中外广告史

1中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A）。A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C）。A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（A）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（B）形式。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D）形式。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A）。A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。其中的酒旗是当时流行的（A）形式。A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D）。A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（D）。Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（B）。A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统计传》C、《中外新报》D、《上海新报》14.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年在香港创办的（B）。A、《东西洋考每月统计传》B、《遐迩贯珍》C、《中外新报》D、《上海新报》15.早期进行广告学研究的主要著作不包括（C）A、《新闻学》B、《中国报学史》C、《howtoadverting》D、《广告须知》16.我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（A）。A、《广告须知》B、《中国报学史》C、《新闻学》D、《howtoadverting》17.最早认为广告具有推销产品功能之外，还有宣传文化、指导人生和教育群众的功能的著作是（B）。A、《新闻学》B、《中国报学史》C、《howtoadverting》D、《广告须知》18.最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（A）。A、《新闻学》B、《中国报学史》C、《howtoadverting》D、《广告须知》19.有史记载为自己作广告的广告公司是（D）。A、华商B、克劳C、美灵登D、维罗20.社会改造基本完成以后，哪一种广告取得了很大的发展？（D）A、广播广告B、报刊广告C、海报和大字报D、橱窗广告21.在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（C）。A、报纸B、杂志C、广播D、电视22.在广播掀起“经济台热”的是（B）。A、中央人民广播电台B、广东人民广播电台C、北京人民广播电台D、上海人民广播电台23.10、（D）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段？A、报纸B、杂志C、广播D、电视24.5、从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（C）。A、5%B、10%C、15%D、30%25.下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是：(A)A、设立办事处B、设立分公司（独资公司）C、技术合作D、合资26.在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（A）。A、香港广告商会B、香港华资广告业商会C、香港广告业联会D、广告商会27.在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（B）。A、香港广告商会B、香港华资广告业商会C、香港广告业联会D、广告商会28.香港广告人才培养方式不包括（A）A、资格认证培训B、广告高等教育C、暑期训练培训D、在职人员培训29.15、美国政府对广告进行限制的机构很多，其中(C)是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。A、通讯委员会（FCC）B、食品与药品的管理署（FDA）C、联邦贸易委员会（FTC）D、美国广告联合会（AAF）30.18、在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（B）A、ANA广告协会B、广告联合会（AAF）C、全国广播家协会（NAB）D、美国广告代理商联盟（4A）二、多项选择复习重点1.奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（ABC）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告E、招牌和幌子2.五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（BCDE）。A、《新闻报》B、《向导》C、《每周评论》D、《湘江评论》E、《天津大学生联合会报》3.五四运动前后，出现的新媒介有哪些？（BCDE）A、报纸B、广播C、橱窗D、霓虹灯E、路牌4.在20世纪30年代的上海，最负盛名的四家广告公司是（ABDE）。A、美灵登B、克劳C、维罗D、华商E、联合5.国民经济恢复时期（1949-1952年）的广告工作的发展主要集中在哪些方面？（ACDE）A、颁布新的广告管理法规B、组建国营广告公司C、重视发挥广播广告的作用D、发展实用性的广告传播形式E、加强对广告行业的领导6.社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（BCD）A、促进商品流通、活跃市场B、为对外经济交往服务C、方便人民生活B、为国家政治任务服务E、为“文化大革命”服务7.传统的四大最佳媒介指的是（ABDE）。A、报纸B、杂志C、互联网D、广播E、电视8.新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（ABCD）A、数量增多B、版面增多C、内容不断丰富D、类型增加E、印刷质量提高9.目前广告收入名列前四的广播台是（BCDE）。A、A、深圳广播电台B、中央人民广播电台C、广东人民广播电台D、北京人民广播电台E、上海人民广播电台10.（BCE）是广告市场中最基本的构成要素。A、工商管理部门B、广告公司C、媒介D、受众E、广告主11.4、在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括：（ABC）。A、报纸B、广播C、电视D、杂志E、户外12.当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（ABD）A、经贸类B、艺术设计类C、工商管理类D、新闻传播类E、经济学类13.台湾的三家主要的电视台分别是：（BCD）A、亚视B、华视C、中视D、台视E、无线电视14.6、香港的广告行业协会主要包括（ACDE）。A、香港广告商会B、香港广告人联合会C、香港广告业联会D、广告商会E、香港华资广告业商会15.香港政府的影视及娱乐市区管理处主要包括哪些部门？（ABC）A、电影检查组B、电视审查组C、广告检查组D、消费者权益保护处E、广告咨询处216.众多的香港广告法律法规可以分为哪些类型？（ACD）A、一般性条款B对特殊媒体的条例C、对特定对象的条例D、对特定产品的条例E、对特定行业的条例17.号称美国三大报纸的是（BCD）A、今日美国B、纽约时报C、华盛顿邮报D、洛杉矶时报E、华尔街日报18.美国四大国际性杂志是（ABCD）A、新闻周刊B、时代C、国家地理D、读者文摘E、读者19.美国三大新闻广播网是指（BCE）A、BBCB、ABCC、NBCD、NBAE、CBS20.香港的广告公司主要有哪四大类型？（ABCE）A、跨国公司B、华资公司C、大陆在港开办的公司D、专门的媒介购买公司E、小型专业公司21.美国政府管理广告的重点，大致有几种类型？（ABCDE）A、欺骗性价格广告B、不实或虚假质量声称C、引诱性广告D、不实证词广告E、欺骗性表演。22.下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（ABCDE）。A、《印刷者油墨法规》B、《联邦贸易委员会法案》C、《普令泰因克广告法草案》D、《食品、药物和化妆品法》E、《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》三、名词解释复习重点1.社会广告（第一章）社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。2.经济广告（第一章）是通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。3.音响广告（第一章）是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。4.悬物广告（第一章）悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。5.商品命名广告（第一章）商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。6.《遐迩贯珍》（第二章）是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。7.广告代理商（第二章）戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。8.中国广告协会（第四章）中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。9.部分服务型的广告公司（第四章）指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。10.广告代理制（第四章）11.是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。12.广告管理（第四章）广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。13.全面性服务广告公司（第六章）指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。14.香港广告商会（第六章）香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。15.“新闻信”（第七章）“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息16.便士报（第七章）19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。17.国际广告协会（第七章）简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。18.《普令泰因克广告法草案》（第八章）是美国最早的有关广告的法案，1911年通过。该法案规定任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。19.“AE”制（第十一章