中国广告业的发展讲稿

第八组麦馨尹韦佩雯肖杏玲骆明勋梁子安李强强中国广告业的历史发展第一节中国古代的广告第二节中国近代的广告第三节建国初期的广告发展第四节改革开放至今的广告发展第一节中国古代的广告•1.春秋战国时期的古代广告•2.中国封建社会的广告1、声响广告2、文物广告3、幌子广告4、烽火广告春秋战国时期的广告阶段封建时期的广告1、灯笼广告2、悬物广告3、幌子广告4、招牌广告5、招贴广告6、印刷广告7、插图广告中国古代的广告第二节、中国近代广告•1.广告形式•2.广告业的发展和理论的研究一、广告形式1、报刊广告2、无线电广告3、霓虹灯广告4、路牌广告5、橱窗广告6、印刷品广告二、广告业的发展与理论的研究广告业的发展这个时期广告业的发展从20世纪初开始，到30年代达到鼎盛理论的研究中国对于广告理论的研究开始于20世纪20年代前后1918年，我国成立了最早的广告研究团体。第三节、建国初期的广告发展三阶段：1、恢复阶段（1949－60年代初）2、停滞阶段（60年代中期）3、发展时期（1978年以后）1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视广告。各项广告管理的法律法规及各项规章制度也相继出台。第四节、改革开放至今广告业的发展•1、恢复期（1979-1982年）•2、初步发展期（1983-1992年）•3、快速发展期（1992-1997年）•4多元发展阶段(中国加入WTO)•5持续稳定发展阶段(从2002-至今)以党的十六大召开为标志中国广告业以学发展观为指导.恢复期•从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久，上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志着广告业的行业自觉。初步发展期•中国广告展翅腾飞。这期间，第一部有关广告行业管理的法令法规颁布了。•这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进入中国市场.•标志着广告从业人员的素质明显提高：大专文化以上的广告从业人员占全体人员的39%。快速发展期•涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才,大大提升了广告行业发展水平。•《关于加快广告业发展的规划纲要》印发,进一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重要地位。1994年,《广告法》正式颁布,中国广告法律体系初步形成。多元发展阶段特点•1)广告业的发展从“低起点、高速度”向平稳发展过渡。•2)广告公司的力量开始集中,媒体的强势地位也开始弱化。•3)广告主理性地进行广告的投放,更注重品牌的经营。持续稳定发展阶段的表现•1、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文化元素的自我表现意识。•2、伴随科技进步,网络等新兴媒体迅猛发展,中国广告业依靠科技创新、媒体创新、经营创新,探索出可持续发展的新的经营模式。•3、广告业的集约化程度迅速增强,涌现出一批超常规发展、具有较强竞争实力的广告经营单位。•4、广告业更加关注公益事业。•5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。•6、广告的表现形式发生变化。