中信泰富扬州锦苑二期广告创意提报-83PPT

中信泰富扬州锦苑二期·广告创意提报扬州品牌，不是速食品最好的食品，来源于最精细的挑选和最纯粹的原料，所以，康师傅永远只是快餐，吃正餐大家还是要上饭馆，品牌经营也是如此，经得起挑剔的食客和专家的审视，通过时间的累积，形成自己的口碑和风格。MENU【一、开胃小食之味觉篇】关于城市文化，通常有很多切入点，有人从建筑，有人从历史，而我们这次从感官出发。【二、营养上汤之人物篇】人，永远是广告的最初起点与最后的终端，不仅从技术和数据的层面，更是从人性的层面。【三、招牌热炒之创意篇】从人们的内心出发，用适当的材质和调料，烹饪出一道脍炙人口的招牌菜。【四、广告拼盘之表现篇】对味的广告表现，不仅是建立形象，也是对消费者的直接感知，调动起内心的购买欲望。【第一篇开胃小菜之味觉篇】如果您知道“满汉全席”最初诞生在扬州，那你就不会对这座城市的享乐精神有所怀疑。口味决定品位，今天，我们从好吃的说起。扬州美食闻名天下，扬州人好吃，扬州人不仅吃得排场，吃得讲究，更是吃得精细。这从过去扬州曾广为流传的一首民谣：“早上起来日已高，只觉心里闹潮潮，茶馆里头走一遭。拌干丝，风味高；蟹壳黄，千层糕；翡翠烧卖，三丁包；清汤面，脆火烧，龙井茶叶香气飘。吃过早饭想中饭，狮子头菜心烧，煨白蹄酱油浇，醋熘桂鱼炒虾腰，绍兴酒，陈花雕，一斤下肚乐陶陶。吃过中饭想下午，浇切董糖云片糕，再来一包香橼条。吃过下午想晚饭，金华火腿镇江肴，咸水虾子撒花椒，什锦酱菜麻油浇，香稻米粥儿粘胶胶。吃过晚饭想夜宵，一碗莲子羹，清新又补脑，一觉睡到大清早。”中足以反映扬州人对吃的迷恋和讲究。红楼宴、三头宴、全藕宴是扬州菜的三颗明珠。红楼宴是《红楼梦》书中所写菜肴的创新。作者曹雪芹曾在扬州久留过，他的祖父曹寅到扬州接驾康熙皇帝时也曾设宴招待六司百宫。著名的红学家冯其庸说：红楼菜实在是扬州菜的体系。三头宴是将扬州的三道传统名菜：拆烩鲢鱼头、清炖狮子头、扒烧整猪头发展而成的宴席。狮子头，肥嫩不腻；鲢鱼头，口味香醇；整猪头，香溢四座，均具有浓郁的乡土风味。城市的秘密，隐藏在食物中菜系,一个城市的地位淮扬菜系是我国烹饪行业的一支重要流派。它不仅代表了扬州的烹饪技艺，也代表了我国东南部、淮河以南这一广大区域的烹饪技艺，故有“东南佳味”之称。与京、川、奥菜齐名，是我国主要菜系之一。淮扬菜系特点：选料严格、刀工精细、主料突出、注意本味、讲究火工、擅长炖焖、汤清味醇、浓而不腻、清淡鲜嫩、造型别致、咸中微甜、南北皆宜。炖、焖、蒸、烧、烤、炒、溜、熏、吊汤众多的手艺，入滋入味的技术，更是生活的排场与仪式感，食不厌精，技不压身，别人关注国家大事，在扬州人眼里，自己的民生才是真正的大计，吃、穿、住、行，过好自己的日子，才有资格去议论家长里短。日子，过的既家常又经典最普通的材料，却赋予最精致的刀工，连辅佐左右的都是上等的调料和食品，扬州干丝，一片豆腐干可被分成十七层然后切丝，必须丝细如发，根根均匀，才可以出街见人。这种规格的菜肴，既讨市井百姓的喜欢，有能作为贡品奉上皇帝浅尝一口。入滋入味，小富既安再普通的干丝，也变换出七七四十九种吃法我们不得不对这座城市，带有深深的敬意，因为她对生活的热爱，着于细微处，普通的材质，依然是创造性的翻足花样，显示出了民间智慧的强大和无限。【第二篇营养上汤之识客篇】最有嚼头，当然是人的性格和喜好，我们未来的客户，你的口味，你的偏好，无论是夏天的清凉，还是冬令的进补，永远将你的感觉伺候得好好。食的境界一、果腹最基本的生存需求，简单但却可以管饱，市井但根本的生活需要。二、品尝开始为了口舌之欲，去浅尝一些美食品，不为饱涨，只为让自己的味觉多些感官体验。三、饕餮绝对的美食盛宴，采集天地的灵气，汇萃人间极品，既是口味的节日，也是视觉的排场。四、滋补在阅遍所有口味与美食的基础上，终于找到了属于自己的一款食材，能滋润，也足够养生。早上皮包水，晚上水包皮扬州有钱人，大多数都不是本地人，扬州人骨子里的小富即安，让他们享受于早晨一杯早茶，下午便去澡堂子享受悠闲，时间，就这样无声的流逝了，在中国，可能没有一个城市比她更会浪费时间，更会享受口腹及身体的原始欲望。过去的扬州人恭迎：锦苑的“识”客出色的鉴赏家/懂行的大食客【私营业主】来自扬州周边地区的成功经商者，手头的好房子，其实不止一两套，中信泰富的锦苑，为他们的生活，再添品牌气息，与他们的眼界和身价，充分符合。【国企管理层】也许是土生土长的扬州人，中庸的生活之道，小富即安的人生态度，看重面子，也喜欢同样的人能住在同样区域，无忧的工作环境，充裕的资金，让他们可以在无锡挑到最好的房子。好识客，必然很挑剔就算是普通的家常便饭，也要求材质的新鲜与美味，扬州人流行吃鲫鱼汤，鱼要鲜活；扬州人喜好吃萝卜头、乳黄瓜，原料要鲜嫩。拒绝所有充满防腐剂和化学原料的东西。他们对于买房也是同样的挑剔，好的材质与细节永远是第一位的，讲求一点与众不同的“调味料”与“手艺”。好识客，必然爱回味朱自清先生以扬州的名点干菜包子为例，指出了扬州人“会吃”：“要细细地咬嚼，可以嚼出一点橄榄般的回味来”；“要老资格的茶客才能这样有分寸”。买房也是如此，好的品牌，永远是最大的诱惑，值得反复品鉴的新古典主义外立面，荡气回肠的空间结构，精美细腻的样板房，让人一再回味隽永滋味。一、“识”不厌精所谓“精”，一是选取食物要“精”。豪富之家选取的是稀见的、昂贵的、高档的东西，扬州生活方式的价值取向不是这样。豪门看中的是鲨鱼皮、鲍鱼、燕窝之类，扬州生活方式看中的是普通食品的质量，二是制作要“精”。一块豆腐干子要劈成千条万条细丝，一只包子要捏成二十四道皱摺，一方油糕要号称“千层”，一块猪肉要剁成细切粗斩的狮子头，真是脍不厌细。当代扬州现代建筑，也多取灰色：青灰、银灰、烟灰、蓝灰，或者取与灰色相近之冷色调，这样，一座城市便显得端庄宁静，与天光云影、绿树红花衬映，在与自然和谐方面，这是古城扬州审美传统的继承发展，也是扬州人生活趣味的一种智慧的选择。二、适度修饰扬州多园林，多盆景，多玉器，漆器、制花、剪花作坊，是一个善于欣赏艺术的城市，艺术成为日常生活的重要元素，扬州人是善于使艺术与日常生活融为一体的人群。三、艺术生活四、张驰节奏扬州生活方式中亲水之习便是张中有弛、张弛合一的上佳形式，饮水沐浴中使神经获得松弛，使生活律动的节奏放慢。有张有弛、张弛适度绝不是弛多张少或者有弛无张。现代扬州人风貌破除小我，去看世界曾经的扬州，风云一时，众多才子佳人，皇亲国戚也因唯美景致而造访，但因为城市性格的原因，近些年有些落寞，在中国城市的排名中逐渐退却，传统的精致和细腻应该保留，但也是时候向世界的生活方式靠拢一些。【第三篇招牌热炒之创意篇】一点好的作料，将让整盘佳肴倍添诱人口感，创意也是同样，勾芡一点，浓缩一点，巧妙一点，让广告的味道回味良久。广告目的中信泰富的品牌核心[环球眼界、地方智慧]1990成立的香港公司，率先走向全球的脚步，但是越国际的公司，越是注重本土的智慧与文化，就像汇丰银行的一样，国际化的视野，本土的人力与方法。万科：城市白领文化代言人绿地：具有生活亲和力的好邻居世茂：豪宅指标，爆发户的镀金法则中信泰富：地标物业，上层社会的圈层观念品牌比对品牌，逐渐对味世界姿态文化贯通入滋入味与扬州文化实现互相触动，以全球的智慧，带动本土文化通过我们与高端客户之间的沟通，观念实现对接通过“锦苑，表达我们对建筑，对世界的态度锦苑，小气扬州的大家风范品牌，借楼盘的力量，将中信泰富对扬州的生活态度的理解，一一演绎，深入地方智慧的品牌，必然赢得消费者的一致叫好。创意调味料[汇绘慧烩]用香港及国际化的观点，重新解读扬州，重新审视文化中的糟粕与精华，并去粗取精，去伪存真，就像时尚创意菜（Fusion），不是只注重了华丽纷繁的装饰，而是将本土风味与国际化的烹饪方式融合在一起。荟创意深入汇新老扬州的地段交接处，汇集足够的文化气息慧大师团队打造理念，本土文化智慧的完美结合荟新古典主义外形，扬州细腻入微的生活，荟粹扬州文化烩用扬州人那种食不厌精的习性，来打造建筑细节从涂料到窗框，到跟随您步伐的电梯绘局部悬挑阳台、卧室270度凸窗等，情景交融的居住感受洋房大面积尺度、私密性与现代性的融合食材【世界上最棒的美食是精神食粮】品牌：中信泰富的国际视野，掷地有声的品牌力量。如果万科是优质生活的代言人，中信泰富则是高尚品位的象征。创意分解工艺【仔细推敲每一个细节】产品：新古典主义建筑艺术，情景电梯洋房，多层低密度建筑群。良好的细节工艺，从涂料到电梯到窗框，创意分解火候【一期消费者，最好的回头客】一期，口碑卓著，在扬州精英圈层中获得良好口碑。二期同样需要高端客户的个人传播魅力，时间火候与人脉火候掌握好，二期的出场才足够漂亮。创意分解国际化本土化重组的秩序小富即安荣华富贵内省生活放眼国际实在享乐品位人生广告调性扬州中心，上演国际生活从小富即安到国际化生活，锦苑为扬州打开了一扇通往世界的大门。国际感的外立面，先进的细节设施，人性化的物业管理，都为扬州人开启了前所未有的生活方式和建筑蓝本。广告总精神-主推新扬州，融会贯通[情景电梯洋房，重新定义豪宅]广告总精神-副推人文官邸，醇味扬州文化滋养，润物无声打开，扬州的眼界【第四篇广告拼盘之表现篇】第一阶段/第二阶段，从形象的快速建立，到产品的细致阐述，破除原来寡淡无味，调料错误的形象系统，充分“焕”起品质与内涵。杜绝品牌厌“识”症同样材质，重新调配调度，从建立到深入的过程延长创意的保鲜期报纸稿/户外据点/销售物料/SP品牌活动阶段广告主题：第一阶段：品牌哲学：从香港到扬州，从国际的本土，中信泰富从1990到2008年，18年深耕中国，见证每一刻的惊喜变化。第二阶段：解构主义：一个品牌对一座城市的认识和解析，与产品的精粹部分结合。将品牌文化与产品融会贯通。第三阶段：细节智慧：无论是新古典主义的外形，还是外在的涂料，或者是看不见的电梯，每个可见或者隐形的环节，都是以全球智慧结合本土文化，将扬州的精致做到骨子里。第一阶段开胃，足够诱人的前戏好的开始是成功的一半，通过对中信泰富品牌的解读，树立起它背景雄厚、实力非凡的成就。扬州瘦西湖，美好之处莫过于养人，吊汤，去芜取精的历练过程，让口感更纯粹，国际观念，入味本土文化，依然不变的“滋养”两字。本土智慧篇干丝、鸡丝、萝卜丝、横批18刀，直切72刀，就算是普通原料，依然能做成饕餮美食，国际观念，入味本土文化，当然做到丝丝入扣。海参丁、母鸡丁、肥肉丁、大虾丁、冬笋丁、五大原料，才有了扬州鼎鼎大名的大包，国际观念，入味本土文化，始终尊崇您的“口味”。1990年起步香港运营中国国际品牌篇2000年上海奢侈品代言人2008年扬州1个新锦苑国际形象系列第二阶段半饱，广告高潮所在保持半饱，适当的信息量不会让您昏昏欲睡，保持半饱，让头脑相对灵活清醒，知道自己其实最想要什么，对下一顿系列广告永远有活泼迫切的期待冀盼。来自香港维多利亚港的璀璨，在瘦西湖旁发现……来自上海外滩的奢华感受，在扬州被发现……来自扬州个圆的深邃幽静，在锦苑里被发现……第三阶段细嚼慢咽，体会精髓所在真正的行家里手，才能品位出不同的材料，及至的火候，锦苑，自豪的亮出自己的细节与环节，对品质的推敲与把控，是我们的品牌精粹所在。[涂料篇]建筑立面,当然无法越来越年轻,但至少可以随时间的流逝,显露出独特的气质[门窗篇]有些环节,关乎您的面子,有些细节,却直接影响您的日常生活[电梯篇]运用科技力量，不是让建筑更冰冷而是让居住多一些人性化的温度概念折页楼书楼书【谱】并非食谱，而是摆谱，扬州第一谱，由中信泰富亲手打造，从文化地段到扬州风俗，从新古典主义外形到国际化的细节，无一不是世界级、品牌级的手笔。内容：文化谱/新老扬州交界的城市中心品牌谱/中信泰富，以国际观念融入本土智慧产品谱/新古典主义外形，情景电梯洋房细节谱/涂料、窗框、电梯等品质主义礼品罗马旗展板看板【品牌SP活动】食物恋以热爱生活为由头，以扬州的生活情趣为主题，少量高端活动，顶尖奢侈品牌，汇聚精英人士，做出高尚调性，从而形成稳固的圈层观念。茶字典扬州与英伦的相遇伦敦下午茶地图,闻名世界，丽兹（