互联网广告术语与教材

网络广告术语目录一、基本术语二、计费模式三、创意和广告位四、定向功能五、现有互联网广告的种类中文名：印象数英文名：Impressions定义：广告被展示的次数达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好。基本术语中文名：点击次数英文名：Clicks定义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。中文名：点击率英文名：CTR(Click-throughRate)定义：=点击次数/印象数如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。基本术语中文名：曝光频次英文名：Frequency定义：一个用户看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。基本术语中文名：页面浏览量英文名：PV(PageViews)定义：网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。基本术语浏览量排名网站功能1baidu.com主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索，同时有贴吧和WAP搜索功能。2QQ.com腾讯QQ官方网站，提供QQ软件、插件和QQ游戏的下载，还有QQ秀、QQ堂、QQ3sina.com.cn拥有多家地区性网站，提供各类信息分类，以网络媒体为主要特征的综合门户。4sohu.com资源导航为主要业务的门户网站，经营综合性业务，社区，无线等增值服务5163.com中文全文检索，全中文大容量的免费邮件系统，无限容量免费的网络相册，免费电子贺卡站，网上虚拟社6taobao.com包括电脑通讯、男士和女士用品、书籍音像、运动用品、游戏装备等商品拍卖，还有相关的社区交流，同时提供支付宝网上交易安全保证系统。7yahoo.comPersonalizedcontentandsearchoptions.Chartrooms,freee-mail,clubs,andpager.8月，是一家基于web2.0理念的国内领先视频分享网站，通过网友的自主式传播机制，将网站发展为视频发布和分享平台。9yahoo.com.cn雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务，包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎聊天、雅虎贺卡等10xunlei.com立足于为全球互联网提供最好的多媒体下载服务PV排名基本术语中文名：独立访客数英文名：UV(UniqueVisits)定义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量英文名：Cookie定义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。基本术语中文名：浏览次数英文名：PageView定义：即页面浏览量，或点击量.一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面算法：pv=页面浏览量指标运用：通过查看PV值能粗略反映网站的访问流量示例：在一次访问中,访客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在这次访问中，joyinweb的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5)备注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次，关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。基本术语中文名：唯一身份浏览量英文名：UniquePageView定义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览量。唯一身份浏览量用Cookie确定算法：唯一浏览量=页面浏览量（仅被记作一次）指标运用：通过查看Upv能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量.备注：唯一浏览量被记作不重复的浏览量.点击查看备注示例基本术语中文名：非跳出浏览量英文名：无定义：访客在一次访问中浏览页面在一个以上所产生的浏览量算法：非跳出浏览量=总浏览量（PV）-所有页面跳出次数的总和指标运用：查看非跳出浏览量可以了解网站各个页面的粘性，了解各个页面的浏览情况示例：在一次访问中,访客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。那在这次访问中，joyinweb的非跳出浏览量为24.（25-1=24）基本术语中文名：独立IP英文名：InternetProtocol定义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的独立IP数。一天内相同IP地址多次访问网站只被计算1次。算法：IP=网站独立ip数指标运用：通过查看ip数可以了解到不同物理地址对网站情况，示例：比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开joyinweb首页，通过首页进入论坛注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了joyinweb论坛另一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的ip是一样的，微软的官方计数器记录到一个ip登陆的信息备注：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号10次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为1，而IP数则被计为10。简单的说ip就是每台主机的“身份证”。基本术语中文名：独立访客英文名：UniqueVisitor定义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量（以cookie为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。算法：独立访客=网站上网电脑数量指标运用：查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量。备注：使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客.点击查看备注示例基本术语中文名：新独立访客英文名：newUniqueVisitor定义：首次访问网站的访客数量算法：新访客=第一次访问网站的独立访客数量指标运用：通过查看新访客可以了解网站在某段时间内网站新增加的访问量，也从另一方面反映了网站在某一时间段的网站粘性。点击查看备注示例中文名：回头客英文名：returnvisitrate定义：用户在每24小时以后访问了您的网站即算1次回访。算法：回访客=每24小时的访问量指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。备注：回访客是代表每24小时回访网站的访客基本术语中文名：会话次数英文名：Visit定义：您的网站被访问的次数算法：访问次数=会话次数指标运用：查看访问次数可以了解网站对访客的吸引力和黏着度.以及访客访对网站的关注度.以及访客对网站访问的频繁度.备注：会话是指网络浏览器和网站进行互动，关闭浏览器或者30分钟或30分钟以上处于非活动状态，此次会话结束基本术语中文名：网站停留时间英文名：VisitLength定义：访问时长就是访客在某一时间范围内在网站上停留的时间算法：访问时长=网站停留时间(所有网页停留时间之和)指标运用：查看访问时长可以查看访客在网站的停留时间，可以正面反映网站对访客的吸引力和粘性。备注：访问时间反映了访客在网站各个页面停留时间的总和。基本术语中文名：无英文名：Intervisit定义：访客在两次访问的间隔时间算法：前一次访问的时间-后一次访问的时间（针对网站）指标运用：查看网站的访问间隔可以了解访客对网站的关注度和对网站访问的周期规律.备注：访问间隔的跟访问次数是息息相关的.基本术语中文名：浏览深度英文名：Visitdepth定义：单次浏览页面数量算法：访问深度=页面浏览数指标运用：查看访问深度可以了解到访客对网站的忠诚度，以及网站页面被浏览的情况.备注：浏览深度是指一次访问中，访客一次性浏览的页面数量.基本术语中文名：无英文名：RepeatVisitsRate定义：对网站进行了回访的访客占全部访客的比例。算法：网站的回访率=（对网站进行了回访的访客总数/访客总数）×100%指标运用：Ø用于揭示网站访问者对网站的忠诚度。Ø衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。基本术语中文名：进入次数英文名：EnterTotal定义：某个页面作为网站入口被访问的次数指标运用：Ø可以更全面的分析网站的访问质量，起辅助的作用。Ø细化区分具体的页面的吸引程度。示例：eg1.在一周内A网站总共被访问了1000次，网站入口页面一共是10个，其中网站首页被作为网站入口访问的次数达到了800次，则A网站首页的进入次数是800。备注：Ø只针对某个页面，不针对整个网站。Ø统计的是作为网站入口的页面。基本术语中文名：跳出次数英文名：JumpTotal定义：某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数指标运用：Ø可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。示例：eg1.今天一天共有100人通过A网站的首页访问了A网站，其中有40人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则A网站首页的跳出次数是40。eg1.今天一天共有200人访问了A网站，其中有20人从网站首页离开了网站，30人从游频道离开了网站，50人从经济频道离开了网站，则网站首页的跳出次数是20。备注：Ø统计的是作为网站入口的页面。Ø只针对某个页面，不针对整个网站。基本术语中文名：入口率英文名：EnterRate定义：网站入口页面的访问次数占网站总访问次数的比例。算法：Ø对于某个页面的入口率：页面入口率=（页面被作为网站入口产生的访问量/网站的总访问量）×100%指标运用：Ø可以分析出网站的哪些页面更受关注（外链、转载、引用等）。示例：eg1.今天一天A网站的总访问量是1000次，其中以网站游戏频道首页为入口的访问量为200次，则A网站游戏频道首页的入口率是（200/1000）×100%=20%。备注：Ø入口率仅仅只是针对网站的某一个页面而言。基本术语中文名：跳出率英文名：BounceRate定义：某个时间段内，单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。即只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。算法：Ø对于某页面的跳出率算法：页面跳出率=（从这个页面进入网站没有再点击其他页面即离开的次数/所有进入这个页面的次数）×100%Ø对于整个网站的跳出率算法：网站跳出率=（只浏览一个页面即离开的访问次数/进入网站的总次数）×100%基本术语中文名：退出率英文名：ExitRate定义：某个时间段内，离开网页的次数占该网页总浏览次数的比例。算法：Ø对于某个页面的退出率：页面退出率=（从本页离开网站的次数/本页的综合浏览量）×100%Ø对于每一个网站入口的退出率：入口退出率=（从入口离开网站的次数/从入口进入网站的次数）×100%基本术语中文名：二跳率英文名：2nd-ClickRate定义：页面产生二跳的次数与被浏览的次数的比例。算法：Ø对于某个页面的二跳率：页面二跳率=（页面产生二跳的次数/页面的浏览量）×100%基本术语中文名：黏着访问量英文名：AdhesionPageview定义：浏览网站两个或两个以上页面地址的访问量。指标运用：Ø衡量网站流量质量和访客忠诚度的重要指标。示例：eg1.今天一天A网站的总访问量是1000，其中在300次访问中，页面的浏览数量均在两页，则A网站的黏着访问量为300。备注：Ø网站的黏着访问量总是小于总访问量的。基本术语中文名：黏着度英文名：Adhesiondegree定义：黏着访问量占网站总访问量的比率。算法：Ø对于某个网站的黏着度：网站黏着度=（黏着访问量/网站总访问量）×100%指标运用：Ø衡量一个网站是否具有投资价值和商业价值的重要依据。Ø可以判定一个网站的优劣，网站粘度越高，越能体现网站价值。示例：eg1.今天一天A网站的