中央电视台一套表现评估与购买分析

中央电视台一套表现评估与购买分析2000-2001CCTV-1频道概况第一部分CCTV-1是以新闻为主的综合频道，精品频道，另外许多优秀的电视剧和其它自办栏目播出。CCTV-1一直是CCTV收视率最高的频道。CCTV-1节目安排明年的将不会有太大变化。仍然有一部大型电视剧（目前还未定）播出。另外其它关注的重要广告机会还有《春节晚会》等。动画城CCTV-1综合频道CCTV-1覆盖与接收方式CATV商业有线电视LocalTV地方无线电视台所有用户传送至有线用户非有线用户直接接收CCTV•有无线和有线两种覆盖方式•开路传送(免费接收)•覆盖率最高，最有效1997-90%1998-93%1999-95%2000-94%0204060801001997199819992000CCTV-1覆盖率增长幅度CCTV-1一直保持着极高的覆盖率•国家命令各地方必须无条件转播CCTV-1•CCTV-1的覆盖率最高，平均在90%以上研究的时段东方时空7:20-8:00午间新闻12:00-12:30A段19:52-19:56B1段20:01-20:05B2段20:55-20:57C段21:20-21:25晚间新闻22:15-22:17研究的城市BeijingWuhanChengduNanjingShenyangFuzhou资料来源:北京-CSM,其它城市-ACNilsen目标受众:25-99所有成人CCTV-1各月份收视率趋势0246810121401-01-0009-01-0023-01-0006-02-0020-02-0005-03-0019-03-0002-04-0016-04-0030-04-0014-05-0028-05-0011-06-0025-06-0009-07-0023-07-0006-08-0020-08-00收视率Ab1b2c东方时空午间新闻晚间新闻CCTV-1各月份收视率趋势-北京•传统的晚间黄金时段A，B1，B2仍然是收视率最高的时段0246810121401-01-0009-01-0023-01-0006-02-0020-02-0005-03-0019-03-0002-04-0016-04-0030-04-0014-05-0028-05-0011-06-0025-06-0009-07-0023-07-0006-08-0020-08-00收视率b1b2西游记突出重围太平天国惊涛壮志凌云难舍真情女子特警队无名英雄钢铁是怎样炼成的嫂娘光荣街十号中国大西北春节晚会CCTV-1各月份收视率趋势-北京•B1和B2段随电视剧的波动幅度很大春节期间是CCTV-1的收视高峰024681012141627-12-9910-01-0024-01-0007-02-0021-02-0006-03-0020-03-0003-04-0017-04-0001-05-0015-05-0029-05-0012-06-0026-02-0010-07-0024-07-0007-08-00收视率B1B2CCTV-1各月份收视率趋势-其它城市武汉01234567891027-12-9910-01-0024-01-0007-02-0021-02-0006-03-0020-03-0003-04-0017-04-0001-05-0015-05-0029-05-0012-06-0026-02-0010-07-0024-07-0007-08-00收视率B1B2成都0246810121416182027-12-9910-01-0024-01-0007-02-0021-02-0006-03-0020-03-0003-04-0017-04-0001-05-0015-05-0029-05-0012-06-0026-02-0010-07-0024-07-0007-08-00收视率B1B2沈阳01234567827-12-9910-01-0024-01-0007-02-0021-02-0006-03-0020-03-0003-04-0017-04-0001-05-0015-05-0029-05-0012-06-0026-02-0010-07-0024-07-0007-08-00收视率B1B2南京提醒：选择B1和B2段投放是一定要预先知道电视剧的播出情况02468101218:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:30收视率2000年1999年CCTV-1每天黄金时段收视率趋势-北京新闻联播焦点访谈电视剧少儿节目现在播报自办栏目晚间新闻•19：00-21：00是晚间最黄金的时段•新闻联播和电视剧形成了晚间的两个最高峰•黄金时间广告段位比较密集•A段和招标段收视率受新闻栏目影响大，B1和B2段受电视剧影响大00.511.522.533.544.5518:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:00收视率CCTV-1每天黄金时段收视率趋势-其它城市成都012345678918:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:00收视率福州01234567818:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:00收视率南京012345678918:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:00收视率沈阳CCTV-1广告位置分析•CCTV电视剧排行榜第二部分CCTV-1A段-北京4.73.83.43.200.511.522.533.544.5519:5219:5319:5419:55跌幅：19%跌幅：28%跌幅：32%•A段每一分钟收视率都在下降常规时段数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森目标受众:25-99日期:2000,7,1-2000.7.31广告位置分析1.81.61.61.400.20.40.60.811.21.41.61.81952195319541955跌幅：22%CCTV-1A段-其它城市成都3.83.33.2300.511.522.533.541952195319541955跌幅：26.67%武汉2.62.22.2200.511.522.531952195319541955跌幅：23.08%沈阳CCTV常规购买指顶正一的位置加收12-20%，A段指定位置具有一定必要性。CCTV-1B1段-北京2.22.12.122.100.511.522.520:0220:0320:0420:0520:06跌幅：4.5%跌幅：9.1%跌幅：4.5%•B1段收视率非常平稳1.21.21.21.21.200.20.40.60.811.220022003200420052006跌幅：0%CCTV-1B1段-其它城市成都2.62.52.52.62.500.511.522.5320022003200420052006武汉1.71.71.61.61.600.20.40.60.811.21.41.61.820022003200420052006沈阳跌幅：3.8%跌幅：5.9%CCTV常规购买指定位置加收12-20%，B1段指定位置没有意义。1.21.21.11.100.20.40.60.811.220:5620:5720:5820:59跌幅：8.3%CCTV-1B2段-北京1.61.61.61.500.20.40.60.811.21.41.62056205720582059跌幅：6.3%CCTV-1B2段-其它城市1.41.31.31.200.20.40.60.811.21.42056205720582059武汉成都跌幅：14.3%3.132.82.900.511.522.533.52056205720582059沈阳跌幅：12.9%CCTV常规购买指定位置加收12-20%，B2段一般无须指定位置，但收视率高的电视剧后有必要指定。栏目中广告位置研究数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森目标受众:25-99日期:2000,7,1-2000.7.31广告位置分析CCTV-1新闻30’-北京1.7400.511.522.533.5412:0012:25片头片中135.3%1.41.800.20.40.60.811.21.41.61.812:0012:2532.9%CCTV-1新闻30’-其它城市成都1.42.600.511.522.5312:0012:2585.7%武汉12.100.511.522.512:0012:25110%沈阳CCTV栏目的购买一般没有指定位置，在价格相同的基础上，购买栏目靠中间的广告时段。CCTV-1东方时空-北京0.80.70.80.81.61.500.20.40.60.811.21.41.67:207:217:327:337:457:46片头片中片中•同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化•同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率•注意：同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大早间新闻报道东方之子讲述老百姓自己的故事0.50.60.60.710.900.10.20.30.40.50.60.70.80.917:207:217:327:337:457:46CCTV-1东方时空-其它城市武汉0.30.30.30.30.40.400.050.10.150.20.250.30.350.47:207:217:327:337:457:46成都0.70.81.31.41.81.800.20.40.60.811.21.41.61.87:207:217:327:337:457:46沈阳同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化，同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率。同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大，建议根据子栏目的情况选择时段电视剧广告位置研究数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森目标受众:25-99日期:2000,7,1-2000.7.31广告位置分析CCTV-1西游记广告段-北京0246810121420:0020:0120:0220:0320:0420:0520:0620:0720:0820:09Rating%西游记正片B1段片头贴片广告科技博览02468101220:0020:0120:0220:0320:0420:0520:0620:0720:0820:0920:10CCTV-1西游记广告段-成都0246810121420:0020:0120:0220:0320:0420:0520:0620:0720:0820:0920:10沈阳成都024681012141620:0020:0120:0220:0320:0420:0520:0620:0720:0820:0920:10武汉•好电视剧前的广告时间往往很长•每一分钟收视率基本都呈上升的趋势05101520253020:0120:0420:0720:1020:1320:1620:1920:2220:2520:2820:3120:3420:3720:4020:4320:4620:4920:5220:5520:58B1段片头+贴片正片B2段Rating%CCTV-1西游记整剧（每天一集）-北京•电视剧后的广告段不见得不好05101520253020:0020:1020:2020:3020:4020:5021:0021:1021:2021:3021:4021:5022:0022:1022:20广告段正片晚间新闻广告段正片广告Rating%CCTV-1西游记整剧（每天两集）-北京B2CCTV电视剧排行榜数据来源于：北京-CSM&其它城市-ACNelsen目标受众:25-99数据期间:2000.1-2000.8时间：20:05-20:55(CCTV-1)20:25-22:10(CCTV-8)专项研究西游记33.3女子特警队16突出重围10.9中国大西北10.9难舍真情10.7壮志凌云10.5钢铁是怎样炼的10.5婶娘10.0惊涛9.5太平