中外广告史课程考核说明-浙江电大萧山学院（萧山电大、成人

中外广告史课程考核说明一、课程说明1．课程性质与任务中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。本课程课内学时为54学时，3学分，开设一个学期。本课程以中外广告发展历史和广告发展规律为主要内容，介绍广告的起源、广告要素特征以及中国广告史和外国广告史上的若干重点阶段及其特征，还重点介绍了美、日、英、法等国家及我国香港、台湾等地区现代广告的发展。本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。2．课程的目的与要求开设本课程的指导思想是使学生通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。二、考核说明1．考核概说作为中央广播电视大学新闻传播类广告专业的必修课，《中外广告史》课程结业考试，采取统一命题、统一评分标准、统一考试时间的方式进行。本课程考试命题的指导思想主要是有效考察学生对广告史知识的掌握程度，以及综合运用所学知识分析问题的能力。考试题目力求做到科学、准确，并合乎教学大纲的规定。2．考核依据该课程主教材为厦门大学陈培爱教授主编、中央广播电视大学出版社出版的《中外广告史》，此主教材也是考核的基本依据。此外，学生可参考并配合使用中央电大提供的与该教材配套的资源进行学习和考试复习，比如录像教材、IP课件以及网上相关的辅导材料等。3．考核目标本课程主要考核学生对中外广告的发生、发展过程的了解与掌握程度；能否掌握中外广告发展的特点和规律；以及对世界主要国家和地区广告的媒介、机构、管理和人才培养特色的了解程度。4．考核要求考核要求分为识记、了解、掌握三个层次，每一层次都有具体的考核要求：“识记”要求学生对特定的知识点能够准确记忆或能进行复述；“了解”要求学生对所给的问题有全面和一般的认识；“掌握”指在了解的基础上，要求学生对给定的问题能够准确理解、记忆，并针对考题作到灵活运用。考核要求为“识记”和“掌握”层次的知识点是考试的重点和主要内容（第三部分详细列出每一章的考核内容）4．考核方式本课程的考核采取平时作业考核和期末结业考试相结合的形式。平时作业考核的类型主要以练习题、小论文、专题讨论等形式出现。平时作业由中央电大统一布置，共安排4次，每次均按百分制评阅。平时成绩按卷面实际分数记载，未完成作业者或有抄袭行为者均计为0分。四次平时作业的成绩平均值按20％的比例折算计入课程总成绩。中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题与论述题（或应用题）。以上各类题型大致占卷面总成绩的20％、20%、12%、30％、18％左右。每种类型的考试题应有难、中、易的分布。中外广告史的闭卷考试时间为90分钟。三、考核内容第三部分考核内容第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告〖考核知识点〗1.奴隶社会及其以前社会广告的产生和主要形式2.奴隶社会以前经济广告的产生和主要形式3.战国及隋朝时期商业广告的发展和主要形式4.唐宋时期广告的发展和主要形式5.元代印刷广告的发展6.明清时期广告的发展和主要形式〖考核要求〗识记：各个时期的广告形式了解：1.各时期的经济概况2.我国早期社会广告及其发展掌握：1.我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子2.战国至隋朝时期商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事3.唐代广告的发展：灯笼广告，旗帜广告4.两宋广告的发展：招牌广告，音响广告，印刷广告5.元代印刷广告的发展6.明清时期广告的发展：招牌广告，对联广告，印刷广告第二章鸦片战争到建国前的广告〖考核知识点〗1.各种近代广告媒介在中国的产生和发展2.旧中国广告业在各个时期的发展特点3.早期广告代理机构及广告教育、管理的发展4.旧中国各种政治力量对广告媒介的利用〖考核要求〗识记：1.报刊广告的出现和发展2.早期广播广告的出现3.早期广告代理机构的出现4.早期广告教育和研究的开端5.早期广告管理的开端了解：1.各时期经济发展状况对中国近代广告业发展的影响2.各种政治力量对广告媒介的利用3.旧中国广告行业自律的情况掌握：1.几个不同时期广告业发展的特点2.各种近代广告媒介的特点3.广告代理机构的产生和发展过程4.广告管理的产生和发展过程第三章新中国成立以来的我国大陆广告（1949～1976年）〖考核知识点〗1.新中国各时期的广告发展特点2.政治经济环境对广告管理体制发展的影响3.十年浩劫对广告事业的摧残〖考核要求〗识记：1.各时期广告发展的特点2.新中国各时期广告管理体制的变化了解：文化大革命中的广告掌握：1.国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容2.社会主义改造时期广告事业表现3.社会主义改造基本完成后的广告4.过度时期的广告发展特点和表现第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）〖考核知识点〗1.新时期广告业的整体复苏和广告媒介的发展2.加入世贸组织后我国广告业的机遇和挑战3.新时期广告公司的发展和广告代理制度的发展4.广告管理法规的发展5.广告教育和广告研究的发展〖考核要求〗识记：1.新时期广告业恢复的标志性举措2.重要广告杂志的创办时间3.重要广告组织的创办时间4.专业广告公司的发展历程5.主要广告法规的发布和执行时间了解：1.1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况2.80年代以来我国使用的广告媒介的种类3.新时期广告公司的发展4.我国广告行业自律的规则和行业规范5.新时期广告教育的兴起和特色6.我国广告教育今后的任务和发展趋势7.广告专业杂志和图书出版的发展情况掌握：1.80年代以来新媒介的发展及其影响2.加入世贸组织后我国广告业的机遇和挑战3.广告代理制的概念和特点4.我国推行广告代理制试点工作的具体措施5.广告管理法规的发展6.中国广告教育发展的四个阶段及其特点第五章台湾地区广告简史〖考核知识点〗1.台湾地区广告演变史2.台湾地区广告媒介和各类广告概况3.台湾地区广告管理法规〖考核要求〗识记：1.台湾地区广告发展的四个阶段2.台湾地区电视媒介的分布3.台湾地区广播电视法规4.台湾地区现行的主要法律、法规5.台湾地区广告行业组织了解：1.台湾广告业发展展望2.台湾地区电视广告表现特色3.台湾地区杂志、广播、户外等媒体概况4.台湾地区广告学研究和教育的发展掌握：1．台湾地区广告在各个历史时期的特征和成就2．国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响3．20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点4．台湾地区电视、报纸媒介概况5．海峡两岸广告交流概况与前景第六章香港地区的广告〖考核知识点〗1.香港地区广告发展概述2.香港地区广告媒介3.香港地区广告公司〖考核要求〗识记：1.香港地区广告宣传的五类特点2.香港地区主要广告媒体种类3.香港地区各类标志性媒体名称、创办时间、发展情况4.香港地区广告公司的主要类型和经营方式5.香港地区广告行业组织的基本情况6.香港地区主要广告法律法规了解：1.香港地区广告发展概况：四大媒介在广告市场中的比重；发挥广告作用的前提等。2.香港经济发展与广告之间的关系3.香港地区杂志、广播媒体概况4.广告行业人才培养掌握：1.香港地区广告宣传的特点2.香港电视广告概况和特点3.香港地区报纸媒体的发展4.香港地区网络媒体的发展5.香港地区户外广告的发展6.香港地区广告公司的基本类型和经营情况7.香港地区广告管理第二编外国广告史第七章外国广告发展的演变〖考核知识点〗1.各个古代文明中出现的早期口头、文字、图形等广告形式2.近代广告早期的发展面貌3.近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的发展4.广告业的现代发展〖考核要求〗识记：1.外国广告发展的历史分期2.具有标志性的广告事件和时间了解：1．古希腊、古罗马时期广告的主要形式2．广告理论及广告管理的发展掌握：1.各时期的广告概况2.广告公司的产生3.现代广告蓬勃发展的特点第八章美国广告发展史〖考核知识点〗1.美国广告业的发展轨迹2.美国的广告公司3.美国的广告媒介4.美国的广告管理5.美国的广告教育〖考核要求〗识记：1.美国广告历史演变的主要阶段2.美国广告公司的特点3.美国广告的主要媒介4.美国主要的广告管理机构和行业协会5.美国主要广告管理法律法规了解：1.美国经济、社会发展对广告业发展的影响2.美国的广告教育掌握：1.美国广告演变2.美国广告公司的组织结构3.美国广告公司的特点4.美国广告媒介的形式和特点5.美国广告管理机构和管理法规第九章日、英、法、俄等国的广告〖考核知识点〗1.日本的广告业2.英国的广告业3.法国的广告业4.前苏联的“科学广告”和俄罗斯广告的发展〖考核要求〗识记：1.日本广告业的发展轨迹2.日本的主要广告媒体3.日本的主要广告法规4.英国主要的广告管理法律法规5.法国的主要广告媒介6.法国的主要管理法规7.俄罗斯广告代理机构的主要类型8.俄罗斯主要的广告管理法律法规了解：1.日本广告的兴起2.日本广告创作技巧和人才培养3.英国广告媒体概况4.法国广告公司概况5.法国广告艺术掌握：1.20世纪50~80年代广告业的发展2.20世纪90年代的日本广告3.日本的广告法规与行业组织4.英国广告发展概况5.法国广告发展概况6.法国广告媒介7.法国广告管理概况8.前苏联的广告概况9.俄罗斯的广告第十章国际广告组织与管理〖考核知识点〗1.国际广告组织2.各国广告管理综述3.国际广告代理制度〖考核要求〗识记：1.主要国际广告行业性协会组织情况2.国际广告管理的重点内容3.国际广告管理的组织与方式4.广告代理制的含义与特点5.国际广告代理方式了解：国际广告管理简介掌握：1.国际广告管理的重点内容2.国际广告管理的组织与方式3.国际广告代理制的形成过程4.国际广告代理公司的选择5.国际广告代理制度比较第十一章２１世纪全球广告趋势〖考核知识点〗1.未来广告的地位与作用2.跨世纪广告新观念3.高科技发展对广告业的促进4.四大新兴广告传播模式〖考核要求〗识记：1.未来广告观念变革的主要表现2.广告国际化在组织上的表现3.四大新兴广告传播模式的概念和特征了解：1．未来广告的地位与作用2．高科技发展对广告业的促进3．广告国际化的必然趋势掌握：1.跨世纪广告的特征2.四大新兴广告传播模式09年6月期终答疑文本内容第一章重要知识点：重要概念：标记广告音响广告商品命名广告悬物广告重要知识点：1．早期经济广告的主要形式和特征。2．从战国到隋朝，我国商业广告的发展。3．音响广告的发展。4．清朝招牌广告相对于宋朝的发展和变化。第二章重要知识点：重要概念：《遐迩贯珍》广告代理商重要知识点：1.鸦片战争前后广告的特点。2.辛亥革命前后媒体的特点。3.辛亥革命前后报刊广告的特点。4.五四运动前后广告业的特点。5.20世纪30年代广告业的特点。第三章重要知识点：1．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？2．社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？3．社会主义改造基本完成后，我国广告业的发展特点。4．文革后，我国广告表现形式的主要特点第四章重要知识点：重要概念：全面服务型广告公司部分服务型广告公司广告代理制重要知识点：1．新媒体对广告和营销带来的影响。2．在国际化背景下，应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势？3．实施广告代理制的意义。第五章重要知识点：重要概念：传真广告重要知识点：1．20世纪60-90年代，台湾地区广告业发展演变。2．20世纪70年代，台湾广告业的发展特点。3．20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的正面和负面影响。4．20世纪90年代台湾广告业发展的特点。第六章重要知识点：重要概念：全面性服务广告公司香港广告商会《电视广告标准》重要知识点：1．香港地区广告业发展