中英文广告语翻译论文

本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：中英文广告语的翻译系别：外语系专业(方向)：英语（国际商务）年级、班：学生姓名：指导教师：年月日中英文广告语的翻译2摘要众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。[关键词]英汉广告语翻译跨文化差异ABSTRACTNowadaysasweknow,therearemoreandmoreacutemarketingcompetition,underthiscondition,agoodqualitywillbenecessaryifyouwanttomakeyourcommoditybloomingandattractivetotheconsumeramongmillionsofothercompetitors,besides,asuccessfuladvertisementisalsoaveryimportantpart.Inthisinternationalmarketingenvironment,aproperadvertise,especiallywhenfacingvariousconsumerswithdifferentnationalities,differentlanguagesanddifferentcustombackground,howtoadvertiseyourmerchandiseinaproperandefficientwayisthemostimportantthingfromotherimportances.Withtheinfluenceofglobaleconomycombination,therehasbeenmoreandmorebusinesscommunicationsamongdifferentnations,everyoneaimatdevelopingthemarketabroadbypromotingthesaleoftheirproductions,oneoftheextremelyimportanceistomaketheirownproductionandmanufacturersfamousallovertheworldbyadvertising.Wecannotdenythatmanyofthecivilenterpriseshaven’trealizedhowtocreateanEnglishadvertisement,andsearchforhelpfromaninexperttranslatorinsteadofprofessionalagency,thatleadstoapoorqualityoftheadvertisementtranslation.SomeofthetranslationconsignorknowslittleaboutEnglish,inexperthelpsinexpert,thequalityofthetranslatedadvertisementwillnotbeassured,andsothat,manyofthetranslatordidapoorworkwithvariousintolerablemistakes.Thisthesisstartwiththedifferencesandthespecialtyoftheadvertiselanguage,concerningaboutthediversitiesbetweenChineseandEnglishadvertiselanguageuse,thereasonofthediversitiesandthewayofsolvetheproblem.[keyWords]English-Chineseadvertiselanguagetranslationtwoculturesdiversity3目录一、关于广告………………………………………………………………………………………………(4)1、广告的定义………………………………………………………………………………………..(4)2、广告的起源………………………………………………………………………………………..(4)3、广告文化二、广告语言………………………………………………………………………………………………(5)1、中西方文化差异…………………………………………………………………………………..(5)2、中西方语言差异…………………………………………………………………………………..(6)3、文化差异对广告语言的影响……………………………………………………………………..(6)三、中英文广告语互译…………………………………………………………………………………….(7)1、背景及其现状……………………………………………………………………………………..(7)2、翻译案例与技巧分析……………………………………………………………………………..(7)四、心得体会与结论………………………………………………………………………………………(10)参考文献…………………………………………………………………………………………………..(11)致谢………………………………………………………………………………………………………..(11)4中英文广告语的翻译一、关于广告1、广告的定义广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。根据美国广告主协会给广告所下的定义，广告是“付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对于广告商品的态度并诱发其行动而使广告主得到利益”。根据这一定义，广告应当具备引起受众的注意，引发其兴趣，使之产生欲望，从而采取行动的功能，即AIDA(Attention,Interesting,Desire,Action)原则。2、广告的起源广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文“AdAverture”，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为“Advertise”，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。而广告主要就分为社会广告和商业广告。我们最常见的就是商业广告，而社会广告有政治广告、公益广告等等。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的广告，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。3、广告文化广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增殖。在中国，通过商品传播文化早在丝绸之路时代，丝绸之路带给西域的不仅仅是丝绸，它还以丝绸为载体，向西方世界传播了古老的东方文化。商品文化的实质是商品设计、生产、包装、装潢及其发展过程中所显示出来的文化附加值，是时代精神、民族精神和科学精神的辨证统一，是商品使用功能与商品审美功能的辨证统一。它是广告文化的核心内容。营销文化是指以文化观念为前提，以切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为原则的营销艺术和哲理，它是广告文化的集中表现形式，商品文化要通过营销文化的实现而最终实现。广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为从而影响各国广告活动。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式，它面临的不单是语言的转换问题。如果只简单地把国内成功的广告翻译成进口国文字直接搬出去，后果往往是不好的。因为国际广告与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。5二、广告语言1、中西方文化差异中国自古以来就是传统的农业大国，即所谓“靠天吃饭”。农业、土地与民生息息相关，所以就形成了“天人合一”这一中国文化的精髓。即把人与自然视为和谐统一的整体，人类文化与天命自然统一。这种中国文化的最高境界使中国人习惯于崇尚自然、行于自然；不违天命、顺其自然的处世哲学和宿命论，即Letthingsremainastheyare．而在人与天地万物协调共存的世界中，则存在着循环往复、生生不息的发展变化。美国人说这是movinginendlesscirclesandrepeatingitoverandoveragain。中国的儒家与道家哲学就深深体现了这种观点。如“道生一、一生二、二生三、三生万物，万物归于道”等，这就是汉民族的循回式思维方式，比如在语言表现法中有回环式：“人不犯我，我不犯人”，及递进式表达：“道高一尺，魔高一丈”。所以，中国人表达事物总是按时间和事理发展顺序由因到果、由先到后、由大到小进行阐述，这种思维模式可称为具体一般型表达(Particular-GeneralPattern)。习惯于问题解决型模式(Problem-solutionPattern)，它们不仅在语言上如此，在文化艺术、经济活动中也都占有统治地位。也就是说中国人擅长具象思维。西方人恰恰相反，他们一向将人与自然分隔开来，认为思维是独立于自然之外的客观事物，讲究“人物分立”，人能够通过斗争征服自然、改造自然。从美国前总统里根(RonaldReagan)说过的一句话之中我们就可见一斑：Idonotbelieveinfatethatfallsonusnomatterwhatwedo，but，1dobelieveinfatethatwillfallonusifwedonothing．(我不相信，无论我们做什么，我们的命运都一样；但是我相信，如果我们什么都不做，我们的命运是一样的）。也就是说，Hewantsustobelieveinthestruggle，notinthefate．诸多此类象美国人热衷于job-hopping(跳槽)，美国人的梦想便是beingaself-mademanfromragstoriches。再比如，从东方人与西方人做事的动因也可以发现：TheChineseisalwaysdescribedasapersonwhodoesthingsbecausetheyhavebeendonebefore．AndtheAmericansapersonwhodoesthingsbecausetheyhaven’tbeendonebefore．(中国人做一件事是因为这件事以前有人做过；美国人做一件事是因为这件事以前从未有人做过)。Americanslovetotrysomethingnewmostlybecauseofabeliefthatnewermaybebetter．(美国人喜欢尝试新事物，很大程度上因为他们认为更新的可能是更好的)。中国与西方文化比较，中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过“自省、克己”来表现，进而形成中国人比较内倾的个性。在广告内容上更注重实效，讲求广告的实证性。这就是缘何我们的本土产品广