克莱斯勒9-12月机场户外媒体方案8[1]9

克莱斯勒300C9-12月机场户外投放方案分时广告传媒有限公司二零零七年八月整体户外广告策略时间策略：目标消费者出行频繁9-12月集中发布区域策略：300C重点销售市场及富有辐射力的城市位置策略：机场广场及机场高速要塞费用预算：418万元左右4个月5城市发布策略：分时户外媒体发布•准确锁定目标市场城市：上海、广州、成都、杭州、南京、沈阳、北京（北京暂无分时媒体发布）•准确选定发布地点—机场注明：北京机场户外媒体紧俏暂时不能分时发布。0500000010000000150000002000000025000000300000002006年机场吞吐量吞吐量267885862622203716280225991953262691035343566上海浦东广州成都杭州南京沈阳注：数据来源国家旅游局官方网站•准确媒体发布周期9月10月11月12月采用分时户外发布方式，集中在商务高端人士出行密集的9—12月份，在机场进行户外发布，实现“在精准的时间，用精准的费用，在精准的地点、精准覆盖受众”的优质发布效果。户外广告环境分析及媒体推荐--广州广州市城市介绍广州是广东省省会，是广东省政治、经济、科技、教育和文化中心。地处本省东南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，毗邻香港和澳门，是华南地区区域性中心城市、交通通讯枢纽，是中国的“南大门”，也是中国南方最大的海滨城市。广州是中国南方的商业中心，经济发展十分迅速，人均GTP、人均生活水平和进出口贸易等经济指标收入均在全国各大城市中名列前茅。近年来，广州市政府以建设国际大都市为目标，进行了大规模的城市建设，是广州这个商业之都经济得到更加迅猛发展，始终走在全国经济发展的前列。推荐点位广州市媒体点位推荐分布图天河城商圈珠江沿路、北京路商圈火车站广深高速白云机场省政府、市政府办公区域广州市机场内及机场路媒体点位推荐表媒体位置媒体形式规格（米）面积（平方米）机场路中医学院楼顶楼顶大牌(60+6.3)×8530.4合计－－－－－－554.4[附：广州白云机场机场06年旅客吞吐量为26，222，037人，对比05年同比增长11.3%，在全国机场中排名第3位，机场距市中心方位11度，距城市6公里]广州市媒体推荐—机场路中医学院楼顶广州市机场路中医学院楼顶媒体介绍媒体编号：7963媒体位置：机场路中医学院楼顶媒体形式：楼顶大牌媒体规格：(60+6.3)米(宽)×8米(高)媒体面积：530.4平方米媒体价格:万元/年媒体简介：本广告位位于广州市白云区机场路中医学院楼顶，地处市区内交通主干道，机场高速老机场高速与广园路交汇的中医学院楼顶，紧靠广佛——深珠线，从老机场路、新机场高速以及广园路的人流车流都能见到此牌，临近中央酒店、好又多、万里汽配城。适合汽车、轮胎、家居用品等的产品发布和品牌展示，平均人流量10.0万人/日，车流量50.0万辆/日，可视距离达到300.0米，视角为90度-120度，离地高度50.0米。户外广告环境分析及媒体推荐--上海上海城市介绍上海地处长江三角洲的东端，居我国南北海岸线的中部，东临东海，南临杭州湾，西接江浙两省，北接长江入海口，交通便利，腹地广阔，地理位置得天独厚。是世界著名大都市之一，正日益成为中国的经济、金融、贸易、科技、信息、文化中心。上海市管辖15个区，5个郊县。它们是：杨浦、静安、黄浦、卢湾、徐汇、南市、普陀、长宁、闸北、虹口、闵行、宝山、嘉定、金山、浦东新区15个区。杉江、崇明、青浦、奉贤、南汇5个郊县；全市面积为6000多平方千米，其中市区面积约为3250平方千米，常住人口约1300万。上海主要的商业区、行政区和商务办公区皆集中在黄浦、静安、徐汇区；在徐汇区、杨浦内则集中了许多大专院校；上海的居民区比较分散，较为集中的是在西部的长宁徐汇和东部的杨浦闸北及浦东新区。浦东新区作为新开发远东的金融中心，陆家嘴金融区已成为浦东的标志性区域，而外滩则作为上海历史和人文的象征，与现代化的陆家嘴金融区隔江相望，成为国内外客商投资及旅游者观光的首选之地。上海户外广告市场环境上海、北京和广州一直是中国户外媒体发展最快、最成熟的城市。这三个城市的户外媒体年营业额之和甚至比其他所有城市的户外媒体年营业总额还要多。而且它们的户外媒体空置率一直保持在25%－30%的低水平。虽然在上海的城市重新规划过程中，市政部门拆除了许多户外媒体，但这将更加净化户外媒体广告环境，从而进一步有利于户外媒体的发展。目前上海户外媒体的最成熟最密集区域可以用“234”来概括，即“2座机场，3个热点，4条道路”。“2座机场”主要指浦东国际机场和虹桥机场（机场内道路、停车场、候机大楼内）以及通往并接近机场的主要道路两侧。“3个热点”主要指徐家汇、人民广场和外滩。“4条道路”主要指中山高架、延安高架、南京路步行街和淮海路。浦东机场高速虹桥机场高速人民广场商圈南京路商圈外滩商圈外环路徐家汇商圈八佰半陆家嘴五角场IT商圈淮海路IT商圈汽车商圈九星建材商圈宜山路建材商圈上海体育场上海市媒体点位推荐分布图推荐点位上海市机场内及收费站附近媒体点位推荐表媒体位置媒体形式规格（米）面积（平方米）迎宾大道北侧浦东机场内落地大牌21×7147合计------147[附：上海浦东机场机场06年旅客吞吐量为26，788，586人，对比05年同比增长13.2%，在全国机场中排名第2位]上海市媒体推荐—迎宾大道北侧浦东机场内上海市迎宾大道北侧浦东机场内媒体介绍媒体编号：23436媒体位置：迎宾大道北侧浦东机场内媒体形式：落地大牌媒体规格:21米(宽)×7米(高)媒体面积：147平方米媒体价格：万元/年媒体简介：本广告位位于上海市浦东新区迎宾大道北侧浦东机场内，地处市区内交通主干道、机场。迎宾大道是通向浦东国际机场的主干道，有大量的海内外人士经过，包括来自世界各地的国家元首、贵宾、商贸、旅游人士，它是体现上海经济发展的重要途径。由于该媒体视觉冲击效果显著，并能同时将画面在不同的方向展示给大众，是商家宣传品牌的最佳选择，平均人、车流量20.0万/日，可视距离达到300.0米，视角为90度-120度，离地高度1.0米。户外广告环境分析及媒体推荐--成都成都市城市介绍成都是四川省省会、中国历史文化名城，国宝大熊猫的故乡，“天府之国”的中心和窗口。成都历史悠久、文化厚重、历史古迹众多，是一座融古代文明与现代文明于一体的大都市。成都市辖9区4市6县，面积12390平方公里，总人口1082万，其中市区人口464.5万。93年被国务院确定为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通及通信枢纽，综合实力西部第一。成都作为西南地区的交通通信枢纽，铁路有成渝、宝成、成昆和达成铁路交汇于此；公路除成渝、成绵、成乐、成雅、成灌高速公路外，还有3条国道通过，形成了以川陕、川藏、川甘和成渝、成阿等23条省级以上公路为骨干的放射型公路网络，成都市是全国公路最密集的城市之一;成都是西南地区最大的航空港。双流国际机场是全国四大空港之一，现已开通了国际国内航线170多条。成都又是西南地区邮电通讯枢纽，已发展成为全国8个邮政通信一级处理中心和全国6个通讯交换中心之一，并先后与160余个国家和地区建立了通信联系。便捷的交通，发达的通讯，把成都与全国各地紧密地连接在一起，架起了成都通向世界各地的桥梁。成都近两年的户外广告市场发展非常迅速，据成科互动媒体有限公司“户外情报网”的户外广告花费监测系统的数据表明，成都的户外广告量已经排在北京、上海、广州之后，居全国第四位。成都市媒体点位推荐分布图人民南路人民北路人民中路太升路盐市口春熙路天府广场火车站人南立交骡马市商圈跳伞塔IT商圈磨子桥IT商圈红牌楼汽车商圈家电商圈万年场家电商圈成渝高速成都市机场媒体点位推荐表媒体位置媒体形式规格（米）面积（平方米）成都双流国际机场民航宾馆楼顶楼顶大牌58.5×11643.5合计------643.5[附：成都双流机场机场06年旅客吞吐量为16，280，225人，对比05年同比增长17.1%，在全国机场中排名第6位，机场距市中心方位230度，距城市17公里]成都市媒体推荐—成都双流国际机场民航宾馆楼顶成都双流国际机场民航宾馆楼顶媒体介绍媒体编号：18754媒体位置：成都双流国际机场民航宾馆楼顶媒体形式：楼顶大牌媒体规格：58.5米(底宽)×11米(高)媒体面积：643.5平方米媒体价格：万元/年媒体简介：本广告位位于成都市双流国际机场民航宾馆楼顶，地处机场，双流国际机场是西南地区重要的航空枢纽和客货集散地，国际口岸机场，中国西部面向世界的重要空中门户口，管辖南充，达州，西昌机场，中国国际航空公司，四川航空公司的基地机场，辐射四川省近10个机场和贵州，西藏等省区，平均人流量8.0万人/日，车流量3.0万辆/日，可视距离达到200.0米，视角为90度-120度，离地高度15.0米。户外广告环境分析及媒体推荐--沈阳沈阳市城市介绍•辽宁省省会沈阳是中国特大城市和重要工业基地之一，又是东北地区经济、文化、科技、商贸、金融、交通的中心。具有地理位置优越，资源丰富，交通发达、城市功能完备等优势•“两会”以后，沈阳市市政府带领全市人民不断拓展城市功能，使沈阳以中国特大城市所具有的发达经济、文化、科技、商贸、金融和交通枢纽。由于2006年在沈阳举办“世园会”，为迎接此次盛会，市政府对城市建设上提出了新的规划，对原来建立的户外大牌拆除整顿力度加大。•目前市政府拆除和整顿了商业区、市府广场、中山广场、重点商业大厦等地的户外广告牌，目前沈阳户外广告正向新材料、新空间、新形式上发展沈阳北站市府广场（广告牌已拆）桃仙机场高速公路沈阳站（广告牌已拆）太原路(大部分被拆)中山广场（广告牌已拆）三好IT街桃仙机场高速公路沈阳市媒体点位推荐分布图沈阳市机场停车场媒体点位推荐表媒体位置媒体形式规格（米）面积（平方米）机场停车场6落地大牌25×８200合计－－－－－－200[附：沈阳桃仙国际机场机场06年旅客吞吐量为5，343，566人，对比05年同比增长17.2%，在全国机场中排名第18位，机场距市中心真方位154度，距城市18.5公里]沈阳市媒体推荐－机场停车场6广告位沈阳市机场停车场6媒体介绍媒体编号：16293媒体位置：机场停车场6媒体形式：落地大牌媒体规格：25米(底宽)×8米(高)媒体面积：200平方米媒体价格：万元/年位置介绍：本广告位位于沈阳市机场停车场6，地处机场，位于沈阳桃仙国际机场侯机楼正对面,桃仙国际机场是东北的重要对外窗口.该媒体具有得天独厚的媒体优势。广告宣传作用明显有力的运用这一契机帮您的企业树立良好的企业形象，有效的提升企业知名度。平均人流量2.0万人/日，车流量0.5万辆/日，可视距离达到500.0米，视角为120度-180度，离地高度8.0米。户外广告环境分析及媒体推荐--南京南京城市介绍南京简称宁，江苏省省会，辖玄武、鼓楼、白下、建邺、秦怀、下关、雨花台、栖霞、浦口、六合、江宁11个区和溧水、高淳2县，面积约6600平方千米，人口约550万，是中国东部沿海地区特大型城市之一。南京地处长江下游平原，“黄金水道”长江从其境内穿越。南京是中国六大古都之一，有“江南佳丽地，金陵帝王都”的美誉。自公元229年东吴建都南京始，南京成10次成为京都，1982年被确定为国家历史文化名城，是中国著名的历史文化名城。南京南北方向主干道有四条，分别为中山路、洪武路、龙盘路（城东干道）、虎距路（城西干道）；东西方向主干道有三条，分别为北京路、珠江路、中山东路。四大商圈：新街口商圈、湖南路商圈、中央门商圈、珠江路商圈。其中，中山路与中央路连接，是南京的中轴线，北接中央门汽车总站和南京火车站，中段与北京路交叉即鼓楼广场，南与中山东路和汉中路交叉即新街口商圈；户外媒体主要分布在以上四大商圈（鼓楼广场有少部分），大约占到南京市区户外媒体资源的90%，其次，在各交通路口及部分主干道上分布了少量的户外媒体。火车站新街口商圈城东汽车市场江东路装饰商圈沪宁高速禄口机场鼓楼商圈中央门龙蟠路中央路中山路龙蟠南路湖南路建宁路中山北路中山东路珠江路IT市场南