1628.利用名人做广告“马价十倍”得故事发生在时期。P1629.广泛流传的“买卖”故事：这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告、口头广告。“马价十倍”的故事发生在这一时期。P1630.司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是。p1831.唐代京都是当时世界上最大的商业城市之一。P1932.和发展推动了广告的发展。P1933.唐宋元广告的发展：唐代有、。宋代有、、。元。p20-2734.唐代的和最为兴盛。以酒旗使用最多。P2035.韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了广告形式。P2136.唐代私人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莹蹄绿映红，水村山郭酒旗风。”反映了广告形式。P2137.孟元老《东京梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数，其描述了我国时期招牌广告的情况。P2238.我国最早的印刷广告出现于朝，济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的。印有的图案，目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是。P26-2739.“白兔捣药”出现的朝代是。P2740.北宋时期，济南所用的广告铜板雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉•凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现。）p2741.据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期酒已出现，是一幅推销的广告。P2742.明清时期的广告有、、。p2843.商业对联广告的主要流行时期是。P29（明清时期）44.招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是。P2945.北京“六必居”其牌匾出自。P3046.“都一处”出自。P3047.对联广告最早出现于时期。P3148.明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水流”反映了广告形式。P3149.清代有一对联。“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。P3150.的木版年画颇为流行，年画多以民间故事人物为题材，还有福绿寿喜等字画。P32二、判断说明5题10分三、名词解释4题20分店标/店铺的标记——P11“商”——按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。“贾”——把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。悬帜广告——出现在战国时期，是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式，起着招引顾客的作用。P154悬物广告——是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。起着招牌广告的作用。P15商品命名广告——商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。P16标记广告——标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。口头广告——为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。实物广告——实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。四、简答2题16分1.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？P6-72.简述商贾之分，并举例分析两者之间不同的广告方式。P102011年4月3.从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？P15-174.唐宋时期我国广告的发展形式上都有哪些变化？P20-275.唐代灯笼广告产生的原因/为什么说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是偶然？P206.我国明清时期商品经济有何发展和进步？P28／我国明清时期的广告有哪些？P28五、论述2题24分1-1答案1.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）-----形成自然经济，促成经常性交换（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始转为奴隶时期）-----剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。随着农业、手工业和商业的发展，形成了繁荣的市场交易，达到了商品互通有无的目的。此时处于尽快完成交换的需要，广告开始发展起来，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。2.简述商贾之分，并举例分析两者之间不同的广告方式。P102011年4月“商”——按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。“贾”——把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。a:行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）b:坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。2.从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？P15-171）.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。52）.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。3）.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。4）.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。4.唐宋时期我国广告的发展形式上都有哪些变化？P20-27唐代广告的发展1）.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。2）.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。两宋广告发展1）.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明上河图》2）.音响广告：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合，更加悦耳动听并具有诱导性。3）世界上最早的印刷广告实物——北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。我国现存最早的印刷广告，白兔捣药4）我国最早的广告画——我国南宋时期的推销“眼药酸”的广告。5）印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。5.唐代灯笼广告产生的原因/为什么说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是偶然？P201）兴起的原因首先是商业贸易的发达而出现了夜市2）其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础）和旗帜广告（酒旗使用最多）6.我国明清时期商品经济有何发展和进步？P28／我国明清时