刘长乐：传媒大亨 做全媒体时代的弄潮儿

中国领先产业研究专业机构《刘长乐：传媒大亨做全媒体时代的弄潮儿》中投顾问·让投资更安全经营更稳健1中国领先产业研究专业机构《刘长乐：传媒大亨做全媒体时代的弄潮儿》中投顾问·让投资更安全经营更稳健2为中国领先产业研究专业机构《刘长乐：传媒大亨做全媒体时代的弄潮儿》中投顾问·让投资更安全经营更稳健3目录中投顾问点评：何为凤凰“策划”的经济价值？.......................................................................4刘长乐其人.......................................................................................................................................7个人介绍...................................................................................................................................7缔造传奇...................................................................................................................................8本色长乐...................................................................................................................................9事业定位.................................................................................................................................11长乐智慧.................................................................................................................................13他与凤凰.................................................................................................................................15崇尚“和而不同”.................................................................................................................24用传统智慧驾驭凤凰卫视.....................................................................................................24凤凰卫视.........................................................................................................................................28凤凰简介.................................................................................................................................28凤凰明星.................................................................................................................................28凤凰拓展.................................................................................................................................31凤凰维权.................................................................................................................................31凤凰品牌.................................................................................................................................32凤凰启示.................................................................................................................................34经营数据.................................................................................................................................382008年1-12月凤凰卫视经营状况分析.......................................................................432009年1-12月凤凰卫视经营状况分析.......................................................................452010年1-6月凤凰卫视经营状况分析.........................................................................47中投顾问产业研究中心介绍.........................................................................................................50如果您觉得您的朋友对此文件感兴趣，点击此处本文件即可转发给他/她参考：)中国领先产业研究专业机构《刘长乐：传媒大亨做全媒体时代的弄潮儿》中投顾问·让投资更安全经营更稳健4中投顾问点评：何为凤凰“策划”的经济价值？凤凰卫视这些年来，在中国大陆可谓一路走红，像燃烧的火一样不断地往上窜，大有取代中央台的架势。坊间有人认为凤凰卫视是时代的产物，其成功带有很多的偶然性。然而中投顾问认为，凤凰卫视之所以能俘获大陆观众，并不是偶然的，而是其精心策划所产生的效益，只要你用心地琢磨就会发现，凤凰几乎每一个栏目，都透出匠心独运的策划功底。凤凰卫视的出现，引领了一代电媒潮流。往小一点说，改写了中国电视运营模式；往中一点说，改写了中国乃至亚洲媒体的竞争模式，点燃了中国媒体界的“硝烟”；往大一点说，改写了城市与企业的经营理念。中投顾问认为，凤凰卫视为什么能成功，它的经济价值为什么能得到充分的体现，其主要还是源自以下几个精准的“策划”。【主持人形象的内涵化】凤凰卫视却改写了这一沿袭半个多世纪的“经典传统”观念。凤凰卫视在选择节目主持人时，并不以“年轻”、“漂亮”作为首要条件，而将“气质”“气度”“素质”“阅历”“内涵”等作为择人标准。客观地讲，凤凰卫视的主持人，没有那种让人眼前一亮的十分漂亮的惊艳型主持人，也说不上“年轻”，而相反，其主持人大都是内涵型、素质型人物，并且大都给人“饱经风霜”的印象。在凤凰卫视里，许多知名主持，都是年过四十、五十，甚至是六十的“老者”，并且有好几个主持人有明显的生理缺陷，这在中国大陆，几乎是让人不可思议的事情，可就是这让人不可思议的事情，凤凰却大胆地做了，并且这些主持人都成了全国乃至全球的大牌主持人。仅这一点，就足够让喜欢走套路、搬模式的中国人大跌眼镜。【自造明星，高位认同】凤凰不象许多台将希望寄托在某个人的身上，凤凰走的是自己的路。凤凰采取自己加工、自己酿造、自己包装的策略，凤凰的主持人，基本上都是利用凤凰卫视这个平台，去挖掘、培养、包装明星主持人。像窦文涛、董加耀、吕丘露薇、吴小莉等，都是凤凰自己自造的明星主持人，有些是从别的台过来的，但是到了凤凰后才成名的。凤凰在公信力这方面做得比较出色，除了也在黄金档以广告形式推广主持人外，更实效的做法，是凤凰采取“自我认同”的做法，在包装主持人时，并不是简单地将被包装的人看成是一个主持人这么简单，而是将其视为业界专家，然后在专家的基础上再包装成业界权威。【清淡世事，实用为本】如果大家注意一下，不难发现凤凰的另一大特点：清谈世事。清谈节目，制作成本低，又容易打造有影响的明星主持。但如果操作不当，则有自导自演自观的弊端。凤凰的清谈节目，既有效迎合观众的共同需求，又注重品位，并且在选取主持人时也很讲究，通常起用有中国领先产业研究专业机构《刘长乐：传媒大亨做全媒体时代的弄潮儿》中投顾问·让投资更安全经营更稳健5一定阅历的人士担当主持，三者兼顾得较好。凤凰清谈节目的成功，引发了其他电视台的清淡热，许多电视纷纷效仿，却无法超越凤凰，并且有东施效颦之嫌。不少主持，因为年轻，涉世不深，很难加入自己透彻的分析，效果自然就打折扣了。【抓大放小，有的放矢】凤凰对国际、两岸三地的重大事件，不计成本深入第一线。尤其在国际时事方面特别重视，以一手新闻见长，并且对重大事件会安排超长专题，深入及时分析与报道。在对伊拉克的两次战争、9·11事件、阿富汗战争等这类重大国际事件，投入大量的人物、物力、财力，深入第一现场抓取独家新闻，并且以系列、专题形式深度播放。对一些小节目、小新闻则不求抓一手新闻，也不派记者做现场采访，而是采取“摘、转”形式，借来就用。鲜活、及时、简便、实用，成本也降到很低。对一些漏报的，或者说开始判断失误未加以重视而后来却有影响的新闻事件，则放在相关的清谈节目上加以深层播报。【精心策划，创新务实】从凤凰的节目来看，可以看出凤凰的策划性非常强，从电视台的定位到栏目的编排，从节目的制作到采访编播的形式，无不透出策划的功底。凤凰的每一个节目都经过了精心的策划，从节目内容的定位到节目名称确立，从编采方式到播放时段、从主持人到嘉宾选择等，都透出匠心独运的痕迹。也正因为有这种踏实的作风及将策划放在首要位置的做法，才能取得今天的成绩。【策划创新是成功的必要保障】从凤凰卫视的成功，我们看到策划对成功的重要性。国内的电视台，不仅仅是电视行业，其它行业也同样包含在内，输就输在策划创新的严重欠缺方面。有人也许会说，大陆人的观念落后，诚然这是事实，但是归根结蒂还是策划创新的问题，如果大陆的企业、城市、电视台导入了深度策划，策划师会对电视人的观念进行清洗与提升，策划不仅仅只是策划项目，同时包括对项目管理人的“洗脑”工作。导入专业策划，是做强做大的成功保证。如果您觉得您的朋友对此文件感兴趣，点击此处本文件即可转发给他/她参考：)如果您觉得这份电