从网络视频到互联网电视

从网络视频到从网络视频到互联网电视互联网电视--网络视听传媒变局网络视听传媒变局侯自强侯自强三网融合中国峰会三网融合中国峰会CNCS2010CNCS20102010082010082424北京北京一、互联网网络视频一、互联网网络视频推动视听媒体变局推动视听媒体变局网络媒体的演进、视听传媒变局网络媒体的演进、视听传媒变局„„网络新媒体的兴起，进入主流媒体行列。传统媒体网络新媒体的兴起，进入主流媒体行列。传统媒体与新媒体的融合（单向与新媒体的融合（单向--双向交互）联动、融合双向交互）联动、融合Web2.0Web2.0博客、播客、共享、社区博客、播客、共享、社区……„„互联网成为媒体传播平台、主流媒体进入互联网，互联网成为媒体传播平台、主流媒体进入互联网，报纸网站报纸网站//手机版、多媒体内容手机版、多媒体内容„„网络视频快速发展，初步形成国有传统媒体与商业网络视频快速发展，初步形成国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局服务新格局„„手机和电视机成为网络视频终端，手机和电视机成为网络视频终端，三网融合解决广电电信市场准入问题（三网融合解决广电电信市场准入问题（IPTV/IPTV/宽带宽带接入）接入）互联网电视台兴起、三屏联动互联网电视台兴起、三屏联动--构建新的舆论场构建新的舆论场20092009年网络视频用户规模达到年网络视频用户规模达到2.42.4亿亿网络视频市场收入达到网络视频市场收入达到8.448.44亿元亿元„„20092009年中国网络视频市场总体收入规模达到年中国网络视频市场总体收入规模达到8.448.44亿，同比亿，同比增长增长95.4%95.4%，季度平均复合增长率高达，季度平均复合增长率高达18.3%18.3%。。„„网络视频广告市场规模为网络视频广告市场规模为5.75.7亿元，其同比增速远超其他细亿元，其同比增速远超其他细分形式，高达分形式，高达72.0%72.0%；；„„20092009年，网络视频用户规模达到年，网络视频用户规模达到2.42.4亿，较亿，较20082008年底增长了年底增长了38443844万。万。„„20102010年国内网络视频用户规模将达到年国内网络视频用户规模将达到3.883.88亿人，占整体网亿人，占整体网民比例将达到民比例将达到94%94%„„IpsosIpsos调查显示，在中国的一、二线城市当中，网络视频调查显示，在中国的一、二线城市当中，网络视频已较为普及。已有八成被访者目前经常用电脑观看互联网已较为普及。已有八成被访者目前经常用电脑观看互联网视频，其中视频，其中38%38%以互联网视频为主，以互联网视频为主，45%45%观看互联网视观看互联网视频，和观看电视的比重大体相当，相比互联网视频的受频，和观看电视的比重大体相当，相比互联网视频的受众，只有众，只有17%17%还基本以观看电视为主。还基本以观看电视为主。中国网络视频市场规模中国网络视频市场规模中美互联网视频服务规模对比中美互联网视频服务规模对比„„网络视频用户规模：中国网络视频用户规模：中国2.42.4亿、美国亿、美国1.81.8亿亿„„月视频收看次数月视频收看次数VVVV：中国：中国100100亿、美国亿、美国340340亿亿世界杯期间的网络视频世界杯期间的网络视频„„世界杯期间，凭借世界杯嵌套直播权利的获得，世界杯期间，凭借世界杯嵌套直播权利的获得，酷酷66视频网站日均视频网站日均VVVV值、值、PVPV值、值、UVUV值高达值高达2.282.28亿、亿、3.033.03亿、亿、34373437万；高峰日万；高峰日VVVV值和值和UVUV值分别为值分别为2.882.88亿和亿和52635263万，而高峰日的万，而高峰日的PVPV值达到值达到3.993.99亿。亿。„„66月月1111日日--77月月1212日，腾讯世界杯日均日，腾讯世界杯日均PV4.7PV4.7亿，日均亿，日均UV3891UV3891万。万。77月月33日，流量日，流量VVVV峰值达峰值达11.211.2亿，独立亿，独立用户数峰值达用户数峰值达70707070万万((中国互联网在赛事报道上的中国互联网在赛事报道上的历史最高值历史最高值))。。„„手机手机腾讯网世界杯频道的日均腾讯网世界杯频道的日均PV9000PV9000万，日均万，日均UV800UV800万，业内最高。万，业内最高。视频网站性能提高视频网站性能提高„„互联网视频分发传输视频能力快速提高。可以支互联网视频分发传输视频能力快速提高。可以支持高清持高清„„网络带宽：带宽提升网络带宽：带宽提升2/4Mbps2/4Mbps。开始发展光纤接。开始发展光纤接入（七部委发入（七部委发《《关于推进光纤宽带网络建设的意关于推进光纤宽带网络建设的意见见》》„„传输平台（传输平台（P2PCDN)P2PCDN)、终端性能提高，带宽利用、终端性能提高，带宽利用率提高。率提高。„„业务能力业务能力网速网速2Mbps2Mbps可支持可支持720P720P高清高清网速网速4Mbps4Mbps以上可支持以上可支持1280I1280I高清。高清。3D3D电影网上直播电影网上直播网络视频现况网络视频现况„„正版内容正版内容::视频厂商与大型影视机构的合作频繁，海外版视频厂商与大型影视机构的合作频繁，海外版权市场也有屡有突破，世界杯的成功播放，版权内容数量权市场也有屡有突破，世界杯的成功播放，版权内容数量和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础；和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础；„„自制内容的发展，在世界杯播放中发挥重要作用自制内容的发展，在世界杯播放中发挥重要作用„„广告广告::销售，快销、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应销售，快销、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应用更加深化，广告主数量显著提升；用更加深化，广告主数量显著提升；„„营销，在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基营销，在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基础上，发展视频网站与电视台间的台网整合营销础上，发展视频网站与电视台间的台网整合营销..出现网剧出现网剧营销模式营销模式„„版权分销、用户付费等盈利模式将成为视频网站的一大重版权分销、用户付费等盈利模式将成为视频网站的一大重要盈利来源要盈利来源..„„合法版权运营合法版权运营++付费用户培育付费用户培育++平台增值服务经营理念平台增值服务经营理念„„资本：重组收购增多，将更多地融入娱乐产业链。酷资本：重组收购增多，将更多地融入娱乐产业链。酷66和和乐视网的成功上市乐视网的成功上市自制节目自制节目„„世界杯期间各视频网站纷纷推出互动娱乐化的自制节世界杯期间各视频网站纷纷推出互动娱乐化的自制节目，内容也不再局限于专业的技战术点评。如土豆网的目，内容也不再局限于专业的技战术点评。如土豆网的《《韩瞧世界杯韩瞧世界杯》》和激动网的和激动网的《《激动一夏激动一夏》》，酷六的，酷六的《《南非南非““凌凌””度角度角》》；优酷的；优酷的《《大话世界杯大话世界杯》》和和《《非球勿扰非球勿扰》》；我；我乐网的乐网的《《翔视界翔视界》》和新浪的和新浪的《《黄加李泡世界杯黄加李泡世界杯》》„„视频网站将互动娱乐化发挥到极致，直播、点播、互动、视频网站将互动娱乐化发挥到极致，直播、点播、互动、分享，在自制节目中加入精彩镜头的梳理和汇总、点评。分享，在自制节目中加入精彩镜头的梳理和汇总、点评。自制节目的勃勃生机甚至出现反向导入电视台的趋势。自制节目的勃勃生机甚至出现反向导入电视台的趋势。„„自制内容、自办节目，正成为视频网站在影视版权、分自制内容、自办节目，正成为视频网站在影视版权、分享点播之外的第三大争夺趋势。世界杯无疑是一次绝佳的享点播之外的第三大争夺趋势。世界杯无疑是一次绝佳的练兵机会。练兵机会。激动网获民营视频行业激动网获民营视频行业第一张新闻牌照第一张新闻牌照„„55月月1212日正式获得国务院新闻办公室颁发的日正式获得国务院新闻办公室颁发的““互联网新闻信息服务许可证互联网新闻信息服务许可证””，成为首家获，成为首家获得新闻牌照的民营视频网站。具有承载、得新闻牌照的民营视频网站。具有承载、刊登和播放视频新闻的权利。刊登和播放视频新闻的权利。„„激动网宣布启动激动网宣布启动““大新闻战略大新闻战略””，进一步加大，进一步加大对视频新闻的投入。对视频新闻的投入。„„获得全国获得全国100100多家主流电视台的内容授权，多家主流电视台的内容授权，开设新闻、财经、娱乐、体育等近开设新闻、财经、娱乐、体育等近2020个内容个内容频道，引进约频道，引进约200200人的媒体编辑团队人的媒体编辑团队二、分类管理在推动网络视听二、分类管理在推动网络视听服务快速、健康发展的同时服务快速、健康发展的同时提供了文化安全保障提供了文化安全保障利用公共互联网向计算机用户提供利用公共互联网向计算机用户提供视听节目服务业务分类视听节目服务业务分类(20100401)(20100401)：：一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）（一）时政类视听新闻节目首发服务（一）时政类视听新闻节目首发服务（二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务（二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务（三）自办新闻、综合视听节目频道服务（三）自办新闻、综合视听节目频道服务（四）自办专业视听节目频道服务（四）自办专业视听节目频道服务（五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务（五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务二、第二类互联网视听节目服务二、第二类互联网视听节目服务（一）时政类视听新闻节目转载服务（一）时政类视听新闻节目转载服务（二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务（二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务（三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出（三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出（四）网络剧（片）的制作、播出服务（四）网络剧（片）的制作、播出服务（五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务（五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务（六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务（六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务（七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务（七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务三、第三类互联网视听节目服务三、第三类互联网视听节目服务（一）聚合网上视听节目的服务（一）聚合网上视听节目的服务（二）转发网民上传视听节目的服务（二）转发网民上传视听节目的服务四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务）四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务）（一）转播广播电视节目频道的服务（一）转播广播电视节目频道的服务（二）转播互联网视听节目频道的服务（二）转播互联网视听节目频道的服务（三）转播网上实况直播的视听节目的服务（三）转播网上实况直播的视听节目的服务《《20102010年中国广播电影电视发展报告年中国广播电影电视发展报告》》((广电蓝皮书广电蓝皮书))„„20092009年，全国取得互联网视听节目服务资质年，全国取得互联网视听节目服务资质的网站的网站398398家，实行分类管理家，实行分类管理„„其中主流媒体其中主流媒体213213家，占总数的家，占总数的53.5%53.5%。。„„规模较大、管理规范的视听节目服务商业规模较大、管理规范的视听节目服务商业网站中，绝大部分获得了信息网络传播视网站中，绝大部分获得了信息网络传播视听节目许可证。听节目许可证。„„