任务13广告制作1-2节

广告设计的一般原理平面广告的设计与制作电子广告的设计与制作根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式理解广告创意和宣传主题利用视觉元素设计广告制作样本广告设计的科学性和艺术性沟通广告与消费者之间的桥梁人一天会从报纸、电台、电视等媒体接触到150个广告平均只会注意17-20个广告一般注意力只维持5S能保持20S的非常之少印刷类：报纸、杂志、招贴、传单等等非印刷类：路牌、民墙、车身等光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、灯箱广告等户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等丝网印刷：底材：布、金属颜料：油漆广告形式：条幅喷绘：底材：专用喷绘布颜料：油墨广告形式：广告牌1.报纸广告设计在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性，使广告具有针对性和突出性。2.杂志广告设计图1-1图1-1所示为台湾最佳杂志金像奖得奖作品。刊例：广告价格表发行量：印刷量页数：报纸称为版杂志称为页16开VS16K？VSA4报眼报花通栏½版整版异型广告黑白套红彩色封面封底封二封三内页折页广告跨页广告插页广告礼券广告样品广告香味广告立体广告有声广告1.宣传卡图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：贺卡设计二等奖作品。图1-22.招贴设计招贴设计应该具有的基本性质如下：（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。（2）足够大的招贴画面。（3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主要内容。（4）具有很高的艺术性。构成要素图形文字编排真实性原则形象性原则关联性原则感情性原则创新性原则视知觉性原则每英寸的面积内的点数1.3.1打印分辨率用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就是这台打印机的输出分辨率。1.3.2屏幕分辨率屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图像或分色所用的每英寸网屏上的点数。对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。1.3.3设备分辨率设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点数像素大小图像分辨率显示器分辨率打印机分辨率网频分辨率扫描分辨率图像的位分辨率印刷分辨率为300dpi喷绘分辨率为40dpi写真分辨率为72dpi传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi1.4.1HSB模式1.4.2RGB模式1.4.3Lab模式1.4.4CMYK模式1.4.5位图（Bitmap）模式1.4.6灰度（Grayscale）模式1.色相（H）2.饱和度（S）3.亮度（B）图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。图1-3图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。图1-4图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。图1-5图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。图1-6位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深度为1，也称为一位图像。灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑色）。单色机双色机四色机1.5.1位图图像1.5.2矢量图形1.BMP格式2.GIF格式3.JPG/JPGE格式4.TIF/TIFF格式5.PSD格式1.EPS格式2.CDR格式3.AI格式4.DXF格式5.HGL格式6.PIF格式7.PS格式8.PCT格式9.DRW格式1.6.1图像处理软件1.AdobePhotoshop2.CorelPHOTO-PAINT3.PHOTO-PAINT1.6.2图形制作软件1.CorelDRAW2.AdobeIllustrator3.FreeHand1.7.1利用数码相机获取图像1.7.2利用扫描仪获取图像1.7.3利用抓图工具获取图像1.7.4网上下载本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软件和图像搜集等方面的内容。重点：平面设计构成要素。难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型及格式。图像声音时间电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告。1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。1979年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。今天，中国电视台设备堪称世界一流水平是毫不为过的。中国已拥有3亿台电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.7%。现共有354座电视台，还有1400多家县级广播电视台，1000多家教育电视台，3000个以上的电视频道，有线用户已超过1亿户。到目前为止，不包括数百家企业有线电视台，我国现有电视台总数是日本22倍，美国的2—3倍，成为世界上电视台最多的国家。准备摄制编辑配音合成（一）电视广告的类型硬广告软广告：冠名广告、特约播出广告、栏目结尾鸣谢字幕等广告在如今的荧屏上早已屡见不鲜，它们都给电视台创造了巨大的广告价值。不过，电视台挖掘特殊广告形式的胃口远不止于此，新近出现的电视剧下集预告广告便是一例，而频道合作伙伴、频道呼号、角标、剧情互动、有奖收视等眼下也大行其道。植入式广告：在剧情中出现产品名称、电视剧下集预告广告便是一例，而频道合作伙伴、频道呼号、角标、剧情互动、有奖收视等眼下也大行其道。文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于：控制了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠他和她的分手品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力计划组织班子选景试镜开PPM(拍摄前会议preproducemeeting)试装操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等a.计划常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排平面广告－singlework电视广告－teamwork今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的综合考虑到实际制作成本就可以决定本片适合的导演在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确认愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大前期：制片人、导演、副导演、文案、画稿师、美术指导拍摄：导演、副导演、场记、摄像指导、摄像、跟焦员、灯光师、灯光助理、录音师、场务、化妆师、道具师、演员后期：导演、后期动画导演、剪辑师、动画师、特效师、合成师、音效师、音乐作曲景的选择对广告片的氛围起决定作用户外摄影棚这是很关键的一环同时，这也是情感类电视广告的成功关键创意的出发点故事脚本导演分镜影调演出人员的试镜录像带演员造型外景场地布景设计图特技效果参考音效参考配音、旁白、字幕剪辑版本进度纳爱斯水晶皂1、客户最终确认的文字文案2、导演第一版分镜头稿3、导演第二版分镜头稿4、本片的参考影调5、场景确认6、配角人选7、人物造型8、电脑特技处理（提供参考资料）9、音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量4日晚演员到广州8：00试装及造型5日早上1：00灯光组进棚、布灯8：00摄影组进棚8：30导演进棚9：30演员到棚化妆10：30开始拍摄、第6镜11：30拍摄、第7镜12：30午餐1：15拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30小演员到棚化妆5：00拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30晚餐9：00演员到录音棚录歌6日早上8：00灯光组进棚8：30摄影组进棚9：30演员到棚化妆10：30开始拍摄第1镜、第2镜12：30午餐1：15拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜6：30晚餐7：15拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯“水晶皂”拍摄计划现场——Tips:别忘了试妆到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的动画片：二维及三维广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间“五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认根本的区别在于质量与价格其次在与工艺的复杂与简单还有制作周期的长短广播广告：录音(播音员和音效结合)互联网广告：视听效果相结合。集合了平面广告、广播广告、影视广告的三种广告形式，用专门的软件制作静态画面动态画面声音效果广播广告：录音(播音员和音效结合)互联网广告：视听效果相结合。集合了平面广告、广播广告、影视广告的三种广告形式，用专门的软件制作静态画面动态画面声音效果