分众传媒XXXX介绍

中国最大的数字媒体集团分众传媒公司介绍2012—分众传媒构建中国最大的城市生活圈媒体群第一家全面整合1-6级城市生活圈媒体的广告商成功在海外上市的中国广告传媒股被计入纳斯达克100指数的中国传媒股分众传媒—中国最大的数字户外媒体网络平台关于分众—行业地位中国最大的数字媒体集团2010年营业额约80亿人民币仅次于央视的中国第二大媒体集团成功将品牌及商业理念推广至世界40余个国家和地区中国最大的品牌信息综合传播平台金融类：-奢侈品:手表：获得超过3000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同-家电类：-移动类：-汽车类：个以上，61号令、限娱令、限酒令等使电视台资源稀缺，涨价高涨品牌面由于电视媒体受众的老龄化和低收入化越来越不能适应品牌传播的需要受众面：70后与80后的媒体习惯改变Datasource:ChinaMarketing&MediaStudy2006-201020-45岁的中青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断下降趋势，上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统电视、报纸的接触度和接触时间都在不断下降。随着社会生活方式的不断变化，人们的媒体接触度及接触习惯也随之改变，尤其是25-45岁中青年族群，他们对于传统媒体的疏离愈发显著目标受众近5年电视媒体日均收视时长变化环比趋势环比趋势2008VS20062010VS200820-45岁-6.82%-9.45%20-45岁男性-7.10%-9.24%20-45岁女性-6.56%-9.36%20-45岁且个人月收入3000元以上-6.52%-10.96%20-45岁男性且个人月收入3000元以上-6.33%-10.14%20-45岁女性且个人月收入3000元以上-6.59%-13.14%受众面：80后媒体习惯变化更加明显在全新的中国文化部委托所进行的[90后/80后对比调研]80后中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%数据来源：中国文化部委托调研看电视的频率几乎每天都看18.8每2-3天看一次24.5每4-7天看一次23.4几乎不看电视33.3（总数）（192）X2=11.211,df=4,p=0.024媒体面：双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值•频道激增，每个频道的传播效益削减。•广电61号令、限娱令…广告时长减少•数字电视蓬勃发展电视受众被稀释•央视招标的启示：资源稀缺，疯狂提价占11%~19%品牌面：电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势45+以上占48%~65%央视受众构成数据来源:CMMS品牌面：地方卫视娱乐化特征，受众人群低收入化趋势湖南卫视上海东方卫视安徽卫视台北京卫视台江苏卫视广东卫视台浙江卫视台占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%目标受众年龄：15-24岁3021222120202125-34岁2318211922252035-44岁2327262628272645-54岁1623202019192055-64岁9121213121013个人月收入：1000元以下322025212319241000-1999元383137334035362000-2999元162321262022223000元或以上13251719162317数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2009秋季30城市总体地方卫视台受众构成此页数据解读：地方卫视的特征以娱乐节目为主，如“快乐大本营”、“天天向上”、“非诚勿扰”等，人群主要以学生为主，人群消费力不强。分众媒体价值液晶动态画面-贴近受众，平行视线-声光画一体的视觉体验-关卡传播网络所有受众覆盖全国110余城市98,000余栋媒体资源动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，品牌形象的完美诠释•每天滚动播放60次•电梯内及电梯等候区•在电梯口采用17/21英寸液晶电脑，在较大空间内采用32/42英寸PDP媒体位置及设施：分众传媒核心媒体之一：中国商务楼宇电视联播网（楼宇LCD）个亿，全面升级楼宇媒体资源，在原有视频传播的基础上，增加了互动效果强档出击全国7大城市北京上海广州深圳成都南京杭州2012年将推广至全国20个城市引领时代潮流，分众传媒互动化变革•3个互动刷屏•7英寸/块•15秒定屏广告•三屏同步•5分钟循环/次•每天120次互动刷屏的RFID感应口，用于互动屏与手机互动LCD视屏广告的RFID感应口，用于LCD与手机互动。刷Q卡在此处将以手机短信方式获取产品资讯和促销信息分众楼宇互动屏Q卡用户•2011年10月1日正式上线，当月Q卡使用量为50万•预计2011年底Q卡使用量将达到200万•Q卡用户----喜欢尝试新鲜事物的时代“潮人”，更加注重时尚潮流、生活品质引领时代潮流，分众传媒互动化变革静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇LCD组合投放，受众更多机会了解详细信息分众传媒核心媒体之二：数码海报2.0媒体形式:高清液晶显示屏180°全视角，无视觉死角-屏幕：4:3标准视觉比例-画面尺寸：305x405mm-播放形式：30秒/客户，每天循环240次安装位置:商务写字楼或高端公寓的电梯内，电梯口覆盖范围:全国14个主要省会城市媒体优势:精准（都市白领人群）高到达率，高频次曝光的市场份额覆盖目标城市94%的高端商务楼宇每天覆盖全国2.5亿中高端都市主流人群北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门惠州郑州合肥杭州宁波珠海佛山福州长春太原温州苏州东莞石家庄哈尔滨上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆……只占全国人口数量的20%，但是却代表着全国80%的都市消费力！分众媒体的价值体现—覆盖全中国最有消费力的TOP100城市分众媒体的价值体现—全面覆盖“三高”人群80%月收入3000以上80%受众集中在25-45岁之间数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009秋季分众媒体的价值体现—中国主流消费人群的全覆盖数据来源：新生代新富研究2010（12个主要城市）组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值楼宇LCD%86.486.686.6中央台-1(CCTV-1)%44.991.646.745.391.746.445.991.645.7中央台-5(CCTV-5)%37.491.454.037.591.554.038.391.553.2中央台-6(CCTV-6)%18.789.070.318.589.170.618.089.171.1中央台-3(CCTV-3)%18.288.870.618.088.870.817.588.871.3中央台-2(CCTV-2)%17.188.371.217.188.471.317.688.370.7湖南卫视台%24.888.864.023.888.764.922.388.666.3上海东方卫视%11.987.775.812.488.075.612.788.175.4江苏卫视%9.087.778.79.087.978.98.487.879.4浙江卫视台%8.187.479.38.187.579.47.987.479.5重庆卫视%7.687.379.77.887.479.67.087.380.3年收入6万元及以上单一媒体到达率楼宇LCD+各电视台年收入4万元及以上单一媒体到达率目标人群：20-50岁楼宇LCD+各电视台单一媒体到达率媒体Total楼宇LCD+各电视台针对中高端人群，分众单一媒体到达率最高与传统电视媒体组合后，形成有力互补数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2010（全国主要的35个城市）组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值组合到达率新媒体增加值楼宇LCD%39.843.651.9中央台-1(CCTV-1)%51.170.619.550.772.521.850.375.725.4中央台-3(CCTV-3)%22.252.930.721.455.434.019.760.140.4中央台-5(CCTV-5)%19.151.031.921.055.434.421.762.440.7中央台-6(CCTV-6)%18.351.333.017.654.136.516.659.943.3中央台-2(CCTV-2)%18.050.432.419.854.835.019.260.140.9湖南卫视/湖南电视台%18.150.832.717.653.736.117.159.742.6上海东方卫视%11.646.735.113.451.337.917.659.842.2北京卫视台(BTV北京)%10.346.035.711.950.638.713.257.844.6安徽卫视台%7.844.536.77.848.140.37.355.047.7广东卫视台%6.843.236.46.746.740.07.654.647.0目标人群：20-50岁楼宇LCD+各电视台单一媒体到达率媒体无收入限制楼宇LCD+各电视台月收入3000+单一媒体到达率楼宇LCD+各电视台月收入1500+单一媒体到达率分众媒体的价值体现—针对大众化消费品与传统电视形成强有力互补目标人群收入越高，分众媒体对传统电视媒体的互补性越强，到达率增加值越高！在楼宇电梯口，选择广告还是无聊？在家看电视，选择节目还是广告？资料来源:CTR楼宇液晶电视调研电视收看行为描述认可比例马上换台，先看其他频道的节目49.62%先看看广告，如果时间过长的换台22.48%不换台，但是也不看广告10.14%不换台，连广告一起看17.76%5.953.838.51.50.3非常喜欢(5)比较喜欢(4)一般(3)比较不喜欢(2)非常不喜欢(1)广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间分众媒体的价值体现—广告传播效率高楼宇电视把握受众“无聊”时刻，广告信息主动接受分钟，每个受众平均每月看某条广告：7+5.5分钟每个受众平均每天上行等候电梯每个受众平均每次等候电梯每个受众平均每天收视2.2x2.5每个受众平均每周收视5.5x5分钟分众媒体的价值体现—高频次的持续曝光，保证广告的记忆度和打动力如果按照3+有效到达理论，楼宇电视投放4周可实现有效到达平面静态形式，传播内容