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企业新闻写作漫谈潇湘晨报张冬萍企业新闻写作漫谈一、企业新闻报道的使命二、新闻概念浅析:新闻与通讯三、按需生产:编辑选稿的原则四、新闻写作方法论:标题、导语、结构、语言五、如何找到新闻线索一、企业新闻报道的使命对内:企业新闻是创造良好发展环境的主要手段。企业新闻是培育企业文化的主要方式。对外:企业新闻是塑造企业外部形象的主要渠道。一、企业新闻报道的使命公司内部的新闻报道是一种典型的组织传播,其根本目标是服务于组织目标的实现。•统一思想,传达战略:都是革命的螺丝钉、只缘身在此山中。•优化管理,增进效率:动员和号召企业员工为统一的目标努力。•弘扬文化,凝聚人心一、企业新闻报道的使命对外:塑造企业外部形象的主要渠道和手段。技术创新的领跑者民营经济的试验田民族品牌的拓荒者阳光富豪的集中区一、企业新闻报道的使命对外:塑造企业外部形象的主要渠道和手段。大汉模式的缔造者傅胜龙考察动工500强造城大汉模式城镇化招聘物流委托贷款湘商百城保障房桃江投资亿二、新闻概念浅析•西方:news——story•新闻——故事,强调故事性,能引起一批人感兴趣,成为他们热门话题。•所以“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”。•中国:新近发生的重要事实。更强调时效性。•陆定一:“新闻是新近发生的事实的报道”•范长江:“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实”•新闻是公众关注的最新事实信息的报道。新闻人说新闻:一千个观众眼里就有一千个哈姆雷特。技术的日新越异使新闻的内涵更丰富。二、新闻概念浅析新闻作品体裁分类:1.消息:2.通讯:3.其他:企业新闻完全可以“不拘一格”。•故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼、速写、集纳、散记、述评、提要、摘录二、新闻概念浅析:(1)消息消息的要素:五“W”、“H”与“M”。•“五要素说”(5W说)、“六要素说”与“七要素说”之争:网络新闻尤其是微博出现之后,争论自此平息。颠覆。•一条完整的消息,一般要具备五个(六个)新闻要素。•“何时”(When)、“何地”(Where)、“何人”(Who)、“何事”(What)、“何故”(Why)和“如何”(How)。•七要素说:M即meaning,表示新闻事件的意义、本质、内涵甚至观点、判断。•举例:证券市场的走势,大盘、指数和个股。举例:•爱心助学大汉与你同行•宜章大汉谭引范育••“下课铃响了,我们穿着漂亮、整洁的校服,在校园宽阔的运动场玩耍。有的跳绳,有的踩影子,有的打乒乓球,有时还能看到老师们一起打篮球的样子,真好……“这是一位乡村小学的心声。•2013年9月1日,宜章县五岭乡樟桥小学的师生们收到一份特殊的礼物——运动场地顺利落成并投入使用。在大汉的爱心活动中,樟桥成为首批捐赠对象。从2012年学校落成捐款,学习用品、体育用品捐赠,到篮球场、乒乓球台、操场等运动场地的建成,到宜章第一个乡村小学穿上了校服,这些都得益于大汉公司对公益爱心事业的关注和投入,对社会的高度责任,展现了全国500强企业大汉集团“干大汉、流大汉、成大汉”的气魄。教育局副局长杨湘峰、五岭乡总校校长廖晓瑜做了捐助活动致辞,审计局党组书记、局长邓昌华、房产局书记段晓军、五岭乡乡长刘文军、五岭乡人大主席白勇军等领导应邀参加。举例:•湖南省工商联副主席李曦等领导一行考察宜章大汉双溪新城•宜章大汉谭引范育•2013年10月28日,省工商联副主席李曦、省工商联秘书长漆平波一行来宜章调研,市委统战部副部长、市工商联党组书记刘铁平、县人大副主任、县工商联主席谭亮亮、县委统战部副部长、县工商联党组书记曾宪华陪同下,对大汉双溪新城项目进行考察。•考察团一行参观了双溪新城麦子桥、民主西路、玉溪河拦河坝、风情小镇等施工现场。邱建胜总经理详细地介绍了“大汉模式”在县域开发的意义和取得的成绩,并表示,会以勤劳、务实的工作作风扎根宜章,李主席高度赞扬了大汉集团在发展实业的同时,对湖南城镇化建设做出的积极贡献,希望企业继续扎实工作,开拓进取,有效推动经济社会和谐发展。二、新闻概念浅析:(1)消息•消息是用概括性的叙述方式,以简明扼要的文字,迅速及时地报道新近发生或发现的、有报道价值的、群众最关心的事实的报道。•情节简单或一般性的新闻事件,用消息来报道。举例:某某公司股票停牌,拟披露重大事项。某某来司考察,某某项目动工。二、新闻概念浅析:(2)通讯•通讯是综合运用多种表达方式,详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。•重要的和复杂的新闻事件,用通讯来报道。•通讯的特点:生动、完整,可以有观点或评论。二、新闻概念浅析:(2)通讯通讯的分类:按照报道内容和对象来分1.人物通讯:以人物的思想、言行、事迹和命运为报道内容。举例:《傅胜龙:红顶商人的中国情节》《给我平台,还你精彩——记桃江大汉营销副经理邱剑敏》《詹纯新:中国“钢铁侠”》二、新闻概念浅析:(2)通讯2.事件通讯:以具有典型意义的事件为报道对象。举例:《大汉集团签下140亿元城市综合运营开发“大单”》《李建新重拳迎猎豹回归》二、新闻概念浅析:(2)通讯3.工作通讯:介绍某单位先进事迹,传播其典型经验和做法,往往具有示范和指导意义。举例:《云溪攻城之战——大汉集团在云溪》二、新闻概念浅析:(2)通讯4.概貌通讯:记述某地区、部门、行业、工程的新面貌、新气象。工作通讯和概貌通讯没有严格的分界线。举例:中新社报道:《新型城镇化的湖南脉络》文汇报报道:《大汉模式助力新型城市化,同圆中国梦》企业新闻写作漫谈一、企业新闻报道的使命二、新闻概念浅析:新闻与通讯三、按需生产:编辑选稿的原则四、新闻写作方法论:标题、导语、结构、语言五、如何找到新闻线索三、按需生产:编辑选稿的原则假定:编辑理念和宗旨必须符合特定受众(读者)的要求。那么:我们必须根据受众的阅读需求和编辑的选稿原则去采写新闻。三、按需生产:编辑选稿的原则1.时效性:新鲜的新闻和新颖的角度。过时的新闻没意义。2.重要性:具有重大公共价值的内容。3.独特性:事件具有唯一性,有“大汉”标签。4.贴近性:与读者利益相关,能满足读者的阅读期待。5.准确性:摒弃模棱两可的信息,叙事准确。A、几个放之四海而皆准的原则三、按需生产:编辑选稿的原则1.时效性:恨铁不成钢。新闻的鲜度与载体的周期有关。月刊:当月(上月)新闻,优先报道最近半个月的新闻。周刊的报道周期是本周。日报的报道周期是“昨日”而网站甚至可以报道“5分钟前”。编辑对新闻时效性的要求,其实质是要求新闻采写者对新闻事实保持动态关注。要做个有心人、坚持者。三、按需生产:编辑选稿的原则2、重要性:不同的媒体对新闻的公共价值的要求也有高下之分。企业内刊:企业的重大事件、分部的重大典型。公共媒体:新闻事实不仅仅与企业利益相关,同时与公共利益相关、与公众心理接近。举例:1)某副市长到大汉某项目基地进行调研:公众见得多了。2)大汉集团某项目的进展:大项目的重要节点可以报道,而大项中的小节点可报可不报。三、按需生产:编辑选稿的原则3、独特性:事件具有唯一性,有独特的“标签”。•对企业内刊而言,要从相似的新闻里找到独到之处。•给公共媒体供稿,要给编辑一个“另眼相看”的理由。“大汉”的标签。举例:1)副市长考察。级别一样,背景不同。2)某某公司某某型号的挖机产品下线。三、按需生产:编辑选稿的原则4、贴近性:与读者利益相关,满足读者的阅读期待。5、准确性:5W一定要核实。举例:1)前几年,企业纷纷推行4S、6S管理体系。对企业来说是信息化的系统性工程,但是大众媒体的读者对此不感兴趣。2)远在沈阳的某企业的一起知识产权官司,不算重大,但是涉及本地企业山河智能,各种狗血情节。三、按需生产:编辑选稿的原则1.标题:醒目、抢眼,突出主题,拒绝平庸。2.篇幅适中:消息400-600字;通讯1000-1500字。3.行文规范:消息有导语、主体,一事一报。4.文字水平:语言流畅,表达准确,结构清晰。B、编辑对文本的要求听过《无言的结局》吗?不要动不动发几千字的长稿子,也不要一口气给编辑丢一堆稿子过去。企业新闻写作漫谈一、企业新闻报道的使命二、新闻概念浅析:新闻与通讯三、按需生产:编辑选稿的原则四、新闻写作方法论:标题、导语、结构、语言五、如何找到新闻线索新闻的含义:•新闻也叫“消息”,指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。在我国新闻学术界,最权威的新闻定义,是1943年陆定一提出的:“新闻的定义,就是新近发生事实的报道。”•新闻包括消息、通讯、新闻特写、速写等体裁。四、新闻写作方法论:(1)标题中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明,在被阅读的新闻里,有94%的内容是读者先读标题后看新闻的,而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。可见,新闻标题创出新意,争取受众第一印象产生好感的“首因效应”,是吸引与引导受众进一步阅读或收听的关键。新闻标题写作的一般要求:•标新立异(标新立意)•异:与众不同意:突出主题新闻标题的写作:标新立异感染力强:可适当运用修辞手法来加分。1题文一致:标题的论断在文中要有充分依据。2一语破的:突出最重要和最新鲜的事实。简洁明快:两行以上的标题会形成阅读障碍。43四、新闻写作方法论:(1)标题喻春龙(江西财经大学文化产业与传媒研究中心副主任)好的标题要符合“一目了然、两全其美、三日不绝”的标准。•一目了然,是指标题简洁明快、高度浓缩新闻主题和新闻事实;•两全其美,是指标题的形式与报道的内容完美统一,相得益彰;•三日不绝,是指标题蕴涵深意,让人过目不忘,回味无穷。四、新闻写作方法论:(1)标题•举例:•《王的女人果然是个福晋》•《机场“天价”商品要“着陆”》•《五只“鸡”扛不住一头“熊”》四、新闻写作方法论:(1)标题•两个有关集体林权制度改革的新闻题材,同时获得中国新闻奖。•《林权证也能贷款了》•《山定权,树定根,人定心——温家宝考察集体林权制度改革》共同特点:把最新、最具新闻价值的新闻内容写进标题。四、新闻写作方法论:(2)导语•新闻导语:以凝练的文句揭示新闻要旨,吸引受众阅读全文的新闻的第一段或第一句就是导语。•导语是吸引和指导读者阅读新闻的媒介,顾名思义,导语就是“导读之语”。•新闻提要往往兼具多行标题和导语的功能,也可以视作导语。四、新闻写作方法论:(2)导语四、新闻写作方法论:(2)导语场景式导语令一个实干家的形象跃然纸上。四、新闻写作方法论:(2)导语•大汉集团百万冠名沅陵茶文化旅游节•“一县好山留客住,五溪秋水为君清。”沅陵,“书通二酉(you)、学富五车、夸父追日、马革裹尸”的出处;沅陵,湖南面积最大的县域,水资源丰富,森林覆盖率高;沅陵,会“呼吸”的城市!“沅陵,美得令人心痛”的地方!•地处湖南西北部的沅陵,位于怀化市北端,沅水中游,与常德桃源、益阳安化、怀化溆浦、辰溪、湘西泸溪、古丈、永顺及张家界永定接壤,有“湘西门户”之称。沅水由西南入境,横贯县域中央,东入洞庭。•“大汉集团,慕沅陵之名而来!”6月15日,沅陵县,沅水边,烈日下,“大汉杯”中国•武陵山(怀化•沅陵)第二届生态茶文化旅游节暨中国•沅陵传统龙舟国际邀请赛如期举行,广告,写在一把小小扇子上,给现场数万观众送去清风,也带来惊喜。•大汉集团,中国企业500强!大汉集团,做中国城镇建设的领跑者!对于大汉集团要在沅陵投资开发的消息,现场不少观众似乎都有耳闻。“电视里报道了,就在比赛的南岸,大汉集团要投资近百亿建造城,大手笔啊!”当地一位摄影爱好者笑着说。•“拜天,风调雨顺;拜地,五谷丰登;拜神,国泰民安!”祭坛上,大鼓响起,众汉托酒向天,跪拜呐喊,龙舟赛祭祀仪式开始。祭师身着红色傩(nuo)袍,念念有词,龙舟人头系红带,手举火把,紧随其后,围祭坛行走。不一会儿,只见祭师捉一雄鸡,手起刀落,鸡头不知所踪……•点评:大量引用诗词、典故、广告推介语,大量铺陈地理常识,排比句、感叹句…各种手法交揉。•好比沅陵土家姑娘的山歌:韵律悠美,不知所云。四、新闻写作方法论:(2)导语•孔乙己说“茴字有四种写法”,众人笑之迂腐不通。•新闻学院的老师为了显示自己博学多才,至少会跟学生传授“导语的20种
本文标题:企业新闻写作漫谈
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