中国之声：扬帆广播收听市场

浙江交通之声：出行人群的贴心伴侣主讲：梁毓琳赛立信媒介研究有限公司SELECTIONMEDIARESEARCHCO.,LTD.2006.11.29专业、权威的广播收听率数据服务商中国大陆广播调研市场占有率第一赛立信媒介研究SMRMEDIARESEARCH中国广播调查网城市广播收听率调查本次调查涉及全国60个一、二线城市，样本总量达22,000个。这是有史以来覆盖范围最广，样本量最大的广播听众调研。赛立信媒介研究公司自主策划，独立完成。引言：浙江交通之声致力做出行人群的贴心伴侣，定位明确，资讯丰富，吸引了众多的流动听众，是浙江省拥有最多听众的交通电台。——赛立信媒介研究公司总经理黄学平交通之声是浙江省覆盖人口最多的电台交通之声是浙江省调频覆盖范围最广的电台，全省覆盖人口达4600万人，现实听众达2200万，拥有850万的忠实听众。定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查交通之声在浙江省的覆盖人口4600万2760万浙江省的广播现实听众交通之声在浙江省的总听众群2200万850万交通之声在浙江省的忠实听众忠实听众比例超过30%交通之声是全省收听人次最多的电台交通之声在全省的平均收听率为0.305%，据此推算，浙江省听众平均每天收听交通之声的时间长在260多万小时，是全省日收听量最大的频率。数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查浙江电台交通之声全省的时段收听率0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00浙江电台交通台全省平均收听率交通之声浙江省内唯一全省调频同频覆盖的交通广播交通之声是浙江省唯一一家全省调频同频覆盖的交通广播，庞大的流动听众群体为交通之声启动了相当大的市场潜力。近年来，浙江省内各市的交通广播纷纷开播，市场区域化、本地化的趋势，地方交通广播在当地形成了较大的竞争优势，给浙江交通之声带来一定的冲击。浙江交通之声有浙江省公安交通安全管理局等权威的政府机构的支持，在全省有40多个同频发射台、300多块交通信息诱导牌，在浙江省构筑了一个庞大的广播服务网、交通诱导网，从而构成了交通之声在流动听众中的竞争优势。私车车主出租车穿梭全省各大城市的载客车收听人次超过九千万听众来源广交通之声是全省流动听众最多的电台0%10%20%30%40%25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁初中高中/中技/中专大专及以上1500-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000元以上公职人员高级管理人员/私营业主白领工薪阶层个体业主交通之声拥有一批“含金量”相当高的听众中青年高学历高收入数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查交通之声是杭州地区市场份额最高的频率之一数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查图：交通之声在杭州地区收听市场的份额浙江电台六个频率,36.5%浙江电台交通之声,14.5%中央电台,2.6%杭州电台四个频率,46.4%交通之声在杭州地区各个时段的收听率数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查2006年交通之声的平均收听率在0.53%，与2005年相比，增长的幅度接近10%。从全天的收听率变化曲线来看，交通之声收听率最高的时段是早上7:00-8:00和下午17:00-18:00，在该时段的听众达浙江交通之声在杭州地区的收听率0.0%0.3%0.6%0.9%1.2%1.5%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00交通之声杭州地区平均水平交通之声的听众忠诚度相当高听众的忠诚度为90.71％听众的渗透率为14.49％听众的流失率为9.29％交通之声的听众忠诚度超过90%，与杭州地区的平均水平，甚至全国的平均水平相比，都是听众忠诚度相当高的频率。交通之声在2006年的渗透率比流失率高5.2个百分点，说明浙江交通之声的听众在增加，与去年相比，增加了约10万的广播听众。数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查交通之声拥有一批品牌节目主要节目的听众规模（单位：万人）170180170230110290有理走天下阿宝路路通越姐帮忙93车世界93早班车交广晚新闻交通之声的频率定位是以新闻资讯服务出行人群，新闻资讯节目虽然在交通之声全周的播音时间中只占48.5%，但其贡献率达79.2%，说明交通之声的新闻资讯服务节目有着突出的表现。主要节目在驾车人士中的收听率（单位：%）3.302.963.506.133.9413.80有理走天下阿宝路路通越姐帮忙93车世界93早班车交广晚新闻数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查广播广告是听众最常接触的媒体广告之一数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查广播听众经常接触的媒体广告43.0%46.5%55.2%89.5%90.8%98.1%期刊/杂志路牌、灯箱互联网报纸广播电视驾车人士经常接触的媒体广告1.5%21.3%49.0%55.0%77.2%91.1%96.0%其它期刊/杂志路牌、灯箱互联网报纸电视广播“听众不转台”是广播广告有效到达的保证数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查一听到广告就转台,24.3%有时听到广告不会转台,47.0%听到广告后通常都不会转台,28.2%听众听到电台插播广告时的反应广告的有效到达是衡量媒体广告传播效果的重要标准，“听众不转台”则是保证广播广告有效到达的最重要标志。调查显示，有75%的听众在听到广播节目插播广告时，表示不会转台或通常不会转台。广播广告的现实受众数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查广播广告覆盖人口4600万广播广告可到达人口2760万广播广告有效到达人口1900万各类广播广告都有较好的综合到达率数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查05101520253035404550教育文化家电医疗保健娱乐服务房地产通信金融保险汽车食品餐饮（单位：%）交通之声在各时段的千人成本（单位：元）0.001.002.003.004.005.006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00特AABC交通之声是低成本的广告媒体数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查交通之声的平均广告千人成本仅1.13元Thanks！谢谢大家！欢迎浏览中国广播调查网：！欢迎浏览赛立信研究集团网站：！请联系——赛立信媒介研究有限公司电话：[phone]传真：[phone]邮箱：[e-mail]赛立信媒介研究（北京）公司电话：[phone]传真：[phone]邮箱：[e-mail]