互联网广告知识培训(100114)

PreparedByIZPandpresented2009亿赞普（IZP）互联网广告培训成交竞争创新更好的了解公司业务，以更专业的行业资格帮助企业有效提升广告价值，为客户提供精准有力的市场战略更好的挖掘imos平台优势，寻找产品独特卖点，把握客户兴趣点，为客户服务至最优。在充分了解公司业务的基础上，积极与客户沟通，了解客户需求，向研发部门提供新产品研发建议。培训目标3•互联网•互联网广告•精准广告•IZP精准广告根基扎的深，业务做的精知己知彼己更精精准、更精准一些让精准点亮更大的舞台强调互联网的覆盖人群内容概述互联网、万维网、因特网的定义互联网发展历程、互联网价值互联网网站类型网络推广及其seo、sem互联网价值的评判指标互联网互联网internet互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互相互沟通、共同娱乐因特网Internet万维网因特网是互联网的一种。因特网可不是仅有两台机器组成的互联网，它是由上千万台设备组成的互联网。万维网(worldwideweb)是一个资料空间。在这个空间中，每样资源都被一个统一标识符（url）标识，这些资源通过htp传送给使用者，而后者通过点击链接来获得资源。互联网、因特网、万维网互联网（internet）万维网（）因特网（Internet）互联网的一种，由上千万台设备组成的因特网。使用tcp/ip协议，并且拥有一个公网地址。国际：InternetTcp/ip协议由很多协议组成，其中位于应用层的协议ftp、smtp、http。只要应用层使用的是http协议，就称为万维网。凡是能彼此通信的设备组成的网络就是互联网，即使只有两台机器使其彼此通信，也叫互联网，国际：internet字母一定小写例：在浏览器里输入时，能看见百度网提供的网页，就是因为您的个人浏览器和百度网的服务器之间使用的是HTTP协议在交流。互联网、因特网、万维网关系网络协议（internetprotocol）：网络中电脑与电脑互相交往所必须遵循使用的礼节规范。网络协议自然就是网络之间设备的规则。网络协议分为7层，后来又被简化为4层。应用层传输层网络层网络接口层TELNET、FTP、HTTP、SMTP、DNSTCP、UDPIP、ICMP、ARP、RARP各种物理通信网络接口Tcp/ip协议OSI协议://lib.360doc.com/06/0916/12/10901_208791.shtml://://baike.baidu.com/view/7649.htm互联网通俗的技术描述互联网通俗的技术描述Casestudy每次进行网络工作的时候，你的资料就会由上(应用层)而下(实体层)的进行数据的打包、卷标与传送，而到达目的地的时候，你的资料就会被由下(实体层)而上(应用层)的解开与运用啦！用邮局的邮件传送来解说一下好了：你要寄信的时候是怎样寄出去的呢？1.将你所想要寄出的资料进行打包进入资料袋的工作：这里面包含了你所想要做的工作的判断，包括是否需要将你的文件资料进行加密呀？等等的（这些包含了应用层、表现层与对谈层）；2.接着下来，你必须要在资料袋上面填写你的地址与对方的地址，并且还要注明收信者（这部份就属于传送层的阶段了）；3.然后你将这封信放入邮筒里面去，等待邮差车来运载（这部份可以想象成网络层）；4.邮差来收了这封信之后，会先载运到地区的大型邮件集散地，并依据信封上面的地址进行包裹的分类，以进行下一步的传递工作；5.然后分类之后的大型货柜或包裹，经过空运或海运或者是货运进行传输(有点像在Internet上面呦！)，送到对方的大型邮件集散地；6.对方的大型邮件集散地将货柜打开之后，依据各包裹的地址进行分类.7.由邮差将分类过后的信件运载到正确的地址去；8.收信人收到该信件之后，打开包裹，得到资料之后，再进行进一步的响应!通俗实例解释互联网技术互联网发展历程发展历程50年代60年代（1969）70年代1983年1986年90年代90年代21世纪苏联发射人造卫星，美组建ARPA作为响应。科技应用于军事，进行了网络通信的研究（ARPA）出于冷战考虑建立的ARPA网ARPA网扩展成互联网，英国挪威计算机接入阿帕网相关人士提出TCP/IP协议NSF建立大学之间互联的骨干网络NSFnetNSFNET转为商用，并有其他网络成立use、bit蒂姆·伯纳斯-李开始宣扬万维网（）互联网成功地容纳了原有的计算机网络分散网络、排队论和封包交换ARPA成为互联网发展中心ARPA网演变为互联网电脑之间传送报文的协议互联网历史上重要的一步ARPA(美国研究计划署)NSF（美国国家科学基金会）互联网商业运营互联网指万维网被广泛使用互联网指各类型的网络另一方面：互联网作为一种媒体，截止2009年，各种以网络为载体的新媒体、亚媒体形式迅速发展，网络媒体向主流媒体迈进。一方面：互联网作为一种工具，截止2009年，世界互联网40年、中国互联网15年，Internet覆盖了25%的人类，全球互联网用户超过16亿，3.38亿中国网民的数量甚至超过美国人口，高居全球第一。互联网二象性媒体是主流，受众居全球之首，那客户的广告选择在哪里呢？互联网发展现状网商将日益主流化社会网络出现娱乐化3G发展挑战大于机遇价值网络将成为引领性潮流•随着3G牌照正式发放，2009年将成为中国的3G元年。3G产品能否为一般收入阶层接受，能否开放服务平台，是3G能否立足的关键。实用化的分化：开心网受到普遍欢迎，证明了“无聊的力量”。社会网络中的娱乐化、情色化趋势明显。2009年就业是社会热点，象西陆劳务这样的农民工就业平台将有较大的发展空间。当前，世界经济出现以价值网络竞争替代价值链竞争的新动向。以往的行业纵向一体化，正向技术融合、业务融合、产业融合的纵横交错的网状业态迅速转型。2009年，软件服务化（SaaS）、制造服务化（服务组件化）将成为基于互联网的信息化应用的新热点。成为中小企业生存发展的理想选择：网商依托互联网将中小企业聚集为价值网络。在过冬条件下，具有分摊成本、品种经济、购销灵活等突出优点，将成为2009年出口企业转向内需后，替代出口网络的理想内地渠道。网络广告更具性价比2009年网络广告机遇与挑战并存。机遇在于两个方面，一是网络媒体比传统媒体相具性价比优势。二是与卖场融为一体的网络，在营销广告上比纸媒更加有效。挑战在于，媒体创新远远落后于广告创新；网络广告的市场秩序混乱，产业服务滞后，影响网络广告的发展。互联网发展十大趋势信息服务业发展环境有待进一步改善风险投资将转向收入模式和创投视频发展面临结构调整对互联网规则与秩序的要求日益迫切现有B2C视频网站领先者需要及时转向收入模式，提高在网络广告中所占比重。其它视频企业，亟需进行调整。一是向应用型B2C这个空白点转型，二是向B2B和B2G转型。VC将更加注重赢利模式。会更加重视创业投资，对于在成本节省上有飞跃，或改变竞争规则的创业模式，VC会比以往更加重视。“网络推手”、商业“枪手”操纵舆论的现象日益普遍，开始侵占天涯等公共社区；人肉搜索、网络暴力现象将引起社会进一步关注；搜索引擎产业秩序混乱成为突出问题；电子商务支付面临多方挑战。2009年互联网服务业发展面临发展环境挑战。有关部门亟待加强工信、工商、税收、信用、文化等方面的政策协调，积极培育市场，扶持增值服务产业快速健康发展。网络话语权博弈将引人注目2009年方方面面对网络话语将越来越重视。互联网了解民情、汇聚民智功能将得到加强；网络宣传将得到国家支持，主流话语呈加强趋势；网络实名制将被推进，负面信息空间将受到压缩。互联网发展十大趋势互联网网站类型按网站内容分门户网站资源网站流媒体网站电子商务网站垂直类网站信息平台搜索引擎网站Sns、博客、论坛网站新浪、搜狐、网易、人民网、和讯网、腾讯网我爱电子书、太平洋下载、迅雷下载土豆网、youtube、优酷、酷6、51bo淘宝网、阿里巴巴、京东商城、当当网太平洋电脑网、瑞丽女性网、泡泡网安居客、赶集网、58同城网、火车票网百度、google、soso、有道搜索开心网、人人网、新浪博客、猫扑论坛提供综合产品和综合功能提供网络资源下载网站流媒体技术的在线视频商业经营为核心专注于一个领域，向纵深发展ARPA(美国研究计划署)NSF（美国国家科学基金会）提供信息服务的中介平台提供搜索技术的网站社交、bbs、抒发观点的平台电子商务网站分类：B2B=BusinesstoBusiness.阿里巴巴、慧聪网、金银岛、中国水网等B2C=BusinesstoCustomer例如京东商城、新蛋、当当网、卓越网。C2C=ConsumertoConsumer淘宝网、易趣网、拍拍网、百度有啊B2A=BusinesstoAdministration（也即B2G=BusinesstoGovernment）C2A=ConsumertoAdministration（也即C2G=ConsumertoGovernment）g2g、g2c：电子政务网站互联网网站类型主要指标：IP、PV、UV、PR、评判互联网价值各项指标Ip：即InternetProtocol,指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址用户访问页面则被计算为一个ip。定义备注：某IP地址的计算机访问网站的次数。一台计算机在一天内虽然不能同时具有多个ip，但可以有不同的ip。统计方式很容易实现，具有真实性，所以是衡量网站流量的重要指标。Pv：•定义：（pageview）即页面浏览量或者点击量。页面刷新的次数，每一次页面刷新，就算做一次pv流量.•定义备注：•同一个ip浏览同一个页面，一天内无论被刷新几次，pv均记为1.•同一个ip浏览一个网站的3个不同页面，一天内pv记为3•人均pv（pageviewperuse）：即人均ip的页面浏览量。•同一个ip在第一天和第二天都浏览同一个页面，则pv为2•2个不同ip访问同一个页面，则pv=2•Pv计算方法：ip数*人均pv（一个ip访问的页面数）Uv：•定义：即UniqueVisitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。定义备注：•可以理解成访问某网站的电脑的数量。•网站判断来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies实现的。•如果更换了IP后但不清除cookies，再访问相同网站，该网站的统计中UV数是不变的。•RV定义：重复访问者数量（repeatvisitors），一个访问者在删除电脑的cookies后，再次访问同一个网站，则被记为2个rv。与uv相对。•甲乙丙三人使用某台接入ADSL的电脑，访问了“izptec.com“这个网站，并且每人各浏览了2个页面，那么网站的流量统计是：IP(独立IP):1,PV(访问量):6（3人乘以2个页面）,UV(独立访客):1•若三人都是更换了IP（ADSL重新拨号）后各浏览了2个页面，则IP(独立IP):3,PV(访问量):6,UV(独立访客):1例如：•1、PV并不直接决定页面的真实来访者数量，例如，同一个来访者通过不断的刷新页面，也可以制造出非常高的PV。2、IP(独立IP)反映的是网络地址对象的数量，UV(独立访客)反映的是实际使用者的数量，每个UV相对于每个ip更准确地对应一个实际的浏览者。几项指标的关系•PR值：•定义：PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则(排名公式)的一